وینامیلک به جمع ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان پیوست

وینامیلک از نظر قدرت برند به سومین برند بزرگ شیر در جهان تبدیل شده و از سوی برند فایننس برای شرکت در برنامه جهانی «برند فایننس» دعوت شده است.

آقای الکس هیگ، مدیرعامل برند فایننس منطقه آسیا و اقیانوسیه ، درباره گزارش ارزش برند ۲۰۲۵ صحبت می‌کند. عکس: ویتنام+

برای اولین بار، شاخص قدرت برند Vinamilk از ۹۰ امتیاز - رتبه AAA+ - فراتر رفت. برند فایننس، Vinamilk را دارای قدرت برندی بالاتر از ۳ برند برتر شیر در کره زمین و در گروه ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان ارزیابی کرد.

با این نشان برجسته، وینامیلک از نظر قدرت برند به سومین برند بزرگ شیر در جهان تبدیل شده و از آن برای شرکت در بخش جهانی ویژه برند فایننس دعوت شده است.

وینامیلک به جمع ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان پیوست

طبق گفته‌ی برند فایننس، یک سازمان مستقل ارزیابی و مشاوره‌ی برند که حدود ۶۰۰۰ برند را در ۴۰ کشور در سراسر جهان رصد می‌کند، شاخص قدرت برند (BSI) بر اساس عواملی مانند آگاهی، وفاداری، سودآوری، اثربخشی ارتباطات و استراتژی توسعه‌ی پایدار ساخته شده است.

جایگاه برند وینامیلک در ویتنام و جهان

دو برند برتر و با ارزش در ویتنام

یکی از با ارزش‌ترین برندهای غذایی در منطقه آسه‌آن

یکی از بالقوه‌ترین برندهای شیر در جهان

سه برند برتر شیر جهان از نظر شاخص قدرت برند

دستیابی به رتبه AAA+ به این معنی است که برند ظرفیت تبدیل شدن به پایه و اساس یک استراتژی رشد کسب و کار را دارد، می‌تواند برای گسترش به دسته‌های جدید محصول، اعطای حق امتیاز به صنایع دیگر و حفظ شهرت قوی در کشورهای مختلف مورد استفاده قرار گیرد - عناصر اصلی که به برند کمک می‌کنند تا از دسته‌ها فراتر رود.

الکس هیگ، مدیرعامل Brand Finance آسیا و اقیانوسیه، افزود: «ما شاهد افزایش قابل توجه قدرت برند Vinamilk بوده‌ایم، چرا که این شرکت در سطح بین‌المللی گسترش یافته و هویت برند جدید خود را به طور کامل در عملیات خود ادغام کرده است. امسال، Vinamilk جزو معدود برندهای جهانی است که می‌تواند در هر بخشی که حضور دارد، اعتبار قوی خود را حفظ کند. معمولاً کمتر از ۵ درصد از برندهای جهانی به این سطح AAA+ دست می‌یابند.»

نکته قابل توجه، طبق گزارش برند فایننس، اگرچه منطقه آسیا-اقیانوسیه (شامل اقتصادهای آسیا-اقیانوسیه مانند ویتنام، نیوزیلند، ژاپن، چین و...) تنها 34.4 درصد از بازار جهانی شیر را تشکیل می‌دهد و 4 برند از 10 برند برتر شیر را در اختیار دارد، اما تا 54.1 درصد از کل ارزش برند در 10 برند برتر را به خود اختصاص می‌دهد.

این نشان می‌دهد که شرکت‌های منطقه، از جمله Vinamilk، به شکلی قدرتمند در حال تبدیل مقیاس به ارزش برند هستند. Vinamilk برای 6 سال متوالی جایگاه خود را در صنعت لبنیات حفظ کرده است و در بین 5 برند ارزشمند برتر در منطقه آسیا-اقیانوسیه و 3 برند برتر از نظر شاخص قدرت برند قرار دارد - رکوردی نادر در شرایط بازاری بی‌ثبات. به همین دلیل است که Vinamilk تنها شرکت لبنی ویتنامی است که امسال برای شرکت در بخش ویژه (بخشی که از برندهای دارای دستاوردهای برجسته در هر بازار تجلیل می‌کند) از Brand Finance دعوت شده است.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، گواهی ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ویتنام را از نماینده برند فایننس دریافت کرد. (عکس: نگوین هوانگ/ویتنام پلاس)

وینامیلک نه تنها پیشرو است، بلکه روندها را نیز خلق می‌کند

راز این دستاورد چشمگیر این است که وینامیلک روند آینده بازار شیر منطقه‌ای را دنبال می‌کند.

طبق گزارش برند فایننس، روند برجسته، نوآوری مداوم در محصول است - توسعه خطوط تولید (SKU) برای برآوردن نیازهای سلامت‌محور مصرف‌کنندگان مانند کاهش قند، افزایش ارزش غذایی و افزودن پروبیوتیک‌ها. Vinamilk Green Farm با پروتئین بالا - اولین خط تولید در ویتنام که از فناوری پیشرفته میکروفیلتراسیون برای ایجاد محصولی با پروتئین بالا، چربی کم، غنی از کلسیم و بدون لاکتوز استفاده می‌کند - توسط این سازمان ارزیابی برند به عنوان نمونه‌ای از نوآوری معرفی شده است.

ارتباط با نسل Z - تبدیل برندهای سنتی به نمادهای زنده نیز روندی است که به تدریج در منطقه و در بستر گذار بین نسل‌های مصرف‌کننده، آشکار می‌شود. مصرف‌کنندگان جدید فقط محصولات را نمی‌خرند، بلکه سبک زندگی را می‌خرند.

وینامیلک به سرعت متوجه این موضوع شد و حضور خود را به پلتفرم‌های دیجیتال منتقل کرد، در تیک‌تاک/ریلز محتوای کوتاه تولید کرد، با سلبریتی‌ها (اینفلوئنسرها) همکاری کرد و در چالش‌های تولید شده توسط کاربران مانند دستور العمل‌های ساده، میان وعده‌های سالم، نکات زندگی سبز و... ظاهر شد.

انتظار می‌رود این مسیر به وینامیلک کمک کند تا پوشش بلندمدت خود را در آینده حفظ کند - جایی که حضور برند نه تنها در قفسه‌ها، بلکه در فیدهای خبری و در لحظات روزانه جوانان نیز وجود دارد.

نوآوری در رویکرد خود به نسل Z، روشی است که Vinamilk با آن، جذابیت خود را در بحبوحه گذار بین نسل‌های مصرف‌کننده حفظ می‌کند.

در نهایت، روند مصرف پایدار وجود دارد. اگر در اروپا یا آمریکای شمالی، توسعه پایدار یک روند اجتناب‌ناپذیر است، در آسه‌آن، این یک رقابت تازه شکل گرفته است.

آقای الکس تأکید کرد: «وینامیلک نه تنها به این موج می‌پیوندد، بلکه در ترویج این روند در منطقه نیز نقش دارد. این یکی از دلایل اصلی افزایش قدرت برند وینامیلک است.»

بیش از یک دهه پیش، این شرکت در یک مدل اقتصاد چرخشی سرمایه‌گذاری کرد و انتشار گازهای گلخانه‌ای را کاهش داد و هدف خود را دستیابی به انتشار صفر خالص تا سال ۲۰۵۰ قرار داد. تا به امروز، وینامیلک دو کارخانه و یک مزرعه دارد که طبق استانداردهای بین‌المللی، گواهی کربن خنثی دریافت کرده‌اند.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر بازاریابی وینامیلک، گفت: «وقتی کمتر از ۵ درصد از برندهای جهانی به رتبه AAA+ دست می‌یابند، داستان وینامیلک نه تنها مایه افتخار یک کسب‌وکار است، بلکه تأییدی بر این موضوع نیز هست: ویتنام برندهایی به اندازه کافی قوی دارد که می‌توانند شانه به شانه برندهای سراسر جهان بایستند و هر روز در مسیر رشد باشند.»
طبق گزارش ویتنام پلاس

منبع: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html