امور مالی برند: برند Vinamilk پس از تغییر هویت، به شدت رشد می‌کند

(Chinhphu.vn) - برای اولین بار، شاخص قدرت برند از آستانه ۹۰ امتیاز - رتبه AAA+ - فراتر رفت. وینامیلک توسط برند فایننس ارزیابی شد که قدرت برند آن بالاتر از ۳ برند برتر شیر در جهان و در گروه ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان است.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک ، گواهی ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ویتنام را از نماینده برند فایننس دریافت کرد - عکس: VGP/Nguyen Hoang

با این نشان برجسته، وینامیلک از نظر قدرت برند به سومین برند بزرگ شیر در جهان تبدیل شده و از آن برای شرکت در بخش جهانی ویژه برند فایننس دعوت شده است.

وینامیلک به جمع ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان پیوست

رتبه‌بندی AAA+ فقط یک عنوان نیست، بلکه گواهی بر قدرت داخلی برجسته برند است. طبق گفته برند فایننس، یک سازمان مستقل ارزیابی و مشاوره برند که حدود ۶۰۰۰ برند را در ۴۰ کشور در سراسر جهان رصد می‌کند، شاخص قدرت برند (BSI) بر اساس عواملی مانند: آگاهی، وفاداری، سودآوری، اثربخشی ارتباطات و استراتژی توسعه پایدار ساخته شده است.

دستیابی به رتبه AAA+ به این معنی است که برند ظرفیت تبدیل شدن به پایه و اساس یک استراتژی رشد کسب و کار را دارد، می‌تواند برای گسترش به دسته‌های جدید محصول، اعطای حق امتیاز به صنایع دیگر و حفظ شهرت قوی در کشورهای مختلف مورد استفاده قرار گیرد - عناصر اصلی که به برند کمک می‌کنند تا از دسته‌ها فراتر رود.

آقای الکس هیگ، مدیرعامل Brand Finance آسیا و اقیانوسیه، افزود: «ما شاهد افزایش قابل توجه قدرت برند Vinamilk بوده‌ایم، چرا که این شرکت در سطح بین‌المللی گسترش یافته و هویت برند جدید خود را به طور کامل در فعالیت‌های خود ادغام کرده است. امسال، Vinamilk جزو معدود برندهای جهانی است که می‌تواند در هر زمینه‌ای که حضور دارد، اعتبار قوی خود را حفظ کند. معمولاً کمتر از 5 درصد از برندهای جهانی به این سطح AAA + دست می‌یابند.»

نکته قابل توجه، طبق گزارش برند فایننس، اگرچه منطقه آسیا-اقیانوسیه (شامل اقتصادهای آسیا-اقیانوسیه مانند ویتنام، نیوزیلند، ژاپن، چین و ...) تنها 34.4 درصد از بازار جهانی شیر را تشکیل می‌دهد و 4 برند از 10 برند برتر شیر را در اختیار دارد، اما تا 54.1 درصد از کل ارزش برند در 10 برند برتر را به خود اختصاص می‌دهد.

برند فایننس از Vinamilk Green Farm با پروتئین بالا، اولین خط تولید در ویتنام که از فناوری اولترا میکروفیلتراسیون استفاده می‌کند، به عنوان نمونه‌ای بارز از روند نوآوری محصول در منطقه یاد می‌کند - عکس: VGP/Minh Anh

این نشان می‌دهد که شرکت‌های منطقه، از جمله Vinamilk، به شکلی قدرتمند در حال تبدیل مقیاس به ارزش برند هستند. Vinamilk برای 6 سال متوالی جایگاه خود را در صنعت لبنیات حفظ کرده است و در بین 5 برند ارزشمند برتر در منطقه آسیا-اقیانوسیه و 3 برند برتر از نظر شاخص قدرت برند قرار دارد، که رکوردی نادر در شرایط بازاری بی‌ثبات است. به همین دلیل است که Vinamilk تنها شرکت لبنی ویتنامی است که امسال برای شرکت در بخش ویژه (بخشی که از برندهای دارای دستاوردهای برجسته در هر بازار تجلیل می‌کند) از Brand Finance دعوت شده است.

وینامیلک نه تنها پیشرو است، بلکه روندها را نیز خلق می‌کند

راز این دستاورد چشمگیر این است که وینامیلک روند آینده بازار لبنیات منطقه‌ای را دنبال می‌کند. طبق گفته برند فایننس، روند برجسته، نوآوری مداوم در محصولات، توسعه خطوط تولید (SKU) برای برآوردن نیازهای مصرف‌کننده سلامت‌محور مانند کاهش قند، افزایش ارزش غذایی و افزودن پروبیوتیک‌ها است.

شرکت Vinamilk Green Farm با پروتئین بالا - اولین خط تولید در ویتنام که از فناوری پیشرفته میکروفیلتراسیون برای تولید محصولی با پروتئین بالا، چربی کم، غنی از کلسیم و بدون لاکتوز استفاده می‌کند - توسط این سازمان ارزیابی برند به عنوان یک نمونه نوآوری معمول ارائه شد.

ارتباط با نسل Z - تبدیل برندهای سنتی به نمادهای زنده نیز روندی است که به تدریج در منطقه و در بستر گذار بین نسل‌های مصرف‌کننده، آشکار می‌شود. مصرف‌کنندگان جدید فقط محصولات را نمی‌خرند، بلکه سبک زندگی را می‌خرند.

وینامیلک به سرعت متوجه این موضوع شد و حضور خود را به پلتفرم‌های دیجیتال منتقل کرد، در تیک‌تاک/ریلز محتوای کوتاه تولید کرد، با سلبریتی‌ها (اینفلوئنسرها) همکاری کرد و در چالش‌های تولید شده توسط کاربران مانند دستور العمل‌های ساده، میان وعده‌های سالم، نکات زندگی سبز و غیره ظاهر شد. انتظار می‌رود این مسیر به وینامیلک کمک کند تا پوشش بلندمدت خود را در آینده حفظ کند - جایی که حضور برند نه تنها در قفسه‌ها، بلکه در فیدهای خبری و در لحظات روزانه جوانان نیز وجود دارد.

نوآوری در رویکرد خود به نسل Z، روشی است که Vinamilk جذابیت خود را در بحبوحه گذار بین نسل‌های مصرف‌کننده حفظ می‌کند - عکس: VGP

در نهایت، روند مصرف پایدار. اگر در اروپا یا آمریکای شمالی، توسعه پایدار یک روند اجتناب‌ناپذیر است، در آسه‌آن، این یک رقابت تازه شکل گرفته است. آقای الکس تأکید کرد: «وینامیلک نه تنها به این موج می‌پیوندد، بلکه در ترویج این روند در منطقه نیز نقش دارد. این یکی از دلایل اصلی افزایش قدرت برند وینامیلک است.»

بیش از یک دهه پیش، این شرکت در یک مدل اقتصاد چرخشی سرمایه‌گذاری کرد و انتشار گازهای گلخانه‌ای را کاهش داد و هدف خود را دستیابی به انتشار صفر خالص تا سال ۲۰۵۰ قرار داد. تا به امروز، وینامیلک دو کارخانه و یک مزرعه دارد که طبق استانداردهای بین‌المللی، گواهی کربن خنثی دریافت کرده‌اند.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، گفت: «وقتی کمتر از ۵ درصد از برندهای جهانی به رتبه AAA+ دست می‌یابند، داستان وینامیلک نه تنها مایه افتخار یک کسب‌وکار است، بلکه تأییدی بر این موضوع نیز هست: ویتنام برندهایی به اندازه کافی قوی دارد که می‌توانند شانه به شانه برندهای سراسر جهان بایستند و هر روز در مسیر رشد باشند.»

جایگاه برند وینامیلک در ویتنام و جهان:

باارزش‌ترین برند غذایی در آسه‌آن

یکی از بهترین و با پتانسیل‌ترین برندهای شیر در جهان

دو برند برتر و ارزشمند در ویتنام

سه برند برتر جهانی شیر از نظر شاخص قدرت برند

فوئونگ دانگ

منبع: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm