چرا گردشگران آمریکایی هر جا که می‌روند، مورد توجه قرار می‌گیرند؟

جاستین آلبرتیناس، متخصص سفر که در لیتوانی کار می‌کند، می‌گوید بیشتر کسب‌وکارهای اروپایی از آمریکایی‌ها، به‌ویژه گروه‌هایی از نیویورک یا لس‌آنجلس، استقبال می‌کنند.

بازار ایالات متحده مدت‌هاست که به دلایل زیادی، به ویژه درآمدشان، مورد توجه شرکت‌های مدیریت مقصد (DMC) بوده است. میانگین حقوق آمریکایی‌ها حدود ۷۰،۰۰۰ دلار در سال است که هفتمین رتبه را در جهان دارد.

کارشناسان سفر می‌گویند که درآمد بالاتر به معنای هزینه‌های سفر بالاتر است. از سوی دیگر، گردشگران آمریکایی معمولاً بیشتر از گردشگران اروپایی یا جاهای دیگر برای غذا، هتل و تور هزینه می‌کنند. آمریکایی‌ها همچنین عادت دارند انعام بدهند، سفرهای طولانی‌تری انجام می‌دهند و اغلب اعضای خانواده را با خود می‌آورند.

اینها عوامل مهمی هستند زیرا صنعت گردشگری همچنان در حال بهبود است و مشاغل برای جبران خسارات ناشی از بیماری همه‌گیر تلاش می‌کنند. بنابراین، به گفته مایکل روزنبلیت، بنیانگذار وب‌سایت مسافرتی «جهان اینجا اول بود»، که در مورد مقاصد گردشگری در ایالات متحده و اروپا فعالیت می‌کند، آمریکایی‌ها حتی «مطلوب‌تر» هستند. مایکل افزود که پس از سال‌ها سفر به دلیل بیماری همه‌گیر، آمریکایی‌ها شروع به داشتن علایق جدیدی کرده‌اند و کشورهای عضو در حال توسعه (DMC) سخت تلاش می‌کنند تا در این بازار بازاریابی کنند.

صنعت گردشگری جهان به دنبال گردشگران آمریکایی است. عکس: CNN — صنعت گردشگری جهان به دنبال گردشگران آمریکایی است. عکس: *CNN* .

با توجه به اوج فصل تابستان در اروپا، انتظار می‌رود تعداد بازدیدکنندگان آمریکایی در مقایسه با فصل گذشته ۵۵ درصد افزایش یابد. این تعداد، اثربخشی بازاریابی و همچنین رونق پس از سال‌ها «محدودیت» گردشگری آمریکایی را نشان می‌دهد. قدرت دلار آمریکا در مقایسه با ارزهای دیگر مانند یورو و سیاست دورکاری، بازار ایالات متحده را به یک بازار بالقوه برتر در فهرست گردشگرانی تبدیل می‌کند که می‌خواهند در آینده نزدیک سفر کنند.

کاترین چولت، رئیس و مدیرعامل Global DMC Partners، شبکه‌ای از شرکت‌های مدیریت مقصد، خاطرنشان کرد که بازارهای دیگری مانند آمریکای شمالی و جنوبی، مانند کانادا، مکزیک و برزیل، نیز جذابیت خاصی برای صنعت گردشگری دارند.

او گفت: «آنها پول دارند و می‌خواهند سفر کنند، بنابراین هدف مورد نظر هستند.»

اخیراً، بسیاری از مقاصد گردشگری، کمپین‌هایی را با هدف قرار دادن گردشگران آمریکایی و کانادایی راه‌اندازی کرده‌اند، مانند کمپین «بیا و بگو خداحافظ». این ویدیوی ۹ دقیقه‌ای که ۵۰ میلیون بازدید داشته، تلاشی از سوی استرالیا برای جذب گردشگران آمریکایی است - دومین بازار بین‌المللی بزرگ استرالیا پس از چین.

جی ادونچرز، یک اپراتور تورهای ماجراجویی گروه‌های کوچک مستقر در تورنتو، کانادا، همچنین اعلام کرد که گردشگران آمریکایی «قوی‌ترین و سریع‌ترین رشد» را در بین پنج بازار اصلی خود، که شامل کانادا، بریتانیا، آلمان و استرالیا نیز می‌شود، دارند. استیو لیما، مسئول بازارهای ایالات متحده و آمریکای لاتین این شرکت، گفت که آنها به طور فزاینده‌ای منابع، بودجه‌ها و کمپین‌هایی را برای جذب گردشگران آمریکایی اختصاص می‌دهند.

