ویتنام تلاش می‌کند تا برند خود را در سطح بین‌المللی مطرح کند.

پروفسور دکتر آندریاس استوفرز، مدیر کشوری موسسه فریدریش ناومن (FNF) در ویتنام، گفت که کالاها و خدمات ویتنامی به طور فزاینده‌ای جایگاه محکم خود را در بازارهای داخلی و جهانی تثبیت می‌کنند.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

مراسم اعلام محصولاتی که به برند ملی ویتنام ۲۰۲۲ دست یافته‌اند. این فرصتی است برای تقدیر و تجلیل از محصولاتی با کیفیت برتر، محتوای علمی و فناوری بالا و اعتبار در بازار. (منبع: Vietnamplus)

طبق گزارش سازمان مستقل و پیشرو در زمینه ارزیابی برند و مشاوره استراتژی در جهان - Brand Finance (مستقر در لندن، انگلستان)، که سالانه ۷۰،۰۰۰ برند را در سراسر جهان ارزیابی می‌کند، در سال ۲۰۲۲، ارزش برند ملی ویتنام به ۴۳۱ میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید. نکته ویژه این است که این کشور همچنان با ۷۴ درصد رشد در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۲، به عنوان سریع‌ترین نرخ رشد ارزش برند ملی در جهان ارزیابی می‌شود.

کسب و کارهای ویتنامی به سرعت در حال رشد هستند

از نظر نرخ رشد ارزش برند ملی ، ویتنام همچنان به عنوان نقطه‌ای روشن در تصویر ساخت و توسعه برندهای ملی جهانی ارزیابی می‌شود و با ۷۴ درصد در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۲، سریع‌ترین نرخ رشد ارزش برند ملی در جهان را دارد.

به طور خاص، اگر در سال ۲۰۱۹، ارزش برند ملی ویتنام توسط برند فایننس تنها ۲۷۴ میلیارد دلار آمریکا ارزیابی شده بود، در سال ۲۰۲۰ این رقم به ۳۱۹ میلیارد دلار آمریکا رسید که نسبت به سال قبل ۲۹ درصد افزایش داشته است؛ در سال ۲۰۲۱ این رقم به ۳۸۸ میلیارد دلار آمریکا رسید که نسبت به سال ۲۰۲۰، ۲۱ درصد افزایش داشته است؛ در سال ۲۰۲۲ به ۴۳۱ میلیارد دلار آمریکا رسید که نسبت به سال قبل، ۱۱ درصد افزایش داشته است.

از نظر رتبه‌بندی، علیرغم پیامدهای همه‌گیری کووید-۱۹ و درگیری‌های ژئوپلیتیکی و بی‌ثباتی مداوم در جهان، بسیاری از کشورها نتوانسته‌اند رتبه‌بندی برند ملی خود را حفظ کنند، اما طبق ارزیابی برند فایننس ، ویتنام ارزش‌های خود را در بین ۱۰۰ برند ملی برتر جهان حفظ کرده و همچنان در حال ارتقا است.

به طور خاص، اگر در سال ۲۰۱۹، ویتنام در رتبه ۴۲ قرار داشت، در سال ۲۰۲۰ با ۹ رتبه افزایش به رتبه ۳۳ رسید؛ در سال ۲۰۲۱ رتبه ۳۳ را حفظ کرد و در سال ۲۰۲۲ با ۱ رتبه افزایش به رتبه ۳۲ رسید.

در مورد رشد ارزش برند شرکت‌ها ، برند فایننس ارزیابی کرد که در بین ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند شرکت‌ها در ویتنام، رشد ارزش نیز بسیار بالا و ۳۶ درصد بوده است، در حالی که این رقم در سنگاپور ۲۲ درصد، در اندونزی ۲۲ درصد، در هند ۱۶ درصد، در مالزی ۱۰ درصد، در چین ۶ درصد، در ژاپن ۵ درصد و در تایلند ۴ درصد بوده است.

در میان شرکت‌هایی که ارزش برند پیشرو دارند، بسیاری از شرکت‌های برند ملی ویتنامی مانند: ویتل، وینامیلک، ام‌بی، ویتکام‌بانک، ویتین‌بانک، بی‌آی‌دی‌وی، هوآ فات، خطوط هوایی ویتنام... وجود دارند.

پروفسور دکتر آندریاس استوفرز، مدیر کشوری موسسه فریدریش ناومن (FNF) در ویتنام، در مصاحبه‌ای با خبرنگار روزنامه جیوی و ویتنام ، در مورد ارزیابی برند فایننس اظهار داشت: «ویتنام تلاش‌هایی برای ثبت نام تجاری خود در عرصه بین‌المللی انجام داده است.»

به گفته وی، نتایج فوق، فعال بودن اجزای مرتبط در توسعه این برند را تأیید کرده است. به طور خاص:

اولاً ، سیاست‌ها و دستورالعمل‌های صحیح حزب و دولت ویتنام در ساخت و توسعه برند ملی ویتنام است.

دوم ، پویایی و خلاقیت شرکت‌های ویتنامی است که همواره در تلاش برای ساخت و توسعه برندهای محصول و برندهای تجاری، با جهان ارتباط برقرار می‌کنند و به افزایش ارزش برند ملی ویتنام در عرصه بین‌المللی کمک می‌کنند.

پروفسور دکتر آندریاس استوفرز دریافت که تعداد شرکت‌های برند ملی ویتنامی هنوز کم است اما در طول سال‌ها افزایش یافته است (در سال ۲۰۲۲، ۱۷۲ شرکت وجود داشت).

از نظر کیفیت، شرکت‌های برند ملی نقش پیشگام خود را تأیید کرده‌اند، یک اثر سرریز ایجاد کرده‌اند، سایر شرکت‌ها را برای توسعه مشترک رهبری و حمایت می‌کنند.

نه تنها این، بلکه کالاها و خدمات ویتنامی به طور فزاینده‌ای جایگاه مستحکم خود را در بازارهای داخلی و جهانی از طریق ارقام چشمگیر در گردش مالی صادرات، سهم بازار، رتبه‌بندی در بسیاری از زمینه‌ها و احترام شرکای بین‌المللی تثبیت می‌کنند.

مدیر کشوری موسسه FNF در ویتنام تأکید کرد: «این همچنین تأیید قانع‌کننده‌ای بر کیفیت کالاها و خدمات ویتنامی در عرصه بین‌المللی است.»

دو مدل شاسی‌بلند برقی VinFast VF8 و VF9 در پاریس، فرانسه. (منبع: VinFast)

با نگاهی به رویداد عرضه رسمی سهام کد VFS برند خودروسازی ویتنامی - VinFast Auto Ltd. - در بازار جهانی Nasdaq (ایالات متحده آمریکا)، دانشیار دکتر بویی کوانگ توان، مدیر موسسه اقتصادی ویتنام، به رشد چشمگیر شرکت‌های ویتنامی افتخار می‌کند.

دکتر بویی کوانگ توان، دانشیار، نظر خود را اینگونه بیان کرد: «شرکت‌هایی مانند وین‌فست، با بینش، گام‌های روشمند و حرفه‌ای، جسارت پیشگامی در رسیدن به بازار جهانی و رقابت در شدیدترین بازار جهان را نشان داده‌اند. این یک پیشرفت تاریخی برای شرکت‌های ویتنامی خواهد بود.»

دسترسی شرکت‌های داخلی به بازارهای سرمایه بین‌المللی زمانی یک روند عینی خواهد بود که مقیاس اقتصادی ویتنام در بین ۵ کشور برتر آسه‌آن (۲۰۲۲) قرار گیرد. طبق پیش‌بینی صندوق بین‌المللی پول (IMF)، در سال ۲۰۲۳، ویتنام از نظر مقیاس اقتصادی در رتبه سوم آسیای جنوب شرقی قرار خواهد گرفت. بنابراین، این کشور به اندازه کافی بالغ شده است تا در بازی جهانی شرکت کند.

برای افزایش ارزش کسب و کار

به گفته پروفسور دکتر آندریاس استوفرز، ویتنام نزدیک به دو دهه است که یک برنامه برند ملی را با هدف ساخت و توسعه یک برند ملی، از طریق حمایت از کسب‌وکارها برای توسعه برندهای قوی در بازار، کمک به بهبود رقابت‌پذیری ملی، ارتقای جایگاه برند و ترویج تصویر ویتنام به عنوان کشوری با کالاها و خدمات با کیفیت بالا در بازارهای داخلی و بین‌المللی، ایجاد کرده است.

این متخصص گفت، هر کشور یا کسب‌وکاری در آن کشور قصد دارد از طریق تصویر برند، مزیت رقابتی محصولات خود را افزایش دهد.

بنابراین، در آینده، برای ادامه‌ی افزایش ارزش یک کسب‌وکار، لازم است از ارزش‌های اصلی خود آن کسب‌وکار شروع کنیم. این ارزش‌ها عبارتند از ارزش محصول، فرهنگ و اخلاق کسب‌وکار، سلامت مالی پایدار کسب‌وکار، ارزش ایجاد شده برای جامعه و کمک به درآمد کشور.

در کنار آن، هر کسب‌وکاری باید دائماً در حال نوآوری و توسعه باشد، در به‌کارگیری فناوری‌ها و عناصر جدید برای بی‌نقص کردن محصولات پیشگام باشد و به تجربه کاربری توجه کند.

در حال حاضر، حفاظت از محیط زیست، سازگاری با تغییرات اقلیمی و توسعه پایدار، از مسائل مورد توجه در تمام جنبه‌های زندگی اجتماعی-اقتصادی هستند. عامل سبز باید با عامل رشد مرتبط باشد. مدیر کشوری موسسه FNF در ویتنام گفت: «این همچنین پیشنهادی برای ارتقای برند از طریق ارزش ایجاد شده برای جامعه است: توسعه کسب و کارها به سمت عوامل سبز و پایدار.»

منبع