مد لوکس در بحبوحه بحران «خون را تغییر می‌دهد»

صنعت لوکس ۴۰۰ میلیارد دلاری در حال تجربه یک انقلاب پرسنلی بی‌سابقه است، چرا که ۵۰ میلیون مشتری از آن رویگردان شده‌اند و فروش به شدت کاهش یافته است.

مدل‌ها در ۸ جولای امسال طرح‌های شانل را در پاریس (فرانسه) به نمایش گذاشتند - عکس: AFP

چهار پایتخت مد نیویورک، لندن، میلان و پاریس در حال آماده شدن برای افتتاح فصل نمایش‌های بزرگ از ۱۰ سپتامبر هستند، در شرایطی که صنعت ۴۰۰ میلیارد دلاری کالاهای لوکس در تلاش است تا بر سخت‌ترین دوره خود در سال‌های اخیر غلبه کند.

برندهای برتر پس از آنکه موج خرید پس از کووید-۱۹ دو سال پیش متوقف شد، در تلاشند تا فروش خود را بهبود بخشند.

بحران فراگیر

پس از نزدیک به یک دهه رشد متوسط ​​سالانه ۱۰ درصدی، این صنعت سال گذشته رکود شدیدی را تجربه کرد که منجر به مجموعه‌ای از تغییرات در سطوح رهبری و خلاقیت شد.

جاناتان سیبونی، مدیرعامل شرکت مشاوره‌ای لاکچری‌نسایت، گفت: «صنعت لوکس با دوران آشفته‌ای روبرو است.»

طبق گزارش شرکت مشاوره‌ای بین، صنعت کالاهای لوکس سال گذشته تا ۵۰ میلیون مشتری خود را از دست داد، زیرا فشارهای اقتصادی و خستگی ناشی از قیمت‌ها، تقاضا برای لباس‌ها و کیف‌های دستی طراحان را کاهش داد.

اقتصاد چین همچنان از بحران املاک و مستغلات رنج می‌برد، در حالی که جنگ تجاری دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، اعتماد مصرف‌کنندگان در ایالات متحده را کاهش داده و حاشیه سود برندهای لوکس اروپایی را تهدید می‌کند.

این رکود موجی از تغییرات را در سراسر صنعت ایجاد کرده است، از جمله مدیران عامل جدید در شرکت‌هایی مانند کرینگ (مالک گوچی) و برند ایتالیایی والنتینو، و همچنین تغییرات اساسی در رأس LVMH، بزرگترین گروه لوکس جهان . نسل جدیدی از طراحان، سکان هدایت سه برند بزرگ جهان را به دست گرفته‌اند: شانل، دیور و گوچی.

این موج تغییر، برندهای کوچک‌تری مانند سلین، لووه و ژیوانشی (بخشی از LVMH)، بوتگا ونتا و الکساندر مک‌کوئین (بخشی از کرینگ)، ورساچه (که اخیراً توسط پرادا خریداری شده است)، دریس ون نوتن و ژان پل گوتیه (بخشی از پوئیگ) و مزون مارگیلا (بخشی از OTB) را نیز تحت تأثیر قرار می‌دهد.

استراتژی اتصال مجدد

فشار به ویژه برای مدیران خلاق جدید در این فصل بسیار زیاد است، نه تنها برای معرفی سبک‌های جدید برای تازه کردن برند، بلکه برای جلب توجه دوباره مشتریان، به ویژه آن‌هایی که به دلیل تورم، هزینه‌های خود را کاهش داده‌اند.

برندهایی مانند شانل، دیور و لویی ویتون برای افزایش سود خود در دوران رونق پس از کووید-۱۹ به افزایش شدید قیمت‌ها متکی بودند. اما وقتی قیمت‌ها خیلی بالا رفت، مشتریان شروع به رویگردانی کردند.

کریستین کورتزک، مدیرعامل گروه Together، اظهار داشت: «اساساً، این فصل نشان خواهد داد که آیا برندهای لوکس می‌توانند دوباره با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند یا خیر.» این نمایش‌ها دیگر فقط نمایش‌های صنعتی نیستند، بلکه به هیجان پیرامون برند نیز کمک می‌کنند.

برای برجسته شدن، برندها باید هم جسور و هم خویشتن‌دار باشند و بدون اینکه بیش از حد خودنمایی کنند، اثری از خود به جا بگذارند. استفان گالینی از آژانس خلاقیت Balistik Art می‌گوید: «برندها باید متمایزتر و چشمگیرتر باشند، اما در عین حال، به دلیل کاهش بودجه و بحران اقتصادی، باید آرام‌تر نیز باشند.»

گوچی برندی است که به ویژه با از دست دادن رونق پس از همه‌گیری با چالش مواجه شده و از زمان جدایی طراح، الساندرو میشل، در سال ۲۰۲۴، با مشکلاتی روبرو بوده است. سبک باروک میشل از مد افتاده و در زمان جانشینش ساباتو د سارنو، جای خود را به مینیمالیسم داده است، اما فروش بهبود نیافته است.

اکنون، انتظار می‌رود مدیر خلاق، دمنا، که به خاطر ترکیب اوت کوتور با لباس‌های خیابانی و کوتور شناخته می‌شود، گوچی را احیا کند. مجموعه دمنا در ۲۳ سپتامبر در میلان ارائه خواهد شد.

شانل که سال گذشته با رکود بی‌سابقه‌ای در فروش مواجه شد، طراح متیو بلازی را برای نوسازی طرح‌های تویید این خانه مد فرانسوی که دهه‌ها توسط کارل لاگرفلد طراحی می‌شدند، به خدمت گرفته است. بلازی که به افزایش فروش در بوتگا ونتا متعلق به کرینگ شهرت دارد، اولین نمایش خود را در ۶ اکتبر در گراند پالاس، محل مورد علاقه لاگرفلد، در پاریس، انجام خواهد داد.

دیور، دومین برند بزرگ LVMH - که از لویی ویتون عقب مانده بود - جاناتان اندرسون را برای جایگزینی کیم جونز، طراح لباس مردانه، و ماریا گرازیا چیوری، طراح لباس زنانه، استخدام کرده است. اندرسون که در ماه ژوئیه لباس مردانه را ارائه کرد، لباس زنانه را در اول اکتبر عرضه خواهد کرد.

برخی از برندها سعی کرده‌اند طرح‌های جدید خود را روی فرش قرمز جشنواره فیلم ونیز به نمایش بگذارند، برای مثال، داریو ویتاله، طراح جدید ورساچه، جولیا رابرتز، بازیگر آمریکایی، را با لباسی مشکی به نمایش گذاشت.

با این حال، به گفته فابیو بچری، مشاور مد، صرفاً رونمایی از یک طرح روی فرش قرمز بدون زمینه خاص یک نمایش - موسیقی، صحنه مد، ده‌ها مدل - خطرات بالقوه‌ای خواهد داشت، مانند اینکه به راحتی در رسانه‌های اجتماعی مورد بررسی منفی قرار گیرد.

وقتی کالاهای روزمره تبدیل به کالاهای لوکس می‌شوند

طراحان مد و برندهای لوکس بیشتری محصولاتی را عرضه می‌کنند که از اشیاء روزمره تقلید می‌کنند. تحلیلگران می‌گویند این روند نشان دهنده تلاقی بین تلاش‌های برندها برای متمایز کردن خود و تمایل مصرف‌کنندگان به داشتن اقلام منحصر به فردی است که شخصیت آنها را بیان می‌کند و از بقیه متمایز است.

برند لوکس فرانسوی بالنسیاگا اخیراً یک کیف دستی مردانه معرفی کرده است که دقیقاً شبیه کیسه زباله است. این کیف از پلی‌آمید و مواد دیگر ساخته شده و می‌تواند تا 10 کیلوگرم وزن را تحمل کند و سطح چین‌دار آن تقریباً آن را از یک کیسه پلاستیکی معمولی غیرقابل تشخیص می‌کند.

صلح آمیز

منبع: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm