Les concerts des « grands frères » font exploser le marché
Selon les dernières statistiques de Google, « Anh trai say hi concert » et « Anh trai vu ngan cong gai concert » sont les mots-clés les plus recherchés au Vietnam en 2024.
En plus des effets de ces spectacles, une série de mots-clés associés tels que « toit, plafond, flottement » ou HIEUTHUHAI, SOOBIN... intéressent également les utilisateurs et font l'objet de discussions.
L'expression « Big Brother » est fréquemment mentionnée dans les médias, témoignant de l'impact considérable de ces concerts.
Selon les données de l'unité de production de l'émission Anh trai say hi qui s'est déroulée les soirs des 7 et 9 décembre à Hanoï , l'événement a attiré 90 000 téléspectateurs (données fournies par Tiketbox).
Par ailleurs, le deuxième concert d' Anh trai vu ngan cong gai à Hung Yen a attiré 130 000 spectateurs (données relevées par le système FootFall à Ocean Park 2,3). Ce chiffre a officiellement battu le record établi par le groupe Blackpink au stade My Dinh en juillet 2023 (environ 67 000 spectateurs et des recettes de plus de 13 millions de dollars américains, soit environ 333 milliards de dongs vietnamiens).
Les concerts « Anh trai say hi » (à gauche) et « Anh trai vu ngan cong gai » ont fait sensation sur la scène musicale vietnamienne cette année (Photo : Producteur, Nguyen Ha Nam ).
Bien que les prix des billets pour les concerts Anh trai say hi et Anh trai dua ngan cong gai soient beaucoup plus « abordables » que ceux des concerts de Blackpink, sur la base du prix moyen des billets et du public annoncé, chaque concert peut tout de même rapporter au moins 100 milliards de VND, sans compter les revenus des sponsors.
L'impact des émissions « Big Brother » confirme la profonde transformation du secteur des arts du spectacle au Vietnam. Outre les signaux positifs qu'elles véhiculent sur les ventes de billets et de produits dérivés (articles destinés aux fans), ces émissions témoignent également de l'évolution de la manière dont les Vietnamiens créent et apprécient les œuvres artistiques.
En tant qu'artiste participant au concert d' Anh trai vu ngan cong gai , le rappeur Ha Le a déclaré qu'il s'agissait de l'un des plus grands spectacles et qu'il avait rassemblé le plus grand nombre de spectateurs auxquels il ait jamais participé.
« Nous investissons beaucoup de temps et d'efforts pour concevoir des idées, puis nous collaborons avec l'équipe de production pour les concrétiser. Le succès du jeu télévisé et du concert démontre en partie que lorsque les artistes s'investissent et sont appréciés du public, l'impact d'un programme est extrêmement important », a déclaré le rappeur.
Outre les concerts des deux émissions de télé-réalité populaires Anh trai say hi et Anh trai vu ngan cong gai , l'industrie du divertissement vietnamienne propose également une série de concerts de qualité donnés par des artistes masculins.
Le concert de Vũ. a marqué une étape importante dans la carrière de la chanteuse. Organisé à Hô Chi Minh-Ville (12 octobre) et à Hanoï (26 octobre) sur le thème « Musée du Regret » , il a attiré plus de 22 000 spectateurs et fait de Vũ. l'artiste vietnamienne ayant donné le plus grand concert solo de l'année.
Parallèlement, Tung Duong a donné le concert « L'Homme qui chante » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoï). Ha Anh Tuan a présenté le concert « Esquisse une rose » au complexe théâtral Esplanade (Singapour) en juin et à l'Opéra de Sydney (Australie) en septembre. Ces deux concerts à l'étranger ont attiré environ 6 000 spectateurs.
Du côté des artistes féminines, Phuong My Chi a également connu une année faste : sa tournée scolaire « Flying Stork Dance 2024 » a attiré plus de 8 000 spectateurs en octobre. My Tam a quant à elle présenté le spectacle « My Soul 1981 » sur la plage de Ho Tram (Ba Ria – Vung Tau), devant plus de 5 000 spectateurs.
