در روزهای اخیر، اطلاعات مربوط به اجرای بلک پینک در ویتنام موضوع داغی در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی بوده است. بسیاری از مردم از تأثیر یک گروه دخترانه کره‌ای بر مخاطبان داخلی شگفت‌زده شده‌اند. با این حال، فقط جوانان ویتنامی نیستند که «دیوانه» بلک پینک هستند.

در طول ۱۵ سال گذشته، کی‌پاپ از یک پدیده موسیقی منطقه‌ای به یک قدرت سرگرمی جهانی تبدیل شده است. اکنون همه جا حضور دارد، از آهنگ‌های پرطرفدار در جدول ۱۰۰ آهنگ برتر بیلبورد گرفته تا بیلبوردهای غول‌پیکر در مراکز خرید آمریکا.

پدیده فرهنگی و اجتماعی جهانی

موج کی‌پاپ با نام‌های شاخص اخیر مانند بی‌تی‌اس، بلک‌پینک، اکسو، توایس، دنیا را درنوردیده، مجموعه‌ای از رکوردها را شکسته، در رسانه‌ها، مد ، فرهنگ، آشپزی و... تب‌هایی خارج از ژانر موسیقی اعتیادآورشان ایجاد کرده است.

به گزارش روزنامه Korea Herald ، چند سال پیش، ورود به جدول‌های بیلبورد ، به خصوص برای هنرمندان غیرانگلیسی زبان یا هنرمندان خارج از بازار آمریکا، نقطه عطفی دشوار بود. اما خوانندگان و گروه‌های کره‌ای جایگاهی برای خود در بزرگترین جدول‌ها و بازارهای موسیقی جهان دست و پا کرده‌اند.

تورهای Twice، BTS و BlackPink همیشه در استادیوم‌های بین‌المللی به طور کامل به فروش می‌رسند. سرویس‌های پخش جهانی برای خرید حق انحصاری محتوای کره‌ای، از جمله مستندهایی درباره BlackPink و BTS، با هم رقابت می‌کنند.

نکته قابل توجه این است که بی‌تی‌اس اولین گروه کی‌پاپ است که به رتبه ۱ در جدول تک‌آهنگ‌های بیلبورد هات ۱۰۰ رسیده، در مراسم معتبر گرمی اجرا داشته و ۷ عضو جوان آن افتخار حضور در کنفرانس سازمان ملل و ایراد سخنرانی مهمی را داشته‌اند.

بی‌تی‌اس آهنگ «باتر» را در شصت و چهارمین مراسم اهدای جوایز گرمی در لاس وگاس (ایالات متحده آمریکا) اجرا کردند. عکس: آسوشیتدپرس.

با توجه به اینکه کی-پاپ به یک شور و شوق فرهنگی تبدیل می‌شود، کارشناسان می‌گویند این ژانر موسیقی در کره ساخته نشده، بلکه توسط کره خلق شده است.

برای بسیاری از طرفداران، فرهنگ کی‌پاپ چیزی فراتر از مد، غذا و سرگرمی است، همچنین جامعه‌ای است که در آن گروه‌های به حاشیه رانده شده می‌توانند گرد هم آیند. به گزارش لس‌آنجلس تایمز ، زنان و افراد رنگین‌پوست در میان طرفداران کی‌پاپ بیش از حد حضور دارند. برای آنها، بخشی از جذابیت این فرهنگ، امکان جایگزینی برای مدل‌های فرهنگ پاپ غربی است.

ظهور بی‌تی‌اس در صحنه جهانی همزمان با ظهور جنبش‌های اجتماعی مانند #MeToo و Black Lives Matter بود که به افزایش صدای افراد به حاشیه رانده شده کمک کرده‌اند. این تصادفی نیست. با اشعاری که بر عشق به خود و پذیرش متمرکز هستند، طرفداران از طریق موسیقی این گروه‌های آیدل، ارتباطات نزدیک و اجتماعی برقرار می‌کنند.

تصویر بی‌تی‌اس روی یک بیلبورد غول‌پیکر در میدان تایمز نیویورک. عکس: یونهاپ.