آژانس‌های مسافرتی آنلاین (OTA) و استارت‌آپ‌های مسافرتی نیز همین کار را انجام می‌دهند. آلبرتیناس از Ratepunk می‌گوید که از زمان راه‌اندازی اولیه این شرکت در مارس 2022، بخش بیشتری از بودجه تبلیغات و بازاریابی خود را به بازار آمریکای شمالی اختصاص داده است.

آلبرتیناس می‌گوید: «۶۰٪ از هزینه‌های بازاریابی محتوای ما به وبلاگ‌نویسان و اینفلوئنسرها در ایالات متحده و کانادا اختصاص می‌یابد. این تصمیمات بسیار مؤثر بوده‌اند و ما شاهد بازگشت سرمایه‌ی بسیار خوبی بوده‌ایم.»

علاوه بر قدرت خرید بالای آمریکایی‌ها، اشتیاق آنها به «منحصر به فرد بودن» در سفر، آنها را محبوب‌تر هم می‌کند. بسیاری از متخصصان گردشگری می‌گویند که گردشگران آمریکایی و کانادایی به فرهنگ و غذاهای محلی بسیار علاقه‌مند هستند. آنها دوست دارند چیزهایی را تجربه کنند که منحصر به فرد و خاص باشند.

روند دورکاری و بردن خانواده به تعطیلات در ایالات متحده نیز در بسیاری از مقاصد گردشگری در حال رواج است. مکان‌هایی که خود را به عنوان مقاصد جذاب برای تجارت و تفریح معرفی می‌کنند، می‌توانند سودهای کلانی از بازدیدکنندگان آمریکایی به دست آورند.

چولت گفت: «کارگران در ایالات متحده عادت دارند خانواده‌های خود را برای کار از راه دور همراه خود بیاورند، که باعث می‌شود مدت بیشتری در مقصد خود بمانند.»

خیابانی در نیویورک. عکس: Tripsavvy — خیابانی در نیویورک. عکس: *Tripsavvy*

به گفته پیتر اندرسون، مدیرعامل نایت‌بریج سیرکل، یک سرویس خدمات مسافرتی لوکس، آمریکایی‌ها در گوش دادن به توصیه‌های متخصصان مهارت دارند و این باعث می‌شود سفری رضایت‌بخش‌تر برای همه طرفین رقم بخورد. اندرسون می‌گوید برخی از اروپایی‌ها هنگام رزرو هتل‌های خود عمداً توصیه‌ها را نادیده می‌گیرند که می‌تواند باعث ناامیدی همه طرفین شود.

یکی از بارزترین شواهد گردشگران آمریکایی «مورد توجه»، افزایش تعداد مسیرهای بین‌المللی جدید است که به این کشور باز می‌شوند. پس از همه‌گیری، تقاضا برای سفرهای هوایی افزایش یافته و بازار ایالات متحده هنوز برای خطوط هوایی «حاشیه» بزرگی است.

در ماه ژوئن امسال، بریتیش ایرویز مسیر جدیدی را از سینسیناتی (اوهایو، ایالات متحده) به لندن (بریتانیا) - مقصدی محبوب برای گردشگران آمریکایی - راه‌اندازی کرد که توسط بوئینگ ۷۸۷-۸ دریم‌لاینر با ۵۵ پرواز هفتگی در تابستان و چهار پرواز در زمستان اداره می‌شود.

ترکیش ایرلاینز و امارات نیز به گسترش مسیرهای خود به ایالات متحده ادامه می‌دهند. از سال ۲۰۲۲، شرکت هواپیمایی ملی ترکیه چهار پرواز در هفته بین سیاتل و استانبول انجام داده است. در سه ماهه چهارم، آنها مسیرهای جدیدی بین دیترویت و دنور انجام خواهند داد. در ماه آوریل، امارات نیز اولین مسیر خود را از نیوآرک، نیوجرسی، ایالات متحده آمریکا به دبی، امارات متحده عربی راه‌اندازی کرد.

تو نگوین

به گزارش سی‌ان‌ان

لینک منبع