رقابت برای تزریق پول تبلیغات به ایالت پنسیلوانیا، میدان نبرد - تخمین زده می‌شود که هزینه‌های تبلیغات سیاسی در سال ۲۰۲۴ به ۱۲.۳۲ میلیارد دلار برسد.

در حالی که ایالات متحده برای یکی از نزدیک‌ترین انتخابات ریاست جمهوری در تاریخ مدرن آماده می‌شود، رأی‌دهندگان در ایالت‌های سرنوشت‌ساز با یک کمپین تبلیغاتی پیچیده و پرهزینه روبرو هستند.

کامالا هریس، معاون رئیس جمهور ایالات متحده (چپ) و میشل اوباما، بانوی اول سابق، در یک گردهمایی انتخاباتی در کالامازو، میشیگان، در ۲۶ اکتبر ۲۰۲۴. عکس: Kyodo/TTXVN

طبق گزارش شرکت تحقیقات بازار Emarketer، تخمین زده می‌شود که هزینه‌های تبلیغات سیاسی در ایالات متحده در سال ۲۰۲۴ به ۱۲.۳۲ میلیارد دلار برسد، که نسبت به ۹.۵۷ میلیارد دلاری که چهار سال پیش برای انتخابات هزینه شده بود، افزایش یافته است. تنها در پنسیلوانیا، نامزدها برای افزایش جذابیت و توجه، هزینه‌های هنگفتی را صرف انواع تبلیغات، از بیلبوردهای کنار جاده‌ای، تبلیغات روزنامه‌ها و کمپین‌های آنلاین هدفمند گرفته تا تبلیغات تلویزیونی سنتی، می‌کنند. کمپین‌ها بر مسائل اقتصادی و اشتغال، از جمله تأکید بر صنعت فولاد، همراه با مسائل مربوط به امنیت اجتماعی مانند بحث در مورد حقوق سقط جنین و حقوق تراجنسیتی‌ها متمرکز بودند. در طول ساعات پربیننده از ساعت ۸:۰۰ شب تا ۱۱:۰۰ شب در آخرین چهارشنبه قبل از روز انتخابات، ایستگاه محلی شبکه تلویزیونی NBC (ایالات متحده آمریکا) در فیلادلفیا و شهرستان‌های مهم اطراف، ۲۲ تبلیغ سیاسی پخش کرد. این تبلیغات شامل تبلیغات مربوط به کامالا هریس، معاون رئیس جمهور دموکرات، دونالد ترامپ، جمهوری خواه و رقابت‌های محلی مانند سنا و دادستان کل ایالت بود. گاهی اوقات تبلیغات پشت سر هم پخش می‌شدند، به طوری که تبلیغاتی که از یک نامزد حمایت نمی‌کرد، پس از تبلیغاتی که دستاوردهای او را ستایش می‌کرد، رأی‌دهندگان را به شدت تحت تأثیر قرار می‌داد.

در ایالات متحده، شبکه‌های تلویزیونی بزرگ از جمله NBC، ABC، CBS و Fox کل کشور را پوشش می‌دهند. با این حال، ایستگاه‌های محلی این شبکه‌ها نیز برای تبلیغات تجاری وقت دارند و راه را برای کمپین‌های تبلیغاتی باز می‌کنند تا به گوشه و کنار مناطق و جمعیت‌های خاص نفوذ کنند. طبق گزارش شرکت تحقیقات بازار Emarketer، انتظار می‌رود هزینه‌های تبلیغات سیاسی در ایالات متحده در سال 2024 به 12.32 میلیارد دلار برسد که نسبت به 9.57 میلیارد دلار هزینه شده در انتخابات چهار سال پیش افزایش یافته است. BIA Advisory Services، یک شرکت تجزیه و تحلیل داده‌ها و مشاوره، تخمین می‌زند که رقم امسال نشان دهنده افزایش 21.3 درصدی نسبت به رقابت 2020 است. تبلیغات تلویزیونی همچنان محبوب‌ترین شکل تبلیغات است و 7.06 میلیارد دلار از کل هزینه‌های تبلیغات سیاسی در ایالات متحده در سال جاری را به خود اختصاص داده است که 7.5 درصد نسبت به سال 2020 افزایش یافته است. این امر تا حدودی نشان دهنده اهمیت رسانه‌های سنتی در دسترسی به رأی‌دهندگان در ایالت‌های محل رقابت است.

نگوین ها (خبرگزاری ویتنام)

منبع: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm