تحول دیجیتال به محصولات ویتنامی کمک می‌کند تا در بازارهای بین‌المللی بیشتر مطرح شوند

در سمینار «تجارت الکترونیک - ورود کالاهای ویتنامی به عصر دیجیتال»، سخنران چالش‌ها و راه‌حل‌هایی را برای «رونق» کالاهای ویتنامی در محیط دیجیتال مطرح کرد.

صبح امروز، ۲۲ نوامبر، روزنامه صنعت و تجارت سمیناری با موضوع «تجارت الکترونیک - ورود کالاهای ویتنامی به عصر دیجیتال» برگزار کرد. در این سمینار، آقای لو دوک آن - مدیر مرکز فناوری اطلاعات و فناوری دیجیتال (دپارتمان تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال)؛ نگوین لام تان - نماینده تیک تاک در ویتنام، نایب رئیس انجمن ارتباطات دیجیتال ویتنام؛ تران کوک بائو - معاون مدیر کل گروه KIDO و مدیر اجرایی کانال تجارت الکترونیک E2E (تحت گروه KIDO) حضور داشتند.

Sáng nay 22/11, Báo Công Thương đã tổ chức Tọa đàm “Thương mại điện tử - Đưa hàng Việt vươn mình trong kỷ nguyên số”.

صبح امروز، ۲۲ نوامبر، روزنامه کانگ تونگ سمینار «تجارت الکترونیک - آوردن کالاهای ویتنامی به عصر دیجیتال» را برگزار کرد.

ترویج توسعه تجارت الکترونیک

آقای لی دوک آن در آغاز بحث، درباره برنامه «هفته ملی تجارت الکترونیک و روز خرید آنلاین ویتنام - جمعه آنلاین» صحبت کرد. این برنامه از سال ۲۰۱۴ هر ساله برگزار می‌شود و اکنون ۱۰ سال از آن می‌گذرد و به تعدادی از اهداف تعیین‌شده دست یافته است.

پیام این برنامه تبدیل شدن به یک رویداد سالانه است تا افراد فعال در حوزه تجارت الکترونیک، کسب‌وکارها، سازمان‌ها و ارائه‌دهندگان زیرساخت‌ها گرد هم آیند و برنامه‌ها و استراتژی‌هایی را برای توسعه تجارت الکترونیک تدوین کنند و در عین حال، فرصت‌های خرید جذابی را برای مصرف‌کنندگان فراهم کنند.

هدف بعدی ایجاد بستری برای اتصال کسب و کارها به یکدیگر است. از جمله اتصال کسب و کارهای تولیدی با واحدهای زیرساختی، اتصال فروشندگان با مصرف کنندگان...، ایجاد محیطی برای انجام تجارت کسب و کارها. علاوه بر این، این برنامه اهدافی را نیز برای تبلیغ برندهای محصولات ویتنامی تعیین می‌کند.

امسال، جمعه آنلاین ۶۰ ساعت خرید شلوغ با جشنواره کوپن خواهد داشت، بسیاری از کسب‌وکارها برنامه‌های تبلیغاتی ارزشمندی را برای استفاده مشتریان در فعالیت‌های خرید راه‌اندازی می‌کنند؛ جشنواره‌ای با حضور بیش از ۵۰ برند، در ۳۶ لی تای تو، با هدف ایجاد اتحاد برای ساخت و محافظت از کالاهای ویتنامی برگزار خواهد شد.

آقای نگوین لام تان، به عنوان یکی از شرکای «جمعه آنلاین»، گفت که امسال، در تیک تاک، انتظار می‌رود ۵۰۰ جلسه پخش زنده با ۳۰۰۰ کسب‌وکار شرکت‌کننده و حدود یک میلیون سفارش از جلسات پخش زنده برگزار شود.

Chuyển đổi số để hàng Việt Nam vươn xa trên thị trường quốc tế

آقای له دوک آن - مدیر مرکز فناوری اطلاعات و فناوری دیجیتال (دپارتمان تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال).

سفر بیش از 10 ساله برنامه جمعه آنلاین به پیشرفت مداوم تجارت الکترونیک ویتنام کمک کرده است. تاکنون، ویتنام یکی از کشورهایی است که میانگین نرخ رشد تجارت الکترونیک آن 25 درصد در سال است و در بین کشورهای برتر جنوب شرقی آسیا قرار دارد. تخمین زده می‌شود که بازار خرده فروشی تجارت الکترونیک در سال 2023 به 20.5 میلیارد دلار برسد، تعداد خریداران آنلاین در حال حاضر از 61 میلیون نفر فراتر رفته و ارزش خرید آنلاین هر نفر حدود 336 دلار است.