Uyen Linh brille avec The Vocalist, qui célèbre ses 15 ans de carrière. Bien que tous aient laissé une empreinte artistique indéniable, l'influence des « aînés » reste plus forte et plus marquante sur les médias.
S'adressant au journaliste de Dan Tri , l'expert des médias Hong Quang Minh a également commenté que 2024 est une année où la musique vietnamienne voit l'ascension d'artistes masculins, tant dans les produits personnels que sur les principales plateformes médiatiques.
Selon M. Minh, il ne s'agit pas d'une simple coïncidence, mais du résultat d'une série de facteurs liés aux tendances, aux goûts et à des stratégies de communication méthodiques.
M. Minh estime que les artistes issus d'émissions à succès ou les artistes indépendants ont tous une chose en commun : ils savent raconter leurs histoires de manière à toucher les émotions du public.
Vu reste fidèle à son style musical poétique et narratif, mais sa manière de transformer chaque œuvre en une « combinaison de langage attrayante » a toujours su conquérir son public.
Ha Anh Tuan se produit dans des salles de renommée mondiale. Phan Manh Quynh, connu pour ses musiques de films, est très demandé dans les salons de thé. Mono, malgré son jeune âge, séduit par son image unique et son approche audacieuse.
« Parallèlement, les artistes féminines semblent avoir stagné. En partie à cause de la pression liée à leurs succès passés, en partie à cause du manque d'éléments nouveaux pour susciter la curiosité du public. »
« Les productions musicales des artistes féminines, bien que toujours soignées, tombent parfois dans la facilité. Elles conservent un certain attrait, mais leur présentation n’est plus aussi novatrice ou surprenante qu’auparavant », a déclaré l’expert en communication Hong Quang Minh.
Cette année, Tung Duong est l'un des artistes masculins qui ont marqué les esprits avec le concert « L'homme qui chante » au Centre national des congrès (My Dinh, Hanoi) (à gauche) et Vu et son groupe, accompagnés de 14 000 spectateurs, ont assisté au concert sur le thème « Musée du regret » à Hanoi (Photo : Organisateur).
Quand la « belle sœur » affronte la tempête du « grand frère »
Alors que les deux jeux télévisés Anh trai say hi et Anh trai vu ngan cong gai ont tous deux attiré un très grand nombre de fans, la saison 2 de Chi dep dap gio a perdu de son attrait et n'était plus beaucoup discutée par le public, même si elle était à plus de la moitié de sa diffusion.
Selon M. Hong Quang Minh, la baisse de popularité de la saison 2 de Chi Dep Dap Gio est directement liée à l'incapacité du programme à s'adapter à l'évolution des goûts du public.
« La première saison de Beautiful Sister Who Makes the Waves a connu un grand succès car elle a su toucher la corde sensible du public : l’admiration pour des artistes féminines mûres et sûres d’elles, qui restent néanmoins très douces et délicates dans la manière dont elles expriment leurs histoires personnelles. »
Dans la saison 2, la construction de l'intrigue et l'exploitation des personnages reprennent la même formule, sans grande innovation. « Il est donc facile pour le public d'anticiper les situations, ce qui réduit la sensation de surprise ou de curiosité, pourtant essentielle dans les émissions de téléréalité », a commenté M. Minh.
Cet expert estime également que si les « belles sœurs » de la saison 1 possédaient toutes des personnalités distinctes et des histoires personnelles touchantes, la saison 2 a été quelque peu éclipsée, les candidates n'ayant pas encore réussi à créer un lien émotionnel fort avec le public. La forte concurrence d'autres émissions, notamment celles destinées aux artistes masculins, contribue également à éclipser les « belles sœurs ».
En matière de produits musicaux, les « aînés » ont également l'avantage, notamment en termes d'effet viral.
En octobre 2024, le clip vidéo de Son Tung M-TP , « Don't Make My Heart Hurt », a officiellement atteint les 100 millions de vues sur YouTube, devenant ainsi le premier clip vidéo de musique vietnamienne sorti en 2024 à atteindre ce cap.
Quang Hung MasterD a créé une série de tubes, devenant le phénomène musical de l'année avec des chansons à succès telles que : Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tain, Catch Me If You Can... Le clip de Low G , Hop In Da Show , a explosé sur le réseau social TikTok.
