مردم ویتنام به طور فزاینده‌ای «سبز» مصرف می‌کنند.

«موج سبزی» در زندگی ویتنامی‌ها در حال گسترش است، زمانی که مصرف‌کنندگان نه تنها محصولات را به دلیل قیمت یا برند، بلکه به دلیل مسئولیت در قبال محیط زیست و جامعه انتخاب می‌کنند.

این روند در حال تغییر شکل بازار است، فرصت‌ها - و همچنین چالش‌هایی - را ایجاد می‌کند و کسب‌وکارها را مجبور به تغییر به سمت سبز، شفاف و پایدار می‌کند.

بسیاری از مصرف‌کنندگان عادت کرده‌اند که هنگام خرید در بازارها و سوپرمارکت‌ها از کیسه‌های سازگار با محیط زیست استفاده کنند. عکس: مین وو

گسترش روند زندگی سبز، پاک و ایمن

در سال‌های اخیر، موج زندگی سبز و مصرف مسئولانه به شدت در جامعه در حال گسترش است. اگر در گذشته، خریداران بر قیمت و راحتی تمرکز داشتند، اکنون انتخاب‌های آنها با پایداری، محیط زیست و مسئولیت اجتماعی مرتبط است.

دکتر وو تری تان، مدیر موسسه تحقیقات استراتژی برند و رقابت‌پذیری، در سخنرانی خود در مجمع بازاریابی و مصرف ویتنام ۲۰۲۵، گفت که «مصرف سبز» در حال تبدیل شدن به جریان اصلی است. دکتر وو تری تان تأکید کرد: «سبک زندگی سبز، پاک و ایمن به شدت در حال گسترش است، به ویژه در میان جوانان - یک گروه مشتری پویا با آگاهی روشن که مصرف مرتبط با جامعه و محیط زیست را ترویج کرده است.»

طبق اعلام وزارت صنعت و تجارت ، تقاضا برای محصولات سبز در ویتنام به طور متوسط ​​​​۱۵ درصد در سال در حال افزایش است و ۷۲ درصد از مصرف‌کنندگان حاضرند برای محصولات سازگار با محیط زیست هزینه بیشتری بپردازند. نظرسنجی Intage Vietnam در هانوی و هوشی مین نشان می‌دهد که ۹۵ درصد از مصرف‌کنندگان رفتار روزانه خود را برای حفاظت از محیط زیست تغییر داده‌اند. از این تعداد، ۷۳ درصد غذای ارگانیک را در اولویت قرار می‌دهند، ۴۴ درصد استفاده از کیسه‌های پلاستیکی را کاهش می‌دهند... این ارقام نشان دهنده تغییر قوی از آگاهی سبز به اقدام سبز است و پایه و اساسی را برای توسعه بازار مصرف پایدار ایجاد می‌کند.

از منظر تجاری، آقای نگوین ویت تین، مدیر کل CGS ویتنام (یک شرکت مشاوره‌ای متخصص در توسعه پایدار)، گفت که مصرف پایدار در حال ایجاد یک فضای رقابتی جدید است. اگر شواهد روشنی از مبدا، فرآیند تولید و زنجیره تأمین سازگار با محیط زیست یک محصول وجود داشته باشد، مصرف‌کنندگان بیشتری حاضرند تا 10٪ بیشتر برای آن بپردازند. آنها به طور فعال محصولاتی را که مطابق با استانداردهای سبز هستند و از نظر زیست‌محیطی و اجتماعی سازگار هستند، مقایسه، یاد می‌گیرند و اولویت‌بندی می‌کنند.

از بازار خرده فروشی، خانم نگوین تی مای فونگ، مدیر بازرگانی شرکت خرده فروشی مرکزی ویتنام (مالک سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای GO!، Big C، Top Market) اظهار داشت که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای در برنامه‌های "بدون کیسه پلاستیکی" مشارکت فعال دارند، به جای کیسه‌های پلاستیکی از جعبه‌های کارتنی استفاده می‌کنند و زباله‌ها را در فروشگاه‌ها تفکیک می‌کنند. مشتریان نه تنها از محصولات و خدمات راضی هستند، بلکه از مشارکت در روند مصرف پایدار نیز احساس افتخار می‌کنند.

