5 façons dont l'IA est utilisée dans les rédactions

1. Favoriser l'interaction

L'une des manières les plus courantes dont les éditeurs de presse utilisent l'IA et l'apprentissage automatique consiste à personnaliser les recommandations de contenu grâce à des algorithmes d'IA. Cela permet d'accroître l'engagement et de fidéliser les lecteurs sur le site d'actualités.

Le Washington Post fait figure de pionnier dans ce domaine, utilisant l'intelligence artificielle pour personnaliser l'actualité qu'il propose en fonction des centres d'intérêt de ses lecteurs. Le journal a d'abord déployé ce modèle sur son application et sa newsletter, et l'intègre désormais directement à sa page d'accueil.

2. Ajustement du barème des honoraires

Il existe de nombreux types de murs payants. Cependant, quelle que soit l'approche, l'objectif final reste le même : inciter les lecteurs à s'abonner et à payer.

L'un de ces modèles, le paywall dynamique, utilisera l'IA pour ajuster la limite d'articles gratuits. Ainsi, en fonction des périodes, des comportements et des indicateurs, le paywall automatisé permettra d'identifier les tendances de consommation payante et, par conséquent, de cibler les lecteurs potentiels.

5 façons dont l'IA est utilisée dans les salles de rédaction (Figure 1) — L'IA permettra d'optimiser les sources de revenus et d'identifier le public cible potentiel.

New York Media, la Neue Zürcher Zeitung et Der Spiegel figurent parmi les principaux médias ayant adopté ce modèle ces dernières années. Ils utilisent l'intelligence artificielle pour déterminer les niveaux d'abonnement payant en fonction de variables telles que la situation géographique, les habitudes de consommation et le comportement d'accès, ainsi que le sujet et l'appareil utilisé.

3. Production d'informations

Il s'agit du domaine le plus important à l'ère du journalisme basé sur l'IA. Actuellement, de nombreuses rédactions ont adopté l'IA pour produire leurs propres articles, mais la plupart seront soumises à la censure et dépendront des données générées par la rédaction elle-même (contrairement aux chatbots qui « manipulent » l'information en ligne).

L'Associated Press (AP), l'une des premières agences de presse à exploiter l'intelligence artificielle pour la création de contenu, utilise cette technologie depuis 2014 pour générer des synthèses de résultats financiers des entreprises cotées en bourse. Cela lui permet de fournir rapidement et précisément aux lecteurs des informations clés, libérant ainsi ses journalistes pour qu'ils se concentrent sur des tâches plus créatives.

Outre le fait de libérer du temps pour les journalistes, cette technologie a permis à l'AP de créer davantage de contenu, jusqu'à dix fois plus, produisant plus de 3 000 articles par trimestre contre seulement 300 auparavant.

Actuellement, de grands organes de presse tels que Bloomberg, le New York Times, Reuters, le Wall Street Journal et l'agence de presse Xinhua utilisent tous l'IA pour automatiser la production d'informations.

4. Communiqué de presse

Un autre avantage potentiel de l'IA réside dans sa capacité à aider les journaux à diffuser l'information à leurs lecteurs, où qu'ils soient. Politico a utilisé l'IA pour convertir automatiquement des articles en podcasts quotidiens. Ainsi, ses abonnés peuvent suivre l'actualité plus facilement, même en déplacement.

L'utilisation de ce modèle d'IA permettrait à de nombreux journaux de réaliser d'importantes économies de temps et de personnel. De plus, cette technologie ouvre de nouvelles perspectives de distribution sans nécessiter d'importants effectifs ni de coûts élevés, grâce à la réutilisation des ressources.

5. Personnaliser le contenu et la publicité.

En fonction des préférences individuelles, l'IA peut personnaliser l'information que les journaux proposent à leurs lecteurs. Son utilisation se généralise et est devenue très courante dans les grands groupes de presse.

Actuellement, près de 9 000 médias utilisent la plateforme Taboola à cette fin. Des organes de presse tels que The Independent au Royaume-Uni et Estado de Minas au Brésil ont constaté une augmentation de 30 à 50 % du trafic vers les sections personnalisées de leur page d’accueil conçues avec Taboola.

Au-delà du contenu, l'IA peut aussi servir à offrir de meilleures expériences publicitaires. Condé Nast utilise actuellement l'apprentissage automatique pour identifier des tendances permettant de rendre la publicité plus pertinente et personnalisée pour ses lecteurs.

1. Favoriser l'interaction

2. Ajustement du barème des honoraires

3. Production d'informations

4. Communiqué de presse

5. Personnaliser le contenu et la publicité.

Comment (0)