En choisissant le segment de la mode haut de gamme pour lancer sa production de sacs en jacinthe d'eau, avec un capital de seulement 10 millions de VND, M. Tran Doan Hung (fondateur de la marque de mode durable Comay Craft) a suscité de nombreuses inquiétudes. Car, aux yeux de beaucoup, sur le marché traditionnel actuel, seuls des capitaux importants et des ressources humaines solides peuvent égaler… le succès.
Tressés à partir de jacinthe d'eau, un matériau naturel respectueux de l'environnement, les sacs de M. Hung sont disponibles dans tous les types, des sacs fourre-tout pratiques pour les jeunes, des sacs à bandoulière robustes pour les passionnés de personnalité aux types polyvalents qui peuvent être utilisés pour le travail, les promenades en ville, les pique-niques ou les événements.
Le voyage du « tressage » de la jacinthe d'eau pour atteindre le marché mondial de la mode
Située à Thanh Hoa, l'usine de sacs de M. Hung exporte chaque mois des centaines de sacs en jacinthe d'eau vers des zones touristiques telles que Hanoi, Ho Chi Minh Ville, Quang Ninh... à travers les espaces d'exposition du super yacht Essence Grand 6* Ha Long Bay (Quang Ninh), Six Senses Ninh Van Bay (Nha Trang), Central Nha Trang, Central Da Nang...
Suivant les traces de créateurs célèbres tels que Do Manh Cuong, Pham Ngoc Anh ou de jeunes créateurs comme Phan Dang Hoang... Comay se rend également sur de nombreuses grandes fashion weeks dans le monde comme la Fashion Week de Milan..., et est présent dans les communautés de passionnés de mode verte en Suisse, en France, en Australie, au Portugal...
Anh Hung a déclaré que jusqu'à présent, avec des designs qui correspondent aux tendances et répondent aux besoins des clients en matière de sacs faits main de bonne qualité, Comay Craft a atteint des plateformes de vente au détail aux États-Unis et dans de nombreux endroits du monde.
Avec des prix allant de quelques millions à plus de dix millions de VND, les sacs en jacinthe d'eau, avec leur apparence minimaliste et à la mode, sont appréciés par de nombreux clients, des fashionistas haut de gamme aux artistes, acteurs et même hommes d'affaires et politiciens...
Pour M. Hung, l'argent n'est qu'une question de mode haut de gamme. Ce qui compte, ce sont les matériaux écologiques, les designs intemporels, la diversité des fonctions et, surtout, la beauté du savoir-faire artisanal (la sophistication des mains des artisans sur le produit…).
Plante aquatique populaire dans de nombreuses régions fluviales, grâce aux mains talentueuses des artisans de Thanh Hoa, la jacinthe d'eau est devenue un article de mode haut de gamme imprégné de l'esprit local et riche en art artisanal...
Campagnes marketing « à coût zéro »
Le manque de capital ne permet pas à M. Hung de « rêver » de campagnes marketing et de promotion de produits à grande échelle. Il ne peut opter que pour la méthode du « parfum naturel », comme beaucoup d'autres marques de mode durable, et c'est ainsi que sont nées les campagnes marketing « à zéro dollar ».
Anh Hung explique : « Le marketing de la marque repose en grande partie sur la collaboration d'amateurs de mode verte. Des créateurs passionnés de matières durables aux acteurs, reines de beauté, artistes, politiciens amateurs de produits artisanaux, en passant par les touristes passionnés d'artisanat, chacun a son mot à dire pour promouvoir le produit, chacun contribue à faire voyager les sacs Comay au-delà des frontières du Vietnam… De vraies personnes, de vrais produits, l'efficacité est donc élevée, nos commandes proviennent de ces sources, et non pas uniquement du marché touristique traditionnel. »
Mme Rachel Nguyen et le sac Comay à Milan. Elle a indiqué que le sac était également disponible au showroom Rethink Design & Style de Zurich et qu'il avait séduit de nombreux clients internationaux.
L'actrice Lan Huong partage une photo avec un sac en jacinthe d'eau
Développer Comay Craft pour gagner sa vie mais aussi pour aider sa ville natale à se développer davantage et en même temps changer les habitudes et la sensibilisation des utilisateurs aux produits artisanaux, c'est la raison pour laquelle M. Hung a « convaincu » de nombreux investisseurs et partenaires.
La collaboration entre passionnés d'artisanat et de mode verte a permis à de magnifiques sacs de voler loin, ouvrant de nouvelles perspectives sur le marché international de la mode. Des sacs en jacinthe d'eau exposés lors d'un salon en Australie.
Créer des emplois pour la communauté
L'utilisation de matières naturelles comme la jacinthe d'eau permet non seulement de réduire les coûts de production, de valoriser les matériaux locaux de multiples façons, mais aussi de préserver les techniques artisanales traditionnelles, contribuant ainsi au maintien et au développement de la culture locale. Les amateurs de mode verte ont ainsi davantage de raisons de faire des choix d'achat responsables.
De plus, un autre avantage majeur des marques de mode écologique est qu'elles créent des opportunités d'emploi pour les jeunes, les populations autochtones et les femmes rurales. M. Hung a déclaré : « Chaque article de mode artisanal acheté permet à certaines femmes rurales de gagner un revenu, ce qui permet aux jeunes de rester plus longtemps à la campagne (ce qui rend leur vie plus stable et plus durable…). »
Les jeunes et les femmes rurales n'ont plus besoin d'aller loin pour trouver du travail. Ils peuvent travailler depuis chez eux tout en assurant leur subsistance.
Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/ben-luc-binh-buoc-vao-the-gioi-thoi-trang-cao-cap-185240914163218878.htm
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