چرا برندهای مد ویتنامی در عصر تیک تاک رونق می‌گیرند؟

نونگ نگوین، روزنامه‌نگار ساکن شهر هوشی مین که در زمینه نابرابری جنسیتی، تغییرات اقلیمی، سلامت و فرهنگ در ویتنام فعالیت می‌کند، می‌گوید: «با افزایش نارضایتی خریداران از مد سریع چینی، برندهای پایدارتر ویتنامی - که مورد علاقه هنرمندان کی‌پاپ و سلبریتی‌های غربی هستند - به صورت آنلاین در حال گسترش هستند.»

وقتی جنی از گروه دختران کره جنوبی، بلک پینک، عکس‌هایی از کلکسیون جدید عینک‌هایش منتشر کرد، طرفدارانش متوجه لباس کوتاه خاکستری این خواننده شدند. آنها اینترنت را «جستجو» کردند و لباس توری برند ویتنامی L Seoul را پیدا کردند و نزدیک بود وب‌سایت این برند را با سفارش‌های زیاد از کار بیندازند و شهرت آن را به عنوان یک برند محبوب در بین ستاره‌های کی‌پاپ و علاقه‌مندان به مد تثبیت کنند.

«اثر جنی» صدها طرفدار جدید را به این برند مستقر در شهر هوشی مین جذب کرده است که در رسانه‌های اجتماعی موجی به پا کرده است. هشتگ‌هایی مانند #VietnamFashion و #VietnamFashion در اینستاگرام و تیک‌تاک ده‌ها هزار پست جذاب و میلیون‌ها لایک را به خود جذب می‌کنند، در حالی که بی‌میلی فزاینده‌ای نسبت به برندهای فست فشن چینی مانند Shein و Temu وجود دارد.

فان هوانگ هان، خیاط اهل هانوی ، گفت: «این روند حدود دو سال پیش شروع شد. فکر می‌کنم ارتباط زیادی با ویدیوهای وایرال تیک‌تاک از گردشگرانی دارد که لباس‌های دست‌دوز ویتنامی خود را به نمایش می‌گذارند.» این زن ۲۵ ساله گفت که عکس‌ها و ویدیوهایی از برند خود، فیبی ویتنام، را در اینستاگرام و تیک‌تاک منتشر می‌کند و هر ماه بیش از دوازده سفارش از خارج از کشور - از ایالات متحده تا قطر - دریافت می‌کند. او گفت که آنها یک سوم مشتریان او را تشکیل می‌دهند و پنج خیاط او را مشغول نگه می‌دارند.

ویتنام مدت‌هاست که مرکز تولید برندهای جهانی پوشاک از جمله نایک، اچ اند ام و یونیکلو بوده است. برچسب «ساخت ویتنام» گردشگران کنجکاو را به مغازه‌های خیاطی در کوچه پس کوچه‌های هانوی و هوی آن می‌آورد تا کت و شلوارهای کتانی و لباس‌های ابریشمی را با کسری از آنچه در کشورهای خود می‌پرداختند، خریداری کنند. آوازه شهرت خیاطان و خیاطان به کیفیت و مهارت، به آرامی در فضای مجازی پخش شده است و در سال‌های اخیر طراحان جوانی مانند کانگ تری، لی تان هوآ و فونگ مای برای ستاره‌هایی مانند بیانسه، ریحانا و کیتی پری طراحی کرده‌اند.

توجه سلبریتی‌ها راه را برای برندهای ویتنامی مانند Fanci Club، La Lune، Bupbes و L Seoul هموار کرده است. طرح‌های لوکس و مقرون‌به‌صرفه برندهای ویتنامی مورد استقبال جوانان KOL (رهبران فکری کلیدی) مانند بلا حدید، Doja Cat و Olivia Rodrigo و همچنین گروه‌های کی‌پاپ Blackpink و Aespa قرار گرفته است. به گفته ربکا موریس، مدرس مد در موسسه فناوری سلطنتی ملبورن ویتنام، این تاییدیه‌ها باعث افزایش علاقه به مد ویتنامی شده است.

موریس می‌گوید: «بسیاری از برندهای ویتنامی در چند سال گذشته به شدت محبوب شده‌اند؛ این واقعاً قدرت رسانه‌های اجتماعی را نشان می‌دهد . روزهایی که مردم فقط می‌خواستند برندهای طراحان بزرگ را بپوشند، مدت‌هاست که گذشته است. خریداران جوان می‌خواهند متمایز باشند، شاید چیزی از یک برند کمتر شناخته‌شده بپوشند - چیزی کمی منحصر به فردتر، تا بتوانند احساس کنند چیزی را کشف کرده‌اند که شاید همه از آن خبر نداشته باشند.»

مد ویتنامی توجه جووانکا یاپوترا، دانشجوی مد اندونزیایی در کالیفرنیا که گابریل را در تیک تاک دنبال می‌کند، را به خود جلب کرده است. او دو سال پیش خرید از زارا و اچ اند ام را متوقف کرد زیرا پیراهن‌های ۵۰ دلاری آنها از پلی‌استر ساخته شده بود و «دیگر ارزش خرید نداشت».

