پخش زنده، کسب و کار ویتنامی بیش از 6500 سفارش را در 2 ساعت فروخت

اگرچه تنها یک سوم از مسیر طی شده است، اما سفر «شوپی - جوهره سفر ویتنام» همچنان نقاط عطف جالب بسیاری داشته است. نکته قابل توجه این است که تعداد سفارشات محصولات ویتنامی در مقایسه با زمان شروع این برنامه در آوریل 2024، 3 برابر افزایش یافته است.

اخیراً، پس از ورود به استان‌ها و شهرهای مناطق جنوبی و مرکزی ویتنام، این برنامه در یک جلسه پخش زنده که در ۱۵ ژوئیه برگزار شد، به معرفی گسترده محصولات کشاورزی دو استان های فونگ و وین فوک در منطقه شمالی ادامه داد. این فعالیت نه تنها بر تنوع و منحصر به فرد بودن محصولات محلی در نقشه کالاهای ویتنامی تأکید کرد، بلکه به نزدیک‌تر کردن MSMEها (شرکت‌های خرد، کوچک و متوسط) به کاربران تجارت الکترونیک در سراسر کشور نیز کمک کرد.

جلسه پخش زنده ۱.png — نمایندگان هالونگ کانفوکو، دی‌بی فود و هونکو هانی در یک چالش اختتامیه سرگرم‌کننده با مجریان پخش زنده شرکت کردند.

پخش زنده باعث شد تعداد سفارش‌ها تنها در یک روز ۲۴ برابر شود.

در پایان جلسه پخش زنده در اواسط ماه جولای، هر سه کسب‌وکار شرکت‌کننده، شامل هالونگ کانفوکو، دی‌بی فود و هونکو هانی، نتایج بسیار چشمگیری را ثبت کردند. هالونگ کانفوکو با فروش نزدیک به ۸۰۰۰ جعبه غذا تنها در ۲ ساعت پخش زنده، که دو سوم کل فروش غرفه در آن روز را تشکیل می‌داد، برجسته بود. در مقایسه با ۱۵ ژوئن، تعداد سفارشات فروخته شده توسط این برند حتی ۲۴ برابر افزایش یافته و به افزایش شدید ۱۴ برابری درآمد کمک کرده است.

۲ تصویر بندانگشتی.jpeg — مجری برنامه، تان تان هوین، از چشیدن طعم پاته تیر چراغ برق، یک غذای مخصوص های فونگ که در جامعه آشپزی سراسر کشور مشهور است، لذت برد.

طبق گفته Shopee، پاته تیر چراغ برق Hai Phong ، پاته ترکیبی ۵ نوعه و گوشت خوک ۲ تکه‌ای، پرفروش‌ترین محصولات Halong Canfoco در پخش زنده ۱۵ جولای بودند. نکته قابل توجه این است که ماهی تن در ظرف روغن آفتابگردان، فروش فوق‌العاده‌ای را در زمان تبلیغ از طریق پخش زنده ثبت کرد، در حالی که فروش مستقیم در غرفه قبلی کاملاً متوسط بود.

جلسه پخش زنده ۳.jpeg — نماینده هالونگ کانفوکو نتایج افزایش فروش و نرخ تبدیل سفارش پس از پخش زنده "Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky" را در گروه جامعه فروشندگان Shopee به اشتراک گذاشت.

عسل هونکو نیز با افزایش ۲۲ برابری سفارشات و ۸ برابری درآمد نسبت به ۱۵ ژوئن، فاصله چندانی با بقیه ندارد. محصولات پرفروش برای کاربران آشنا هستند، مانند عسل ژله رویال، عسل کورکومین، گرده تام دائو و عسل میوه گل ساعتی. نماینده هونکو گفت: «کاربرانی که به صورت زنده تماشا می‌کردند، وقتی فرآیند پیچیده جمع‌آوری عسل را به اشتراک گذاشتیم، علاقه‌مند شدند و ارزش این محصول خاص و معروف از وین فوک را بیشتر درک کردند.»

جلسه پخش زنده ۴.png — کارکنان هونکو مشغول بسته‌بندی سفارشات در حین و بعد از پخش زنده «شوپی – تین هوآ ویت دو کی» هستند.

در مورد DB FOOD، تعداد سفارش‌های فروخته شده از طریق پخش زنده این کسب و کار در ۱۵ جولای به شدت افزایش یافت و ۹۰٪ از کل سفارش‌ها در همان روز را تشکیل داد، که حتی چشمگیرتر بود زیرا این تنها اولین باری بود که DB FOOD پخش زنده انجام می‌داد. کاربران Shopee Live عاشق شیر خشک ارگانیک برنج قهوه‌ای و چای ارگانیک برنج قهوه‌ای ترکیب شده با سوسن، برگ مورینگا یا کوردیسپس از این برند شدند و آن را انتخاب کردند.

نتایج غیرمنتظره از استراتژی «تشدید پخش زنده» با برندها

جلسه زنده در ۱۵ جولای اولین باری بود که Shopee با فروشندگان برای برگزاری یک پخش زنده مشترک همکاری کرد. این امر با این واقعیت توضیح داده می‌شود که علاوه بر پخش زنده اصلی با موضوع Tinh Hoa Viet Du Ky، KOL های شرکت کننده در برنامه، پخش زنده‌های متقابل را نیز در صفحات طرفداران شخصی خود انجام دادند، در حالی که فروشندگان پخش زنده‌های موازی را در حساب‌های Shopee Live خود انجام دادند. این جهت جدید به حداکثر رساندن پوشش برند و برنامه کمک می‌کند و کل بازدیدهای پخش زنده را به بیش از ۱ میلیون نفر می‌رساند.

اطلاعات مربوط به جلسات زنده خود برند و "Tinh Hoa Viet Du Ky" نیز به طور متقابل بین دو طرف تبلیغ می‌شود تا همزمان ترافیک را افزایش دهد، احساسات FOMO بینندگان را تحریک کند و آنها را تشویق کند تا به سرعت محصولات را به سبد خرید خود اضافه کنند.

به طور خاص، این پلتفرم همچنین نزدیک به ۷۰۰۰ کوپن تخفیف راه‌اندازی کرد تا از کاربران برای دسترسی به محصولات ویتنامی با بهترین قیمت‌ها پشتیبانی کند و مصرف‌کنندگان را تشویق کند تا با دسترسی مستقیم به غرفه برند، در مورد سایر طیف‌های متنوع محصولات اطلاعات کسب کنند. به طور خاص، تعداد بازدیدها از غرفه‌های DB FOOD و Halong Canfoco به ترتیب ۴ برابر و ۷ برابر نسبت به ۱۵ ژوئن افزایش یافته است.

نماینده هالونگ کانفوکو گفت که شاپی نه تنها نمایش محصولات این کسب و کار را در محدوده "Tinh Hoa Viet Du Ky" بهینه می‌کند، بلکه محصولات را به سایر جلسات پخش زنده شاپی که در همان روز برگزار می‌شوند نیز متصل می‌کند.

این نماینده افزود: «مجموعه‌ای از ۱۷۷۰۰۰ کوپن VND برای محصولات ترکیبی و ۱۵۰۰۰ کوپن VND برای محصولات تکی که توسط این پلتفرم پشتیبانی می‌شوند، ارزش بسیار بالایی دارند، بنابراین کاربران در بستن سفارشات تردید نمی‌کنند. Shopee همچنین از کسب‌وکارها برای جذب ترافیک برای جلسات زنده از طریق رسانه‌ها پشتیبانی می‌کند، بنابراین راندمان فروش تقریباً بهینه است.»