L'autorité britannique de protection des données a critiqué Google pour ce qu'elle a décrit comme des changements de politique « irresponsables » concernant la manière dont il suit et collecte des informations sur les utilisateurs en ligne pour diffuser des publicités ciblées.
Le Bureau du Commissaire à l'information du Royaume-Uni (ICO) a émis un avertissement à Google exprimant ses objections à un « changement de politique » qui permet aux annonceurs d'utiliser la technologie « d'empreintes digitales », qui consiste à croiser les informations matérielles et logicielles des appareils pour identifier de manière unique un utilisateur.
La technologie « d’empreinte digitale numérique » permet aux annonceurs d’identifier de manière unique un utilisateur pour une publicité ciblée.
« L’empreinte numérique n’est pas un moyen équitable de suivre les utilisateurs en ligne, car elle peut réduire le choix des utilisateurs et le contrôle des personnes sur la manière dont leurs informations sont collectées », a déclaré l’ICO.
Contrairement aux « cookies » – des balises de données qui permettent aux entreprises de suivre les parcours des internautes sur le Web – les empreintes digitales numériques sont basées sur les données du logiciel ou de l'appareil d'un internaute, ce qui les rend plus difficiles à suivre.
Selon l'ICO, selon les nouvelles conditions d'utilisation de Google publiées mercredi 18 décembre, les empreintes numériques pourraient « remplacer la fonctionnalité des cookies tiers » lorsqu'elles entreront en vigueur le 16 février 2025.
« Nous pensons que ce changement est irresponsable. Google lui-même a déjà déclaré que l'empreinte numérique ne répondait pas aux attentes des utilisateurs en matière de confidentialité, car ces derniers ne peuvent pas y consentir aussi facilement qu'ils le font pour les cookies », a critiqué l'ICO.
De plus, selon l'organisme de surveillance de la confidentialité des données, il est plus difficile de modifier ou de supprimer les empreintes digitales numériques que les cookies, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont pas autant d'options lorsqu'ils utilisent le service, et que tous les clients ne sont pas suffisamment avertis en technologie pour supprimer les empreintes digitales numériques de leurs appareils.
Il est plus difficile de modifier ou de supprimer les empreintes digitales numériques que les cookies.
« Nous continuons à collaborer avec Google sur ce changement de politique », a ajouté l'ICO, avertissant que les entreprises n'ont pas toute liberté pour utiliser les empreintes digitales numériques comme elles le souhaitent.
« Comme toute technologie publicitaire, elle doit être déployée de manière légale et transparente ; en cas de manquement, l'ICO prendra des mesures. Les entreprises doivent offrir aux utilisateurs des choix équitables quant à leur suivi avant d'utiliser la technologie d'empreinte numérique, y compris en obtenant leur consentement si nécessaire », a déclaré l'ICO.
De leur côté, les représentants de Google ont déclaré que l'empreinte numérique était une tendance croissante dans le monde , à l'instar des données d'adresse IP. Les options proposées par l'entreprise technologique dépendent du client. « Des données telles que les adresses IP sont déjà couramment utilisées par d'autres acteurs du secteur aujourd'hui », a déclaré un porte-parole de Google à l'AFP.
Le géant américain de la technologie « continue de donner aux utilisateurs le choix de recevoir ou non des publicités personnalisées et travaillera avec l'industrie pour encourager une utilisation responsable des données », a ajouté un porte-parole de Google.
(Source : AFP)
Source : https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm
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