محصولات ویتنامی به طور گسترده در سیستمهای خردهفروشی مدرن موجود هستند.
محصولات کشاورزی برای صادرات «از نامهای تجاری وام میگیرند».
در حال حاضر، ویتنام به جمع 10 کشور برتر صادرکننده جهان پیوسته و از نظر حجم تجارت بینالمللی جزو 20 کشور برتر است. با این حال، واقعیت غمانگیز این است که اکثر محصولات ویتنامی، به ویژه محصولات کشاورزی، برای صادرات به برندهای قرضی متکی هستند. آمارها نشان میدهد که 70 تا 80 درصد صادرات، مواد خام با ارزش افزوده پایین هستند و 80 درصد آنها برند ندارند. علاوه بر این، در صنعت فرآوری و تولید، تا 95 درصد از ارزش صادرات متعلق به شرکتهای سرمایهگذاری مستقیم خارجی (FDI) با برندهای جهانی خودشان است.
خانم فان تی تانگ، معاون وزیر صنعت و تجارت، خاطرنشان کرد که گردش مالی صادرات ویتنام در سالهای اخیر به طور مداوم افزایش یافته است و نرخ رشد علیرغم نوسانات اقتصادی جهانی، همواره دو رقمی باقی مانده است. با این حال، در زنجیره ارزش تجارت جهانی، محصولات ویتنامی هنوز عمدتاً به صورت فرآوری شده، با ارزش افزوده پایین و بخش زیادی از صادرات از طریق واسطهها انجام میشود. تعداد بسیار کمی از محصولات میتوانند با برندهای خود صادر شوند. این امر ناشی از این واقعیت است که مشاغل ویتنامی فاقد برندهای ضعیف هستند و این امر آنها را قادر به رقابت با محصولات خارجی نمیکند.
به گفته خانم فان تی تانگ، مشکلاتی که کالاهای ویتنامی با آن مواجه هستند، ناشی از استانداردهای کیفی و الزامات مبدا سختگیرانهتر در بازارهای وارداتی است، در حالی که حمایتگرایی در بسیاری از بازارها رو به افزایش است و این امر با روند توسعه پایدار، کاهش انتشار کربن و حفاظت از محیط زیست در بازارهای صادراتی کلیدی ویتنام همراه شده است. با این چالشها، اکثر شرکتهای کوچک و متوسط ویتنامی (SME) استانداردهای لازم را رعایت نمیکنند و مشکلاتی را برای کسبوکارها ایجاد میکنند. بنابراین، کسبوکارهای ویتنامی که میخواهند از حذف شدن از بازار جلوگیری کنند، باید در اسرع وقت خود را با شرایط وفق دهند، تغییر کنند و از «قوانین بازی» پیروی کنند.
خانم فان تی تانگ تأکید کرد: «بر این اساس، کسبوکارها باید در توسعه و ساخت برندهای ویتنامی با محصولات باکیفیت و طرحهای نوآورانه سرمایهگذاری کنند، بر بهبود کیفیت محصول و ساخت برندهای پایدار ویتنامی تمرکز کنند تا رقابتپذیری در بازار صادرات را افزایش دهند، پازل را در اکوسیستم برند ملی تکمیل کنند و به ارتقای برندهای ملی به سطح بینالمللی کمک کنند.»
غرفهای که در یک سوپرمارکت لباسهای ویتنامی میفروشد.
آقای نگوین نهو کونگ، مدیر دپارتمان تولید محصولات کشاورزی وزارت کشاورزی و توسعه روستایی، اظهار داشت که در حال حاضر، بسیاری از کشورها کالاهای ویتنامی را به صورت خام وارد میکنند یا در کارخانههای فرآوری کشاورزی در ویتنام سرمایهگذاری میکنند؛ سپس محصولات را با برند تولیدکننده فرآوری، ترکیب و بستهبندی میکنند و آنها را با قیمتی دهها برابر بالاتر در بازار میفروشند... این وضعیت برای بسیاری از کشورهای صادرکننده محصولات کشاورزی نیز رایج است. با این حال، ایجاد برند یک کشور برای رقابت در بازارهای خارجی کار آسانی نیست.
