محتوای تبلیغات باید صادقانه، دقیق و بدون گمراهی باشد.

صبح روز ۱۶ ژوئن، مجلس ملی قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات را تصویب کرد که در آن بسیاری از مفاد مهم در مورد رسیدگی به تخلفات و تبلیغات آنلاین تنظیم شده بود.

محتوای قابل توجه، اصلاحیه و الحاقیه ماده ۱۱ در مورد رسیدگی به تخلفات در فعالیت‌های تبلیغاتی است. بر این اساس، سازمان‌ها و افرادی که مفاد این قانون و سایر مقررات قانونی مربوطه را نقض کنند، بسته به ماهیت و شدت تخلف، مشمول اقدامات انضباطی، مجازات‌های اداری یا پیگرد قانونی کیفری خواهند شد. در صورت ایجاد خسارت، باید طبق مقررات قانون جبران خسارت کنند. سازمان‌ها و افراد ذیصلاح باید مسئول تصمیمات رسیدگی خود باشند. در صورت تصمیمات نادرستی که باعث خسارت می‌شود، باید طبق مقررات قانون جبران خسارت کنند.

مجلس ملی به تصویب قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات رأی داد. عکس: Quochoi.vn

یکی دیگر از مواردی که مورد توجه قرار گرفته، اصلاحیه و الحاقیه ماده ۱۹ در مورد الزامات محتوای تبلیغاتی است. به طور خاص، محتوای تبلیغاتی باید صادقانه، دقیق و واضح باشد؛ به طوری که باعث سوءتفاهم در مورد ویژگی‌ها، کیفیت، کاربردها و اثرات محصولات، کالاها و خدمات نشود.

در صورتی که آگهی نیاز به یادداشت، توصیه یا هشدار داشته باشد، باید واضح، کامل و به راحتی قابل دسترسی باشد؛ متن باید رنگی متضاد با رنگ پس‌زمینه داشته باشد و نباید کوچکتر از اندازه قلم در آگهی باشد؛ محتوای یادداشت‌ها، توصیه‌ها یا هشدارها باید به طور کامل و واضح با سرعت و صدایی معادل سرعت و صدای سایر مطالب در همان آگهی خوانده شود.

محتوای تبلیغاتی شامل موارد زیر نمی‌شود: اسناد، اطلاعات، تصاویر توصیف‌کننده محصولات، کالاها، خدمات و تولیدات، کالاهای ارائه شده توسط سازمان‌ها و افراد تولیدکننده و تجاری برای انجام فعالیت‌های تبلیغاتی، نمایش، معرفی کالاها، خدمات و نمایشگاه‌ها، نمایشگاه‌های تجاری، به جز غذاهای کاربردی، غذاهای مخصوص رژیم‌های غذایی خاص که مطابق با مفاد قانون ایمنی مواد غذایی هستند.

طبق مفاد قانون برچسب‌گذاری محصول، محتویات اجباری باید روی برچسب‌های محصول و بسته‌بندی نشان داده شوند، به جز غذاهای کاربردی و غذاهای مخصوص رژیم‌های غذایی خاص؛ محتویات باید به صورت عمومی اعلام و در اختیار مشتریان و مصرف‌کنندگان قرار گیرند؛ محتویات اطلاعاتی، آموزشی و ارتباطی در مورد پیشگیری و کنترل اثرات مضر کالاها؛ سایر محتویات مشمول مسئولیت و تعهد به ارائه اطلاعات طبق مفاد قوانین مربوطه...

نمایندگان مجلس ملی به تصویب قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات رأی دادند. عکس: Quochoi.vn

این قانون همچنین بند ۱ ماده ۲۱ را به شرح زیر اصلاح و تکمیل می‌کند: مساحت تبلیغات نباید از ۳۰٪ کل مساحت یک نشریه روزنامه یا ۴۰٪ کل مساحت یک نشریه مجله تجاوز کند، به جز روزنامه‌ها، مجلات تخصصی تبلیغات و ضمائم تبلیغاتی؛ باید علائمی برای تمایز محتوای تبلیغاتی از سایر محتوا وجود داشته باشد.

در کنار آن، تعدادی از بندهای ماده ۲۲ به شرح زیر اصلاح و تکمیل شود: مدت زمان تبلیغات در کانال برنامه ارائه شده توسط روش تبلیغاتی نباید از ۱۰٪ از کل مدت زمان پخش روزانه کانال‌های برنامه تجاوز کند، به جز مدت زمان تبلیغات در کانال برنامه‌ای که متخصص تبلیغات است؛ باید علائمی برای تمایز محتوای تبلیغاتی از سایر محتوا وجود داشته باشد.

مدت زمان تبلیغات در یک کانال تلویزیونی برنامه پولی نباید از ۵٪ کل مدت زمان پخش روزانه کانال‌های برنامه تجاوز کند، به جز مدت زمان تبلیغات در یک کانال برنامه اختصاص داده شده به تبلیغات؛ باید علائمی برای تمایز محتوای تبلیغاتی از سایر محتوا وجود داشته باشد.

این قانون همچنین ماده ۲۳ در مورد تبلیغات آنلاین را اصلاح و تکمیل می‌کند. به طور خاص، فعالیت‌های تبلیغات آنلاین شامل موارد زیر است: تبلیغات در روزنامه‌های الکترونیکی، صفحات اطلاعات الکترونیکی، شبکه‌های اجتماعی، برنامه‌های آنلاین، پلتفرم‌های دیجیتال با اتصال به اینترنت. فعالیت‌های تبلیغات آنلاین باید با مقررات زیر مطابقت داشته باشند: باید علائم شناسایی واضحی در اعداد، حروف، نمادها، تصاویر و صداها وجود داشته باشد تا محتوای تبلیغاتی از سایر محتوای غیرتبلیغاتی متمایز شود.

برای تبلیغاتی که در مناطق ثابت نیستند، باید یک ویژگی و آیکون به راحتی قابل تشخیص وجود داشته باشد که به گیرنده تبلیغ اجازه دهد تبلیغ را خاموش کند، ارائه دهنده خدمات را از محتوای تبلیغاتی ناقض مطلع کند و از مشاهده محتوای تبلیغاتی نامناسب خودداری کند. برای تبلیغاتی که حاوی لینک به محتوای دیگر هستند، محتوای لینک شده باید مطابق با مفاد قانون باشد؛ ارائه دهندگان خدمات تبلیغاتی و ناشران تبلیغات باید راهکارهایی برای بررسی و نظارت بر محتوای لینک شده داشته باشند.

سازمان‌ها و کسب‌وکارهایی که خدمات شبکه‌های اجتماعی ارائه می‌دهند، باید ویژگی‌هایی را در اختیار کاربران قرار دهند تا محتوای تبلیغاتی را از سایر محتواها تشخیص دهند. هنگام تبلیغات، کاربران خدمات شبکه‌های اجتماعی باید علائمی داشته باشند تا محتوای تبلیغاتی یا حمایت‌شده را از سایر محتوای ارائه‌شده توسط آنها تشخیص دهند...

این قانون از اول ژانویه ۲۰۲۶ لازم‌الاجرا است.

منبع: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html