ورزشکاران ویتنامی از برندهای شخصی خود درآمد کسب می‌کنند: منبع درآمد جدید برای ورزش ویتنام

در عصری که ورزش به بازار و رسانه‌ها وابسته است، یک تصویر شخصی حرفه‌ای یک «سرمایه» بلندمدت است که نه تنها به ورزشکاران کمک می‌کند تا درآمد خود را افزایش دهند و پایه‌های اقتصادی محکمی را حفظ کنند، بلکه توسعه کل صنعت ورزش را نیز ارتقا می‌دهد.

ورزش، خوراک ورزشی

به گفته یکی از رهبران فدراسیون والیبال ویتنام، ایجاد یک تصویر شخصی در حال تبدیل شدن به یک نیاز اساسی برای ورزشکاران حرفه‌ای است. وقتی ورزشکاران تصویری مرتب و الهام‌بخش دارند، نه تنها مورد علاقه عموم قرار می‌گیرند، بلکه به چهره‌های جذابی برای برندهای بزرگ نیز تبدیل می‌شوند. این امر به ویژه در شرایطی اهمیت دارد که اکثر ورزشکاران ویتنامی در حال حاضر هنوز عمدتاً با حقوق و هزینه‌های تمرین از بودجه دولتی و بودجه‌های محلی - که بسیار محدود هستند - زندگی می‌کنند. درآمد حاصل از حمایت مالی یا تبلیغات منبع درآمد بزرگتر و پایدارتری است و به ورزشکاران کمک می‌کند دیگر مجبور نباشند "برای هر وعده غذایی بدوند". ورزشکاران نه تنها در نقش تبلیغ محصولات متوقف می‌شوند، بلکه می‌توانند از شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد درآمد اضافی نیز استفاده کنند. کانال‌های یوتیوب، تیک‌تاک و فیس‌بوک که به درستی اداره می‌شوند، به پلتفرم‌هایی برای همکاری تبلیغاتی، فروش محصولات شخصی و ایجاد برندهای خود تبدیل می‌شوند.

نگوین تی هوین، «ملکه ورزش»، وقتی عینک‌های ورزشی هوشمند را در صفحه شخصی خود معرفی کرد، تعامل زیادی را به خود جلب کرد.

عکس: FBNV

داشتن یک تصویر خوب و حرفه‌ای در حین رقابت، دارایی ارزشمندی برای ورزشکاران پس از بازنشستگی نیز محسوب می‌شود. بسیاری از ستارگان بین‌المللی مانند دیوید بکهام، ستاره فوتبال؛ سرنا ویلیامز، تنیسورهای مشهور و ماریا شاراپووا... به لطف ارزش برند شخصی که با دقت از اوج ساخته شده است، با موفقیت به تجارت و رسانه روی آورده‌اند. ورزشکاران با داشتن یک پایه اقتصادی محکم، می‌توانند خود را با تمام وجود وقف ورزش کنند. در حین رقابت، منابعی برای سرمایه‌گذاری مجدد مانند خرید مکمل‌های غذایی، استفاده از خدمات مراقبت‌های بهداشتی برای طولانی‌تر کردن دوران حرفه‌ای خود خواهند داشت. هنگام بازنشستگی، یک منبع اقتصادی پایدار می‌تواند به آنها کمک کند تا برای ادامه تحصیل در رشته مربیگری یا سایر گواهینامه‌ها، به فعالیت خود در ورزش ادامه دهند. برای ورزشکارانی که پایه اقتصادی غنی دارند، می‌توانند کاملاً سرمایه‌گذار، مالک باشگاه و... شوند.

یک متخصص اقتصاد ورزشی به اشتراک گذاشت: «هنگام ساختن یک تصویر حرفه‌ای، هنگام بازنشستگی، اگر یک ورزشکار به حوزه جدیدی مانند تجارت یا سرمایه‌گذاری روی آورد... گسترش روابط و جلب اعتماد شرکا و رسانه‌ها آسان خواهد بود، که می‌تواند فرصت‌های شغلی جدید زیادی را ایجاد کند. در عین حال، آن ورزشکار سابق این فرصت را دارد که همچنان عشق هواداران را حفظ کند، همچنان به یک تأثیرگذار در حوزه خود تبدیل شود و همچنان بتواند حمایت مالی و تبلیغات را جذب کند.»

تأثیر مثبت

ورزشکاران با ایجاد یک تصویر خوب در شبکه‌های اجتماعی، نه تنها درآمد خود را برای ادامه توسعه شغلی و مراقبت از خانواده‌هایشان بهبود می‌بخشند، بلکه ارزش‌های عالی دیگری را نیز برای ورزش و همچنین جامعه ایجاد می‌کنند. رئیس فدراسیون والیبال ویتنام ارزیابی کرد: «از این پایه، ورزشکاران در تمرین احساس امنیت می‌کنند و می‌توانند دستاوردهای شخصی خود را بهبود بخشند. تصویر زیبای ورزشکاران در ایجاد تصویر ورزش ویتنام نزد عموم در داخل و خارج از کشور نقش زیادی دارد. وقتی این امر محقق شود، ورزشکاران حامیان مالی را نیز جذب می‌کنند. به لطف این، ورزش و ورزشکاران شرکت‌کننده نیز توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند. حامیان مالی و تبلیغ‌کنندگان شروع به سرازیر شدن می‌کنند و منابع درآمدی را برای سرمایه‌گذاری مجدد در آن ورزش ایجاد می‌کنند. ورزشکاران با ایجاد یک تصویر حرفه‌ای برای هواداران، کسانی هستند که استعدادهای جوان را به تمرکز بر حرفه خود ترغیب می‌کنند. از سوی دیگر، این امر همچنین توسعه جنبش‌های ورزشی را در بین توده مردم و مدارس ترویج می‌دهد.»

با این حال، برای اینکه توسعه تصویر ورزشکار به یک روند پایدار و مؤثر تبدیل شود، یک اکوسیستم پشتیبانی همزمان ضروری است و ایده‌آل‌ترین مدل باید شامل بسیاری از طرفین شرکت‌کننده باشد. اول، خانواده‌ها و مراکز آموزشی باید راهنمایی‌های اولیه را ارائه دهند و روحیه حرفه‌ای و شخصیت مناسب را برای ورزشکاران پرورش دهند. در مرحله بعد، صنعت ورزش باید یک کریدور قانونی، حمایت مالی و سیاست‌های پس از بازنشستگی ایجاد کند.

از طرف نماینده یا شرکت مدیریتی، آنها باید بدانند که چگونه برند شخصی ورزشکار را شکل دهند، در مذاکرات قرارداد (حرفه‌ای و همچنین تجاری) شرکت کنند، حقوق و امنیت قانونی ورزشکار را تضمین کنند. واحدهای رسانه‌ای و شبکه‌های اجتماعی نیز نقش مهمی به عنوان کسانی که تصویر زیبا و پیام انسانی ورزشکار را به عموم منتقل می‌کنند، ایفا می‌کنند و از این طریق پلی بین ورزشکار و هواداران و مشاغل ایجاد می‌کنند. از طرف مشاغل و برندها، این امر هنگام سرمایه‌گذاری مالی و ایجاد استراتژی‌های بلندمدت با ورزشکار نیز ضروری است. به طور خاص، هواداران عامل کلیدی در ایجاد پوشش و ارزش عاطفی برند ورزشکار خواهند بود.

برای اینکه این پیوندها به طور مؤثر عمل کنند، نیاز به یک آژانس هماهنگ‌کننده واسطه وجود دارد. این می‌تواند یک سازمان دولتی باشد که نقش اتصال، هدایت و کنترل حقوق و تعهدات بین طرفین را ایفا کند. در عین حال، باید یک چارچوب قانونی روشن در مورد قراردادهای تجاری، مالکیت تصویر، مالیات و مسئولیت‌های اجتماعی و غیره وجود داشته باشد.

برخی از فدراسیون‌های ورزشی عملکرد خوبی دارند.

برخی از فدراسیون‌ها به طور فعال از ورزشکاران در ایجاد تصویر ذهنی و بهبود درآمدشان حمایت می‌کنند. فدراسیون دو و میدانی ویتنام همیشه شرایطی را برای شرکت ورزشکاران در رویدادها ایجاد می‌کند و از این طریق تصویر ورزشکاران را ارتقا داده و درآمد آنها را افزایش می‌دهد. این فدراسیون همچنین به طور فعال کانال‌های رسانه‌ای خود را ایجاد می‌کند و از این طریق تصویر ورزشکاران را می‌سازد. سیاست‌هایی برای ایجاد انگیزه و تشویق ورزشکاران هنگام همکاری با حامیان مالی وجود دارد.

فدراسیون فوتبال ویتنام دوره‌های آموزشی برای ورزشکاران بازنشسته برگزار می‌کند و از زمان رقابت تا پایان دوران حرفه‌ای و گذار به مربیگری، تصویری حرفه‌ای از ورزشکاران می‌سازد. فدراسیون والیبال ویتنام همچنین سیستم کانال رسانه‌ای خود را ایجاد می‌کند، با واحدهای رسانه‌ای برای تبلیغ ورزشکاران هماهنگی می‌کند و از این طریق شرایطی را برای ورزشکاران فراهم می‌کند تا فرصت رقابت در خارج از کشور و همچنین یافتن حامیان مالی و تبلیغ‌کنندگان را داشته باشند.

منبع: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm