قدرت خرید بهبود می‌یابد، ماسان گسترش خرده‌فروشی را تسریع می‌کند

(دن تری) - بازار مصرف ویتنام با رشد دو رقمی خرده فروشی در ماه آگوست، به شدت در حال بهبود است که نشان دهنده بهبود قدرت خرید داخلی است و زمینه را برای شرکت‌های پیشرو مانند گروه ماسان (MSN) فراهم می‌کند تا استراتژی‌های توسعه خود را تسریع کنند.

بازار مصرف شکوفا می‌شود، تقاضای داخلی شتاب رشد را حفظ می‌کند

تصویر اقتصادی ویتنام در سه ماهه سوم با سیگنال‌های خوش‌بینانه‌ای از تقاضای داخلی آغاز شد. پس از رکود سال‌های گذشته، مصرف به وضوح بهبود یافته و به یک محرک کلیدی رشد تبدیل شده است.

طبق گزارش اداره آمار عمومی (GSO)، کل درآمد حاصل از فروش خرده‌فروشی کالاها و خدمات مصرفی در ماه اوت، ۵۸۸,۲۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی تخمین زده شده است که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱۰.۶ درصد افزایش داشته است. در ۸ ماه اول سال، این رقم به نزدیک به ۴.۶ میلیون میلیارد دونگ ویتنامی رسیده است که ۹.۴ درصد افزایش داشته و بالاتر از افزایش ۸.۹ درصدی در مدت مشابه سال ۲۰۲۴ است.

در ساختار هزینه‌ها، کالاهای مصرفی ضروری مانند غذا، مواد غذایی و نوشیدنی‌ها هنوز بخش بزرگی را تشکیل می‌دهند و نقش اصلی را ایفا می‌کنند. علاوه بر این، بهبود صنعت گردشگری نیز به افزایش مصرف کمک می‌کند.

ویتنام با سیاست‌های مطلوب ویزا، برنامه‌های ترویج گردشگری و فعالیت‌های فراوان برای جشن گرفتن تعطیلات مهم، در ماه اوت ۱.۶۸ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی را جذب کرده است که نسبت به مدت مشابه ۱۶.۵ درصد افزایش داشته است؛ تعداد تجمعی در ۸ ماه اول به ۱۳.۹ میلیون نفر رسیده است که نسبت به سال گذشته ۲۱.۷ درصد افزایش داشته است.

افزایش بازدیدکنندگان منجر به افزایش هزینه‌ها در خدمات غذایی و آشامیدنی و کالاهای مصرفی شده و در فصل پایان سال، رونق بیشتری را برای صنعت خرده‌فروشی ایجاد کرده است.

این ارقام نشان می‌دهد که مصرف به نقطه روشنی در اقتصاد تبدیل شده است، در حالی که سایر محرک‌ها مانند صادرات و سرمایه‌گذاری خارجی هنوز با چالش‌های زیادی روبرو هستند. تقاضای مصرفی نه تنها به شهرهای بزرگ محدود می‌شود، بلکه به مناطق محلی نیز گسترش می‌یابد، به ویژه هنگامی که زیرساخت‌های تجاری مدرن به طور فزاینده‌ای گسترش می‌یابند.

کانال‌های خرده‌فروشی مدرن نه تنها به سوپرمارکت‌های شهری، بلکه به مناطق روستایی و شهرهای کوچک نیز گسترش می‌یابند. مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای ایمنی، راحتی و کنترل کیفیت را در اولویت قرار می‌دهند، عواملی که مدل خرده‌فروشی مدرن را به انتخابی اجتناب‌ناپذیر تبدیل می‌کند. این امر همچنین فضای بزرگی را برای مشاغل داخلی ایجاد می‌کند که نیازها را درک می‌کنند و قادر به استقرار سریع در مقیاس بزرگ هستند.

مصرف‌کنندگان در حال خرید سبزیجات و میوه‌ها در سوپرمارکت وین‌مارت (عکس: ماسان ).

شرکت‌های داخلی شتاب می‌گیرند

در تصویر کلی بازار، گروه ماسان (MSN) یکی از شرکت‌های پیشرو در بخش مصرف‌کننده-خرده‌فروشی است که این روند را منعکس می‌کند. به عنوان مثال، وین‌کامرس (WCM)، یک سیستم خرده‌فروشی مدرن متعلق به ماسان، تنها در 8 ماه اول امسال، 415 فروشگاه دیگر افتتاح کرده است که حدود 75٪ آنها در مناطق روستایی واقع شده‌اند، جایی که تقاضای مصرف‌کننده به سرعت در حال افزایش است و به طور فزاینده‌ای به مناطق شهری نزدیک می‌شود.

تنها در ماه آگوست، این فروشگاه زنجیره‌ای درآمدی معادل 3573 میلیارد وان دانگ ثبت کرد که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 24.2 درصد افزایش داشته و رقم تجمعی 8 ماهه را به 25000 میلیارد وان دانگ رسانده است که بسیار فراتر از برنامه رشد سالانه است. همه فروشگاه‌های تازه افتتاح شده به سرعت به سود مثبت دست یافتند، نتیجه‌ای نادر در صنعت خرده فروشی که اغلب مدت زیادی طول می‌کشد تا فروشگاه‌های جدید به کارایی مالی برسند.

گسترش سریع WCM عمدتاً در مناطق روستایی متمرکز است که بیش از 60 درصد از جمعیت کشور را تشکیل می‌دهند و شاهد نزدیک شدن فزاینده سطح مصرف به سطوح شهری هستند.

نزدیک‌تر کردن مدل خرده‌فروشی مدرن به این حوزه نه تنها به افزایش پوشش سیستم کمک می‌کند، بلکه به وضوح نشان‌دهنده تغییر روند مصرف است: از خرید سنتی به انتخاب کانال‌های راحت‌تر، شفاف‌تر و با کیفیت‌تر. این همچنین عاملی است که توضیح می‌دهد چرا فروشگاه‌های جدید WCM می‌توانند به سرعت به بهره‌وری مالی دست یابند.

این برند گوشت سرد در حال حاضر ۶۹٪ از کل درآمد گوشت در سیستم خرده فروشی WCM را تشکیل می‌دهد (عکس: ماسان).

به موازات آن، در ماه جولای، میانگین درآمد روزانه بخش گوشت - Masan MEATLife (UpCoM: MML) در هر فروشگاه در زنجیره WCM به نزدیک به 2.3 میلیون VND رسید. اگر در هر 4200 فروشگاه وجود داشته باشد، میانگین درآمد روزانه می‌تواند به نزدیک به 9.5 میلیارد VND برسد.

علاوه بر این، این برند گوشت سرد اکنون ۶۹٪ از کل درآمد گوشت در سیستم خرده فروشی WCM را تشکیل می‌دهد که نسبت به ۶۲٪ در سه ماهه دوم و بسیار بالاتر از سال‌های گذشته است. این نشان دهنده نقش رو به رشد مواد غذایی برنددار در افزایش درآمد است و منعکس کننده روند رو به رشد مصرف مدرن مردم است.

علیرغم نتایج مثبت اخیر در کسب و کار، کسب و کارهای مصرفی و خرده فروشی هنوز با چالش های زیادی روبرو هستند. بازار داخلی با مشارکت شرکت های بین المللی و گسترش سریع بسیاری از زنجیره های داخلی، به طور فزاینده ای رقابتی است.

مدل جدید در سوپرمارکت وین‌مارت تران دوی هونگ، هانوی (عکس: ماسان).

علاوه بر این، افتتاح صدها فروشگاه جدید در هر سال به معنای فشار زیاد بر هزینه‌های عملیاتی، از اجاره فضا، لجستیک گرفته تا منابع انسانی است. علاوه بر این، نوسانات قیمت مواد اولیه نیز می‌تواند بر حاشیه سود، به ویژه در صنعت مواد غذایی، تأثیر بگذارد. بنابراین، برای حفظ رشد پایدار، کسب‌وکارها باید مقیاس خود را گسترش دهند، هزینه‌ها را بهینه کنند و ریسک‌ها را به طور مؤثر مدیریت کنند.

منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm