BTS et BlackPink font face à des choix difficiles, que prévoient les « grands

BTS et BlackPink font face à des choix difficiles

En 2022, la Kpop a été témoin de la domination des groupes de filles, du retour de noms célèbres comme SNSD, 4minute aux débuts impressionnants de groupes de 4e génération comme Le Sserafim, IVE, NewJeans,...

groupe BlackPink

Cependant, à ce jour, BlackPink et BTS restent les deux groupes phares de la K-pop. Ils bénéficient non seulement d'une large base de fans, mais ont également remporté de nombreuses récompenses tout au long de leur carrière.

Selon le système de suivi des données Kpop Radar, les vues de vidéos K-pop sur YouTube au cours des 12 mois jusqu'en août ont totalisé 64,3 milliards, soit une augmentation de 2,5 fois par rapport au chiffre d'il y a trois ans.

La concurrence est rude, même pour la première place, traditionnellement réservée aux grandes stars. La part de vues YouTube des cinq premiers groupes, dont BTS, est passée de 54,3 % en 2019 à 42,8 % en 2022.

Les parts de marché des deux plus grands pays consommateurs de vidéos, la Corée du Sud et le Japon, ont chuté à 10,3 % et 7,5 % respectivement. Les parts des pays d'Asie du Sud-Est et des États-Unis ont augmenté, indiquant une base de fans croissante dans le monde entier .

BTS

Cependant, en 2023, la Kpop a connu de nombreuses fluctuations lorsque les deux « atouts » BlackPink et BTS ont tous deux dû faire des choix difficiles.

Plus précisément, BlackPink mettra fin à son contrat avec YG Entertainment en 2023, ce qui signifie qu'il reste encore quelques mois aux filles pour décider elles-mêmes, soit elles signent un nouveau contrat, soit elles se séparent pour poursuivre une carrière solo.

En 2023, BTS n'aura plus que 6 membres qui pourront travailler régulièrement avec le groupe, après que Jin se soit enrôlé dans l'armée.

BTS avait également annoncé la suspension temporaire des activités de groupe afin de permettre à ses membres de développer leurs orientations personnelles. Par conséquent, le programme d'activités spécifique de BTS pour cette année n'a pas été annoncé.

Quel est le scénario pour la Kpop en 2023 ?

Selon Naver, 2023 devrait être l'année des boys bands de K-pop. La source a indiqué que c'est à cette époque que les quatre grandes sociétés de divertissement (HYBE Entertainment, SM Entertainment, JYP Entertainment et YG Entertainment) prévoient de présenter de nouveaux groupes.

Groupes de musique sous YG Entertainment

On s'attend à ce qu'environ 10 groupes d'idoles fassent leurs débuts sur les marchés coréen, japonais, américain et chinois, dont 7 sont des groupes de garçons.

Parallèlement à cela, ces 4 « géants » ouvrent également l’objectif de dominer le marché mondial avec des orientations différentes.

HYBE entend notamment optimiser l'efficacité de sa stratégie de développement mondial grâce au concept « multi-label ». HYBE se concentre notamment sur le développement de groupes musicaux au sein de ses filiales telles que : Big Hit Music, Source Music, Pledis Entertainment, Belift Lab, KOZ Entertainment et ADOR.

Récemment, le succès de deux groupes de filles NewJeans (HYBE Labels) et Le Sserafim (Source Music) a aidé HYBE à réduire avec succès 65 % de sa dépendance envers BTS, selon Naver.

Selon le rapport de stratégie commerciale 2023, HYBE continuera de renforcer sa présence dans l'industrie musicale mondiale en lançant successivement des groupes de garçons de Pledis Entertainment - l'unité gérant Seventeen et KOZ Entertainment - le label dirigé par Zico.

Quant à SM Entertainment, la société continue de se développer avec une stratégie « d’expansion », en se développant et en se connectant spécifiquement à travers la culture sans les frontières de la réalité, de l’âge ou de la génération.

Pour illustrer cette stratégie, la société lancera une nouvelle filiale au Japon. Un autre boys band indépendant du système NCT fera également ses débuts en début d'année.

Groupes de musique sous JYP Entertainment

La stratégie de « mondialisation par la localisation » que JYP Entertainment a annoncée à plusieurs reprises sera officiellement mise en œuvre en 2023.

Un exemple typique est la sortie d'un album coréen du groupe japonais NiziU. Cette année, la société lancera un groupe chinois via Project C, la version masculine du groupe japonais NiziU. Par ailleurs, A2K, un projet visant à lancer un groupe féminin international opérant en Amérique du Nord, est également en cours.

Avec YG Entertainment, après 5 ans de crise due aux scandales privés de son équipe de direction, de son personnel et de ses artistes, en 2023, le « grand frère » poursuit son voyage de « restauration de la réputation ».

Face à une concurrence féroce et à la montée en puissance de nombreuses entreprises puissantes, le parcours de YG Entertainment n'a certainement jamais été facile.

Cependant, selon Naver, les experts estiment que l'entreprise a encore une chance de retrouver sa prospérité, le fondateur de YG, Yang Hyun Suk, ayant été déclaré innocent de toutes les accusations. En réalité, Yang Hyun Suk est celui qui a fait la gloire de YG. Son retour devrait également raviver la couleur musicale et la personnalité uniques de YG.