ورود به جمع ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان برای اولین بار: وینامیلک چه کاری انجام داد تا از بسیاری از غول‌های اروپایی و آمریکایی پیشی بگیرد؟

VTV.vn - وینامیلک برای اولین بار به شاخص قدرت برند بیش از ۹۰ امتیاز دست یافته و توسط برند فایننس رتبه AAA+ را کسب کرده است که آن را در بین ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان قرار می‌دهد.

وینامیلک به جمع ۵٪ برندهای برتر جهانی پیوست.

رتبه‌بندی AAA+ فقط یک عنوان نیست، بلکه گواهی بر قدرت ذاتی برتر یک برند است. طبق گفته‌ی Brand Finance، یک سازمان مستقل ارزیابی و مشاوره برند که تقریباً ۶۰۰۰ برند را در ۴۰ کشور در سراسر جهان رصد می‌کند، شاخص قدرت برند (BSI) بر اساس عواملی مانند آگاهی از برند، وفاداری، سودآوری، اثربخشی ارتباطات و استراتژی توسعه پایدار ساخته شده است.

جایگاه برند وینامیلک در ویتنام و جهان

دو برند برتر و ارزشمند در ویتنام

باارزش‌ترین برند غذایی در آسه‌آن

یکی از امیدوارکننده‌ترین برندهای شیر در جهان

۳ برند برتر لبنیات جهان بر اساس شاخص قدرت برند

AAA+ بالاترین رتبه در مقیاس قدرت برند است. دستیابی به رتبه AAA+ به این معنی است که برند ظرفیت آن را دارد که مبنایی برای استراتژی‌های رشد کسب و کار باشد، می‌تواند برای گسترش به دسته‌های جدید محصول، اعطای حق امتیاز به صنایع دیگر و حفظ شهرت قوی در کشورهای مختلف مورد استفاده قرار گیرد - عناصر اصلی که به یک برند کمک می‌کنند تا از مرزهای صنعت فراتر رود.

الکس هیگ، مدیرعامل Brand Finance Asia Pacific، افزود : « ما شاهد افزایش قابل توجه قدرت برند Vinamilk بوده‌ایم، زیرا این شرکت در سطح بین‌المللی گسترش یافته و هویت برند جدید خود را به طور جامع در عملیات تجاری خود ادغام می‌کند. امسال، Vinamilk در میان معدود برندهای جهانی قرار دارد که می‌توانند در هر بخشی که نامش در آن حضور دارد، اعتبار قوی خود را حفظ کنند. معمولاً بیش از ۵٪ از برندهای جهانی به این رتبه AAA+ دست نمی‌یابند . »

الکس هیگ، مدیر عامل برند فایننس آسیا و اقیانوسیه، نظرات خود را در مورد گزارش ارزش‌گذاری برند ۲۰۲۵ به اشتراک گذاشت (عکس: نگوین هوانگ).

نکته قابل توجه این است که طبق گزارش برند فایننس، اگرچه منطقه آسیا-اقیانوسیه (شامل اقتصادهای آسیا-اقیانوسیه مانند ویتنام، نیوزیلند، ژاپن، چین و غیره) تنها ۳۴.۴ درصد از بازار جهانی لبنیات را تشکیل می‌دهد و ۴ برند از ۱۰ برند برتر لبنیات را در اختیار دارد، اما ۵۴.۱ درصد از کل ارزش برند در ۱۰ برند برتر را به خود اختصاص داده است.

این نشان می‌دهد که شرکت‌های منطقه، از جمله وینامیلک، به شدت در حال تبدیل مقیاس به ارزش برند هستند. وینامیلک برای شش سال متوالی جایگاه خود را در صنعت لبنیات حفظ کرده و در بین 5 برند ارزشمند برتر در منطقه آسیا-اقیانوسیه و 3 برند برتر در شاخص قدرت برند قرار گرفته است - رکوردی نادر در میان بازاری بی‌ثبات. به همین دلیل است که وینامیلک تنها شرکت لبنی ویتنامی است که امسال برای شرکت در بخش ویژه برند فایننس (بخشی که از برندهای با عملکرد برجسته در هر بازار تجلیل می‌کند) دعوت شده است.

