Apple déclare officiellement la guerre à Meta

Apple a officiellement présenté le casque de réalité mixte Vision Pro à la WWDC 2023, date à laquelle le fabricant d'iPhone et la société mère Facebook sont également entrés sur le ring. Tim Cook et Mark Zuckerberg croient tous deux que dans la nouvelle ère de l'informatique personnelle, les gens porteront des casques pour entrer dans des mondes virtuels et interagir avec des objets 3D. Cook appelle cela « informatique spatiale », tandis que Zuckerberg utilise le terme « métavers ». Les technologies impliquées sont la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) ou la réalité mixte.

Facebook s'est lancé sur le marché il y a neuf ans en acquérant la startup Oculus pour 2 milliards de dollars. Fin 2021, l'entreprise a changé de nom pour devenir Meta, et Zuckerberg s'est engagé à dépenser des milliards de dollars chaque trimestre pour développer la technologie VR et AR au service du métavers.

Meta détient désormais une part de marché importante sur le marché naissant, surpassant des concurrents comme Sony, HTC et Magic Leap dans les ventes de casques. Le cabinet de recherche CCS Insight a déclaré que les expéditions de casques VR et AR en 2022 ont diminué de 12 % pour atteindre 9,6 millions d'unités par rapport à 2021.

Certains analystes estiment que l'entrée d'Apple sur le marché pourrait donner un coup de pouce bien nécessaire, en aidant les utilisateurs à s'intéresser davantage à la technologie. S'il existe une entreprise qui a le potentiel de transformer le marché de la réalité virtuelle du jour au lendemain, c'est bien Apple, selon l'analyste de CCS Insight, Leo Gebbie.

Cependant, Apple n'a pas précisé quand exactement le Vision Pro serait mis en vente, si ce n'est au début de l'année prochaine. Plus important encore, ce n’est pas pour le grand public, du moins au début, car le prix est énorme : 3 499 $. Cela facilite quelque peu la tâche de Zuckerberg, car le prix de l'appareil VR vendu par Meta est beaucoup plus bas. Cet automne, les Quest 2 à 300 $ et Quest 3 à 500 $ arriveront en magasin. La division Reality Labs de Meta, qui développe du matériel et des logiciels pour le métavers, a perdu 13,72 milliards de dollars l'année dernière et 3,99 milliards de dollars au premier trimestre de cette année.

Pour Zuckerberg, l’important est désormais de transformer la réalité mixte en une opportunité commerciale. Contrairement à Google ou Apple, Meta ne possède aucun système d'exploitation. Android et iOS génèrent des milliards de dollars de revenus, ce qui les aide à dominer le marché des smartphones et à établir les règles que les développeurs tiers comme Facebook doivent suivre.

Les modifications apportées à la confidentialité d'iOS par Apple en 2021 ont coûté des milliards de dollars à Facebook l'année suivante. Cela limite la capacité de Facebook et d’autres réseaux sociaux à suivre les utilisateurs sur le Web et à diffuser des publicités ciblées. En conséquence, le secteur de la publicité en ligne a été gravement touché.

Zuckerberg s’est exprimé à plusieurs reprises au sujet des politiques injustes d’iOS et de l’App Store. Meta affirme qu'en supprimant la possibilité de cibler les publicités, Apple nuit à de nombreuses petites entreprises qui utilisent le modèle publicitaire de Facebook pour atteindre efficacement de nouveaux clients.

En novembre 2022, lors d'une conférence, Zuckerberg a déclaré qu'Apple se considérait comme la seule entreprise cherchant à contrôler unilatéralement les applications sur ses appareils.

De son côté, Cook a critiqué Facebook pour avoir gagné de l'argent à partir des informations personnelles des utilisateurs plutôt que de vendre des produits que les gens veulent acheter. En 2021, il a établi un lien entre le modèle de Facebook et des conséquences concrètes telles que la violence et la diminution de la confiance dans les politiques gouvernementales liées au Covid.

« Si une entreprise se construit en trompant les utilisateurs et en exploitant leurs données, elle n'a aucun mérite. Elle doit se réformer », a déclaré Cook lors d'une conférence sur la protection de la vie privée à Bruxelles. Il n’a pas nommé Facebook.

En développant son propre métavers, Meta peut éviter la domination d’Apple et écrire ses propres règles. Il s’agit néanmoins d’un pari risqué. Pendant ce temps, Apple sait comment créer un produit pour le grand public, qu'il s'agisse d'un ordinateur, d'un lecteur de musique numérique, d'un smartphone, d'une tablette ou d'une montre. Ils ont également un nouveau système d'exploitation pour Vision Pro appelé visionOS. Cela signifie que Meta et Apple seront en concurrence pour attirer les développeurs à leurs côtés.

Disney a apporté de très mauvaises nouvelles pour Meta à la WWDC 2023. Après avoir supprimé la division métaverse, Disney a déclaré que le service de streaming de la société serait disponible sur les nouveaux appareils Apple. Bien que certains contenus Disney soient déjà disponibles sur Quest, les dirigeants du studio affirment que l'expérience sur Vision Pro sera entièrement nouvelle. « Nous pensons qu'Apple Vision Pro est une plateforme révolutionnaire qui donne vie à notre vision », a déclaré le dirigeant de Disney au public de l'événement.

(Selon CNBC)

Apple présente les lunettes Vision Pro, au prix de 3 499 $ Après plusieurs années de retard, Apple est officiellement entré sur le marché des appareils de réalité virtuelle avec les lunettes Vision Pro lors de l'événement WWDC 2023.

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