AEON mettra en œuvre une stratégie globale articulée autour de trois axes principaux : développer des relations bilatérales à la fois verticalement et horizontalement, construire un « écosystème AEON » complet et promouvoir des initiatives contribuant au développement communautaire et durable, affirmant et renforçant ainsi sa position de pionnier dans le secteur du commerce de détail moderne au Vietnam.
En 2024, AEON au Vietnam a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 120 % par rapport à l'année précédente, confirmant ainsi sa position de marché à la croissance la plus rapide de la région hors du Japon. Au cours de cette année, AEON a ouvert trois nouveaux centres commerciaux, grands magasins et supermarchés, portant le nombre total de ses établissements de six à neuf.
M. Tezuka Daisuke, membre du directoire du Groupe, représentant en chef du Groupe AEON au Vietnam et directeur général d'AEON Vietnam, a déclaré : « AEON poursuit sa stratégie de croissance conformément à la feuille de route établie par le Groupe, le Vietnam étant son marché étranger à la croissance la plus rapide. » Il a toutefois souligné que, malgré une dynamique de croissance impressionnante, la taille des magasins et le chiffre d'affaires d'AEON au Vietnam restent modestes au regard du potentiel d'un marché de plus de 100 millions d'habitants.
Le marché vietnamien de la distribution devrait poursuivre sa forte croissance, les circuits de distribution modernes ne représentant actuellement que 12 à 15 % des parts de marché, le reste étant principalement composé de marchés traditionnels et d'épiceries. AEON ambitionne de tripler le nombre de ses magasins et son chiffre d'affaires d'ici 2030, ce qui implique une croissance annuelle moyenne de 40 %, contre environ 20 % actuellement.
Le groupe AEON considère le Vietnam, au même titre que le Japon, comme un marché prioritaire dans sa stratégie de développement international. Au Vietnam, AEON met en œuvre une stratégie de développement bilatérale, à la fois verticale et horizontale. Verticalement, le groupe se concentre sur la réforme de sa chaîne d'approvisionnement et le développement de marques propres, tout en maintenant une qualité de produit élevée et des prix abordables. Horizontalement, il accélère l'expansion de son réseau, diversifie ses marchés et améliore l'expérience d'achat à l'échelle nationale, en rapprochant les produits de qualité des consommateurs. Parallèlement, AEON privilégie son engagement auprès des communautés locales, visant un développement durable et un ancrage à long terme dans la société vietnamienne.
Pour développer son activité, AEON poursuit sa stratégie de croissance horizontale en diversifiant ses modèles de distribution et en les adaptant aux spécificités de chaque ville, quartier résidentiel et aux besoins des populations locales. Cette approche lui permet de répondre à la demande croissante du marché et d'étendre sa présence sur l'ensemble du territoire national.
En 2025, le plan de développement prévoit l'ouverture de quatre centres commerciaux et grands magasins, dont le centre commercial AEON Tan An (situé dans le quartier de Long An, province de Tay Ninh ) et trois grands magasins dans des centres commerciaux appartenant à des promoteurs immobiliers (deux au nord et un au sud). Parallèlement, AEON prévoit d'ouvrir au moins dix nouveaux supermarchés AEON MaxValu. De plus, AEON poursuit le développement de son réseau de magasins spécialisés afin de répondre aux besoins spécifiques de sa clientèle, tout en renforçant sa plateforme de commerce électronique AEON Eshop pour assurer la livraison dans tout le pays.
Le centre commercial AEON Tan An devrait ouvrir ses portes en septembre 2025, ce qui en fera le premier centre commercial d'AEON dans la région du delta du Mékong.
En termes d'implantation, outre son intérêt pour les grandes villes comme Hô Chi Minh-Ville et Hanoï , le détaillant japonais ambitionne également de s'étendre à d'autres provinces et villes, rapprochant ainsi l'expérience d'achat japonaise authentique des clients dans de nombreuses régions du pays.
Parallèlement à son développement horizontal, AEON vise à développer verticalement une chaîne d'approvisionnement complète et en boucle fermée, allant de la recherche et du développement de produits à la distribution, afin de garantir la qualité, un approvisionnement stable et des prix raisonnables pour ses clients.
Source : https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/aeon-tang-toc-mo-rong-tai-viet-nam/20250814111842284
