شی‌آن: از پایتخت باستانی تاریخی تا مرکز جهانی ورزش و گردشگری

وی‌اچ‌او - شی‌آن (که قبلاً با نام چانگ‌آن، استان شانشی، چین شناخته می‌شد)، سرزمین جنگجویان سفالی - ارتش سفالی چین شی هوانگ - دیگر فقط نمادی از گذشته نیست. در سال‌های اخیر، این شهر در حال تغییر جایگاه خود به عنوان "پایتخت ورزشی جدید" چین است.

سوپر فینال مسابقات قهرمانی شنای موزون جهان ۲۰۲۵ در شی‌آن، چین

شی‌آن چشم‌انداز روشنی برای تبدیل رویدادهای ورزشی بین‌المللی به کاتالیزورهایی برای تقویت اقتصاد ، گردشگری MICE و فرهنگ خلاق دارد.

از میراثی هزار ساله تا شهری مدرن برای ورزش

تنها در سال ۲۰۲۵، شی‌آن میزبان مجموعه‌ای از رویدادهای مهم خواهد بود: سوپر فینال مسابقات جهانی شنای موزون، لیگ ملت‌های والیبال FIVB، گرند پری جهانی اسنوکر و مسابقات انتخابی زیر ۲۳ سال آسیا .

این رویدادها ده‌ها هزار بازدیدکننده، فرصت‌های رسانه‌ای جهانی و طیف وسیعی از بسته‌های محصولات فرهنگی و گردشگری را به ارمغان می‌آورند.

از زمان میزبانی ماراتن شی‌آن، دولت این شهر ورزش را نه تنها به عنوان یک بازی، بلکه به عنوان صنعتی که در آن فرهنگ، فناوری، گردشگری و تجارت با هم تلاقی می‌کنند، معرفی کرده است.

در سال ۲۰۲۴، این ماراتن حدود ۳۲۰ میلیون یوان درآمد خواهد داشت. تا اوایل سال ۲۰۲۵، شی‌آن ۱۳ شرکت ورزشی بزرگ خواهد داشت (بیش از دو برابر سال ۲۰۲۳). محصولات فرهنگی خلاقانه از اسنوکر، ماراتن، فوتبال مانند: تی‌شرت، لیوان سرامیکی، مدل‌های کارتونی... همه در مدت کوتاهی به فروش رسیدند.

نکته خاص این است که تصویر ورزشی با هویت چانگ‌آن، از لوگو، رنگ‌ها گرفته تا داستان رسانه‌ای، مرتبط است. تماشاگران به ورزشگاه می‌آیند، اما وقتی آنجا را ترک می‌کنند، بخشی از فرهنگ شی‌آن را با خود در کیف‌هایشان، روی پیراهن‌هایشان یا در بلیط‌های سوغاتی می‌برند.

دارندگان بلیط رویدادهای ورزشی در ۲۲۰ هتل، رستوران و جاذبه گردشگری شی‌آن تخفیف می‌گیرند

گردشگری MICE همراه با تور هواداران: استراتژی «استادیوم شهری»

شی‌آن الگویی خلق کرده که ارزش درس گرفتن دارد: بلیت رویدادهای ورزشی کلید گشودن درهای گردشگری هستند. دارندگان بلیت در ۲۲۰ هتل، رستوران و جاذبه گردشگری تخفیف می‌گیرند.

مسابقات مقدماتی قهرمانی زیر ۲۳ سال آسیا ۲۰۲۶ در شی‌آن، ۸۶۰۰۰ هوادار را به خود جذب کرد و بیش از ۲۰۰ میلیون یوان هزینه، از هتل‌ها، غذا گرفته تا تجربه‌های میراث فرهنگی، برای آنها به ارمغان آورد.

کمپین «عشق، چانگان را پر می‌کند» در مجموع بیش از ۷۹۳ میلیون یوان هزینه در پی داشت.

به جای برگزاری رویدادها در یک استادیوم بسته، شی‌آن کل شهر را به یک "اتاق نشیمن" تبدیل می‌کند، جایی که بازدیدکنندگان می‌توانند مسابقات را تماشا کنند و در فضای چانگ‌آن، از شهر باستانی، آبشار هوکو، گرفته تا اسب‌های جنگی زیر نور شب، زندگی کنند.

ویتنام همچنین رویدادهای ورزشی زیادی با حضور ده‌ها هزار نفر دارد.

چه فرصت‌هایی برای گردشگری MICE در ویتنام وجود دارد؟

ویتنام با وجود داشتن مزایای بسیاری مانند طبیعت زیبا، فرهنگ منحصر به فرد، غذاهای غنی، امکانات اقامتی متنوع، عشق پرشور به ورزش... هنوز از ورزش به عنوان منبع غنی درآمد گردشگری MICE با فضای بسیار زیاد برای توسعه بهره نبرده است.

در ویتنام، ورزش هنوز تا حد زیادی به عنوان یک فعالیت مردمی، مرتبط با دستاوردهای رقابتی، وظایف سیاسی یا روحیه تشویق دیده می‌شود، نه یک بخش اقتصادی که درآمد ایجاد می‌کند و گردشگری را رونق می‌بخشد.

فقدان ارتباط بین ورزش، گردشگری، تجارت و رسانه به این معنی است که اگرچه مسابقات مخاطبان را جذب می‌کنند، اما یک زنجیره ارزش بلندمدت ایجاد نمی‌کنند و محصولات گردشگری یا برندهای مقصد را شکل نمی‌دهند.

وقتی رویداد به پایان می‌رسد، جریان بازدیدکنندگان و منابع متوقف می‌شود، محل برگزاری بسته می‌شود و فعالیت‌های اقتصادی گردشگری به مدار قدیمی خود بازمی‌گردند.

در همین حال، چین، و به ویژه شی‌آن، یک اکوسیستم کامل ایجاد کرده است: دولت نقش سیاست‌گذار را ایفا می‌کند، کسب‌وکارها از تجارت بهره‌برداری می‌کنند و مردم از گردشگری، خرده‌فروشی و خدمات فرهنگی بهره‌مند می‌شوند.

ورزش به عنوان یک بخش اقتصادی در استراتژی ملی شناسایی شده است که سرمایه‌گذاری سیستماتیک و مداومی را دریافت می‌کند.

هر تورنمنت پایان فصل نیست، بلکه آغاز یک فصل جدید گردشگری، محصولات جدید و کمپین‌های ارتباطی جدید است. ورزشگاه به دروازه‌ای برای ورود گردشگران به شهر تبدیل می‌شود و شهر به یک «اتاق نشیمن بین‌المللی» غول‌پیکر تبدیل می‌شود که در آن میراث، ورزش و مصرف در کنار هم ارزش می‌آفرینند.

این هیئت بررسی توسط باشگاه گردشگری کارآفرینان جوان ویتنام با هماهنگی شرکای چینی در شی‌آن و یانان (استان شانشی) با مشارکت بیش از ۹۰ کسب و کار گردشگری ویتنامی سازماندهی شده بود.

درس‌هایی در توسعه گردشگری MICE با پیروی از مدل شی‌آن

اخیراً، باشگاه گردشگری کارآفرینان جوان ویتنام با شرکای چینی برای سازماندهی یک نظرسنجی گردشگری در شی‌آن و یانان (استان شانشی) با مشارکت بیش از ۹۰ کسب و کار گردشگری ویتنامی هماهنگی‌هایی انجام داده است.

نایب رئیس باشگاه گردشگری کارآفرینان جوان ویتنام، رئیس هیئت مدیره شرکت سهامی خاص خدمات و تجارت گردشگری THK و رئیس تیم نظرسنجی گفت: «پس از نظرسنجی، همه کسب‌وکارهای گردشگری این نظر را داشتند که شی‌آن به طور خاص و چین به طور کلی، گردشگری را بسیار سیستماتیک انجام می‌دهند؛ به طور مؤثر از منابع فرهنگی و طبیعی بهره‌برداری می‌کنند و ارتباط نزدیکی بین صنایع و مناطق محلی برای توسعه متقابل برقرار می‌کنند.»

آقای های معتقد است که برای توسعه گردشگری MICE (گردشگری ترکیبی از کنفرانس‌ها، سمینارها، مشوق‌ها و رویدادها) و ورزش به روشی که چین، به ویژه شی‌آن، با موفقیت بسیار انجام می‌دهد، ویتنام باید با طرز فکر برنامه‌ریزی «شهرهای رویداد» شروع کند.

آقای نگوین ها های گفت: «هانوی، دانانگ، نها ترانگ یا فو کوک، همگی از این مزیت برخوردارند که به چنین مراکزی تبدیل شوند، جایی که هر ماراتن، هر بازی SEA یا جشنواره آتش‌بازی بین‌المللی فقط یک اجرای کوتاه‌مدت نیست، بلکه به نیروی محرکه‌ای برای تحریک گردشگری، تجارت و فرهنگ تبدیل می‌شود.»

اگر شی‌آن را «اتاق نشیمن ورزشی چین» بنامیم، کاملاً می‌توان هانوی را با ماراتن دور دریاچه هوان کیم، دانانگ را با آیرونمن، نها ترانگ را با جشنواره دریا یا فو کوک را با مسابقات قهرمانی والیبال ساحلی جهان در نقشی مشابه تصور کرد.

بازدیدکنندگان از رویدادهای ورزشی، بازدید از جاذبه‌های گردشگری معروف این پایتخت باستانی را نیز در برنامه خود دارند.

یکی از راه‌هایی که شی‌آن خود را متمایز می‌کند، تبدیل «بلیط ورزشی» خود به «بلیط گردشگری» است. تماشاگران فوتبال، والیبال یا شنای موزون نه تنها می‌توانند وارد ورزشگاه شوند، بلکه از تخفیف‌هایی برای گشت و گذار، اقامت در هتل و غذا خوردن در رستوران‌های محلی نیز بهره‌مند می‌شوند.

این مدل را می‌توان در ویتنام نیز به کار برد: بلیت‌های فینال جام AFF در ورزشگاه مای دین یا بلیت‌های بازی‌های SEA در هانوی می‌توانند شامل تخفیف‌هایی برای ورودی معبد ادبیات، موزه تاریخ ملی؛ تورهای تخفیف‌دار به ترانگ آن (نین بین)، هالونگ (کوانگ نین) یا استراحتگاه‌های ساحلی باشند.

شی‌آن همچنین ثابت کرد که سود حاصل از ورزش نه تنها از بلیط‌های ورودی، بلکه از محصولات فرهنگی خلاقانه نیز حاصل می‌شود. تماشاگران دست خالی ورزشگاه را ترک نمی‌کنند، آنها تی‌شرت‌هایی با تصاویر ارتش سفالی، جام‌های یادگاری یا نمادهای مسابقات را با خود به خانه می‌برند.

شی‌آن همچنین ثابت می‌کند که سود حاصل از ورزش نه تنها از بلیط‌های ورودی، بلکه از محصولات فرهنگی خلاقانه نیز حاصل می‌شود.

ویتنام از مزیت فرهنگی منحصر به فردی برخوردار است، اما محصولات آن برای طرفداران ورزش همچنان یکنواخت است.

اگر از ماکت‌های بازیکنان کوانگ های، ون کوئین، دوی مان، نگوک های... تی‌شرت‌ها، فنجان‌ها، کیف‌ها، بشقاب‌های یادگاری چاپ شده با تصاویر پاگودای تک ستونی، معبد ادبیات - کوک تو گیام، دروازه نگو مون شهر امپراتوری هوئه، خلیج ها لونگ، نماد بازی‌های سائو لا سی‌آی... بهره‌برداری شود، می‌توانند کاملاً به محصولات فرهنگی - گردشگری تبدیل شوند که درآمدزا و مایه افتخار هستند.

مهم‌تر از آن، برنامه‌های گردشگری MICE باید به عنوان یک سفر تجربی جامع طراحی شوند، جایی که ورزش، میراث، کنفرانس‌ها و غذاها به هم مرتبط هستند.

ماراتن هوئه را می‌توان با شب آئو دای بر روی پل ترونگ تین، رودخانه پرفیوم، تور ارگ سلطنتی و جلسات بحث تجاری در مونگ تان یا هتل سیلک پث ترکیب کرد.

در هالونگ، یک کنفرانس بین‌المللی در سالن اجتماعات برگزار می‌شود که می‌تواند با مسابقه والیبال ساحلی در توآن چائو، مسابقات گلف در زمین گلف FLC هالونگ، مهمانی غذاهای دریایی در یک سفر دریایی و تجربه یکی از زیباترین خلیج‌های جهان در شب، گسترش یابد.

آقای نهان هان نهون، مدیر شرکت خدمات مسافرتی OSC First Holydays، اظهار داشت: «درسی که در شی‌آن آموختیم ثابت می‌کند که یک مقصد می‌تواند از طریق ورزش و گردشگری از گذشته به آینده برود. ورزشگاه دیگر پایان یک رویداد نیست، بلکه نقطه شروع سفرهای فرهنگی، اقتصادی و عاطفی است.»

اگر ویتنام ورزش را به عنوان یک بخش اقتصادی بشناسد و بتواند میراث - MICE - صنعت خلاق را به هم متصل کند، قطعاً می‌توانیم به یک مرکز رویدادهای جهانی تبدیل شویم.

و هر مسابقه، هر ماراتن، هر لباس هواداری، هر بلیط فوتبال به یک محصول گردشگری جذاب تبدیل می‌شود و بازدیدکنندگان را خوشحال می‌کند که برای لذت بردن از روزهای خود در ویتنام پول خرج کنند.

منبع: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html