Séminaire sur le thème : « La protection des marques dans le monde du commerce multivariable ». (Photo : KIM DUNG)

Le 28 mai, à Hanoi, le magazine Business and Integration - porte-parole de l'Association centrale des petites et moyennes entreprises du Vietnam - a organisé une discussion sur le thème : « Protéger les marques dans le monde du commerce avec de nombreuses variables ». L’événement a attiré l’attention de nombreux experts économiques , chercheurs en marques et représentants du monde des affaires.

S'exprimant à l'ouverture du séminaire, le Dr To Hoai Nam, vice-président permanent et secrétaire général de l'Association vietnamienne des petites et moyennes entreprises, a souligné : « Dans le contexte d'un marché volatil et extrêmement concurrentiel, une marque n'est pas seulement une image ou un logo, mais aussi une manifestation de l'éthique des affaires, de la culture d'entreprise et du prestige national ».

Cette observation est particulièrement significative lorsque le commerce mondial est confronté à des variables imprévisibles : de l’instabilité géopolitique aux fluctuations macroéconomiques, en passant par les barrières techniques, le protectionnisme commercial et, plus inquiétant encore, la vague de violations de la propriété intellectuelle de plus en plus sophistiquées et à grande échelle.

Selon un rapport de la réunion du Premier ministre avec les ministères, les branches et les localités, au cours des premiers mois de 2025, le pays a traité plus de 34 000 cas de violations de la loi dans le domaine du commerce. Parmi eux, plus de 8 200 cas de contrebande et de transport de marchandises interdites ont été recensés ; plus de 25 100 cas de fraude commerciale et d’évasion fiscale ; et plus de 1 100 cas liés à des produits contrefaits et à des violations de la propriété intellectuelle.

Ces chiffres reflètent non seulement l’instabilité de la chaîne d’approvisionnement du marché, mais posent également un besoin urgent pour les entreprises de construire un système de défense solide pour leurs marques, considérant cela comme un pilier de leur stratégie de développement durable.

Lors du séminaire, le professeur associé, Dr. Nguyen Quoc Thinh, chargé de cours à l'Université de Commerce, a souligné : « La sécurité ne consiste pas seulement à protéger la marque, mais aussi à la stabiliser pour un développement durable ».

Selon M. Thinh, une marque n’est pas simplement une impression visuelle ou une histoire de communication. Il s’agit d’un engagement envers les clients, formé à partir du processus de fourniture d’informations transparentes, précises et fiables. Dans un contexte de concurrence féroce et d’évolution rapide des comportements des consommateurs, l’authentification et le contrôle des informations deviennent vitaux.

« La confiance des clients repose sur l'accès à des informations précises de la part des entreprises. Par conséquent, la fourniture et l'authentification des informations deviennent un facteur clé pour protéger l'image de marque », a-t-il souligné.

De nombreux participants à la discussion ont également affirmé que, face aux changements rapides du comportement des consommateurs, à la pression concurrentielle et aux astuces sophistiquées de fraude commerciale, la protection des marques n’est plus la seule responsabilité de l’État. Les entreprises doivent mettre en place de manière proactive des systèmes de surveillance internes, contrôler strictement la qualité, rendre les processus de traçabilité transparents et utiliser la technologie numérique dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement.

A l'ère de la technologie, des outils comme la blockchain, l'intelligence artificielle, les QR codes de traçabilité... sont des armes qui aident les entreprises non seulement à gérer les risques mais aussi à affirmer leur compétitivité.

Selon nhandan.vn

Source : https://huengaynay.vn/kinh-te/bao-ve-thuong-hieu-trong-the-gioi-thuong-mai-so-154067.html