«نوآوری» - نیروی محرکه برای دستیابی به موفقیت برند

(Baothanhhoa.vn) - در جریان فزاینده و شدید ادغام و رقابت، یک برند نه تنها یک نام، بلکه یک باور و یک ارزش اصلی برای بقا و توسعه پایدار یک کسب و کار است. در سال 2025، هفته ملی برند ویتنام بر موضوع "برند ملی ویتنام - پیشرفت از نوآوری و خلاقیت" تمرکز خواهد داشت. هدف از این موضوع، ارج نهادن به نوآوری‌های تکنولوژیکی، بهبود کیفیت محصول و به‌کارگیری مدل‌های خلاقانه کسب و کار، کمک به کسب و کارها برای افزایش رقابت‌پذیری و برآورده کردن تقاضاهای روزافزون مصرف‌کنندگان و بازار بین‌المللی است.

محوطه تولید محموله‌های بزرگ و سنگین متصل به بندر دریایی در PTSC Thanh Hoa. عکس: تونگ لام

رشد حاصل از نوآوری

استان تان هوآ بیش از ۲۱۰۰۰ شرکت فعال دارد که صنایع متنوعی از تولید صنعتی، کشاورزی پیشرفته گرفته تا خدمات لجستیکی، مراقبت‌های بهداشتی، آموزش، تجارت، گردشگری و... را در خود جای داده‌اند. بسیاری از شرکت‌ها در استان تان هوآ نه تنها از نظر مقیاس در حال رشد هستند، بلکه بلوغ خود را در تفکر مدیریتی، استراتژی سرمایه‌گذاری، به ویژه تمایل به تثبیت برند خود در بازارهای داخلی و بین‌المللی نیز نشان می‌دهند.

یکی از نقاط برجسته در مسیر تفکر نوآورانه و نوآوری در تولید برای ایجاد یک برند تجاری پایدار، شرکت سهامی نیشکر لام سون (لاسوکو) است. لاسوکو با فلسفه «همه چیز طبیعی است»، نه تنها نیشکر تولید می‌کند، بلکه زنجیره محصولات خود را به آب نیشکر بطری شده، شیر برنج، برنج ارگانیک... گسترش داده است. نکته قابل توجه این است که لاسوکو یکی از اولین واحدهای کشور است که تحول دیجیتال و فناوری را در مدیریت، از حوزه‌های مواد اولیه تا فرآیندهای تولید، طبق مدل اقتصاد چرخشی، به کار گرفته است - که به افزایش بهره‌وری، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و ایجاد محصولات پاک مطابق با استانداردهای بین‌المللی کمک می‌کند.

به گفته معاون مدیر کل لاسوکو، لی وان کوانگ، نوآوری یک شعار نیست، بلکه یک اقدام روزانه در این شرکت است. لاسوکو از نزدیک با کشاورزان برای انتقال تکنیک‌های کشت و مدیریت مناطق مواد خام همکاری می‌کند؛ با مشتریان برای تثبیت سیستم مصرف هماهنگی می‌کند. در کنار آن، این شرکت خطوط تولید با هویت ویتنامی مانند شکر طبیعی، آب نیشکر کامکوات، شیر برنج غنی از پروتئین، محصولات برنجی و... را ترویج می‌دهد تا تقاضای روزافزون بازارهای خواستار مانند ژاپن، اتحادیه اروپا، کره و ایالات متحده را برآورده کند.

«ما حفظ و توسعه برند را عاملی حیاتی برای شرکت می‌دانیم، زیرا برند نه تنها یک نام است، بلکه تعهدی به کیفیت، شهرت و ماموریت خدمت به جامعه با ارزش‌های پایدار، طبیعی و سالم نیز می‌باشد. ما نه تنها محصولات می‌فروشیم، بلکه روحیه همکاری را که ارزش اصلی شرکت است، گسترش می‌دهیم.» این سخنان معاون مدیر کل لاسوکو، لی ون کوانگ، است.

شرکت سهامی خاص سرمایه‌گذاری توسعه فناوری تان تان فونگ (شهر تان هوآ) که در ابتدا یک فروشگاه کامپیوتر بود، پس از بیش از 20 سال توسعه، به یک شرکت معتبر در زمینه فناوری و مخابرات در تان هوآ تبدیل شده است. تاکنون، تان تان فونگ به یک شرکت "معروف" در زمینه ارائه تجهیزات و راه‌حل‌ها در زمینه فناوری اطلاعات و مخابرات برای برندهای بزرگی مانند: اینتل، اچ‌پی، دل، سامسونگ، ایسوس، سونی، ایسر، کانن، لنوو، سانتاک تبدیل شده است. علاوه بر این، این شرکت نرم‌افزارهای فناوری اطلاعات مانند نرم‌افزار نظارت خودکار محیطی؛ نرم‌افزاری برای دیجیتالی کردن نقشه‌های خاک و... را نیز ارائه و تولید می‌کند.

به لطف پایداری سیستم عامل و کیفیت منابع انسانی، از سال ۲۰۰۷، اچ‌پی ویتنام، تان تان فونگ را به عنوان نماینده رسمی و انحصاری در تان هوآ برای توزیع لپ‌تاپ، کامپیوترهای رومیزی، چاپگر، ماشین‌های اداری و بسیاری از دستگاه‌های دیگر در بسیاری از استان‌ها و شهرهای سراسر کشور انتخاب کرده است. در حال حاضر، این شرکت نمایندگان فروش خود را در بسیاری از استان‌ها و شهرهای سراسر کشور، مانند: کوانگ بین، ها تین، نگ آن، هانوی، باک گیانگ، کائو بنگ، سون لا، لائو کای، ین بای، های فونگ، تای بین، ها نام، نام دین، نین بین و... توسعه داده است.

آقای نگوین ویت تان، مدیر شرکت سهامی خاص سرمایه‌گذاری توسعه فناوری تان تان پونگ، گفت: «در سال ۲۰۲۰، تان تان پونگ مفتخر است که جایزه طلای کیفیت ملی را از نخست وزیر دریافت کند. این یک جایزه ارزشمند و معنادار برای ماست که انگیزه و فرصت‌هایی را برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند تا به کاوش، نوآوری و انتقال بسیاری از فناوری‌های دیجیتال به جامعه ادامه دهند.»

تأیید برند

در کنار شرکت‌های سنتی، بسیاری از شرکت‌های جدید نیز به لطف انعطاف‌پذیری و خلاقیت خود در رویکرد بازار و توسعه محصول، به پیشرفت‌هایی دست یافته‌اند. در شرکت سیمان لانگ سان، این شرکت در حال حاضر سالانه میلیون‌ها تن محصول به ایالات متحده، برونئی، سنگاپور، ژاپن، فیلیپین، استرالیا، بنگلادش و برخی از کشورهای آفریقایی صادر می‌کند... به گفته معاون مدیر کل شرکت سیمان لانگ سان، له تین دونگ، فضای گسترش بازار صادرات برای شرکت سیمان لانگ سان هنوز بسیار زیاد است. این شرکت با تلاش برای بهبود زنجیره تولید، تولید محصولات با کیفیت برتر، تضمین محیط زیست و معیارهای تولید سیمان سبز و با هدف ارزش‌های پایدار، قصد دارد کشورهای متقاضی را تسخیر کند.

بسته‌بندی محصول در کارخانه فرآوری محصولات کشاورزی با کیفیت بالای VINAGREEN (Trieu Son).

نه تنها در بخش تولید متوقف می‌شوند، بلکه بسیاری از شرکت‌های خدماتی، لجستیکی، تجاری و گردشگری در تان هوآ نیز با ارائه راهکارهای سرمایه‌گذاری، بهبود کیفیت مدیریت و تقویت ارزش برند، سرعت می‌گیرند.

