AEON accélère son expansion au Vietnam

DNVN - Considérant le Vietnam comme un marché stratégique clé aux côtés du Japon, en tête du taux de croissance dans le système régional, AEON vise à tripler sa taille actuelle d'ici 2030.

AEON mettra en œuvre une stratégie globale articulée autour de trois axes : le développement bilatéral vertical et horizontal, la construction d’un « écosystème AEON » complet et la promotion d’initiatives contribuant au développement communautaire et durable, affirmant et consolidant ainsi sa position de pionnier dans le secteur du commerce de détail moderne au Vietnam.

En 2024, AEON au Vietnam a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 120 % par rapport à la même période de l'année précédente, confirmant ainsi sa position de marché hors Japon affichant le taux de croissance le plus élevé de la région. Au cours de cette année, AEON a ouvert trois centres commerciaux (TTMS), grands magasins et supermarchés (TTBHTH et ST), portant ainsi le nombre total de ses établissements de six à neuf.

AEON construit un écosystème complet au Vietnam.

M. Tezuka Daisuke, membre du directoire du Groupe, représentant principal du Groupe AEON au Vietnam et directeur général d'AEON Vietnam, a déclaré : « AEON poursuit sa stratégie de croissance conformément au plan de développement du Groupe, le Vietnam étant le marché affichant le taux de croissance le plus élevé parmi ses filiales internationales. » Il a toutefois souligné que, malgré une dynamique de croissance impressionnante, le nombre de magasins et le chiffre d'affaires d'AEON au Vietnam restent modestes au regard du potentiel d'un marché de plus de 100 millions d'habitants.

Le marché vietnamien de la distribution devrait poursuivre sa forte croissance et présenter un potentiel considérable, les circuits de distribution modernes ne représentant que 12 à 15 % des parts de marché, le reste étant principalement constitué de marchés traditionnels et d'épiceries. AEON ambitionne de tripler le nombre de ses magasins et son chiffre d'affaires d'ici 2030, ce qui implique une croissance annuelle moyenne de 40 %, contre environ 20 % actuellement.

Le groupe AEON considère le Vietnam comme un marché prioritaire dans sa stratégie de développement international, au même titre que le Japon. Au Vietnam, AEON met en œuvre une stratégie de développement bilatérale, à la fois verticale et horizontale. Verticalement, l'entreprise se concentre sur la réforme de sa chaîne d'approvisionnement et le développement de ses marques propres, tout en maintenant des produits de haute qualité à des prix abordables. Horizontalement, elle accélère l'expansion de son réseau, diversifie le marché et améliore l'expérience d'achat à l'échelle nationale, afin de rendre les produits de qualité plus accessibles aux consommateurs. Parallèlement, AEON s'engage auprès de la communauté locale, visant un développement durable et un ancrage à long terme dans la société vietnamienne.

Pour développer son activité, AEON poursuit sa stratégie de croissance horizontale, en proposant des modèles de vente au détail diversifiés et adaptés aux spécificités de chaque zone urbaine et résidentielle, ainsi qu'aux besoins des populations locales. L'entreprise répond ainsi à la demande croissante du marché et étend sa présence sur l'ensemble du territoire national.

En 2025, le plan de développement prévoit l'ouverture de quatre centres commerciaux, dont le centre commercial AEON Tan An (situé dans le quartier de Long An , province de Tay Ninh) et trois espaces commerciaux au sein de centres commerciaux appartenant à des promoteurs immobiliers (deux au nord et un au sud). Parallèlement, AEON prévoit d'ouvrir au moins dix nouveaux supermarchés AEON MaxValu. De plus, AEON poursuit le développement de ses chaînes de magasins spécialisés afin de répondre aux besoins spécifiques de sa clientèle, tout en promouvant sa plateforme de commerce électronique AEON Eshop pour assurer la livraison dans tout le pays.

Le centre commercial AEON Tan An devrait ouvrir ses portes en septembre 2025 ; il s’agira du premier centre commercial AEON de la région du delta du Mékong.

Sur le plan régional, outre les grandes villes comme Hô Chi Minh-Ville et Hanoï , les détaillants japonais visent également à s'étendre à d'autres provinces et villes, rapprochant ainsi l'expérience d'achat standard japonaise des clients dans de nombreuses régions du pays.

Parallèlement à son développement horizontal, AEON vise, verticalement, à développer une chaîne d'approvisionnement complète fonctionnant en circuit fermé, de la recherche et du développement des produits à la distribution, afin de garantir à ses clients qualité, approvisionnement stable et prix raisonnables...

Phuong Ngan

Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/aeon-tang-toc-mo-rong-tai-viet-nam/20250814111842284