سپس، عکس‌هایی در اینستاگرام از یک گردنبند گل رز ساخته شده توسط Fanci Club توجه او را جلب کرد. این زن ۲۵ ساله به سرعت در رسانه‌های اجتماعی به دنبال برندهای مد ویتنامی گشت و متوجه شد که برخی از برندهای کوچک ویتنامی از پارچه‌های طبیعی مانند پنبه و کتان استفاده می‌کنند که بادوام‌تر هستند، تأثیر زیست‌محیطی کمتری دارند و مقرون به صرفه هستند. او اوایل امسال اولین سفارش خود را از Red Bean ثبت کرد.

یووانکا با توصیف یک مینی‌لباس توری سفید و تاپ کوتاه با دامن پلیسه‌دار گفت : «از تمیزی‌اش تحت تأثیر قرار گرفتم. می‌شد فهمید کیفیتش واقعاً خوب است.» او اکنون منتظر سفارش از یک برند ویتنامی دیگر به نام شو شی است. او در یک پست تیک‌تاک گفت: «برندهای بزرگ فست فشن از بین رفته‌اند.» و به بیش از ۱۲۰ هزار دنبال‌کننده‌اش توصیه کرد که به جای آن، برندهای آسیای جنوب شرقی را بررسی کنند.

مارون کروز، بازیگر فیلیپینی و اینفلوئنسر تیک تاک، معتقد است که خرید از برندها و خیاط‌های کوچک ویتنامی انتخاب امن‌تر و بهتری است. او گفت: «من این را دوست دارم که این محصولات به صورت محلی تولید می‌شوند» و افزود که مشاغل کوچک «مقادیر ناسالمی که برای محیط زیست مضر باشند» تولید نمی‌کنند.

کروز همچنین مد ویتنامی را به صورت آنلاین کشف کرد. او که از این موضوع الهام گرفته بود، سال گذشته برای خرید به شهر هوشی مین رفت و سپس «سفر کوتاه» خود را با ۱۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده تیک‌تاک خود به اشتراک گذاشت. او با لباس‌های لینیس، پارچه‌ها، جزئیات و برش‌های جذاب را ستود و از خود پرسید که چرا افراد بیشتری در مورد مد ویتنامی صحبت نمی‌کنند.

کروز گفت که این پست به سرعت پخش شد و او را بر آن داشت تا مطالب بیشتری در مورد مد ویتنام بنویسد. فالوورهایش به او پیام دادند و در مورد برندهایی که معرفی کرده بود پرسیدند. او گفت: «من کامنت‌هایی دریافت کردم که می‌گفتند: 'به خاطر شما سبد خرید من پر از همه این برندها شده است' و 'به خاطر ویدیوی شما پرواز به ویتنام را رزرو کردم'».

برای پاسخگویی به تعداد رو به رشد مشتریان خارجی، چندین برند ویتنامی حضور خود را در سایت‌های بزرگ تجارت الکترونیک جنوب شرقی آسیا مانند Shopee و Lazada پررنگ کرده‌اند. L Seoul در حال افتتاح فروشگاهی در بانکوک برای مشتریان تایلندی خود است و به دبی نیز چشم دوخته است. کمتر از یک سال پس از دریافت اولین سفارش بین‌المللی، حدود ۶۰ درصد از مشتریان این برند اکنون خارج از ویتنام هستند.

با وجود چنین رشد سریعی، برندهای ویتنامی هنوز از رقابت با غول‌های مد سریع چین فاصله زیادی دارند. طبق گزارش‌ها، شین سال گذشته بیش از 30 میلیارد دلار درآمد داشته و در حال بررسی ثبت نام در بورس لندن است. در مقام مقایسه، طبق تخمین‌های Statista، صنعت مد تجارت الکترونیک ویتنام امسال به حدود 3 میلیارد دلار خواهد رسید.

آرزوهای فان هوانگ هان برای فیبی ویتنام ساده است. او می‌گوید که در نهایت می‌خواهد یک فروشگاه کوچک باز کند، اما اول می‌خواهد به محبوبیت مد ویتنامی کمک کند. فان هوانگ هان می‌گوید: «می‌خواهم خارجی‌های بیشتری در مورد کیفیت مد ویتنامی، از هنر دست، طراحی گرفته تا محصولات، بدانند.»

به گفته موریس، کوچک ماندن می‌تواند برای برندهای مد ویتنامی یک مزیت باشد. او گفت: « فکر نمی‌کنم واقعاً بخواهیم نسخه ویتنامی شین را ببینیم . فکر می‌کنم می‌توانیم نسخه خودمان را ایجاد کنیم که در دسترس باشد، لزوماً ارزان نباشد، اما پایدار باشد.»

منبع: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html