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر بازاریابی وینامیلک - گواهی ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ویتنام را از نماینده برند فاینانس دریافت می‌کند (عکس: نگوین هوانگ).

وینامیلک نه تنها پیشرو است، بلکه روندهایی را نیز ایجاد می‌کند.

راز این دستاورد چشمگیر این است که وینامیلک روندهای آینده درست را در بازار لبنیات منطقه‌ای دنبال می‌کند. طبق گفته برند فایننس، روند برجسته، نوآوری مداوم در محصول است - توسعه خطوط تولید (SKU) که ​​نیازهای مصرف‌کننده سلامت‌محور مانند کاهش قند، بهبود تغذیه و افزودن پروبیوتیک‌ها را برآورده می‌کنند. وینامیلک گرین فارم با پروتئین بالا - اولین خط تولید در ویتنام که از فناوری پیشرفته میکروفیلتراسیون برای ایجاد محصولی با پروتئین بالا، کم چرب، غنی از کلسیم و بدون لاکتوز استفاده می‌کند - توسط این سازمان ارزیابی برند به عنوان نمونه بارز نوآوری ذکر شده است.

برند فایننس، خط تولید محصولات با پروتئین بالای Vinamilk Green Farm - اولین خط تولید در ویتنام که از فناوری اولترافیلتراسیون استفاده می‌کند - را به عنوان نمونه‌ای برجسته از روند نوآوری محصول در منطقه معرفی کرد (عکس: مین آن).

ارتباط با نسل Z - تبدیل برندهای سنتی به نمادهای پر جنب و جوش - یک روند رو به رشد در منطقه، در بحبوحه گذار بین نسل‌های مصرف‌کنندگان است. این مصرف‌کنندگان جدید فقط محصولات را نمی‌خرند؛ آنها سبک زندگی را می‌خرند. Vinamilk به سرعت این موضوع را تشخیص داد و حضور خود را به پلتفرم‌های دیجیتال منتقل کرد، محتوای کوتاه در TikTok/Reels ایجاد کرد، با اینفلوئنسرها همکاری کرد و در چالش‌های تولید شده توسط کاربران مانند دستور العمل‌های ساده، میان وعده‌های سالم و نکات زندگی سبز ظاهر شد. انتظار می‌رود این رویکرد به Vinamilk کمک کند تا پوشش بازار بلندمدت خود را حفظ کند - جایی که حضور برند فراتر از قفسه‌ها، در فیدهای خبری و در زندگی روزمره جوانان ظاهر می‌شود.

نوآوری در رویکرد خود به نسل Z، روشی است که Vinamilk با وجود تغییر نسلی در مصرف‌کنندگان، جذابیت خود را حفظ می‌کند (عکس: مین آن).

در نهایت، روند رو به رشد مصرف پایدار وجود دارد. در حالی که توسعه پایدار یک روند اجتناب‌ناپذیر در اروپا و آمریکای شمالی است، در کشورهای عضو آسه‌آن به یک رقابت نوظهور تبدیل شده است. آقای الکس تأکید کرد: « وینامیلک نه تنها از این روند استقبال می‌کند، بلکه نقش مهمی در ترویج آن در منطقه ایفا می‌کند. این یکی از دلایل اصلی افزایش قدرت برند وینامیلک است .»

این شرکت بیش از یک دهه است که در مدل اقتصاد چرخشی و کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای سرمایه‌گذاری کرده است و هدف آن دستیابی به انتشار صفر خالص تا سال ۲۰۵۰ است. تا به امروز، وینامیلک دو کارخانه و یک مزرعه دارد که طبق استانداردهای بین‌المللی گواهینامه خنثی‌سازی کربن را دریافت کرده‌اند.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، گفت : « با توجه به اینکه کمتر از ۵ درصد از برندهای جهانی به رتبه‌بندی AAA+ دست یافته‌اند، داستان وینامیلک نه تنها مایه افتخار یک کسب‌وکار است، بلکه گواهی بر این واقعیت است که ویتنام اکنون برندهایی به اندازه کافی قوی دارد که می‌توانند با برندهای جهانی رقابت کنند و در مسیر رشد روزانه قرار دارند. »

منبع: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm