از «شب‌های بی‌خوابی» تا مدل اقتصادی-فرهنگی

ماه‌های پایانی سال، زمان طلایی برای فعالیت‌های اقتصادی، به ویژه تحریک مصرف، است.

در شرایطی که اقتصاد با چالش‌های زیادی روبرو است، سازماندهی برنامه‌های تبلیغاتی متمرکز، مانند «هانوی - شب بی‌خوابی» یا رویدادهای جمعه سیاه، نه تنها تقاضای مصرف‌کننده را تحریک می‌کند، بازار داخلی را ارتقا می‌دهد، بلکه به تضمین اهداف رشد اقتصادی نیز کمک می‌کند.

این برنامه‌ها محرک فوری برای بازار هستند و در مدت زمان کوتاهی باعث افزایش ناگهانی قدرت خرید می‌شوند و به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا مصرف موجودی را افزایش داده و به سرعت سرمایه خود را به گردش درآورند. داده‌های سال‌های گذشته نشان می‌دهد که در ماه‌هایی که رویدادهای تبلیغاتی بزرگی برگزار می‌شود، رشد کل فروش خرده‌فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی اغلب بیشتر از ماه‌های عادی است.

برای شرکت‌های تولیدی، این فرصت بسیار خوبی است تا برندهای خود را تبلیغ کنند، به پایگاه عظیمی از مشتریان دسترسی پیدا کنند و مدل‌های فروش جدید را آزمایش کنند و از این طریق مصرف کالاهای تولید داخل را با روحیه «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» در اولویت قرار دهند و ترویج دهند.

موفقیت اولین نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ که به تازگی به پایان رسیده است، چشم‌انداز جدیدی را گشوده است. در حالی که برنامه‌های تبلیغاتی اغلب بر قیمت‌ها و معاملات صرف تمرکز دارند، اولین نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ فعالیت‌های فرهنگی، آشپزی و تجربی را ادغام می‌کند و فضایی خرید با هویت و جامعه‌ای قوی ایجاد می‌کند. این ترکیب به طولانی‌تر شدن زمان اقامت مشتریان، افزایش توانایی خرید خودجوش و مهم‌تر از آن، بهبود تجربه مصرف‌کننده کمک کرده است.

برای اینکه رویدادهای تبلیغاتی پایان سال واقعاً رونق پایداری ایجاد کنند، هانوی باید از سازماندهی صرف کمپین‌های تبلیغاتی با تخفیف به ایجاد یک استراتژی هوشمندانه و جامع برای تشویق مصرف‌کننده تغییر رویکرد دهد. وزارت صنعت و تجارت نقش هدایت‌کننده را ایفا می‌کند و از کسب‌وکارهای شرکت‌کننده می‌خواهد که به تخفیف‌های واقعی، کالاهای باکیفیت و اطلاعات عمومی متعهد شوند، ضمن اینکه یک پورتال اطلاعات الکترونیکی متمرکز نیز ایجاد می‌کند تا مصرف‌کنندگان بتوانند به راحتی آن را جستجو کنند.

علاوه بر نقاط تبلیغاتی متمرکز در مراکز خرید بزرگ، لازم است نقاط تبلیغاتی طلایی به مناطق حومه شهر و مناطق مسکونی جدید گسترش یابد تا از شمولیت اطمینان حاصل شود و شرایطی برای مشارکت مشاغل کوچک و دهکده‌های صنایع دستی ایجاد شود. به طور خاص، استفاده از فناوری، ادغام فروش آنلاین و مستقیم و سازماندهی جلسات فروش زنده متمرکز در مقیاس بزرگ برای گسترش دامنه دسترسی ضروری است.

اساسی‌ترین راه حل، پیوند اقتصاد با فرهنگ است - «هر محصول داستانی دارد». لازم است «هانوی - شب بی‌خوابی» را به یک جشنواره خرید و تجربه تبدیل کنیم. فعالیت‌های هنری خیابانی، موسیقی و نمایش‌های مد را درست در فضای خرید ادغام کنید و فضایی هیجان‌انگیز ایجاد کنید که گردشگران و ساکنان را جذب کند.

همزمان، کسب و کارها و مراکز تولیدی (به ویژه آن‌هایی که محصولات OCOP - برنامه یک کمون، یک محصول، محصولات صنعتی روستایی معمول) را دارند، تشویق و حمایت کنید تا داستان‌هایی درباره منشأ، فرآیند تولید و ارزش فرهنگی محصول تعریف کنند. وقتی مصرف‌کنندگان کالایی را می‌خرند، نه تنها محصول را می‌خرند، بلکه ارزش فرهنگی و داستان پشت آن را نیز می‌خرند.

به جای اینکه فقط یک جمعه سیاه جهانی باشد، رویداد هانوی باید به یک برند جداگانه تبدیل شود و گردشگران بین‌المللی را با ترکیبی منحصر به فرد از خرید مدرن و فرهنگ پایتخت هزار ساله جذب کند.

ترکیب هماهنگ تحریک قیمت (تبلیغات) و ایجاد ارزش تجربی (فرهنگ) کلید ایجاد رونق‌های قوی و پایدار است که به تضمین هدف رشد پایان سال کمک می‌کند و جایگاه پایتخت را به عنوان یک مرکز اصلی اقتصادی و تجاری کشور تثبیت می‌کند.

منبع: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html