تبلیغات در رابطه با فرهنگ، آموزش و مسئولیت اجتماعی

تبلیغات امروزه به تدریج از محدوده کمپین‌های صرفاً تجاری فراتر رفته و به رسانه‌ای ارزش‌محور تبدیل شده و هنجارهای اجتماعی مثبت را ترویج می‌دهد.

بیلبوردهای تبلیغاتی به مناسبت کنگره حزب شهر هوشی مین برای دوره 2025-2030، فضای پرشور، اعتماد و انتظار، غرور و اراده برای پیشرفت کمیته حزب و مردم شهر را روشن کرد.

قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات در سال ۲۰۲۵، گامی مهم به جلو است و فعالیت‌های تبلیغاتی را در ارتباط با توسعه فرهنگی، آموزش و مسئولیت اجتماعی، به سمت یک محیط رسانه‌ای مدرن و انسانی قرار می‌دهد.

گسترش نقش اجتماعی تبلیغات

به گفته نگوین کوک هوی، معاون مدیر اداره فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری)، قانون اصلاح‌شده تبلیغات که یک چارچوب قانونی واحد را برای فعالیت‌های تبلیغاتی انتفاعی و غیرانتفاعی اعمال می‌کند، تغییر بسیار مهمی است و گامی رو به جلو در تفکر قانونگذاری در مورد تبلیغات را نشان می‌دهد.

بیلبوردی که سی و یکمین دوره بازی‌های SEA را در خیابان‌های هانوی در طول میزبانی این شهر تبلیغ می‌کند.

در گذشته، تبلیغات اغلب به عنوان ابزاری برای تجارت و با هدف کسب سود شناخته می‌شد. با این حال، در عمل، تبلیغات نه تنها در مورد فروش محصولات، بلکه در مورد انتقال پیام‌ها، هدایت رفتار و حتی گسترش ارزش‌های مثبت در جامعه نیز هست.

قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات در سال ۲۰۲۵، رسماً تمایز بین تبلیغات سودآور و غیرانتفاعی را از بین برده است. این ماده به گسترش فضای خلاقانه برای سازمان‌ها، مشاغل و افراد هنگام مشارکت در فعالیت‌های تبلیغاتی و ترویجی برای منافع عمومی، مانند حفاظت از محیط زیست، ایمنی ترافیک، آموزش اخلاقی یا ایجاد تصویر ویتنام متمدن و مدرن، کمک می‌کند. آقای هوی تأیید کرد: «این یک گام بسیار مهم به جلو است که پایه و اساس تبلیغات را برای تبدیل شدن به یک کانال اطلاعات اجتماعی مسئولانه بنا می‌کند و به ساخت یک محیط فرهنگی سالم در دوره جدید کمک می‌کند.»

از این رویکرد، تبلیغات به تدریج ماهیت یک فعالیت ارتباطی با قدرت جهت‌دهی به جامعه را به خود می‌گیرد. هنگامی که تبلیغات به درستی جهت‌دهی شوند، قدرت زیادی در جهت‌دهی به ارزش‌ها و برانگیختن رفتارهای مثبت در جامعه دارند. کمپین‌های تبلیغاتی برای جامعه، مانند ترویج سبک زندگی سبز، محافظت از کودکان در فضای مجازی، ایجاد فرهنگ رفتاری یا ارج نهادن به محصولات ویتنامی، همگی ارزش‌هایی فراتر از اهداف اقتصادی را به ارمغان می‌آورند و به شکل‌گیری سبک زندگی متمدنانه و تقویت اعتماد اجتماعی کمک می‌کنند.

نمایشگاه پوسترهای تبلیغاتی برای استقبال از شانزدهمین کنگره کمیته حزبی استانی سون لا.

تبلیغات علاوه بر نقش اطلاع‌رسانی، وسیله‌ای برای کمک به آموزش، جهت‌دهی به سبک زندگی و ارزش‌های فرهنگی در جامعه، کمک به گسترش معیارهای اخلاقی، برانگیختن روحیه انسانیت و مسئولیت مدنی نیز هست. تشویق کمپین‌های تبلیغاتی با محتوای مثبت نیز با جهت‌گیری حزب و دولت در توسعه صنایع فرهنگی همسو است که در آن تبلیغات بخش مهمی محسوب می‌شود، هم در خدمت توسعه اقتصادی و هم در کمک به ساختن مردم ویتنام و محیط فرهنگی.

بنابراین، تبلیغات نه تنها در دسته بازار قرار می‌گیرد، بلکه به عنصری از صنعت فرهنگی تبدیل می‌شود، جایی که هر پیام حامل ارزش آموزشی و اجتماعی است.

گسترش ارزش‌های انسانی از طریق هر پیام

به گفته آقای نگوین کوک هوی، قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات در سال ۲۰۲۵، مبنای قانونی روشن‌تری را برای تشویق فعالیت‌های تبلیغاتی که در خدمت منافع جامعه هستند، صرف نظر از اینکه تبلیغات برای سودآوری باشد یا خیر، ایجاد کرده است. این یک مکانیسم مهم برای گسترش فضای خلاقیت و مسئولیت اجتماعی در حوزه تبلیغات است.

این قانون همچنین به وضوح تصریح می‌کند که محتوای تبلیغات باید دقیق، انسانی، مغایر با آداب و رسوم و سنت‌های خوب و گمراه‌کننده نباشد و از این طریق جهت‌گیری ارزشی مثبت را در تمام فعالیت‌های ارتباطی تضمین کند. آقای هوی در ادامه تأکید کرد: «برای اینکه تبلیغات برای جامعه واقعاً گسترش یابد و پایدار باشد، ایجاد ارتباط داوطلبانه بین مشاغل، سازمان‌های رسانه‌ای و جامعه خلاق مهم است.»

کسب‌وکارها می‌توانند فعالیت‌های تبلیغاتی جامعه را با استراتژی‌های توسعه پایدار پیوند دهند و آن را به عنوان بخشی از مسئولیت اجتماعی در نظر بگیرند. آژانس‌های مطبوعاتی، پلتفرم‌های دیجیتال و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند به طور فعال پیام‌های مثبت را به اشکال خلاقانه، نزدیک‌تر و جذاب‌تر به عموم مردم منتقل کنند.

وقتی این راهکارها به طور هماهنگ اجرا شوند، تبلیغات اجتماعی به بخش مهمی در ایجاد یک محیط فرهنگی سالم، افزایش آگاهی اجتماعی و ارتقای نقش تبلیغات به عنوان ابزاری برای خدمت به توسعه مردم ویتنام در عصر جدید تبدیل خواهد شد.

نگوین ترونگ سون، رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، به نمایندگی از طرف تجاری، گفت که اگر تبلیغات فقط به منظور فروش محصولات در نظر گرفته شود، ماهیت واقعی و مسئولیت اجتماعی این صنعت را منعکس نمی‌کند. در واقع، مشاغل تبلیغاتی، به ویژه در زمینه تبلیغات محیطی، کمک‌های عملی زیادی به تبلیغات، آموزش و فعالیت‌های اجتماعی کرده‌اند.

به گفته آقای سان، اکثر مشاغل ۲۰ تا ۳۰ درصد از فضا یا زمان تبلیغات محیطی خود را صرف اهداف غیرانتفاعی، مانند ترویج دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب، سیاست‌های دولت و ترویج برنامه‌های بشردوستانه و رویدادهای مهم ملی می‌کنند. «به عنوان مثال، رویداد A80 که هشتادمین سالگرد تأسیس کشور را جشن می‌گیرد، سیستم تبلیغات سراسری نقش بسیار مهمی در گسترش تصویر ویتنام و روحیه همبستگی ملی داشته است.»

به گفته رئیس انجمن تبلیغات ویتنام، بسیاری از مشاغل این امر را مسئولیت خود و داوطلبانه می‌دانند و هیچ کس خارج از این تلاش مشترک نیست. با توسعه فناوری، تبلیغات روی صفحه نمایش‌های LED و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز از مزیت بزرگی در سرعت، امکان به‌روزرسانی و انتشار سریع محتوای معتبر برخوردار است و از این طریق به انتقال به موقع پیام‌های مهم کشور به عموم کمک می‌کند.

با این حال، آقای نگوین ترونگ سون همچنین گفت که هنوز در رویه‌های اداری، به ویژه در شهرهای بزرگی مانند هانوی، که صدور مجوز و تمدید بیلبوردهای تبلیغات محیطی به شدت کنترل می‌شود، مشکلاتی وجود دارد که منجر به پیشرفت کند در تصویب می‌شود. او انتظار دارد که وقتی قانون تبلیغات و احکام و دستورالعمل‌های جدید از اول ژانویه ۲۰۲۶ لازم‌الاجرا شوند، فرآیند صدور مجوز تحت مکانیسم "یک مرحله‌ای"، مهلت‌های مشخص برای پردازش اسناد و تمام رویه‌هایی که به صورت آنلاین انجام می‌شوند، به شفافیت فعالیت‌های تبلیغاتی، کاهش بار بر مشاغل و ایجاد یک محیط رقابتی سالم کمک کند.

تغییر در تفکر مدیریتی و شیوه‌های تبلیغاتی، فضاهای جدیدی را می‌گشاید و هر کمپین با هدف بهره‌وری اقتصادی و کمک به گسترش ارزش‌های فرهنگی، آموزشی و انسانی فعالیت می‌کند. هنگامی که یک چارچوب قانونی یکپارچه، تلاش‌های داوطلبانه جامعه تجاری را با هم ترکیب می‌کند، تبلیغات جایگاه خود را به عنوان یک کانال مسئول در رسانه‌های اجتماعی تثبیت می‌کند. هنگامی که صدای مشاغل با منافع جامعه در هم می‌آمیزد، تبلیغات واقعاً به پلی بین اقتصاد و فرهنگ تبدیل می‌شود و به ایجاد تصویر ویتنامی مدرن، خلاق و دلسوز در نظر دوستان بین‌المللی کمک می‌کند.

پنجشنبه هوا

منبع: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html