برای اولین بار در بین ۵٪ قوی‌ترین برندهای جهان: وینامیلک چه کاری انجام داد تا از بسیاری از غول‌های اروپایی و آمریکایی پیشی بگیرد؟

VTV.vn - برای اولین بار، وینامیلک به شاخص قدرت برند بیش از ۹۰ امتیاز دست یافت و توسط برند فایننس رتبه AAA+ را کسب کرد، که در میان ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان قرار دارد.

وینامیلک به جمع ۵٪ از قوی‌ترین برندهای جهان پیوست

رتبه‌بندی AAA+ فقط یک عنوان نیست، بلکه گواهی بر قدرت داخلی برجسته برند است. طبق گفته برند فایننس، یک سازمان مستقل ارزیابی و مشاوره برند که حدود ۶۰۰۰ برند را در ۴۰ کشور در سراسر جهان رصد می‌کند، شاخص قدرت برند (BSI) بر اساس عواملی مانند: آگاهی، وفاداری، سودآوری، اثربخشی ارتباطات و استراتژی توسعه پایدار ساخته شده است.

جایگاه برند وینامیلک در ویتنام و جهان

دو برند برتر و ارزشمند در ویتنام

باارزش‌ترین برند غذایی در آسه‌آن

یکی از بالقوه‌ترین برندهای شیر در جهان

۳ برند برتر شیر جهان در شاخص قدرت برند

AAA+ بالاترین سطح در مقیاس قدرت برند است. دستیابی به رتبه AAA+ به این معنی است که برند ظرفیت تبدیل شدن به پایه و اساس یک استراتژی رشد کسب و کار را دارد، می‌تواند برای گسترش به دسته‌های جدید محصول، اعطای حق امتیاز به صنایع دیگر و حفظ شهرت قوی در کشورهای مختلف مورد استفاده قرار گیرد - عناصر اصلی که به برند کمک می‌کنند تا از دسته‌ها فراتر رود.

آقای الکس هیگ، مدیرعامل Brand Finance آسیا و اقیانوسیه، افزود : « ما شاهد افزایش قابل توجه قدرت برند Vinamilk بوده‌ایم، چرا که این شرکت در سطح بین‌المللی گسترش یافته و هویت برند جدید خود را به طور کامل در فعالیت‌های خود ادغام کرده است. امسال، Vinamilk جزو معدود برندهای جهانی است که می‌تواند در هر زمینه‌ای که حضور دارد، اعتبار قوی خود را حفظ کند. معمولاً کمتر از 5 درصد از برندهای جهانی به این سطح AAA+ دست می‌یابند. »

آقای الکس هیگ - مدیر عامل برند فایننس آسیا و اقیانوسیه - درباره گزارش ارزش برند ۲۰۲۵ صحبت می‌کند (عکس: نگوین هوانگ).

نکته قابل توجه، طبق گزارش برند فایننس، اگرچه منطقه آسیا-اقیانوسیه (شامل اقتصادهای آسیا-اقیانوسیه مانند ویتنام، نیوزیلند، ژاپن، چین و...) تنها 34.4 درصد از بازار جهانی شیر را تشکیل می‌دهد و 4 برند از 10 برند برتر شیر را در اختیار دارد، اما تا 54.1 درصد از کل ارزش برند در 10 برند برتر را به خود اختصاص می‌دهد.

این نشان می‌دهد که شرکت‌های منطقه، از جمله Vinamilk، به شکلی قدرتمند در حال تبدیل مقیاس به ارزش برند هستند. Vinamilk برای 6 سال متوالی جایگاه خود را در صنعت لبنیات حفظ کرده است و در بین 5 برند ارزشمند برتر در منطقه آسیا-اقیانوسیه و 3 برند برتر از نظر شاخص قدرت برند قرار دارد - رکوردی نادر در شرایط بازاری بی‌ثبات. به همین دلیل است که Vinamilk تنها شرکت لبنی ویتنامی است که امسال برای شرکت در بخش ویژه (بخشی که از برندهای دارای دستاوردهای برجسته در هر بازار تجلیل می‌کند) از Brand Finance دعوت شده است.

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک - گواهی ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ویتنام را از نماینده برند فایننس دریافت کرد (عکس: نگوین هوانگ).

وینامیلک نه تنها پیشرو است، بلکه روندها را نیز خلق می‌کند

راز این دستاورد چشمگیر این است که وینامیلک روند آینده بازار لبنیات منطقه‌ای را دنبال می‌کند. طبق گزارش برند فایننس، روند برجسته، نوآوری مداوم در محصول است - توسعه خطوط تولید (SKU) برای برآوردن نیازهای سلامت‌محور مصرف‌کنندگان مانند کاهش قند، افزایش ارزش غذایی و افزودن پروبیوتیک‌ها. وینامیلک گرین فارم با پروتئین بالا - اولین خط تولید در ویتنام که از فناوری پیشرفته اولترا میکروفیلتراسیون برای ایجاد محصولی با پروتئین بالا، کم چرب، غنی از کلسیم و بدون لاکتوز استفاده می‌کند - توسط این سازمان ارزیابی برند به عنوان نمونه‌ای از نوآوری معرفی شده است.

برند فایننس از شرکت Vinamilk Green Farm با پروتئین بالا - اولین خط تولید در ویتنام که از فناوری اولترا میکروفیلتراسیون استفاده می‌کند - به عنوان نمونه‌ای بارز از روند نوآوری محصول در منطقه یاد می‌کند (عکس: مین آن).

ارتباط با نسل Z - تبدیل برندهای سنتی به نمادهای زنده نیز روندی است که به تدریج در منطقه و در بستر گذار بین نسل‌های مصرف‌کننده، آشکار می‌شود. مصرف‌کنندگان جدید فقط محصولات را نمی‌خرند، بلکه سبک زندگی را می‌خرند. Vinamilk به سرعت این موضوع را درک کرد و حضور خود را به پلتفرم‌های دیجیتال منتقل کرد، محتوای کوتاه در TikTok/Reels ایجاد کرد، با افراد مشهور (اینفلوئنسرها) همکاری کرد و در چالش‌های تولید شده توسط کاربران مانند دستور العمل‌های ساده، میان وعده‌های سالم، نکات زندگی سبز و غیره ظاهر شد. انتظار می‌رود این مسیر به Vinamilk کمک کند تا پوشش بلندمدت خود را در آینده حفظ کند - جایی که حضور برند نه تنها در قفسه‌ها، بلکه در فیدهای خبری و در لحظات روزانه جوانان نیز وجود دارد.

نوآوری در رویکرد خود به نسل Z، روشی است که Vinamilk جذابیت خود را در بحبوحه گذار بین نسل‌های مصرف‌کننده حفظ می‌کند (عکس: مین آن).

در نهایت، روند مصرف پایدار وجود دارد. اگر در اروپا یا آمریکای شمالی، توسعه پایدار یک روند اجتناب‌ناپذیر است، در آسه‌آن، این یک رقابت تازه شکل گرفته است. آقای الکس تأکید کرد: « وینامیلک نه تنها به این موج می‌پیوندد، بلکه در ترویج این روند در منطقه نیز نقش دارد. این یکی از دلایل اصلی افزایش قدرت برند وینامیلک است .»

بیش از یک دهه پیش، این شرکت در یک مدل اقتصاد چرخشی سرمایه‌گذاری کرد و انتشار گازهای گلخانه‌ای را کاهش داد و هدف خود را دستیابی به انتشار صفر خالص تا سال ۲۰۵۰ قرار داد. تا به امروز، وینامیلک دو کارخانه و یک مزرعه دارد که طبق استانداردهای بین‌المللی، گواهی کربن خنثی دریافت کرده‌اند.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، گفت : « وقتی کمتر از ۵ درصد از برندهای جهانی به رتبه AAA+ دست می‌یابند، داستان وینامیلک نه تنها مایه افتخار یک کسب‌وکار است، بلکه تأییدی بر این موضوع نیز هست: ویتنام برندهایی به اندازه کافی قوی دارد که می‌توانند شانه به شانه برندهای سراسر جهان بایستند و هر روز در مسیر رشد باشند. »

منبع: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm