شی‌آن: از یک پایتخت تاریخی تا یک قطب جهانی ورزش و گردشگری

وی‌اچ‌او - شی‌آن (که قبلاً با نام چانگ‌آن، استان شانشی، چین شناخته می‌شد)، سرزمین جنگجویان سفالی - ارتش سفالی چین شی هوانگ - دیگر فقط نمادی از گذشته نیست. در سال‌های اخیر، این شهر در حال تغییر جایگاه خود به عنوان "پایتخت ورزشی جدید" چین است.

مسابقات سوپر فینال شنای هنری زیر آب قهرمانی جهان در سال ۲۰۲۵ در شهر شی‌آن چین برگزار خواهد شد.

شی‌آن چشم‌انداز روشنی برای تبدیل رویدادهای ورزشی بین‌المللی به کاتالیزوری برای رشد اقتصادی ، گردشگری MICE و فرهنگ خلاق دارد.

از یک میراث هزار ساله تا یک شهر ورزشی مدرن.

تنها در سال ۲۰۲۵، شی‌آن میزبان مجموعه‌ای از رویدادهای مهم خواهد بود: سوپر فینال مسابقات جهانی شنای هنری زیر آب، لیگ ملت‌های والیبال FIVB، گرند پری جهانی اسنوکر و مسابقات انتخابی زیر ۲۳ سال آسیا .

این رویدادها ده‌ها هزار بازدیدکننده را جذب می‌کنند، فرصت‌های رسانه‌ای جهانی فراهم می‌کنند و مجموعه‌ای از بسته‌های فرهنگی و گردشگری را ارائه می‌دهند.

از زمان برگزاری ماراتن شی‌آن، دولت شهر دریافته است که ورزش صرفاً یک بازی نیست، بلکه صنعتی است که در آن فرهنگ، فناوری، گردشگری و تجارت با هم تلاقی می‌کنند.

در سال ۲۰۲۴، این ماراتن تقریباً ۳۲۰ میلیون یوان درآمد ایجاد کرد. تا اوایل سال ۲۰۲۵، شی‌آن ۱۳ شرکت ورزشی بزرگ داشت (بیش از دو برابر تعداد آنها در سال ۲۰۲۳). محصولات فرهنگی خلاقانه مرتبط با اسنوکر، ماراتن و فوتبال، مانند تی‌شرت، لیوان سرامیکی و مجسمه‌های کارتونی، همگی به سرعت به فروش رسیدند.

نکته خاص این است که تصویر ورزشی با هویت چانگ‌آن پیوند خورده است، از لوگو و رنگ‌ها گرفته تا روایت رسانه‌ای. تماشاگران به ورزشگاه می‌آیند، اما وقتی آنجا را ترک می‌کنند، تکه‌ای از فرهنگ شی‌آن را در کیف‌هایشان، روی پیراهن‌هایشان یا در بلیط‌های سوغاتی‌شان با خود حمل می‌کنند.

دارندگان بلیط رویدادهای ورزشی در ۲۲۰ هتل، رستوران و جاذبه گردشگری شی‌آن تخفیف دریافت می‌کنند.

گردشگری MICE همراه با تورهای هواداران: استراتژی «استادیوم شهر».

شی‌آن مدلی را ایجاد کرده است که ارزش تقلید دارد: بلیط رویدادهای ورزشی کلید رونق گردشگری است. دارندگان بلیط در ۲۲۰ هتل، رستوران و جاذبه گردشگری تخفیف دریافت می‌کنند.

مسابقات مقدماتی جام ملت‌های آسیا زیر ۲۳ سال ۲۰۲۶ در شی‌آن، ۸۶۰۰۰ تماشاگر را به خود جذب کرد و بیش از ۲۰۰ میلیون یوان هزینه، از هتل و غذا گرفته تا تجربه‌های میراث فرهنگی، برای این تیم به ارمغان آورد.

کمپین «عشق، چانگ‌آن را پر می‌کند» باعث شد کل هزینه‌های آن از ۷۹۳ میلیون یوان فراتر رود.

به جای برگزاری این رویداد در یک استادیوم بسته، شی‌آن کل شهر را به یک «اتاق نشیمن» تبدیل کرد، جایی که بازدیدکنندگان می‌توانستند ضمن غرق شدن در فضای چانگ‌آن، از خیابان‌های باستانی و آبشار هوکو گرفته تا ارتش سفالی که با چراغ‌های شب روشن شده بود، مسابقه را تماشا کنند.

ویتنام همچنین میزبان بسیاری از رویدادهای ورزشی با حضور ده‌ها هزار نفر است.

گردشگری MICE در ویتنام چه فرصت‌هایی را ارائه می‌دهد؟

ویتنام با وجود داشتن مزایای بسیاری مانند طبیعت زیبا، فرهنگ منحصر به فرد، غذاهای غنی، گزینه‌های متنوع اقامتی و عشق پرشور به ورزش، هنوز از ورزش به عنوان منبعی سودآور از درآمد گردشگری MICE با پتانسیل قابل توجه برای توسعه بهره نبرده است.

در ویتنام، ورزش هنوز تا حد زیادی به عنوان یک فعالیت مردمی، مرتبط با دستاوردهای رقابتی، اهداف سیاسی یا روحیه تشویق، و نه به عنوان یک بخش اقتصادی که درآمد ایجاد می‌کند و گردشگری را رونق می‌بخشد، تلقی می‌شود.

فقدان یکپارچگی بین ورزش، گردشگری، تجارت و رسانه به این معنی است که اگرچه مسابقات مخاطبان را جذب می‌کنند، اما در ایجاد یک زنجیره ارزش پایدار، توسعه محصولات گردشگری یا ایجاد برندهای مقصد شکست می‌خورند.

وقتی رویداد به پایان می‌رسد، جریان بازدیدکنندگان و منابع متوقف می‌شود، مکان‌ها بسته می‌شوند و فعالیت اقتصادی مرتبط با گردشگری به حالت قبلی خود بازمی‌گردد.

در همین حال، چین، و به ویژه شی‌آن، یک اکوسیستم کامل ایجاد کرده است: دولت نقش سیاست‌گذاری دارد، کسب‌وکارها از تجارت بهره‌برداری می‌کنند و مردم از گردشگری، خرده‌فروشی و خدمات فرهنگی بهره‌مند می‌شوند.

ورزش به عنوان یک بخش اقتصادی در استراتژی ملی شناسایی شده است که سرمایه‌گذاری سیستماتیک و مداومی را دریافت می‌کند.

هر تورنمنت پایان فصل نیست، بلکه آغاز یک فصل جدید گردشگری، محصولات جدید و کمپین‌های بازاریابی جدید است. ورزشگاه به دروازه‌ای برای ورود گردشگران به شهر تبدیل می‌شود و شهر به یک «اتاق نشیمن بین‌المللی» غول‌پیکر تبدیل می‌شود، جایی که میراث، ورزش و مصرف برای خلق ارزش با هم ترکیب می‌شوند.

این سفر تحقیقاتی که توسط باشگاه گردشگری کارآفرینان جوان ویتنام با همکاری شرکای چینی سازماندهی شده بود، در شی‌آن و یانان (استان شانشی) با مشارکت بیش از ۹۰ کسب و کار گردشگری ویتنامی برگزار شد.

درس‌های آموخته‌شده از توسعه گردشگری MICE بر اساس مدل شی‌آن

اخیراً، باشگاه گردشگری کارآفرینان جوان ویتنام، با همکاری شرکای چینی، یک نظرسنجی گردشگری در شی‌آن و یانان (استان شانشی) با مشارکت بیش از ۹۰ کسب و کار گردشگری ویتنامی ترتیب داد.

نایب رئیس باشگاه گردشگری کارآفرینان جوان ویتنام، رئیس هیئت مدیره شرکت سهامی خدمات گردشگری و تجارت THK و رئیس تیم نظرسنجی اظهار داشت: «پس از نظرسنجی، همه کسب‌وکارهای گردشگری نظر یکسانی داشتند: شی‌آن به طور خاص و چین به طور کلی، گردشگری را به روشی بسیار سیستماتیک انجام می‌دهند؛ به طور مؤثر از منابع فرهنگی و طبیعی بهره‌برداری می‌کنند و بخش‌ها و مناطق مختلف را برای توسعه متقابل از نزدیک به هم پیوند می‌دهند.»

آقای های معتقد است که برای توسعه گردشگری MICE (گردشگری ترکیبی از کنفرانس‌ها، سمینارها، مشوق‌ها و رویدادها) و ورزش به روشی که چین، به ویژه شی‌آن، با موفقیت بسیار انجام می‌دهد، ویتنام باید با ذهنیت برنامه‌ریزی «شهرهای رویدادمحور» شروع کند.

آقای نگوین ها های گفت: «هانوی، دانانگ، نها ترانگ و فو کوک همگی پتانسیل تبدیل شدن به چنین مراکزی را دارند، جایی که هر ماراتن، هر بازی SEA یا هر جشنواره آتش‌بازی بین‌المللی فقط یک نمایش کوتاه‌مدت نیست، بلکه به نیروی محرکه‌ای برای فعال کردن گردشگری، تجارت و فرهنگ تبدیل می‌شود.»

اگر شی‌آن را «اتاق نشیمن ورزشی چین» بنامیم، کاملاً می‌توان تصور کرد که هانوی با ماراتن دور دریاچه هو گیام، دانانگ با مسابقه مرد آهنین، نها ترانگ با جشنواره دریا یا فو کوک با مسابقات قهرمانی والیبال ساحلی جهان، نقشی مشابه ایفا کنند.

بازدیدکنندگان از رویدادهای ورزشی، بازدید خود را با گشت و گذار در جاذبه‌های گردشگری محبوب این پایتخت باستانی نیز ترکیب می‌کنند.

یکی از راه‌هایی که شی‌آن خود را متمایز می‌کند، تبدیل «بلیت‌های ورزشی» به «بلیت‌های گردشگری» است. تماشاگران فوتبال، والیبال یا شنای موزون نه تنها می‌توانند وارد ورزشگاه‌ها شوند، بلکه از تخفیف‌هایی برای گشت و گذار، اقامت در هتل و غذا خوردن در رستوران‌های محلی نیز بهره‌مند می‌شوند.

این مدل کاملاً در ویتنام قابل اجرا است: بلیط‌های فینال جام AFF در ورزشگاه مای دین یا بلیط‌های بازی‌های SEA در هانوی می‌توانند شامل تخفیف در ورودی معبد ادبیات یا موزه ملی تاریخ باشند؛ تورهای تخفیف‌دار به ترانگ آن (نین بین)، هالونگ (کوانگ نین) یا سایر استراحتگاه‌های ساحلی.

شی‌آن همچنین ثابت کرد که سود حاصل از ورزش فقط از فروش بلیط حاصل نمی‌شود، بلکه از محصولات فرهنگی خلاقانه نیز حاصل می‌شود. تماشاگران دست خالی ورزشگاه را ترک نکردند؛ آنها تی‌شرت‌هایی با طرح ارتش سفالی، لیوان‌های سوغاتی یا نمادهای مسابقات را با خود به خانه بردند.

شی‌آن همچنین نشان می‌دهد که سود حاصل از ورزش نه تنها از فروش بلیط، بلکه از محصولات فرهنگی خلاقانه نیز حاصل می‌شود.

ویتنام از مزیت فرهنگی منحصر به فردی برخوردار است، اما محصولات موجود برای طرفداران ورزش همچنان محدود است.

اگر به درستی از ماکت‌های فوتبالیست‌هایی مانند کوانگ های، ون کوئین، دوی مان، نگوک های... که روی تی‌شرت‌ها، لیوان‌های آب، کیف‌ها و بشقاب‌های سوغاتی با تصاویری از پاگودای تک ستونی، معبد ادبیات - دانشگاه ملی، دروازه نگو مون ارگ سلطنتی هوئه، خلیج هالونگ، نماد بازی‌های جنوب شرقی آسیا... چاپ می‌شوند، استفاده شود، قطعاً می‌توانند به محصولات فرهنگی و گردشگری تبدیل شوند که درآمد ایجاد می‌کنند و غرور ملی را تقویت می‌کنند.

مهم‌تر از آن، برنامه‌های گردشگری MICE باید به عنوان یک سفر تجربی جامع طراحی شوند که در آن ورزش، میراث، کنفرانس‌ها و غذاها به هم مرتبط باشند.

ماراتن هوئه می‌تواند با یک شب آئو دای (لباس سنتی ویتنامی) در پل ترونگ تین و رودخانه پرفیوم، گشت و گذار در ارگ امپراتوری و سمینارهای تجاری در هتل‌های مونگ تان یا سیلک پَث مرتبط باشد.

در هالونگ، یک کنفرانس بین‌المللی در یک سالن اجتماعات برگزار می‌شود که می‌تواند با یک مسابقه والیبال ساحلی در توآن چائو، یک تورنمنت گلف در زمین گلف FLC هالونگ، یک ضیافت غذاهای دریایی در یک قایق تفریحی و تجربه یکی از زیباترین خلیج‌های جهان در شب، گسترش یابد.

آقای نهان هان نهون، مدیر شرکت خدمات گردشگری OSC First Holydays، اظهار داشت: «درسی که در شی‌آن آموختیم ثابت می‌کند که یک مقصد می‌تواند از طریق ورزش و گردشگری از گذشته به آینده حرکت کند. ورزشگاه دیگر فقط پایان یک رویداد نیست، بلکه نقطه شروع سفرهای فرهنگی، اقتصادی و عاطفی است.»

اگر ویتنام ورزش را به عنوان یک بخش اقتصادی بشناسد و بتواند میراث، MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) و صنعت خلاق را به هم متصل کند، قطعاً می‌توانیم به یک مرکز رویدادهای جهانی تبدیل شویم.

و هر مسابقه، هر ماراتن، هر لباس هواداری، هر بلیط فوتبال به یک محصول گردشگری جذاب تبدیل می‌شود و بازدیدکنندگان را خوشحال می‌کند که برای لذت بردن از روزهای خود در ویتنام پول خرج کنند.

منبع: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html