کالاهای ویتنامی به دلیل اینکه هنوز یک برند ویتنامی پایدار ایجاد نکرده‌اند، رقابت در صادرات را دشوار می‌یابند.

محصولات ویتنامی در سیستم‌های خرده‌فروشی مدرن به وفور فروخته می‌شوند.

محصولات کشاورزی برای صادرات «برندها را به عاریت می‌گیرند»

در حال حاضر، ویتنام به جمع 10 کشور برتر صادرکننده جهان پیوسته و از نظر مقیاس تجارت بین‌المللی، یکی از 20 کشور برتر جهان است. با این حال، واقعیت غم‌انگیز این است که اکثر محصولات ویتنامی، به ویژه محصولات کشاورزی، برای صادرات مجبور به «قرض گرفتن برند» هستند. آمارها نشان می‌دهد که تا 70 تا 80 درصد صادرات خام، با ارزش افزوده کم و 80 درصد بدون برند هستند. در صنعت فرآوری و تولید، تا 95 درصد از ارزش صادرات متعلق به شرکت‌های سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی (FDI) است که برندهای جهانی خود را دارند.

خانم فان تی تانگ، معاون وزیر صنعت و تجارت ، اذعان کرد که گردش مالی صادرات ویتنام در سال‌های اخیر به طور مداوم افزایش یافته است و نرخ رشد علیرغم نوسانات زیاد در اقتصاد جهانی، همیشه سطح دو رقمی را حفظ کرده است. با این حال، در زنجیره ارزش تجارت جهانی، محصولات ویتنامی هنوز عمدتاً به صورت فرآوری شده، با ارزش افزوده پایین وجود دارند، نرخ صادرات عمدتاً از طریق واسطه‌ها انجام می‌شود و محصولات بسیار کمی را می‌توان با برندهای خود صادر کرد. این امر به این دلیل است که برندهای شرکت‌های ویتنامی هنوز فاقد و ضعیف هستند و قادر به رقابت با محصولات خارجی نیستند.

به گفته خانم فان تی تانگ، مشکلاتی که کالاهای ویتنامی با آن مواجه هستند، چالش‌های ناشی از استانداردهای کیفیت بالا و الزامات مربوط به مبدا کالاها در بازارهای وارداتی است، در حالی که حمایت‌گرایی در بسیاری از بازارها، همراه با روند توسعه پایدار، کاهش انتشار کربن و حفاظت از محیط زیست در بازارهای صادراتی کلیدی ویتنام، رو به افزایش است. با این چالش‌ها، اکثر شرکت‌های کوچک و متوسط ویتنام استانداردها را رعایت نمی‌کنند و مشکلاتی را برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کنند. بنابراین، کسب‌وکارهای ویتنامی که نمی‌خواهند از بازار حذف شوند، باید به سرعت خود را وفق دهند، تغییر کنند و از «قوانین بازی» پیروی کنند.

خانم فان تی تانگ تأکید کرد: «بر این اساس، کسب‌وکارها باید در توسعه سرمایه‌گذاری کنند، برندهای ویتنامی با محصولات باکیفیت و طرح‌های خلاقانه بسازند، بر بهبود کیفیت محصول تمرکز کنند، برندهای ویتنامی پایدار بسازند تا رقابت‌پذیری در بازار صادرات را افزایش دهند، پازل را در اکوسیستم برند ملی تکمیل کنند و در رساندن برند ملی به سطح بین‌المللی مشارکت داشته باشند.»

یک غرفه لباس ویتنامی که در سوپرمارکت می‌فروشد.

آقای نگوین نهو کونگ، مدیر دپارتمان تولید محصولات کشاورزی وزارت کشاورزی و توسعه روستایی، گفت: «در حال حاضر، بسیاری از کشورها کالاهای ویتنامی را به صورت خام وارد می‌کنند یا در کارخانه‌های فرآوری کشاورزی در ویتنام سرمایه‌گذاری می‌کنند؛ سپس پیش‌فرآوری، مخلوط کردن، بسته‌بندی تحت برند واحد تولیدی انجام می‌دهند و سپس با قیمتی ده‌ها برابر بالاتر به بازار می‌فروشند... این وضعیت رایج بسیاری از کشورهای صادرکننده محصولات کشاورزی نیز هست. با این حال، ایجاد برند یک کشور برای «رقابت» با کشورهای خارجی کار آسانی نیست.»

آقای نگوین نهو کونگ پیشنهاد داد: «از نظر تولید، شرکت‌های ویتنامی می‌توانند خوب عمل کنند اما نمی‌توانند کیفیت پایداری را تضمین کنند. ناگفته نماند که محصولات کشاورزی با تولید صنعتی متفاوت هستند، که ممکن است امروز محصولاتی داشته باشد اما برای همیشه نخواهد داشت، بنابراین ساختن برندی مانند صنعت غیرممکن است. به طور خاص، قیمت محصولات کشاورزی اغلب ناپایدار است و ساختن یک برند را دشوار می‌کند. بنابراین، برای حل مشکلات فوق، ویتنام باید مناطق تولیدی متمرکز در مقیاس بزرگ ایجاد کند، کیفیت پایدار محصولات کشاورزی را حفظ کند، برنامه‌های کشاورزی سبز و چرخشی را اجرا کند و گواهینامه بین‌المللی برای رعایت استانداردهای خروجی برای محصولات داشته باشد...».

ترویج سبزسازی محصولات ویتنامی

آقای نگوین آنه دوک، رئیس انجمن خرده‌فروشان ویتنام و مدیر کل اتحادیه تعاونی‌های بازرگانی شهر هوشی مین، گفت که کالاهای ویتنامی در بازار داخلی اکنون تغییرات مثبتی داشته‌اند و به نتایج قابل توجهی دست یافته‌اند. به طور خاص، کالاهای ویتنامی با انواع کالاهای باکیفیت، معتبر و با منشأ مشخص، عمیقاً سرمایه‌گذاری و توسعه می‌یابند و از این طریق جذابیت خاصی برای مصرف‌کنندگان ایجاد می‌کنند.

شرکت‌های ویتنامی محصولات سازگار با محیط زیست را به شرکای خارجی معرفی می‌کنند.

آقای نگوین آنه دوک افزود: «تجارت داخلی و تجارت الکترونیک نیروی محرکه قوی برای توسعه کالاهای ویتنامی مطابق با روندهای جهانی ایجاد کرده‌اند. سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های لجستیک و حمل و نقل نیز سهم مهمی در ظرفیت عرضه کالاهای ویتنامی داشته و رقابت‌پذیری آنها را بهبود بخشیده است. در بازار جهانی، کالاهای ویتنامی نیز بر مشکلات غلبه کرده‌اند و به تدریج با کیفیت و قیمت‌های رقابتی خود، نظر مصرف‌کنندگان را به خود جلب کرده‌اند. در درازمدت، کالاهای ویتنامی به تدریج به سمت «سبز» حرکت خواهند کرد و همزمان از فرصت‌های جدیدی مانند توافق‌نامه‌های تجارت آزاد برای افزایش صادرات بهره خواهند برد.»

در همین حال، آقای نگوین نگوک هوا، رئیس انجمن تجاری شهر هوشی مین (HUBA)، رئیس هیئت مدیره شرکت سرمایه گذاری مالی دولتی شهر هوشی مین (HFIC)، گفت که اگر کالاهای ویتنامی بخواهند در بازار صادرات جایگاهی داشته باشند و فراتر بروند، باید عوامل جدیدی برای محصولات ویتنامی پیدا کنند، ویژگی های جدیدی برای محصولات ویتنامی و برندهای ویتنامی ایجاد کنند.

آقای نگوین نگوک هوآ گفت: «اخیراً، صنعت نساجی بنگلادش در ایجاد برند «پارچه سبز» موفق شده است. برای ویتنام، برای تحقق فرآیند سبزسازی، مهم‌ترین چیز، چشم‌انداز رهبران کسب‌وکار است. هنگامی که اهمیت فرآیند سبزسازی تشخیص داده شد، باید تأیید شود که بدون سبزسازی، آینده‌ای وجود ندارد. بنابراین، شرکت‌های ویتنامی که می‌خواهند به طور پایدار توسعه یابند، باید به سمت سبز شدن تغییر جهت دهند، قدرت داخلی نرم برای شرکت‌ها ایجاد کنند و آینده را پیش‌بینی کنند.»

طبق گفته baotintuc.vn

منبع