Apple ferme son premier magasin en Chine

C'est la première fois qu'Apple se retire d'un point de vente au détail sur un marché d'un milliard d'habitants, considéré comme le plus important pour l'entreprise.

Apple réduit ses activités en Chine à un moment où les ventes d'iPhone y sont en difficulté. Photo : Bloomberg .

Le magasin, dont la fermeture est prévue le 9 août, est situé dans le centre commercial Parkland, dans le district de Zhongshan à Dalian, en Chine. L'annonce expliquait la fermeture par un changement dans le paysage opérationnel du centre commercial après le retrait d'une série d'autres enseignes.

La société exploite actuellement environ 56 magasins en Chine, ce qui représente plus de 10 % de ses plus de 530 magasins dans le monde, selon Bloomberg .

« Nous nous engageons à offrir une expérience client exceptionnelle, en ligne et dans nos plus de 50 Apple Stores en Chine. De nombreux détaillants ayant quitté Parkland Mall, nous avons pris la décision de fermer le magasin », indique le communiqué.

Ces fermetures surviennent alors que l'économie chinoise est confrontée à des pressions déflationnistes, affaiblissant les dépenses de consommation et les exportations, touchées par les droits de douane mondiaux. Les ventes au détail ont récemment été inférieures aux attentes. Les prix de l'immobilier ont continué de chuter rapidement en juin.

Le magasin fermé est l'un des deux Apple Store de Dalian, une ville de 7,5 millions d'habitants située dans le nord-est de la Chine. L'autre se trouve dans le centre commercial Olympia 66, à moins de 10 minutes de là. Ce magasin reste ouvert. L'entreprise a indiqué que les employés du magasin seraient réaffectés à d'autres sites.

Si la décision de fermer Dalian reflète en partie la pression sur ce marché d'un milliard d'habitants, Apple s'efforce toujours de regagner sa position. Selon le rapport financier du deuxième trimestre 2025, clos le 29 mars, les ventes en Chine ont chuté de 2,3 % à 16 milliards de dollars , soit moins que les 16,8 milliards de dollars attendus par les analystes.

Parallèlement, le géant américain poursuit l'expansion de ses magasins en Chine. Un nouveau magasin ouvrira ses portes à Uniwalk Qianhai, à Shenzhen, le 16 août. D'autres ouvertures à Pékin et Shanghai sont également prévues l'année prochaine. En janvier, le groupe avait déjà ouvert un magasin dans la province de l'Anhui.

En dehors de la Chine, Apple étend également sa présence mondiale. Une nouvelle boutique à Osaka, au Japon, a ouvert ses portes le 26 juillet. Un immense flagship store a ouvert ses portes à Miami, aux États-Unis, en janvier. L'entreprise a également ouvert sa première boutique en Malaisie l'année dernière et prévoit d'en ouvrir d'autres à Détroit, aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite et en Inde.

Cependant, depuis le début de la pandémie de Covid-19, le rythme d'expansion du réseau de vente au détail d'Apple a considérablement ralenti. L'entreprise s'est concentrée sur l'expansion de son système de vente en ligne sur de nouveaux marchés comme l'Inde et l'Arabie saoudite, tout en modernisant ou en relocalisant d'anciens magasins.

Parallèlement à l'ouverture de nouveaux magasins, Apple s'est montré plus sélectif dans le renouvellement de ses baux. Le jour même de l'annonce des fermetures en Chine, Apple a également annoncé son intention de fermer des magasins à Bristol (Royaume-Uni), à Partridge Creek (Michigan) (États-Unis) et à Hornsby, près de Sydney (Australie).

Outre Apple, de nombreuses autres grandes marques se sont retirées de Parkland après que le centre a été rebaptisé Intime City et que son unité de gestion et d'exploitation a été modifiée. Ces dernières années, des marques comme Coach, Sandro et Hugo Boss n'ont pas non plus renouvelé leur bail, selon Bloomberg .

Source : https://znews.vn/apple-dong-cua-cua-hang-dau-tien-tai-trung-quoc-post1572471.html