مشکلات اصلی کالاهای ویتنامی در محیط الکترونیکی

روند توسعه تجارت الکترونیک تغییرناپذیر است. با این حال، وقتی تجارت الکترونیک توسعه می‌یابد، شرکت‌های تولیدکننده کالاهای ویتنامی مجبور به نوآوری می‌شوند. آقای نگوین لام تان با ارزیابی وضعیت فعلی کالاهای ویتنامی در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، شواهد دقیقی ارائه داد که اخیراً تعداد فروشگاه‌هایی که به روش سنتی مد می‌فروشند، زیاد نبوده است و تاجران کوچک که در بازارها کالا می‌فروشند نیز با مشکلاتی مواجه هستند. برخی از برندهای معروف ویتنامی نتوانسته‌اند فناوری و روندهای تجارت الکترونیک را به‌روز کنند، بنابراین با مشکلات زیادی روبرو شده‌اند.

اگرچه کالاهای ویتنامی ویژگی‌ها و مشخصات خاص خود را دارند، اما از آنجا که مقیاس شرکت‌های تولیدی در مقایسه با جهان بسیار کوچک است، داشتن منابع کافی برای ادامه کار دشوار است. بسیاری از شرکت‌ها خطرات عدم ادغام در تحول دیجیتال را ندیده‌اند. اگر شرکت‌ها تحول دیجیتال را نادیده بگیرند، عقب می‌مانند و مصرف‌کنندگان آنها را ترک می‌کنند.

آقای تران کووک بائو - معاون مدیر کل گروه KIDO - گفت که در حال حاضر، شرکت‌های ویتنامی هنگام مشارکت در بازار تجارت الکترونیک با 3 مشکل اساسی روبرو هستند.

اول، مسئله فناوری. تجارت الکترونیک، تحول دیجیتالی صنایع خرده‌فروشی و توزیع است که هر دو به فناوری مربوط می‌شوند. با این حال، سطح سازگاری کسب‌وکارها هنوز کاملاً محدود است.

دوم، در مورد پشتکار. خودِ KIDO سه ماه اول بسیار ناامیدکننده و نگران‌کننده‌ای را پشت سر گذاشت، اما با پشتکار، بر آن غلبه کرد.

سوم، کالاهای ویتنامی برای دسترسی به جهان نیاز به ایجاد یک علامت تجاری از سوی آژانس دولتی دارند. پیش از این، نام تجاری «کالاهای ویتنامی با کیفیت بالا» نشانه توسعه کالاهای ویتنامی بود، اما اکنون به یک علامت تجاری در مقیاس بزرگتر نیاز است.

Nguyen Lam Thanh - نماینده TikTok در ویتنام

راهکارهایی برای تبلیغ آنلاین کالاهای ویتنامی

آقای لی دوک آنه با اشاره به فرصت‌های موجود برای کالاهای ویتنامی در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، گفت که در هر برهه از زمان، گروه‌های مختلفی از کسب‌وکارها از فرصت‌های مختلف بهره می‌برند.

در طول 20 سال گذشته، کالاهای ویتنامی همیشه فرصت‌های زیادی داشته‌اند و هر «موج» تجارت الکترونیک فرصت‌های متفاوتی دارد. در واقع، بسیاری از کسب‌وکارهای ویتنامی از «موج» قبلی تجارت الکترونیک برای توسعه خود بهره برده‌اند.

در حال حاضر، ما وارد مرحله جدیدی می‌شویم، عصری جدید با بسیاری از کسب‌وکارهای ویتنامی که به بازار تجارت الکترونیک علاقه‌مند هستند و از مدل B2C پیروی می‌کنند، به جای B2B مانند قبل (علاقه‌مند به شرکای بزرگ، با سفارش‌های بزرگ). یک کسب‌وکار سنتی که می‌خواهد به مشتریان دسترسی پیدا کند، باید یک سیستم خرده‌فروشی داشته باشد. با این حال، امروزه هر کسب‌وکاری می‌تواند راحت‌تر از همیشه مستقیماً به مشتریان دسترسی پیدا کند. بنابراین، هر کسب‌وکاری استراتژی رویکرد مشتری متفاوتی دارد.