در عین حال، تجارت الکترونیک و پرداخت‌های دیجیتال به روند مصرف سبز کمک می‌کنند. حدود ۹۲٪ از مصرف‌کنندگان جوان از طریق تلفن‌های هوشمند تراکنش انجام می‌دهند و یک کانال خرید دیجیتال شفاف و کم‌مصرف ایجاد می‌کنند. آن‌ها با اولویت دادن به محصولات شفاف، دارای گواهینامه زیست‌محیطی و بسته‌بندی‌های سازگار با محیط زیست، در این روند پیشرو هستند.

شرکت‌های ویتنامی با الزامات تحول سبز مواجه هستند

روند مصرف سبز و مسئولانه، موج جدیدی را در اقتصاد ایجاد می‌کند و فرصت‌هایی را برای شرکت‌های ویتنامی جهت تثبیت جایگاه خود ایجاد می‌کند. با این حال، فرصت‌ها همیشه با چالش‌هایی همراه هستند، به خصوص برای شرکت‌های کوچک و متوسط. در زمینه رقابت شدید داخلی و حضور قوی برندهای بین‌المللی، شرکت‌های ویتنامی اگر نمی‌خواهند عقب بمانند، مجبورند سریع‌تر و پایدارتر خود را متحول کنند. در عین حال، بازارهای صادراتی نیز به طور فزاینده‌ای در مورد الزامات تولید سبز و زنجیره‌های تأمین شفاف سخت‌گیر هستند.

دکتر نگوین کواک تین، دانشیار و متخصص برندسازی در دانشگاه بازرگانی، اظهار داشت که مصرف‌کنندگان امروزه بیشتر به کیفیت، شفافیت و مسئولیت اجتماعی اهمیت می‌دهند. تنها زمانی که کسب‌وکارها این الزامات را برآورده کنند، اعتماد می‌تواند تقویت شود و مصرف پایدار می‌تواند توسعه یابد. بنابراین، کسب‌وکارها باید رویکرد جامع‌تری، از بازاریابی، مصرف گرفته تا مدیریت مالکیت معنوی، داشته باشند و همزمان زنجیره ارزش را بررسی کنند تا شفافیت در هر مرحله تضمین شود. هر محصول باید نشان پایداری، با منشأ مشخص، کیفیت واقعی و برندی مرتبط با ارزش واقعی را داشته باشد.

از منظر کلان، دکتر تران تی هونگ مین، مدیر مؤسسه مطالعات سیاست و استراتژی، گفت که مصرف پایدار و اقتصاد سبز نه تنها روندها، بلکه الزامات اجتناب‌ناپذیر ادغام هستند.

خانم هونگ مین تأکید کرد: «برای دستیابی به هدف مصرف پایدار، نقش دولت ، کسب‌وکارها و مصرف‌کنندگان را نمی‌توان از هم جدا کرد. سه مرحله بازاریابی - تولید - مصرف باید ارتباط نزدیکی با هم داشته باشند، در غیر این صورت، دستیابی به هدف نهایی دشوار خواهد بود. این امر مستلزم آن است که سیاست‌های کلان دولت، استراتژی‌های تجاری شرکت‌ها و عادات مصرفی مردم در جهت هدف مشترک توسعه پایدار تلاش کنند.»

آقای نگوین ویت تین، مدیر کل CGS ویتنام، با همین دیدگاه تأکید کرد که نه تنها محصول باید سبز باشد، بلکه کل فرآیند تولید نیز باید شفاف، سازگار با محیط زیست و با استفاده از فناوری پاک باشد. حتی بسته‌بندی محصول نیز باید به گونه‌ای طراحی شود که تأثیرات منفی بر محیط زیست را به حداقل برساند. مصرف‌کنندگان امروزه به کل فرآیند تولید یک محصول اهمیت می‌دهند و از این رو زنجیره تأمین را به عنوان مرکز ایجاد اعتماد در نظر می‌گیرند.

وقتی اعتماد بازار با «سبز بودن» سنجیده می‌شود، تحول سبز مسیر حیاتی برای شرکت‌های ویتنامی است تا نه تنها در یک بازار رقابتی زنده بمانند، بلکه در زنجیره ارزش جهانی نیز ارتقا یابند.

منبع: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html