Apple déclare officiellement la guerre à Meta

Apple a officiellement présenté le casque de réalité mixte Vision Pro lors de la WWDC 2023, qui marquait également l'entrée en scène du fabricant d'iPhone et de sa société mère Facebook. Tim Cook et Mark Zuckerberg sont tous deux convaincus qu'à l'ère de l'informatique personnelle, les utilisateurs porteront des casques pour accéder à des mondes virtuels et interagir avec des objets 3D. Cook appelle cela « informatique spatiale », tandis que Zuckerberg utilise le terme « métavers ». Les technologies associées sont la réalité virtuelle (RV), la réalité augmentée (RA) ou la réalité mixte.

Facebook s'est lancé sur le marché il y a neuf ans en rachetant la startup Oculus pour 2 milliards de dollars. Fin 2021, l'entreprise a changé de nom pour devenir Meta, et Zuckerberg s'est engagé à investir des milliards de dollars chaque trimestre dans le développement de technologies de réalité virtuelle et de réalité augmentée pour le métavers.

Meta détient désormais une part importante du marché naissant, surpassant des concurrents comme Sony, HTC et Magic Leap en termes de ventes de casques. Le cabinet d'études CCS Insight a annoncé une baisse de 12 % des livraisons de casques VR et AR en 2022, à 9,6 millions d'unités par rapport à 2021.

Certains analystes estiment que l'entrée d'Apple sur le marché pourrait stimuler l'intérêt des consommateurs pour cette technologie. Selon Leo Gebbie, analyste chez CCS Insight, si une entreprise a le potentiel de transformer le marché de la réalité virtuelle du jour au lendemain, c'est bien Apple.

Apple n'a toutefois pas précisé quand le Vision Pro sera commercialisé, au-delà du début de l'année prochaine. Plus important encore, il n'est pas destiné au grand public, du moins dans un premier temps, compte tenu de son prix de 3 499 $. Cela devrait donner un peu de répit à Zuckerberg, car le casque VR proposé par Meta est bien moins cher. Les Quest 2 à 300 $ et Quest 3 à 500 $ seront disponibles cet automne. La division Reality Labs de Meta, qui développe du matériel et des logiciels pour le métavers, a perdu 13,72 milliards de dollars l'an dernier et 3,99 milliards de dollars au premier trimestre de cette année.

Pour Zuckerberg, la clé est de transformer la réalité mixte en opportunité commerciale. Contrairement à Google ou Apple, Meta ne possède pas de système d'exploitation. Android et iOS génèrent des milliards de dollars de revenus, ce qui leur permet de dominer le marché des smartphones et d'imposer les règles du jeu aux développeurs tiers comme Facebook.

Les modifications apportées par Apple à la confidentialité d'iOS en 2021 devraient coûter des milliards de dollars à Facebook au cours de l'année prochaine. Elles limitent la capacité de Facebook et des autres réseaux sociaux à suivre les utilisateurs sur le web et à diffuser des publicités ciblées, ce qui impacte gravement la publicité en ligne.

Zuckerberg a dénoncé à plusieurs reprises les politiques injustes d'iOS et de l'App Store. Meta affirme qu'en supprimant la possibilité de cibler les publicités, Apple nuit à de nombreuses petites entreprises qui utilisent le modèle publicitaire de Facebook pour atteindre efficacement de nouveaux clients.

En novembre 2022, lors d'une conférence, Zuckerberg a déclaré qu'Apple se considérait comme la seule entreprise cherchant à contrôler unilatéralement les applications sur ses appareils.

Cook, pour sa part, a critiqué Facebook, qui monétise les données personnelles de ses utilisateurs plutôt que de vendre des produits qu'ils souhaitent acheter. En 2021, il a établi un lien entre le modèle de Facebook et des conséquences concrètes, comme la violence et la perte de confiance dans les politiques gouvernementales liées à la Covid.

« Si une entreprise se construit en trompant ses utilisateurs et en exploitant leurs données, elle n'a aucun mérite. Elle doit se réformer », a déclaré Cook lors d'une conférence sur la protection de la vie privée à Bruxelles, en Belgique. Il n'a pas nommé Facebook.

En construisant son propre métavers, Meta peut échapper au contrôle d'Apple et dicter ses propres règles. Mais c'est un pari risqué. Apple, quant à lui, sait créer un produit grand public, qu'il s'agisse d'un ordinateur, d'un baladeur numérique, d'un smartphone, d'une tablette ou d'une montre. L'entreprise propose également un nouveau système d'exploitation pour la Vision Pro, appelé visionOS. Meta et Apple vont donc se disputer les développeurs.

Disney a annoncé de bien mauvaises nouvelles pour Meta lors de la WWDC 2023. Après avoir mis fin à la division métavers, Disney a annoncé que son service de streaming serait disponible sur le nouvel appareil d'Apple. Si certains contenus Disney sont déjà disponibles sur Quest, le directeur du studio a déclaré que l'expérience sur Vision Pro serait entièrement nouvelle. « Nous sommes convaincus qu'Apple Vision Pro est une plateforme révolutionnaire qui fera de notre vision une réalité », a-t-il déclaré au public.

(Selon CNBC)

Apple présente les lunettes Vision Pro, au prix de 3 499 $ Après plusieurs années de retard, Apple est officiellement entré sur le marché des appareils de réalité virtuelle avec les lunettes Vision Pro lors de l'événement WWDC 2023.

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