دیدگاه‌ها و دستورالعمل‌های رئیس‌جمهور هوشی مین در مورد تبلیغات و بسیج عمومی - برخی از مسائل ناشی از کاربرد و توسعه در دوران جدید کشور

TCCS - کار تبلیغاتی نقش مهمی در انتقال محتوا و پیام‌های سیاست‌ها و دستورالعمل‌های حزب و دولت به مردم دارد و از این طریق مردم را برای اجرای یکپارچه آنها، با هدف ساخت، حفاظت و توسعه کشور، بسیج می‌کند. رئیس جمهور هوشی مین در طول حیات خود همواره بر نقش اصلی و الزامات کار تبلیغاتی تأکید و اشاره می‌کرد. در شرایط فعلی ادغام، تحول دیجیتال و توسعه اجتماعی-اقتصادی، مطالعه و به کارگیری خلاقانه دیدگاه‌ها و دستورالعمل‌های او در مورد کار تبلیغاتی از اهمیت بالایی برخوردار است.

فام مین چین، عضو دفتر سیاسی و نخست وزیر، از مادران قهرمان ویتنامی در استان داک لاک بازدید کرد. منبع: chinhphu.vn

دیدگاه‌ها و دستورالعمل‌های رئیس جمهور هوشی مین در مورد تبلیغات و بسیج عمومی

تبلیغات با فرآیند انتقال و انتشار اطلاعات، دیدگاه‌ها، ایده‌ها و مواضع سیاسی به شیوه‌ای سیستماتیک مرتبط است، که با اشاره به درستی دیدگاه‌ها، ایده‌ها و مواضع سیاسی، افکار عمومی را جهت‌دهی می‌کند، آموزش می‌دهد ، گیرندگان را متقاعد می‌کند، باور می‌کند و طبق اهداف و برنامه‌های تعیین‌شده عمل می‌کند و اجرای موفقیت‌آمیز دستورالعمل‌ها و سیاست‌های دولت را تضمین می‌کند. VI لنین در طول حیات خود تأکید کرد: «اولین وظیفه هر حزب سیاسی که مسئولیت آینده را بر عهده دارد، متقاعد کردن اکثریت مردم برای دیدن درستی برنامه و استراتژی‌های آن است» ⁽¹⁾ .

رئیس جمهور هوشی مین همیشه مارکسیسم-لنینیسم و ​​​​رهنمودهای انقلابی را به زبانی ساده، آشنا، قابل فهم و قابل به خاطر سپردن، به طور مؤثر بیان می‌کرد و از این طریق اعتماد و قدرت را برای بلوک بزرگ وحدت ملی ایجاد می‌کرد و راه را برای پیروزی انقلاب ویتنام هموار می‌ساخت. دیدگاه‌ها و دستورالعمل‌های او در مورد تبلیغات و بسیج توده‌ای در تعدادی از مضامین اصلی بیان شده است:

اولاً، تبلیغات پلی بین حزب، دولت و مردم، بین سیاست‌ها و برنامه‌های عملی تا اجرا و عمل است. رئیس جمهور هوشی مین تأکید کرد: «ما باید از نزدیک با مردم ارتباط برقرار کنیم. ما نباید از مردم دور باشیم. دوری از مردم تنهایی است. تنهایی قطعاً شکست خواهد خورد» ⁽²⁾ . حزب نقش مهمی در آرمان انقلابی ایفا می‌کند و مستقیماً سیاست‌ها و استراتژی‌ها را سازماندهی، رهبری و پیشنهاد می‌کند. توده‌ها سوژه‌های اجرا هستند و موفقیت یا شکست همه دستورالعمل‌ها و سیاست‌ها را تعیین می‌کنند. بنابراین، کار تبلیغاتی ماموریت توضیح، انتقال و تغییر را دارد. ایدئولوژی و نظریه به آگاهی، باور و عمل مردم تبدیل می‌شوند. او اشاره کرد: «تبلیغات یعنی چیزی به مردم بگوییم تا بفهمند، به خاطر بسپارند، دنبال کنند و انجام دهند. اگر آن هدف محقق نشود، تبلیغات شکست خورده است» ⁽³⁾ . به لطف تبلیغات، مردم به وضوح اهداف و مزایای سیاست‌ها را درک می‌کنند، از آنها حمایت می‌کنند و داوطلبانه آنها را اجرا می‌کنند؛ مقامات افکار و بازخورد مردم را درک می‌کنند تا سیاست‌ها را با واقعیت تطبیق دهند و اجماع اجتماعی ایجاد کنند. وقتی مردم اطلاعات کامل، واضح و معقول دریافت می‌کنند، اعتقاد آنها به رهبری حزب تقویت می‌شود، از اطلاعات نادرست و تحریف‌شده جلوگیری و حذف می‌شود و بلوک بزرگ وحدت ملی تقویت می‌شود.

دوم، تبلیغات باید منافع مردم را به عنوان بالاترین هدف در نظر بگیرد و ارتباط نزدیکی با نیازهای مشروع و دغدغه‌های روزمره مردم داشته باشد. رئیس جمهور هوشی مین همیشه به نقش محوری مردم در آرمان انقلابی و روند اجرای سیاست‌ها و دستورالعمل‌های حزب اهمیت می‌داد؛ بنابراین، کار تبلیغاتی باید از نیازها، منافع و آرمان‌های مشروع مردم سرچشمه بگیرد. کار تبلیغاتی باید با هدف حل مؤثر مشکلات، بهبود زندگی مردم به صورت عملی و پرداختن به دغدغه‌هایی مانند اشتغال، درآمد، وضعیت واقعی سلامت، آموزش، محیط زیست و غیره باشد. او معتقد بود که «فقط استفاده از روزنامه‌ها، کتاب‌ها، تجمعات، شعارها، بروشورها و دستورالعمل‌ها کافی نیست. اول از همه، باید هر راهی را پیدا کنیم تا به روشنی برای هر شهروند توضیح دهیم: اینکه کار برای آنها مفید است و وظیفه آنهاست، باید با اشتیاق آن را انجام دهند» ⁽⁴⁾ . واقعیت به وضوح ثابت می‌کند که اگر نیازهای مردم را در اولویت قرار ندهیم، تبلیغات صرفاً یک شعار رسمی است و فاقد قدرت اقناع است؛ بنابراین، لازم است بر تماس مستقیم، گوش دادن، بررسی گروه‌ها و طبقات مردم، سازماندهی گفتگوها و جمع‌آوری بازخورد تمرکز شود. تبلیغات باید ارتباط نزدیکی با واقعیت و زندگی مردم داشته باشد، سیاست‌ها و دستورالعمل‌ها را با مثال‌ها، مدل‌ها، داده‌های واقعی و... ملموس کند و از نظریه‌های انتزاعی و غیرواقعی اجتناب کند. محتوای تبلیغات به طور دقیق آنچه را که در جامعه اتفاق می‌افتد، به ویژه مسائل مربوط به معیشت مردم، امنیت اجتماعی، توسعه اقتصادی، فرهنگ، آموزش و... منعکس کند و بر چیزهایی تمرکز کند که مردم به آنها اهمیت می‌دهند و می‌خواهند حل شوند.

سوم، تبلیغات باید نظریه و عمل را متحد کند - یک الزام اجباری برای جلوگیری از جزم‌اندیشی و تحجر، و تبدیل شدن به نیروی محرکه برای اقدام انقلابی، و کمک به تحقق سیاست‌ها و دستورالعمل‌های حزب در زندگی. رئیس جمهور هوشی مین تأیید کرد: «یادگیری برای انجام دادن. نظریه با عمل همراه است» ⁽⁵⁾ و به شدت از وضعیت «صحبت کردن در مورد نظریه‌های سطح بالا، اما نه نزدیک به زندگی» انتقاد کرد. تنها زمانی که نظریه به طور واضح و دقیق مشخص شود، می‌تواند عمیقاً در آگاهی و احساسات مردم نفوذ کند و باعث ایجاد اقدام داوطلبانه شود. در عین حال، به حزب کمک می‌کند تا سیاست‌ها را مطابق با آرمان‌های مردم تنظیم کند و محتوایی را که از واقعیت دور است حذف کند. تبلیغات مؤثر اعتماد ایجاد می‌کند، به طوری که مردم مایل به ارائه منابع انسانی و مادی برای ساختن کشور هستند.

چهارم، روش تبلیغات باید متنوع و انعطاف‌پذیر باشد، محتوای تبلیغات باید مختصر، قابل فهم و متناسب با سطح فکری مردم باشد. رئیس جمهور هوشی مین بارها از عادت نوشتن کلمات طولانی و توخالی انتقاد کرد و خواستار نوشتن و صحبت مختصر، اما با محتوا شد زیرا هدف نهایی تبلیغات تبدیل آگاهی به عمل است. زبان تبلیغات باید صادقانه باشد، از تعصب و شعار دوری کند و "وقتی در مورد چیزی صحبت می‌کنید، آن را خیلی ساده، سریع و محکم مانند 2 ضربدر 2 می‌شود 4، بدون هیچ گونه پیرایه‌ای بگویید" ⁽⁶⁾ . تبلیغات باید به فرهنگ و زبان مردم نزدیک باشد، بنابراین کادرهای تبلیغاتی باید یاد بگیرند که ساده، آسان و متناسب با سطح شنونده صحبت کنند، "تا مردم بتوانند بفهمند، بفهمند که انجام دهند. بنابراین، تبلیغات باید عملی باشد. نه تبلیغ به خاطر تبلیغ" ⁽⁷⁾ . رئیس جمهور هوشی مین به مبلغان یادآوری کرد که همیشه از خود بپرسند: "برای چه کسی می‌نویسید؟ به چه کسی می‌گویید؟ اگر نه، مانند این است که عمداً نمی‌خواهید مردم گوش دهند، نمی‌خواهید مردم ببینند" ⁽⁸⁾ . نکته‌ی دیگری که شایان ذکر است این است که توجه به نحوه‌ی ارائه‌ی مسئله ضروری است، باید «ساده، واضح، کاربردی... خارج از موضوع صحبت نکنید، حرف خود را تکرار نکنید. بیش از یک ساعت صحبت نکنید، زیرا اگر بیش از حد صحبت کنید، حوصله‌ی مردم سر می‌رود» ⁽⁹⁾ .

پنجم، تمرکز بر ارتقای نقش نمونه کادرها و اعضای حزب برای افزایش اثربخشی وظایف تبلیغی و بسیج عمومی. رئیس جمهور هوشی مین معتقد بود که «مردم شرق همگی سرشار از احساسات هستند و برای آنها یک الگوی زنده بیش از صد سخنرانی تبلیغاتی ارزش دارد» ⁽¹⁰⁾ ، بنابراین «الگوسازی» باید یکی از مهمترین، معتبرترین، مؤثرترین و عملی‌ترین وظایف در تبلیغ، ترغیب و ایجاد اعتماد در بین مردم در نظر گرفته شود. الگوسازی باید با روحیه «نگران دنیا بودن، خوشحال بودن پس از دنیا بودن» نشان داده شود، در اجرای جدی دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب و دولت نمونه باشد، و به طور فعال در آرمان مشترکی که مردم باید از آن پیروی کنند، مشارکت داشته باشد. گفتن، عمل کردن است، داشتن اخلاق انقلابی، حفظ اعتبار در انجام وظایف عمومی، اجتناب از فرمالیسم، صحبت‌های توخالی و فریاد شعارهای توخالی، زیرا تبلیغ «باید با کلمات، بسته به شرایط، سازماندهی برای کمک واقعی به مردم انجام شود، نه فقط بسیج مردم از طریق سخنرانی» ⁽¹¹⁾ . او همچنین تأکید کرد که کادرهای تبلیغاتی باید به کار خود متعهد باشند: «اگر فقط به مردم بگویید سخت کار کنند، اما خودتان ناهار بخورید و تا دیروقت بخوابید؛ به مردم بگویید صرفه‌جویی کنند، اما خودتان اسراف و بی‌احتیاطی کنید، صد سال تبلیغ بی‌فایده خواهد بود» ⁽¹²⁾ .

برخی از نتایج به دست آمده در دوران اخیر

اولاً، کار تبلیغاتی، محتوای سیاست‌ها و دستورالعمل‌ها را به شیوه‌ای واضح، مختصر و آسان برای هر مخاطب هدف منتقل کرده است، به درستی دستورالعمل‌ها و دستورالعمل‌های حزب، سیاست‌ها و قوانین دولت اشاره کرده، به جهت‌دهی افکار عمومی کمک کرده، مخاطبان را آموزش داده و ترغیب کرده است تا بر اساس اهداف و برنامه‌های تعیین‌شده باور و عمل کنند، اجرای موفقیت‌آمیز دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب و دولت را تضمین کرده و با دیدگاه‌های نادرست نیروهای متخاصم مبارزه کرده است. تیم تبلیغاتی از زبانی آشنا و ساده استفاده می‌کند و اصطلاحات فنی دشوار، خشک، انتزاعی و دانشگاهی را محدود می‌کند؛ محتوای تبلیغاتی بر بسیاری از مسائل اصلی تمرکز دارد، طولانی، خسته‌کننده و پراکنده نیست؛ به طور مؤثر از تصاویر و مثال‌های واقعی استفاده می‌کند تا مردم بتوانند به راحتی با زندگی ارتباط برقرار کنند. مهم‌تر از همه، انتخاب روش بیان مناسب برای هر مخاطب هدف، مانند کشاورزان، کارگران، دانشجویان، اقلیت‌های قومی و غیره، به دریافت مؤثر اطلاعات کمک کرده است. برای مثال، هنگام تبلیغ در مورد تحول دیجیتال و انقلاب صنعتی چهارم، تیم تبلیغاتی به طور خاص و با جزئیات توضیح می‌دهد و آن را مستقیماً در مسائل معیشتی مردم، مانند نحوه تهیه کارت‌های شناسایی شهروندی آنلاین، پرداخت‌های بدون پول نقد، استفاده از برنامه‌های مدیریت عمومی و غیره، ادغام می‌کند تا مردم بتوانند به وضوح مزایا و صحت دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب، سیاست‌ها و قوانین دولت را ببینند و به طور فعال در آنها مشارکت کنند.

دوم، محتوای سیاست با مثال‌های خاص و نزدیک به زندگی مردم شکل می‌گیرد، نه فقط صحبت در مورد تئوری، خواندن متن اصلی سیاست. استفاده از تصاویر و زبان نزدیک به کار و دغدغه‌های روزانه به مردم کمک کرده است تا سیاست را درک کنند، با آن ارتباط برقرار کنند و اعتماد خود را به آن افزایش دهند. تمرکز بر توضیح معنا و اهمیت سیاست، دلایل اعلام آن و همچنین نقش سیاست برای هر گروه هدف و کل جامعه، به طوری که مردم به وضوح درک کنند که این سیاست چه مشکلی را حل می‌کند، چه کسی از آن سود می‌برد، بنابراین آنها به طور فعال و داوطلبانه آن را اجرا می‌کنند و وحدت در ادراک و عمل ایجاد می‌کنند. از این طریق، ایجاد اعتماد، ارتقای اجماع اجتماعی، کمک به اجرای مؤثر و پایدار سیاست‌ها و دستورالعمل‌های حزب و دولت. به عنوان مثال، در دوره پیشگیری و کنترل بیماری همه‌گیر کووید-۱۹، شعارهایی مانند "ماندن در خانه محافظت از جامعه است" و "استفاده از ماسک برای عزیزان" توسط افرادی که به طور فعال پیام "5K" را اجرا کردند و فاصله‌گذاری اجتماعی را رعایت کردند، مورد حمایت قرار گرفت.

سوم، کار تبلیغاتی با استفاده از فناوری اطلاعات و شبکه‌های اجتماعی برای انتشار سریع، با ترکیب تبلیغات شفاهی، رسانه‌های جمعی (روزنامه‌ها، رادیو، اینترنت) و اشکال بصری (پوسترها، نقاشی‌های تبلیغاتی)، به طور خاص: ۱- تبلیغات شفاهی توسط کادرها و خبرنگاران که مستقیماً در کنفرانس‌ها، گروه‌های مسکونی، کلاس‌ها، جلسات با مردم و غیره منتقل می‌شود و فضایی از صمیمیت، تعامل آسان و بازخورد به موقع ایجاد می‌کند (مناسب برای سالمندان، مناطق روستایی، مناطق دورافتاده و غیره)؛ ۲- ارتباط جمعی از طریق تلویزیون، رادیو، روزنامه‌ها، پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی (فیس‌بوک، زالو، یوتیوب، تیک‌تاک و غیره) با مزیت انتشار سریع، طیف گسترده، مناسب برای جوانان، کارگران، ساکنان شهری و غیره؛ ۳- تبلیغات بصری، مانند بیلبوردها، پوسترها، پوسترهای تبلیغاتی، تابلوهای اعلانات... یک شکل مستقیم، آسان برای به خاطر سپردن و دسترسی آسان در اماکن عمومی مانند مدارس، بازارها و مراکز درمانی است. اکثر مسئولان تبلیغات به طور مؤثر از پلتفرم‌ها و برنامه‌هایی مانند وب‌سایت‌ها، ایمیل‌ها، ارائه‌ها، پخش زنده، نرم‌افزارهای تبلیغاتی، چت‌بات‌ها، برنامه‌های تلفن و غیره برای اطمینان از دسترسی گسترده، به ویژه در مواقع اضطراری یا هنگام صدور سیاست‌های جدید، استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، در طول همه‌گیری کووید-۱۹، وزارت بهداشت و سازمان‌های مربوطه به طور مؤثر کلیپ‌های ۵ هزارتایی را در تیک‌تاک، اطلاعیه‌های اپیدمی از طریق زالو، بلندگوها، پوسترهای تبلیغاتی و ... تبلیغ کردند.

چهارم، نقش کادرهای مردمی، خبرنگاران و مبلغان - کسانی که به مردم نزدیک هستند - به حداکثر می‌رسد تا اطمینان حاصل شود پلی بین حزب، دولت و مردم است. این تیمی است که نقش کلیدی در انتقال سیاست‌های حزب و دولت به مردم ایفا می‌کند. مؤثر، عملی و قانع‌کننده ⁽¹³⁾ . به طور خاص، کادرهای مردمی از مزایای برجسته‌ای برخوردارند، مانند «نزدیک بودن به مردم، بیان صدای مردم»، برقراری ارتباط به شیوه‌ای آسان برای فهم و آسان برای به خاطر سپردن، جهت‌دهی سریع افکار عمومی، رد اطلاعات نادرست؛ ارتقای نقش «گوش‌ها، چشم‌ها، دهان» حزب در سطح مردمی، کمک به ایجاد اجماع اجتماعی و گسترش گسترده سیاست‌ها در بین مردم.

پنجم، روش تبلیغات به صورت علمی، روشمند، نه عجولانه، بلکه مداوم و متناسب با هر زمان و موضوع انجام می‌شود؛ اطلاعات به طور منظم، ملایم، اما مداوم منتقل می‌شود و «نفوذ تدریجی» در آگاهی و اعمال مردم ایجاد می‌کند. تبلیغات با دستورالعمل‌های خاصی در مورد آنچه که مبلغ «باید انجام دهد» و «چگونه آن را انجام دهد» همراه است، هر مرحله خاص در مورد رویه‌ها، زمان، مکان و شخص رابط، و در نتیجه به مردم کمک می‌کند تا در حالت سردرگمی قرار نگیرند و اثربخشی اجرای سیاست را افزایش می‌دهد. هنگام پیشگیری و مبارزه با بیماری همه‌گیر کووید-۱۹، مسئولان تبلیغات این کار را نمی‌کنند نه تنها بگویند «باید ماسک بزنند»، بلکه اثربخشی استفاده از ماسک را در پیشگیری و کنترل بیماری نیز توضیح دهند، ماسک رایگان توزیع کنید و نحوه صحیح استفاده از ماسک را به مردم آموزش دهید. در کنار آن، روش الگو قرار دادن افراد خوب و اعمال نیک برای گسترش روحیه اجرای سیاست‌ها و دستورالعمل‌ها نیز در کار تبلیغی مورد تأکید و الهام قرار می‌گیرد.

افسران پلیس و سربازان مردم را برای نصب VNeID راهنمایی می‌کنند _منبع: nhiepanhdoisong.vn

برخی کاستی‌ها و محدودیت‌ها

اگرچه نوآوری‌های زیادی با نتایج قابل توجه وجود داشته است، اما کار تبلیغاتی هنوز محدودیت‌هایی دارد. محتوای تبلیغاتی گاهی اوقات خشک، غیرجذاب و غیرمرتبط با زندگی مردم است؛ روش‌های ارتباطی عمدتاً مبتنی بر تئوری هستند، فاقد نوآوری هستند و با روانشناسی و نیازهای هر گروه هدف مرتبط نیستند و منجر به کارایی پایین می‌شوند. مدیریت اطلاعات نادرست و تحریف‌شده در فضای مجازی خوب نیست؛ کاربرد فناوری حرفه‌ای نیست. تعدادی از مقاماتی که کار تبلیغاتی انجام می‌دهند، فاقد مهارت‌های ارتباطی مدرن، به ویژه مهارت‌های دیجیتال هستند؛ آنها با جوانان و گروه‌های عمومی خاص همگام نبوده‌اند؛ کار درک افکار عمومی قبل از وقایع و موقعیت‌های غیرمنتظره برای تنظیم سریع و پاسخ به اطلاعات به موقع نیست ⁽¹⁴⁾ . منابع ارتباطی هنوز کم است، هماهنگی بین سطوح و بخش‌ها وجود ندارد، برخی از مناطق و واحدها توجه لازم را نکرده‌اند و منجر به کار تبلیغاتی فاقد عمق و قدرت گسترش شده است.

در چارچوب انقلاب صنعتی چهارم که با انفجار علم و فناوری همراه است، این انقلاب در حال ایجاد تغییرات عمیقی در زندگی اقتصادی و اجتماعی است. توسعه چشمگیر اینترنت، هوش مصنوعی (AI) و شبکه‌های اجتماعی به تدریج نفوذ رسانه‌های سنتی را کاهش داده است. این امر الزامات جدید و فزاینده‌ای را برای کار تبلیغاتی ایجاد می‌کند. کار تبلیغاتی در گذشته عمدتاً به روزنامه‌های چاپی، رادیو و تلویزیون متکی بود، بنابراین کنترل اطلاعات به شدت تضمین می‌شد، اما اکنون، گسترش سریع اطلاعات در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، چالش فزاینده‌ای را در تضمین تبلیغات مؤثر در بستر جدید ایجاد می‌کند.

به طور کلی، وضعیت جدید مشکلات عمده‌ای را برای کار تبلیغاتی ایجاد می‌کند: ۱- سرعت و گسترش سریع اطلاعات. اطلاعات نادرست می‌تواند در فضای مجازی بسیار سریع‌تر از توانایی مسئولین برای پاسخگویی پخش شود، و این امر مستلزم یک تیم تبلیغاتی فعال و انعطاف‌پذیر برای رسیدگی سریع و دقیق به مشکلات ناشی از آن است؛ ۲- شخصی‌سازی و چندپارگی در دریافت اطلاعات. عموم مردم امروزی بر اساس ترجیحات و الگوریتم‌ها به اطلاعات دسترسی پیدا می‌کنند. برای مؤثر بودن، تبلیغات باید «به زبان درست صحبت کند»، کانال و فرم مناسب برای هر گروه هدف را انتخاب کند. تکیه صرف بر زبان، مقررات موجود در اسناد یا بیانیه‌های خشک، جذابیت عمومی را کاهش می‌دهد.

برخی از مسائل مطرح شده در کاربرد و توسعه در مرحله انقلابی فعلی

اولاً، سیاست‌ها و دستورالعمل‌های حزب و دولت در مورد کار تبلیغاتی به طور کلی و ارتباطات سیاسی به طور خاص را به طور جدی درک و به طور مؤثر اجرا کنید ⁽¹⁵⁾ . با روحیه "ما نمی‌توانیم مسیر قدیمی را دنبال کنیم. باید جرات کنیم بزرگ فکر کنیم، بزرگ عمل کنیم، اصلاحات اساسی را با بالاترین عزم سیاسی و با پشتکارترین تلاش‌ها انجام دهیم" ⁽¹⁶⁾ ، به اصل نوآوری انعطاف‌پذیر در محتوا و روش‌های تبلیغاتی برای هر زمینه، موضوع و مخاطب هدف خاص پایبند باشید. محتوای تبلیغاتی باید با واقعیت سازگار باشد، نزدیک به نیازها و آرمان‌های مردم باشد؛ بر مسائلی که عمیقاً برای هر گروه هدف، هر محل، منطقه، ناحیه و غیره اهمیت دارد، تمرکز کند. به‌روزرسانی سریع و به موقع سیاست‌ها و دستورالعمل‌های جدید برای انتقال واضح، دقیق و بدون انحراف، کمک به درک صحیح و کامل مردم برای اجرا ضروری است؛ دانش نظری را با مثال‌های خاص، موقعیت‌های واقعی قابل فهم و قابل اجرا به طور دقیق ترکیب کنید تا اقناع‌پذیری و گسترش قدرت را افزایش دهید. تمرکز بر انتشار ارزش‌های فرهنگی و اخلاقی، سازماندهی جنبش‌های تقلید، الگو قرار دادن افراد خوب و اعمال نیک... برای ایجاد تصویری جامع از ساخت و توسعه کشور. افزایش تعامل، گوش دادن به بازخورد مردم، تحقیق، ایجاد کانال‌هایی برای پرسیدن سوال توسط مردم، تبادل نظر و ارائه نظرات از طریق گفتگو، انجمن‌های آنلاین یا به طور مستقیم برای روشن شدن مشکلات، بهبود اثربخشی تبلیغات. تبلیغات بر اساس گروه متنوع است، لازم است محتوا و رویکرد مناسب برای هر هدف (سالمندان، جوانان، اقلیت‌های قومی، کارگران...) طبقه‌بندی شود تا از دریافت مؤثر اطلاعات اطمینان حاصل شود. افزایش تبلیغات تجربیات و شیوه‌ها از طریق ترکیب با فعالیت‌های عملی، مانند آموزش، مسابقات، جشنواره‌ها، ایجاد فرصت‌هایی برای مردم برای تجربه مستقیم، جذب و اجرای سیاست‌ها.

دوم، بهبود کیفیت کارکنان تبلیغات. کارکنان تبلیغات پل ارتباطی بین حزب و مردم هستند و نقش کلیدی در وارد کردن دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب به زندگی اجتماعی دارند، بنابراین لازم است که دائماً ظرفیت، توانایی، مهارت‌ها و اخلاق سیاسی آنها بهبود یابد. به طور فعال برنامه‌های معقولی تدوین کنید، از ذهنیت و عادت عمل خودسرانه، انجام کارها به صورت سرسری و نه کامل، اجتناب کنید، باید "وضعیت را با دقت در نظر بگیرید و کار را به درستی ترتیب دهید. وظایف اصلی و فوری باید ابتدا انجام شوند. شلخته نباشید، هیچ برنامه‌ای نداشته باشید... به طوری که هر وظیفه اصلی، نامرتب و بی‌نظم باشد" ⁽¹⁷⁾ . به طور منظم دوره‌های آموزشی در مورد مهارت‌های تبلیغاتی ترتیب دهید، دانش جدید، مهارت‌های استفاده از فناوری اطلاعات و شبکه‌های اجتماعی را به‌روز کنید؛ کادرهایی با ظرفیت، کیفیت و درک عمیق از منطقه، نزدیک به مردم انتخاب کنید. بازرسی، ارزیابی، تشویق به موقع و پاداش افسران عالی تبلیغات را تقویت کنید تا روحیه کار در جهت حرفه‌ای‌تر و مؤثرتر را تشویق کنید و الزامات شغلی را به خوبی برآورده کنید. مأموران تبلیغات نه تنها «خواننده» هستند، بلکه باید مهارت‌های ارتباطی، مناظره، ارائه، خبرنویسی، ساخت کلیپ‌های کوتاه، مدیریت بحران‌های اطلاعاتی، رد اطلاعات نادرست را نیز داشته باشند؛ به مردم نزدیک باشند، شجاعت سیاسی داشته باشند و همیشه آگاه باشند که اگر توانایی تحقیق، تحلیل، تحقیق و درک توده مردم را نداشته باشند و فقط هر چه به ذهنشان می‌رسد بگویند و هر چه به ذهنشان می‌رسد بنویسند، قطعاً شکست خواهند خورد ⁽¹⁸⁾ .