چرا کی-پاپ محبوب است؟

این سوالی است که هنگام جستجو در گوگل، ۲۴۶ میلیون نتیجه را در عرض ۰.۳ ثانیه نشان می‌دهد. از مجلات بزرگی مانند رولینگ استون و واشنگتن پست گرفته تا شرکت‌های بین‌المللی تحقیقات داده مانند Statista و Chatmetric، همه می‌خواهند پاسخ را از زوایا و جنبه‌های مختلف پیدا کنند.

دلایل متعددی برای توضیح موفقیت خارق‌العاده کی‌پاپ، به ویژه گروه‌های آیدل کره‌ای، مطرح شده است. دیلی استار معتقد است که رویکرد ماهرانه به موزیک ویدیوها، استعداد واقعی و سخت‌کوشی، کی‌پاپ را از هر ژانر موسیقی دیگری در حال حاضر متمایز می‌کند.

طبق گزارش Vox ، کی‌پاپ به لطف ترکیب متمایز ملودی‌های اعتیادآور، رقص‌پردازی روان و تورهای عظیم خوانندگان و گروه‌های آیدل که سال‌ها تحت سیستم‌های آموزشی حرفه‌ای شرکت‌های برتر سرگرمی کره، آموزش‌های سخت دیده‌اند، به یک پدیده جهانی تبدیل شده است.

در همین حال، لی هی-جین، استاد ارتباطات در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی، گفت موفقیت کی-پاپ ناشی از ترکیب موسیقی غربی و فرهنگ کره‌ای است. این به کی-پاپ کمک می‌کند تا طرفداران بین‌المللی را جذب کند، از جمله بازارهایی که برای هنرمندان غیرانگلیسی‌زبان به طور مشهوری دشوار است.

بلک پینک در مراسم اهدای جوایز موزیک ویدیوی MTV 2022 که در نیوجرسی (ایالات متحده آمریکا) برگزار شد، روی صحنه ظاهر شد. عکس: Variety.

از دیدگاه داده‌های آماری، Statista به سه دلیل مهم که منجر به موفقیت چشمگیر کی‌پاپ در صنعت سرگرمی و تبدیل شدن آن به یک پدیده فرهنگی جهانی شده است، اشاره می‌کند.

عامل اول جذابیت ملودی موسیقی، به ویژه بخش کر (۱۵.۶٪) است. عامل بعدی که نقشی به همان اندازه مهم دارد، ظاهر جذاب و سبک هنرمندان (۱۵.۴٪) است. ژانر موسیقی که فراتر از چارچوب فرهنگ کره‌ای است، در جایگاه سوم قرار دارد (۱۴٪). این ژانر ترکیبی از موسیقی پاپ غیر از پاپ جریان اصلی آمریکا است؛ ترکیبی منحصر به فرد از آر اند بی، هیپ هاپ، تجربی، راک، جاز، رقص، دیسکو و کلاسیک.

از دیگر عوامل ذکر شده می‌توان به لباس‌های فاخر، نمایش‌های مفصل و پرهزینه و اجراهای پرشور گروه‌های موسیقی روی صحنه‌های باشکوه اشاره کرد.

در موزیک ویدیوهای کی‌پاپ، تعامل با عناصر مختلف، ارتباط بین اعضای گروه و حرکات رقص پرجنب‌وجوش، جذاب و «مد روز» از عواملی هستند که مخاطبان را جذب می‌کنند.

خوانندگان کی‌پاپ کره‌ای و گروه‌های آیدل نیز شخصیت‌هایی دارند که در تضاد با شخصیت‌های غربی است. آن‌ها فروتن و خوش‌برخورد هستند و قبل از اینکه رسماً روی صحنه بروند، دهه‌ها آموزش می‌بینند. آن‌ها علاوه بر توانایی آواز خواندن، به عنوان بازیگران و رقصندگان حرفه‌ای نیز مهارت دارند.

همانطور که پروفسور سوک-یونگ کیم، محقق تئاتر و اجرا در دانشگاه کالیفرنیا و نویسنده کتاب «کی‌پاپ زنده: طرفداران، آیدل‌ها و اجرای چندرسانه‌ای» اشاره می‌کند، کی‌پاپ نوعی زیبایی‌شناسی در حال تغییر را آغاز کرده است، فرهنگی پاپ مبتنی بر اجراهای پرجنب‌وجوش، رویدادهای زنده و حتی اسباب‌بازی‌های کودکان.

ویدیویی با بیش از ۳۴۰ میلیون بازدید از خواننده جیسو - عضو گروه بلک پینک: