L'attrait du spectacle « The Eras Tour » de Taylor Swift a entraîné une hausse des tarifs aériens au départ de Hanoï et de Hô-Chi-Minh-Ville. Certains jours, les vols directs affichent complet et les prix des hôtels ont augmenté.
Les six concerts de Taylor Swift dans le cadre de la tournée « Eras » à Singapour auront lieu du 2 au 4 mars et du 7 au 9 mars. Une enquête réalisée par VnExpress le 1er mars a révélé qu'il n'y avait plus de vols directs entre Hanoï et Singapour du 1er au 3 mars. Le prix le plus bas d'un billet avec correspondance est de 8 à 10 millions de VND l'aller simple. À partir du 4 mars, un vol direct sera disponible sur cette ligne au prix de 11 millions de VND l'aller simple. Il n'y a plus de billets pour la ligne au départ de Hô-Chi-Minh-Ville aux dates mentionnées ci-dessus et le 5 mars.
Les données de la billetterie de Best Price montrent qu'en temps normal, le prix du billet d'avion de Hanoi/Ho Chi Minh-Ville à Singapour varie d'environ 2,6 à 5 millions de VND aller-retour.
En achetant vos billets de spectacle à l'avance, vous serez plus proactif dans le choix de vos horaires de vol et de vos chambres d'hôtel à des prix raisonnables. Thao Quyen, qui vit à Hô-Chi-Minh-Ville, a pu acheter des billets de spectacle pour 5 millions de VND à partir de mi-2023 ; le billet d'avion aller-retour coûte 4,5 millions de VND et environ 14 millions de VND pour trois nuits d'hôtel (10 millions de VND pour la première nuit dans un hôtel de luxe et 4 millions de VND pour les deux nuits suivantes dans un hôtel économique).
Taylor Swift au concert de Pittsburgh, dans le cadre de la tournée Eras, le 17 juin 2023. Photo : Taylor Swift X
Cependant, tout le monde n'a pas la chance d'obtenir des billets en avance le jour de l'ouverture. Minh Anh, qui vit à Hanoï, a acheté des billets pour la quatrième soirée du spectacle sur un site de vente en ligne il y a une semaine et a avoué avoir été « choquée » en cherchant des billets d'avion. Elle vient d'acheter un billet pour le vol du 6 mars, un vol direct depuis Hanoï pour plus de 5 millions de VND. Elle veillera prochainement à trouver un billet aller-retour à un bon prix. Si elle reste deux nuits à Singapour, Minh Anh estime que cela lui coûtera près de 20 millions de VND, billet d'avion et chambre d'hôtel compris.
Les données d'Agoda, une plateforme de réservation de voyages en ligne, montrent que le Vietnam fait partie des quatre premiers marchés étrangers à la recherche du tourisme à Singapour pendant le salon, aux côtés des Philippines, de l'Indonésie, de la Thaïlande et de la Malaisie.
La tournée de Taylor Swift a eu un impact considérable sur de nombreux services à Singapour, tels que la restauration, l'hôtellerie et les compagnies aériennes, avec une demande en hausse d'environ 30 %. Jestar Asia a enregistré une hausse de 20 % de la demande de billets d'avion pour des vols reliant des destinations telles que Bangkok, Manille et Jakarta à Singapour pendant le spectacle. La directrice générale du M Hotel Singapore, Edeline Tiong, a déclaré que la demande de chambres dans les hôtels locaux avait fortement augmenté au cours des deux premières semaines de mars. L'hôtel Tiong a enregistré à lui seul une hausse de 30 % de la demande de la part des clients d'Asie du Sud-Est.
Les hôtels de Singapour ont également connu une forte hausse de leur taux d'occupation et de leurs prix. Fin février, le tarif de la nuitée du 81 Bugis Hotel était d'environ 120 à 200 SGD (2,1 à 3,6 millions de VND), mais il est passé à 260 SGD (4,7 millions de VND) entre le 5 et le 7 mars. Le V Hotel Lavender a également vu son tarif passer d'une moyenne de 200 SGD par nuit à 468 SGD (8,5 millions de VND) durant cette période et reviendra à la normale à partir du 12 mars.