هر مسئول تبلیغات باید «شور و شوق انقلابی و عشق خالصانه» ⁽¹⁹⁾ داشته باشد، دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب را درک کند، قطعنامه‌ها و اسناد را عمیقاً بفهمد تا آنها را به درستی، به اندازه کافی و به راحتی منتقل کند؛ با مردم عادی ارتباط نزدیک برقرار کند تا فرهنگ، زبان و آداب و رسوم هر منطقه را درک کند، افکار و آرمان‌های مردم را درک کند. در زمینه تحول دیجیتال، شعار «کوتاه، مختصر، آسان برای فهم، عملی» در تبلیغات مطابق با اندیشه هوشی مین باید تضمین شود، در عین حال، افزایش سرمایه‌گذاری در محصولات رسانه‌ای مدرن (اینفوگرافیک، ویدیوهای کوتاه، پست‌های رسانه‌های اجتماعی و غیره) ضروری است. بر وضعیت استفاده مسئولان تبلیغات از زبان آکادمیک، انتزاعی، اداری و جزمی غلبه کند؛ مسئولان را تشویق کند تا در انتقال محتوا خلاق باشند و در عین حال سیاست‌ها را به خوبی اجرا کنند.

سوم، کار تبلیغاتی را با الگوسازی و اقدامات عملی ترکیب کنید. رئیس جمهور هوشی مین تأکید کرد: "اگر مردم در بسیج توده‌ها مهارت داشته باشند، همه چیز موفقیت‌آمیز خواهد بود" ⁽²⁰⁾ ؛ بنابراین، تبلیغات باید با اقداماتی متناسب با واقعیت‌های محلی و مردمی، با ملموس‌سازی ترکیب شود. برای بهبود اثربخشی تبلیغات، لازم است از محتوا، روش تا سازماندهی و اجرا، هماهنگ‌سازی انجام شود. تبلیغات باید با دستورالعمل‌های مشخص همراه باشد: "چه بگوییم و چگونه انجام دهیم"، اطلاعات کاملی در مورد رویه‌ها، مکان‌ها، حامیان ارائه دهید و از اشکال مختلف (متن، ویدئو، بروشور، پشتیبانی مستقیم) استفاده کنید. تبلیغات را با بسیج و اقدامات نمونه ترکیب کنید، از نمونه‌های معمول گسترش دهید، اول از همه، تیم کادرها، اعضای حزب، رهبران و کادرهای دارای سمت‌های بالاتر باید نمونه باشند تا الگوسازی واقعاً به یک محتوای مهم در فعالیت‌های تبلیغاتی تبدیل شود، نقش پیشگام را تأیید کند، یک نیروی گسترش ایجاد کند و جنبش تقلید را برای ساختن کشور ترویج دهد.

چهارم، تقویت بازرسی و نظارت جدی بر کار تبلیغات. لازم است برای هر سطح و حوزه، یک برنامه و سازوکار روشمند، مشخص، علمی و مناسب تدوین شود که به وضوح محتوا، زمان و واحد مسئول را تعریف کند. اشکال مختلف بازرسی، مانند شرکت در جلسات، انجام نظرسنجی‌های میدانی، جمع‌آوری بازخورد از مردم از طریق فرم‌های نظرسنجی، گفتگوها و فعالیت‌های نظارتی در پلتفرم‌های دیجیتال را ترکیب کنید. مجموعه‌ای از معیارها را برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات، مانند تعداد افراد تحت پوشش، سطح درک، میزان اقدام پس از تبلیغات، بازخورد مثبت یا منفی از جامعه، تحقیق و تدوین کنید؛ کاربرد فناوری در نظارت، مانند نرم‌افزار گزارش سریع، نظرسنجی‌های آنلاین، ربات‌های چت پرسش و پاسخ را ترویج دهید؛ تعاملات را از طریق شبکه‌های اجتماعی رصد کنید و داده‌های دیجیتال را تجزیه و تحلیل کنید. نقش نظارتی کمیته‌های حزبی، جبهه میهن ویتنام و سازمان‌های توده‌ای، به ویژه در سطح مردمی را ارتقا دهید؛ بررسی‌ها و خلاصه‌های دوره‌ای انجام دهید، نتایج را منتشر کنید، به واحدهای دارای عملکرد خوب پاداش دهید و با مکان‌هایی که به طور سطحی یا سرسری کار می‌کنند، به شدت برخورد کنید.

پنجم، تمرکز بر به‌کارگیری علم و فناوری و تنوع‌بخشی به کانال‌های اطلاعاتی. تجربه نشان می‌دهد که برای ارتقای کامل اثربخشی تبلیغات، لازم است روش‌های تبلیغاتی متعدد، مناسب برای هر منطقه و هر گروه جمعیتی، به صورت همزمان و خلاقانه ترکیب شوند؛ نقش هدایت‌گری در فضای دیجیتال حفظ شود و این امر به عنوان یک وظیفه کلیدی کار تبلیغاتی در عصر جدید در نظر گرفته شود. در حال حاضر، ابزارهای تحلیل رفتار کاربر امکان ساخت محتوای مؤثر، هدف قرار دادن مخاطب مناسب و اندازه‌گیری دقیق تأثیر ارتباطات را فراهم می‌کنند. این عاملی است که باید مورد بهره‌برداری و ترویج قرار گیرد. در عین حال، لازم است با دقت برای پیش‌بینی و سازگاری با روندهای جدید رسانه‌ای آماده شد. برای انجام این کار، لازم است یک تیم رسانه‌ای مدرن، شجاع، انعطاف‌پذیر، خلاق و آشنا به فناوری ایجاد شود و از شبکه‌های اجتماعی به صورت فعال و در جهت درست استفاده شود؛ برای جلوگیری از عقب افتادن، به توسعه فناوری با VR (واقعیت مجازی)، AR (واقعیت افزوده) یا متاورس (جهان مجازی) ادامه دهید./.

---------------

(1) وی. آی. لنین: آثار کامل ، انتشارات ملی سیاسی، حقیقت، هانوی، 2006، جلد 36، صفحه 208
(2) هوشی مین: آثار کامل ، انتشارات ملی سیاسی، حقیقت، هانوی، 2011، جلد 5، صفحه 278
(3) هوشی مین: آثار کامل، همان منبع ، جلد 5، صفحه 191
(4) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 6، صفحات 232-233
(5) هوشی مین: آثار کامل ، همان ، جلد 11، صفحه 611
(6) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 2، صفحه 283
(7) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 14، صفحه 159
(8)، (9) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 5، صفحات 340، 191
(10) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 1، صفحه 284
(11) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 7، صفحه 219
(12) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 5، صفحه 126
(13) به طور خاص: کادرهای مردمی (دبیران هسته‌های حزبی، روسای روستاها، رهبران گروه‌های محله‌ای و غیره) افرادی هستند که به مردم نزدیک هستند، مردم را درک می‌کنند، ویژگی‌های محلی، افکار و آرمان‌های مردم را درک می‌کنند؛ خبرنگاران افرادی هستند که برای تبلیغ سیستماتیک و روشمند تعیین شده‌اند و به انتشار دقیق و اصولی سیاست‌ها کمک می‌کنند؛ مبلغان مردمی افراد نمونه و دارای اعتبار در جامعه هستند، مانند بزرگان روستا، سالمندان، پیشکسوتان، اعضای اتحادیه زنان و غیره که همگی بسیج شده و نقش‌های آنها ارتقا می‌یابد.
(14) رجوع کنید به: اسناد سیزدهمین کنگره ملی نمایندگان ، انتشارات ملی سیاسی، تروث، هانوی، 2021، جلد اول، ص 91
(15) مانند دستورالعمل شماره 28-CT/TW، مورخ 16 سپتامبر 2013، دبیرخانه دوره یازدهم، "درباره تقویت کار تضمین امنیت اطلاعات شبکه"؛ تصمیم شماره 874/QD-BTTTT، مورخ 17 ژوئن 2021، وزارت اطلاعات و ارتباطات، "درباره انتشار آیین‌نامه رفتار در شبکه‌های اجتماعی"؛ دستورالعمل شماره 12/CT-TTg، مورخ 12 مه 2021، نخست وزیر، "درباره تقویت کار تبلیغاتی، جهت‌دهی فعالیت‌های ارتباطی و مطبوعاتی به سمت وظیفه حفاظت از سرزمین پدری؛ اصلاح و رسیدگی سریع به تخلفات در فعالیت‌های مطبوعاتی و رسانه‌ای"؛ دستورالعمل شماره 7/CT-TTg، مورخ 21 مارس 2023، نخست وزیر، "درباره تقویت کار ارتباطات سیاسی"؛ تصمیم شماره ۴۰۷/QD-TTg، مورخ ۳۰ مارس ۲۰۲۲، نخست وزیر، «در مورد تصویب پروژه «سازماندهی ارتباطات در مورد سیاست‌هایی که تأثیر عمده‌ای بر جامعه در فرآیند تدوین اسناد قانونی برای دوره ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۷ دارند»»؛ دستورالعمل شماره ۳۰-CT/TW، مورخ ۵ فوریه ۲۰۲۴، دبیرخانه، «در مورد کار تبلیغات شفاهی در شرایط جدید»،...
(16) رجوع کنید به: پروفسور دکتر تو لام: «تمام حزب، تمام مردم و تمام ارتش فعال، خلاق، متحد در میهن‌پرستی، مصمم به اجرای موفقیت‌آمیز قطعنامه‌های مهم دفتر سیاسی و ایجاد نیروی محرکه قوی برای پیشبرد کشورمان در عصر جدید هستند»، مجله کمونیست ، شماره 1063، ژوئن 2025، صفحه 4
(17) هوشی مین: آثار کامل، همان منبع ، جلد 5، صفحه 332
(18) رجوع کنید به: هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 5، صفحه 340
(19) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 14، صفحه 159
(20) هوشی مین: آثار کامل، همان، جلد 6، صفحه 234

منبع: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/chinh-tri-xay-dung-dang/-/2018/1177502/quan-diem%2C-chi-dan-cua-chu-xich-ho-chi-minh-ve-cong-tac-tuyen-truyen%2C-van-dong-quan-chung-nhan-dan---mot-so-van-de-dat-ra-doi-voi-viec-van-dung%2C-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-cua-dat-nuoc.aspx