آقای تران کواک بائو - معاون مدیر کل گروه KIDO، همزمان مدیر اجرایی کانال تجارت الکترونیک E2E (تحت گروه KIDO)

به گفته آقای تران کواک بائو، گروه KIDO به مدت 30 سال در بازار حضور داشته و ویژگی برجسته آن تمرکز بر کانال‌های توزیع فروش است. KIDO برای تجارت الکترونیک نیز به سمت ایجاد کانال‌های توزیع روی آورده است. به دلیل همین عزم، یک کانال توزیع آنلاین بسیار کامل ایجاد کرده است.

KIDO اصرار دارد که سیستم Scom را ایجاد کند - بستری که در آن فروشندگان، تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان مستقیماً با یکدیگر تعامل داشته باشند. بر اساس آن، یک سازمان عملیاتی کامل، از منابع انسانی گرفته تا زیرساخت‌ها، ایجاد شود.

برای توسعه تجارت الکترونیک و برندها، این گروه مشارکت خود را در رویدادهای دولتی افزایش داده است. برای دو سال متوالی، وزارت تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال (وزارت صنعت و تجارت) را در شرکت در هفته ملی تجارت الکترونیک همراهی کرده است.

این مشارکت در تجارت الکترونیک است که به KIDO کمک کرده است تا به نتایج دلگرم‌کننده‌ای دست یابد. هدف از مشارکت در تجارت الکترونیک، افزایش پوشش محصول و انجام فعالیت‌های بازاریابی است. KIDO با پلتفرم تجارت الکترونیک در Scom، به مشتریان جدیدی در شبکه‌های اجتماعی دسترسی پیدا می‌کند تا پایگاه مشتری‌ای داشته باشد که با روندهای محصول همگام باشد.

آقای نگوین لام تان، به عنوان یک پلتفرم تجارت الکترونیک، گفت که هنگام استقرار پلتفرم‌های اپلیکیشن تیک تاک و تیک تاک شاپ، هدفی را برای چگونگی حمایت از دولت، مشاغل و کارگران تعیین کرده است تا در دوران تحول دیجیتال کل جهان محکم بایستند. در عین حال، چگونه کالاهای ساخت ویتنام همچنان می‌توانند به دست مصرف‌کنندگان داخلی و خارجی برسند؟

اجرای برنامه بازار OCOP - یک محصول در هر بخش - به محصولات کشاورزی ویتنامی ارج نهاده و شکاف دیجیتالی بین مناطق روستایی و شهری را از بین برده است. اجرای این برنامه همچنین مردم را راهنمایی می‌کند تا هر شنبه یک جلسه پخش زنده ترتیب دهند تا با موفقیت به 5 میلیون نفر معرفی و دسترسی پیدا کنند.

در ژوئن ۲۰۲۴، این برنامه به نام برنامه «افتخار به کالاهای ویتنامی» گسترش یافت. تیک‌تاک با انجمن‌ها هماهنگ کرده است تا به شرکت‌های تولیدی کمک کند از مشوق‌های پلتفرم مانند پشتیبانی فروش بهره‌مند شوند. در عرض ۶ ماه، از ۱۰،۰۰۰ شرکت حمایت کنید، هشتگ‌هایی مانند «افتخار به کالاهای ویتنامی» یا OCOP را در پلتفرم فروشگاه تیک‌تاک پست و قرار دهید...

تیک تاک به عنوان شریک وزارت صنعت و تجارت در سازماندهی برنامه‌ها، متعهد می‌شود که با برنامه تجارت الکترونیک و وزارت صنعت و تجارت همراهی کند تا هرچه بیشتر محصولات تولیدکنندگان ویتنامی را به جامعه مصرف‌کننده معرفی کند. از طریق این برنامه، اتحادی از انجمن‌های صنعتی، مشاغل و سازمان‌های دولتی ایجاد کنید تا اتحادی برای محافظت از مصرف‌کنندگان در انتخاب محصولات خوب با قیمت مناسب ایجاد کنید و با دولت برای تضمین درآمد و سرمایه‌گذاری مجدد همکاری کنید...

منبع: https://congthuong.vn/chuyen-doi-so-de-hang-viet-nam-vuon-xa-tren-thi-truong-quoc-te-360361.html