بسیاری از مقررات جدید تبلیغاتی مانع کسب و کارهای خلاق می‌شوند

DNVN - طبق گزارش VCCI، بسیاری از مقررات جدید در مورد تبلیغات آنلاین، صفحات نمایش تبلیغاتی، لوازم آرایشی و... در پیش‌نویس فرمان راهنمای قانون تبلیغات، بیش از حد جزئی هستند، می‌توانند برای کسب‌وکارها مشکل ایجاد کنند، مانع خلاقیت شوند و برای شیوه‌های فعلی کسب‌وکار دیجیتال مناسب نیستند.

ترس مانع نوآوری می‌شود

اخیراً، VCCI رسماً در مورد پیش‌نویس فرمانی که تعدادی از مواد آن را شرح می‌دهد و بر اساس بازخورد جامعه تجاری، اجرای قانون تبلیغات را هدایت می‌کند، اظهار نظر کرده است. VCCI معتقد است که اگرچه هدف حمایت از مصرف‌کنندگان را با آژانس تدوین‌کننده به اشتراک می‌گذارد، اما بسیاری از مقررات موجود در این پیش‌نویس، بیش از حد در فعالیت‌های تجاری دخالت می‌کنند و خطر تأثیر منفی بر کل اقتصاد دیجیتال را به همراه دارند.

ماده ۱۸ این پیش‌نویس، مقررات کاملاً سختگیرانه‌ای را برای تبلیغات آنلاین تعیین می‌کند، مانند: تبلیغات باید با یک کلیک خاموش شوند، حداکثر زمان انتظار ۵ ثانیه است و پس از خاموش شدن تبلیغات قدیمی، نمی‌توان تبلیغات جدید را روشن کرد.

طبق گفته VCCI، این مقررات برای مدل کسب‌وکار دیجیتال مدرن مناسب نیست. در اصل، کاربران از بسیاری از خدمات (تماشای فیلم، خواندن اخبار، گوش دادن به موسیقی و ...) به صورت رایگان استفاده می‌کنند و در عوض، پلتفرم‌ها و تولیدکنندگان محتوا از درآمد تبلیغات امرار معاش می‌کنند.

تبلیغات در آسانسور ساختمان

VCCI استدلال می‌کند که بازار توانایی خودتنظیمی دارد. اگر تبلیغات آزاردهنده باشند، کاربران پلتفرم را ترک می‌کنند و این امر مستقیماً بر درآمد همه طرفین تأثیر می‌گذارد. مداخله عمیق دولت در مدت زمان و شکل تبلیغات، مانع نوآوری و کاهش کیفیت محتوای دیجیتال خواهد شد.

به طور خاص، VCCI پیشنهاد حذف هر سه مورد فوق را داد. الزام به لغو تبلیغات با یک کلیک، اشکال جدید تبلیغات تعاملی را که در آن کاربران می‌توانند مستقیماً محصول را تجربه کنند، محدود می‌کند.

محدودیت زمان انتظار ۵ ثانیه‌ای، مدل‌های تحویل انعطاف‌پذیر را مختل می‌کند و به طور بالقوه باعث ایجاد یک تجربه کاربری مداوم با وقفه می‌شود.

قانون عدم نمایش تبلیغات جدید پس از خاموش شدن، برای محتوای طولانی مانند فیلم‌ها، ویدیوهای طولانی و ... که در آن‌ها اختصاص چندین جایگاه تبلیغاتی برای حفظ درآمد و کیفیت تولید ضروری است، غیرعملی است.

نگرانی از کاهش درآمدها

ماده ۲۱.۳ این پیش‌نویس مقرر می‌دارد که نمایشگرهای تبلیغاتی تخصصی مانند نمایشگرهای آسانسورها و لابی ساختمان‌ها نباید به دستگاه‌هایی که داده‌های تصویری و ویدیویی بینندگان را جمع‌آوری می‌کنند، مجهز باشند.

VCCI معتقد است که این قانون باید به طور جدی مورد بازنگری قرار گیرد. جمع‌آوری داده‌های ناشناس مانند تعداد بازدیدها، سن تخمینی و جنسیت برای تبلیغ‌کنندگان جهت سنجش اثربخشی و تصمیم‌گیری در مورد سرمایه‌گذاری بسیار مهم است. بدون داده‌ها، آنها حاضر به صرف هزینه نخواهند بود و این نوع تبلیغات را کم‌اثرتر می‌کند.

این امر مستقیماً بر ساختمان‌ها تأثیر خواهد گذاشت، زیرا بسیاری از مکان‌ها برای حفظ خدمات عملیاتی مانند آسانسور و امنیت به درآمد تبلیغات وابسته هستند. VCCI همچنین تأکید کرد که موضوع حفاظت از داده‌های شخصی در قوانین دیگر به طور کامل تنظیم شده است. بنابراین، VCCI پیشنهاد حذف این آیین‌نامه را داد.

این پیش‌نویس همچنین الزاماتی را تعیین می‌کند که کسب‌وکارها آنها را غیرقابل اجرا می‌دانند. برای تبلیغات لوازم آرایشی، «خواندن واضح» محتوای هشدار دهنده در تلویزیون (تلویزیون، ویدئو) الزامی است. VCCI معتقد است که این امر با تبلیغات بسیار کوتاه (زیر 10 ثانیه) یا تبلیغات بدون صدا (صفحه نمایش‌های LCD در سوپرمارکت‌ها) غیرممکن است. اجازه نمایش هشدارها به صورت کتبی مناسب‌تر و مؤثرتر خواهد بود.

برای تبلیغات مواد غذایی، نام و آدرس تولیدکننده الزامی است. به گفته VCCI، این آیین‌نامه غیرضروری است زیرا قانون فعلی فقط اطلاعات واحد مسئول محصول را الزامی می‌کند. اطلاعات تولیدکننده از قبل روی برچسب وجود دارد. علاوه بر این، یک محصول می‌تواند توسط بسیاری از کارخانه‌ها تولید شود که این امر هنگام طراحی تبلیغات، مشکلات زیادی ایجاد می‌کند.

به دلایل فوق، VCCI توصیه می‌کند که آژانس تدوین‌کننده، این مقررات را اصلاح یا حذف کند تا با واقعیت سازگارتر باشد و شرایط را برای توسعه کسب‌وکار فراهم کند.

مین پنجشنبه

منبع: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607