Cette année, Tung Duong a sorti un album intitulé Multiverse , qui continue d'être très apprécié pour sa qualité professionnelle. De jeunes artistes masculins tels que Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN et Tang Duy Tan ont également sorti des albums récemment, témoignant d'un marché musical riche et diversifié.
Parallèlement, des artistes féminines ont sorti des albums exceptionnels tels que Cam'On d'Orange ; Em de l'auteure-compositrice-interprète My Anh... Dans l'ensemble, tous ces produits possèdent des qualités uniques, reflétant la personnalité des artistes féminines dans la musique.
Pourquoi les « frères aînés » ont-ils gagné ?
S'adressant au journaliste de Dan Tri, Mme Nguyen Ha Linh - conférencière à l'Académie diplomatique, titulaire d'une maîtrise en arts et gestion culturelle de l'Université Chung Ang (Corée) - a également affirmé : « En 2024, les artistes masculins vietnamiens ont fait forte impression avec de grands concerts, des produits musicaux soigneusement élaborés, attirant un grand nombre de fans.
Cela témoigne du développement important des artistes masculins, tant en termes de talent que de stratégie de marque personnelle. Toutefois, il ne faut pas y voir une « prise de contrôle », mais plutôt la contribution des artistes, hommes et femmes, à la diversité et à la qualité du divertissement vietnamien.
Selon Mme Linh, le fort impact des artistes masculins sur le public peut s'expliquer par les raisons suivantes :
Tout d'abord, les artistes masculins ont souvent une image forte et accessible. Ils construisent souvent une image masculine, séduisante ou accessible, adaptée aux goûts variés du public.
De plus, la complicité ou l'alchimie entre les artistes suscite également une réaction positive du public. Celui-ci apprécie de voir l'interaction entre les artistes, leur aisance et leur joie de vivre lors d'activités communes.
Deuxièmement, il y a le soutien de la communauté de fans. De nombreuses études scientifiques montrent que la majorité des fans qui dépensent de l'argent pour soutenir leurs artistes sont généralement des femmes. Les fans féminines ont tendance à être plus actives que les fans masculins en général.
Et en particulier, ce sont souvent des fans fidèles, pour des idoles, des artistes en général, et pas seulement des artistes masculins ou féminins. Les fans d'artistes sont souvent très fidèles et prêts à dépenser, ce qui exerce une forte influence.
De même, ce phénomène se produit également dans d'autres industries du divertissement, notamment en Corée, où les boys bands comme BTS ou SEVENTEEN exercent souvent une grande influence grâce à leurs fans très actifs, toujours prêts à soutenir toutes les activités artistiques de leurs idoles.
Partageant cet avis, l'expert des médias Hong Quang Minh estime également que la situation où « le yang l'emporte sur le déclin du yin » n'est pas seulement un problème du marché de la V-pop, mais reflète également une période de transition dans la façon dont le public consomme la musique.
M. Minh a estimé qu'à l'heure actuelle, le public semble privilégier les parcours de réussite et de dépassement des difficultés – un thème que les artistes masculins maîtrisent souvent mieux lorsqu'ils savent se construire une image de compagnon de route pour le public.
« Cependant, pour rétablir l’équilibre, je pense que les artistes féminines doivent explorer des thèmes plus profonds et aborder avec audace des histoires plus personnelles. Au lieu de se concentrer uniquement sur la perfection ou la beauté féminine traditionnelle, elles peuvent exploiter des aspects plus complexes et intimes, voire oser transgresser les normes pour créer un changement. »
Le marché de la musique en 2025 recèle encore un grand potentiel, mais l'enjeu n'est pas seulement de savoir qui domine, mais aussi comment les artistes marquent durablement les esprits du public.
« Le fait que le grand frère surmonte la vague de la « belle sœur » est un phénomène qui mérite réflexion ; cependant, cela pourrait aussi être le moment pour les « belles sœurs » de réaliser que ce défi les aidera à se découvrir d’une manière totalement nouvelle », a commenté M. Minh.
Dantri.com.vn
Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm
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