Répondant à VnExpress , M. Nguyen Huy Hoang, PDG de Klook Vietnam, a déclaré que les touristes qui combinent visites et spectacles dépensent quatre à cinq fois le prix du billet. Cette augmentation des dépenses est principalement destinée aux entreprises locales telles que les restaurants, les hôtels et les activités d'expérience touristique.
Klook a conçu les forfaits expérience pour la tournée The Eras de Taylor Swift à Singapour, combinant attractions, restauration , hôtels et billets de concert. Le jour du lancement, plus de 600 000 fans internationaux ont fait la queue sur l'application, principalement des touristes étrangers. Ils étaient prêts à débourser plus de 1 700 SGD (près de 32 millions de VND) pour ce forfait, qui s'est vendu en quelques heures. Le Vietnam s'est classé 8e parmi les marchés les plus acheteurs de forfaits.
Selon M. Hoang, les touristes ont de plus en plus besoin de voyager pour assister à des événements de grande envergure, notamment des concerts, notamment parmi la génération Z et les Millennials (30-45 ans). Plus les événements sont importants, plus les retombées économiques sont importantes grâce aux dépenses élevées qu'ils consacrent à la recherche de services et d'expériences supplémentaires pendant leur voyage.
Klook a constaté que la demande pour ces activités d'accompagnement a augmenté de 50 % lors d'événements majeurs tels que les concerts à Singapour. En particulier pour les touristes vietnamiens, le fournisseur a enregistré une demande de réservation de services de voyage à Singapour en hausse de plus de 60 % en février 2024 par rapport au mois précédent, et ce chiffre continue d'augmenter fortement à l'approche du concert.
Universal Studio à Singapour. Photo de : Isango
Cette semaine, Klook a constaté une augmentation significative de l'intérêt des visiteurs pour les divertissements de Singapour. Les destinations les plus recherchées étaient Universal Studios Singapore et Gardens By The Bay. À l'approche du concert de Taylor Swift, Klook a également constaté une hausse de 50 % des réservations pour le Klook Singapore Pass, qui permet aux visiteurs de découvrir toutes les attractions les plus emblématiques de Singapour avec un seul pass.
L'impact de l'Eras Tour sur le tourisme est attesté par les chiffres des revenus générés par les villes américaines qui l'ont accueilli. 5 milliards de dollars est un chiffre souvent cité dans les statistiques concernant les dépenses des fans américains pour l'Eras Tour. Pourtant, en réalité, l'U.S. Travel Association estime que les revenus totaux générés par la tournée ont dépassé les 10 milliards de dollars.
Au Vietnam, il n'existe quasiment aucune agence de voyages proposant des forfaits combinés avec des spectacles. M. Nguyen Tien Dat, directeur général d'AZA Travel, a déclaré qu'il était encore difficile d'accéder aux sources officielles de billets pour bénéficier de réductions, et que les prix des billets au marché noir étaient trop élevés.
Les agences de voyages vietnamiennes ne manquent pas d'expérience dans la création de forfaits touristiques événementiels, notamment pour les voyages liés à la Coupe du monde. Cependant, les matchs de la Coupe du monde sont longs et l'offre et la demande sont très variables. Avec le spectacle de Taylor Swift, la demande est supérieure à l'offre, ce qui crée une pénurie et complique l'accès aux billets.
En revanche, un voyage populaire à Singapour coûte environ 10 millions de VND. En cas de billets invendus, les agences de voyages peuvent baisser le prix de 10 à 20 % pour les billets de dernière minute afin de récupérer leur capital. Si elles combinent des billets à des spectacles, elles craignent que le prix du voyage ne soit trop élevé, ce qui rendrait difficile la liquidation des stocks restants.
Les représentants de certaines agences de voyages vietnamiennes ont admis ne pas avoir suffisamment contacté les jeunes (25-40 ans) qui viennent assister à des concerts. Ils sont donc prudents dans la conception de ce produit.
« Le plus gros problème est que l'offre et la demande ne sont pas comblées. Je pense que cette gamme de produits de niche a un fort potentiel à exploiter, mais pas pour le moment », a déclaré un représentant d'une agence de voyages à Hanoï.
Tu Nguyen
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