در سال ۲۰۲۰، شرکت سهامی خدمات فنی PTSC Thanh Hoa (PTSC Thanh Hoa) مفتخر به دریافت جایزه ملی کیفیت طلایی ۲۰۲۰ شد - گواهی بر استراتژی توسعه صحیح آن و تأیید جایگاه آن به عنوان یک شرکت معتبر در صنعت بندر و لجستیک. در سال‌های اخیر، این شرکت به تلاش‌های خود برای سرمایه‌گذاری، نوآوری و بهبود کیفیت خدمات لجستیکی، عملیات بندری و خدمات تعمیر و نگهداری فنی ادامه داده است. PTSC Thanh Hoa در حال حاضر یک زنجیره کامل خدمات لجستیکی، شامل حمل و نقل داخلی و بین‌المللی، حمل و نقل، حمل و نقل چندوجهی، اظهارنامه گمرکی و ترخیص کالا را مستقر کرده است؛ پروژه‌های بزرگی مانند بارگیری و تخلیه، حمل کالا برای نیروگاه حرارتی ۱ و ۲ Nghi Son، پالایشگاه و کارخانه پتروشیمی Nghi Son و همچنین بهره‌برداری از بندر موقت JGCS برای بارگیری و تخلیه کالاهای بزرگ و سنگین را با موفقیت اجرا کرده است. در زمینه تعمیر و نگهداری، این شرکت در اولین پروژه تعمیر و نگهداری کلی برای پالایشگاه و کارخانه پتروشیمی Nghi Son از برنامه زمانبندی فراتر رفته است. کاربرد فناوری در مدیریت بندر به شرکت PTSC Thanh Hoa کمک می‌کند تا فرآیندها را بهینه کند، بهره‌وری را بهبود بخشد و زمان توقف کشتی را کاهش دهد و ایمنی، کیفیت و پیشرفت را تضمین کند. PTSC Thanh Hoa همچنین به طور منظم سمینارهایی را برای خلاصه کردن و انجام کارهای تعمیر و نگهداری و پهلوگیری ناوگان یدک‌کش‌ها برگزار می‌کند و حرفه‌ای‌گری و تعهد بلندمدت خود را به مشتریان در زمینه فنی نشان می‌دهد.

در بخش گردشگری، گروه سان پروژه‌های نمادین و اکوسیستم گردشگری گروه سان را در تان هوآ ایجاد کرده است. علاوه بر این، مجموعه‌ای از روستاهای صنایع دستی سنتی و تأسیسات تولید محصولات OCOP مانند روستای حصیر نگا سون، روستای کیک برنجی چسبناک تو ترو، روستای شراب کوانگ شا... نیز در ساخت برندها، استفاده از تمبرهای QR برای ردیابی مبدا، طراحی بسته‌بندی جدید و شرکت در نمایشگاه‌های داخلی و بین‌المللی مورد حمایت قرار می‌گیرند.

می‌توان تأیید کرد که موفقیت در ساخت برند جامعه تجاری تان هوآ نتیجه عملکرد تک تک واحدها نیست، بلکه حاصل عوامل بسیاری است: تفکر نوآورانه کسب و کارها، سیاست‌های حمایتی عملی استان و همراهی فعال انجمن‌ها و سازمان‌های ترویج تجارت. در حال حاضر، استان تان هوآ سازوکارها و سیاست‌های زیادی را برای ارتقای کسب و کارها و توسعه برندهایشان وضع کرده است، مانند حمایت از بودجه ثبت مالکیت معنوی، ترویج صادرات، شرکت در برنامه‌های برند ملی و نمایشگاه‌های بین‌المللی، که به منظور گسترش بیشتر برند تان هوآ انجام می‌شود.

تونگ لام

منبع: https://baothanhhoa.vn/doi-moi-sang-tao-dong-luc-but-pha-thuong-hieu-246193.htm