Le ministère américain de la Justice souhaite contraindre Google à vendre son navigateur Chrome. Si cela se produit, les annonceurs et les services de recherche sur Internet seraient les principaux bénéficiaires.
En août, le juge Amit Mehta a conclu que Google détenait un monopole illégal sur les marchés de la recherche et de la publicité.
Le 21 novembre, le ministère américain de la Justice a envoyé un document demandant à un juge d'obliger Google à vendre son navigateur web Chrome.
Si cela se produit, Google sera fortement impacté, tandis que d'autres annonceurs internet et moteurs de recherche en bénéficieront.
Selon le professeur John Kwoka de l'université Northeastern, en séparant Chrome de Google et en empêchant les accords de recherche, les annonceurs n'auraient plus besoin de payer pour un outil dominant afin d'atteindre leurs clients potentiels.
Google s'appuie sur Chrome pour développer et maintenir son empire publicitaire sur les moteurs de recherche. Chrome détient 61 % des parts de marché des navigateurs aux États-Unis, selon la société d'analyse StatCounter.
Il est devenu un outil de création de valeur pour la recherche Google et une porte d'entrée vers les habitudes de recherche de milliards d'utilisateurs. Lorsque vous ouvrez Chrome et saisissez une requête dans la barre de recherche, vous êtes automatiquement redirigé vers la recherche Google.
Ce problème ne se produit pas sur d'autres navigateurs ni sur les appareils non Google. Par exemple, sur les ordinateurs Windows, le navigateur et le moteur de recherche par défaut sont Edge et Bing.
Pour devenir le choix par défaut, Google doit verser des milliards de dollars à ses partenaires.
Chrome permet à Google d'éviter tous ces coûts et cette complexité car il offre un contrôle et une configuration libres du moteur de recherche par défaut.
Grâce à des outils de distribution facilement accessibles, Google collecte d'énormes quantités de données utilisateur provenant des navigateurs et des recherches effectuées dans ces derniers. Ces informations permettent d'optimiser le ciblage publicitaire.
De plus, lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur Internet avec Chrome, Google enregistre les résultats sur lesquels ils cliquent. Ces données sont ensuite intégrées au moteur de recherche afin d'améliorer le produit.
Par exemple, si la plupart des gens cliquent sur le troisième résultat, l'outil de Google pourrait s'ajuster et classer ce résultat plus haut.
Il est très difficile de rivaliser avec ce système qui s'auto-alimente. Une solution consiste à étendre sa distribution au-delà de celle de Google. Si Chrome était un produit indépendant, les moteurs de recherche concurrents pourraient bénéficier d'une part de ce « réseau » de distribution.
Google considère également Chrome comme un moyen de présenter aux utilisateurs de nouveaux produits d'IA, notamment Lens, tout en étant en concurrence avec des rivaux comme OpenAI.
Nombreux sont ceux qui ont tenté de concurrencer Google sur le marché des navigateurs, mais sans succès. Neeva, un moteur de recherche axé sur la protection de la vie privée et développé par Sridhar Ramaswamy, ancien cadre de la publicité chez Google, en est un exemple.
Neeva n'a duré que quatre ans avant de devoir fermer ses portes. Il a reconnu que le succès de Google ne reposait pas uniquement sur un meilleur produit, mais aussi sur le nombre incroyable de décisions prises en matière de distribution.
Teiffyon Parry, directeur de la stratégie de la société de technologie publicitaire Equativ, a déclaré que la perte de 3 milliards d'utilisateurs mensuels de Chrome constituerait un « coup dur » pour Google.
L'entreprise dispose toutefois d'autres moyens pour atteindre les utilisateurs et collecter des données, notamment Gmail, YouTube, le matériel et le Play Store. Elle propose également une application dédiée faisant office de navigateur web et susceptible de remplacer efficacement Chrome.
Parry qualifie cela de « désagrément gérable ».
Parallèlement, Lukasz Olejnik, expert indépendant en cybersécurité, s'est inquiété des conséquences d'une vente de Chrome sur le marché du web en général. Il a fait valoir que Chrome intègre rapidement les dernières avancées technologiques grâce au soutien financier de Google.
Les navigateurs pourraient rencontrer des difficultés s'ils fonctionnent de manière isolée, ce qui risquerait d'affaiblir l'ensemble de l'écosystème web.
« Le pire scénario serait une dégradation de la confidentialité et de la sécurité de milliards d'utilisateurs, ainsi qu'une augmentation inimaginable de la cybercriminalité », a-t-il averti.
L'une des principales questions en suspens est de savoir qui a les moyens de racheter Chrome. Bloomberg estime la valeur du navigateur entre 15 et 20 milliards de dollars. Les autorités de la concurrence pourraient empêcher une grande entreprise d'acquérir Chrome.
Google entend faire appel de toute décision, ce qui pourrait retarder son application de plusieurs années. Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires juridiques de Google, affirme que la décision du ministère de la Justice nuirait aux utilisateurs, aux développeurs et au leadership technologique américain à un moment critique.
(Selon Insider, Bloomberg)
Source : https://vietnamnet.vn/chuyen-gi-xay-ra-neu-google-phai-ban-chrome-2344542.html
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