آقای نگوین نهو کونگ پیشنهاد داد: «از نظر تولید، کسبوکارهای ویتنامی میتوانند خوب عمل کنند، اما نمیتوانند کیفیت ثابتی را تضمین کنند. علاوه بر این، محصولات کشاورزی با تولید صنعتی متفاوت هستند؛ ممکن است یک محصول امروز در دسترس باشد اما برای مدت طولانی در دسترس نباشد، و این امر ساخت برندی مانند محصولات صنعتی را غیرممکن میکند. به طور خاص، قیمت محصولات کشاورزی اغلب ناپایدار است و ایجاد برند را بسیار دشوار میکند. بنابراین، برای غلبه بر این مشکلات، ویتنام باید مناطق تولیدی متمرکز و در مقیاس بزرگ ایجاد کند، کیفیت پایدار محصولات کشاورزی را حفظ کند، برنامههای کشاورزی سبز و چرخشی را اجرا کند و گواهینامههای بینالمللی را برای اطمینان از مطابقت خروجی محصول با استانداردها کسب کند.»
ترویج سبزسازی محصولات ویتنامی.
آقای نگوین آنه دوک، رئیس انجمن خردهفروشان ویتنام و مدیر کل اتحادیه تعاونی تجاری شهر هوشی مین، اظهار داشت که کالاهای ویتنامی در بازار داخلی دستخوش تغییرات مثبتی شده و به نتایج قابل توجه بسیاری دست یافتهاند. به طور خاص، کالاهای ویتنامی با انواع مختلفی از محصولات باکیفیت و معتبر با منشأ مشخص، عمیقاً در حال توسعه هستند و از این طریق جذابیت خاصی برای مصرفکنندگان ایجاد میکنند.
کسبوکارهای ویتنامی محصولات سازگار با محیط زیست را به شرکای خارجی معرفی میکنند.
آقای نگوین آنه دوک افزود: «در داخل کشور، تجارت مدرن و تجارت الکترونیک به شدت توسعه کالاهای ویتنامی را مطابق با روندهای جهانی هدایت کردهاند. سرمایهگذاری در زیرساختهای لجستیک و حمل و نقل نیز به طور قابل توجهی به ظرفیت عرضه کالاهای ویتنامی کمک میکند و رقابتپذیری آنها را افزایش میدهد. در بازار جهانی، کالاهای ویتنامی بر مشکلات غلبه کردهاند و به تدریج با کیفیت و قیمتهای رقابتی خود، نظر مصرفکنندگان را به خود جلب میکنند. در درازمدت، کالاهای ویتنامی نیز به تدریج به سمت یک مسیر «سبز» حرکت میکنند و همزمان از فرصتهای جدیدی مانند توافقنامههای تجارت آزاد برای افزایش صادرات بهره میبرند.»
در همین حال، آقای نگوین نگوک هوآ، رئیس انجمن کسب و کار شهر هوشی مین (HUBA) و رئیس هیئت مدیره اعضای شرکت سرمایه گذاری مالی دولتی شهر هوشی مین (HFIC)، معتقد است که برای اینکه کالاهای ویتنامی بتوانند در بازار صادرات جایگاهی پیدا کنند و فراتر بروند، باید عناصر جدیدی برای ایجاد هویت جدید برای محصولات و برندهای ویتنامی پیدا کنند.
آقای نگوین نگوک هوآ گفت: «اخیراً، صنعت نساجی بنگلادش با موفقیت یک برند «نساجی سبز» ایجاد کرده است. برای ویتنام، مهمترین عامل در سبز شدن، دیدگاه رهبران کسب و کار است. هنگامی که اهمیت سبز شدن به رسمیت شناخته شد، باید تأیید شود که بدون سبز شدن، آیندهای وجود ندارد. بنابراین، کسب و کارهای ویتنامی که خواهان توسعه پایدار هستند باید به کسب و کارهای سبز تبدیل شوند، قدرت نرم را در درون شرکت ایجاد کنند و آینده را پیشبینی کنند.»
منبع
نظر (0)