Nouvelles tendances des lecteurs
Lors du forum, le journaliste Phung Cong Suong, rédacteur en chef du journal Tien Phong, modérateur des débats, a déclaré que les agences de presse s'efforçaient actuellement de modifier leurs contenus et leurs formats afin de séduire les jeunes lecteurs, en particulier la génération Z (née entre 1996 et 2012). Cette génération a grandi dans un environnement numérique marqué par le développement rapide d'Internet, des smartphones et des réseaux sociaux.
Selon le journaliste Phung Cong Suong, la génération Z est un groupe typique de personnes qui consomment rapidement des informations, passant beaucoup de temps sur des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels et YouTube Shorts... Ils préfèrent les vidéos courtes, créatives et très divertissantes. La génération Z représente actuellement environ 32 % de la population et devrait devenir le groupe démographique le plus important d'ici 2032, une cible clé pour les entreprises et les organisations, y compris la presse et les médias.
« De nombreuses opinions circulent selon lesquelles la jeune génération, et plus particulièrement la génération Z, n'aime pas lire les journaux. En réalité, ce n'est pas le cas. Ils continuent de lire les journaux, mais avec une approche très différente et diversifiée de l'information, ce qui représente un nouveau défi pour les agences de presse. La question est : comment les attirer ? », a soulevé le journaliste Phung Cong Suong.
À propos de ce contenu, le colonel journaliste Nguyen Hong Hai, rédacteur en chef adjoint du journal de l'Armée populaire, a analysé plus en détail : la génération Z devient progressivement le principal groupe public de la société, y compris dans l'armée. Elle est capable de filtrer l'information très rapidement grâce aux applications technologiques et est souvent très exigeante dans sa réception. Par conséquent, pour atteindre la génération Z, outre un contenu attrayant, la presse doit privilégier la forme d'expression, avec de nombreuses images attrayantes et accrocheuses.
Le journaliste Nguyen Hong Hai a également déclaré que pour le journalisme militaire, attirer la génération Z est également lié à la mission politique de transmettre efficacement l'information et d'inculquer les idéaux et le courage aux jeunes cadres et soldats dans un contexte où les modes d'accès à l'information sont très différents. Actuellement, le Journal de l'Armée populaire a mis en place de nombreuses innovations pour conquérir les jeunes lecteurs : une équipe de jeunes reporters dynamiques, dédiés aux sujets d'actualité, pour répondre au besoin d'informations rapides et authentiques.
Décoder la formule du succès
Partageant ses expériences en matière d'innovation et de créativité dans le développement de produits destinés aux jeunes lecteurs, notamment à la génération Z, le journaliste Ngo Viet Anh, directeur du Centre de développement des médias du journal Nhan Dan, a déclaré que de nombreuses agences de presse se concentrent actuellement sur le développement de plateformes de réseaux sociaux telles que Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok, etc. L'utilisation du numérique pour créer des produits de presse est une tendance inévitable. Récemment, le journal Nhan Dan a produit plusieurs publications spéciales appliquant le journalisme technologique, notamment une publication imprimée spéciale commémorant le 50e anniversaire de la Libération du Sud et de la réunification nationale. Les National Press Awards ont également ajouté une catégorie pour le journalisme numérique.
Selon le journaliste Ngo Viet Anh, pour développer le journalisme numérique, les agences de presse doivent investir massivement dans la technologie et innover constamment, tant sur le fond que sur la forme. « La créativité est une question de survie pour le journalisme », a-t-il affirmé.
Bui Thu Thuy, directrice adjointe du département Culture et Divertissement de la Télévision vietnamienne (VTV3), a cité l'exemple de l'émission « Road to Olympia », destinée à la génération Z, qui a changé de format et d'animateur à plusieurs reprises pour continuer à conquérir le jeune public. « Après de nombreux changements de personnel et un succès retentissant, nous avons compris qu'il était nécessaire de faire confiance aux jeunes reporters et rédacteurs en chef et de leur donner des opportunités », a expliqué la journaliste Bui Thu Thuy.
Du point de vue de la formation journalistique, le Dr Ngo Bich Ngoc, responsable du département de communication multimédia de l'Université Swinburne du Vietnam, estime que les rédactions doivent se considérer comme une marque et la génération Z comme une clientèle. À partir de là, elles doivent dresser un portrait de leurs clients et élaborer une communication stratégique selon une feuille de route précise. Le Dr Ngo Bich Ngoc suggère aux agences de presse de privilégier la production de vidéos courtes, rapides, concises et touchantes.
Le forum de presse, sur le thème « À la conquête de la génération Z », a fourni de nombreuses informations utiles pour aider les agences de presse à suivre la tendance et à s'adapter aux habitudes de consommation d'information des jeunes lecteurs. C'est également un sujet qui intéresse de nombreuses rédactions à l'ère de la transformation numérique, afin de mieux répondre aux besoins d'information de plus en plus diversifiés du public.
Source : https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html
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