La presse vietnamienne confrontée aux défis de la technologie et des réseaux sociaux

La pression de la presse vietnamienne dans le nouveau contexte social

Selon les experts, le journalisme est actuellement confronté à de nombreux défis, notamment la crise de confiance, le développement des réseaux sociaux et l'émergence de l'intelligence artificielle (IA). Selon un rapport de Global PR Hub (une société de conseil en solutions de communication), en 2024, jusqu'à 42 % des journalistes mondiaux considèrent que l'évolution des comportements de consommation d'information des utilisateurs constituera le principal défi ; 58 % craignent que l'IA n'affecte la qualité des contenus et la confiance dans le journalisme. Aujourd'hui, les lecteurs ne se contentent plus de « lire le journal », mais tendent de plus en plus à « écouter » et à « regarder ».

La presse vietnamienne ne fait pas exception à cette tendance. En tant que marché à fort potentiel grâce au développement rapide des plateformes numériques, elle doit également faire face à la pression des utilisateurs, à la concurrence des plateformes technologiques et à des exigences de plus en plus élevées en matière de qualité de contenu. La pression pour l'innovation dans la presse est plus pressante que jamais, notamment dans un contexte de forte baisse des revenus.

Lors de l'atelier « Analyser l'avenir du journalisme : construire un modèle durable », M. Nguyen Van Ba, rédacteur en chef du journal VietnamNet, a déclaré que notre journalisme subit actuellement de nombreux impacts, notamment les réseaux sociaux, l'essor de l'IA et la mise en place de dispositifs organisationnels, notamment au sein des agences de presse. La question urgente est de savoir comment assurer la survie et le développement durable du journalisme à l'ère du numérique. Pour ce faire, chaque agence de presse doit identifier des modèles et des méthodes qui lui conviennent, en s'appuyant sur les piliers du contenu, de l'activité et de la technologie.

Le journaliste Nguyen Van Ba, rédacteur en chef du journal VietnamNet, évoque les difficultés actuelles du journalisme vietnamien. (Photo : Minh Hoan)

Le contenu est le premier pilier, la valeur fondamentale du journalisme. Aujourd'hui, le contenu ne se limite pas à « rendre rapidement compte de l'actualité », mais vise aussi à « comprendre et servir les lecteurs ». Il doit passer de la quantité à la qualité, de l'audience à la valeur sociale.

« Investir dans le contenu et créer du contenu de qualité est une condition préalable. Mais le contenu seul ne suffit pas. Il doit s'accompagner de technologie. Sans technologie, aussi bon soit-il, le produit restera à la maison. Grâce à la technologie, les produits de presse seront plus largement diffusés auprès du public. C'est désormais l'occasion pour la presse de gagner non seulement en confiance, mais aussi en valeur ajoutée et en revenus », a souligné le rédacteur en chef du journal VietnamNet.

Il a également affirmé qu'investir dans le contenu et privilégier la technologie pour diffuser l'information est une condition préalable que toute agence de presse doit impérativement remplir pour suivre la tendance. La presse ne peut rester à l'écart du processus de transformation numérique.

Selon les statistiques, 53 % des journalistes dans le monde ont actuellement recours à l'IA générative dans leur travail, soit une forte augmentation par rapport aux 47 % de l'année dernière. Au Vietnam, de nombreuses rédactions ont également commencé à tester l'intégration de l'IA dans le processus de production d'articles, de vérification du contenu, d'optimisation de l'affichage et de personnalisation de l'expérience de lecture.

« Mot-clé » du développement

Selon M. Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes vietnamiens et rédacteur en chef du journal Nhan Dan : « À l'avenir, si nous voulons nous développer, nous devrons innover. L'innovation continue est le seul maître-mot pour rendre le journalisme plus attractif. Cependant, de nos jours, les centres d'intérêt des utilisateurs évoluent très rapidement, notamment chez les jeunes. Aujourd'hui, ce sujet est toujours tendance, demain il disparaîtra. Aujourd'hui, ce produit est en vogue, mais demain, ce sera un produit différent… La demande d'informations reste la même. »

Journaliste Le Quoc Minh – Président de l'Association des journalistes vietnamiens, rédacteur en chef du journal Nhan Dan. (Photo : Minh Hoan)

Le président de l'Association des journalistes vietnamiens a analysé qu'avec le développement constant des technologies, leur cycle de vie est aujourd'hui inférieur à six mois. Aujourd'hui, une technologie est nouvelle, mais avec le temps, elle devient obsolète. Les journalistes doivent donc évoluer en permanence. À l'avenir, si la presse veut survivre, elle devra constamment innover dans ses produits.

Partageant le même point de vue que le journaliste Le Quoc Minh, le journaliste Ngo Viet Anh, directeur du Centre de développement des médias du journal Nhan Dan, a déclaré que les données et la technologie deviennent de nouveaux « matériaux créatifs », aidant non seulement à optimiser les processus opérationnels mais contribuant également à créer des produits de presse avec profondeur et valeur.

L'innovation et l'adoption des technologies transforment de nombreuses rédactions, grâce à des applications technologiques de pointe telles que la réalité augmentée et virtuelle (RA/VR) et de nouvelles plateformes de contenu sous forme de questions-réponses interactives. La transformation numérique du journalisme consiste à placer la technologie au cœur de la stratégie de développement, à l'utiliser pour créer des contenus attrayants et conquérir de nouveaux lecteurs, diffuser plus efficacement le contenu et générer des revenus plus importants.

Actuellement, le modèle média-tech est la tendance que de nombreux grands groupes de presse tels que le New York Times, le Washington Post, Bloomberg, le Wall Street Journal (États-Unis) et le South China Morning Post (Hong Kong, Chine) visent. New York, en particulier, est un pionnier de l'innovation technologique, fort de valeurs fondamentales et d'atouts fondamentaux tels qu'un répertoire de contenu illimité, l'accès aux nouvelles tendances technologiques et de nouveaux produits répondant aux besoins des lecteurs, notamment sur appareils mobiles.

Selon les experts, l'une des tendances journalistiques majeures qui a récemment retenu l'attention est le récit multimédia, qui combine texte, images, son, données et éléments interactifs. Il s'agit non seulement d'une approche moderne et attrayante du journalisme, mais aussi d'une solution pour fidéliser les lecteurs à l'ère de la surabondance d'informations.

Par ailleurs, développer une approche produit en journalisme est également considéré comme un facteur essentiel. Au lieu de produire des articles, les journalistes doivent comprendre les besoins des utilisateurs, adapter le contenu à chaque segment de lecteurs, optimiser les plateformes de diffusion et créer de la valeur à long terme.

Dans le flux constant des technologies et des données, le journalisme ne peut se contenter de suivre, mais doit avoir une longueur d'avance. La transformation numérique ne se limite pas à équiper les outils, mais doit aussi changer les mentalités. Le journalisme doit être au service des lecteurs et de la communauté, avec un contenu approfondi, fiable et créatif. C'est seulement alors que le journalisme pourra affirmer son rôle de leader et poursuivre sa mission dans un modèle de développement durable.

Minh Hoan

Source : https://vtcnews.vn/bao-chi-viet-nam-doi-dien-voi-thach-thuc-tu-cong-nghe-va-mang-xa-hoi-ar947532.html