« Concert national » : le nouveau rythme de l'industrie culturelle

Plus de 50 000 spectateurs ont assisté au spectacle « La Patrie au cœur » au stade national de My Dinh. (Photo : THANH DAT)

Donner un coup de pouce à l'industrie du spectacle

Issu du programme du défilé célébrant le 50e anniversaire de la Libération du Sud et de la Réunification nationale, le terme « concert national » est devenu populaire auprès des jeunes pour désigner les programmes artistiques d'envergure nationale. Jamais ce mot-clé n'a été aussi populaire. Ces derniers jours, une série de grands concerts ont été organisés pour célébrer le 80e anniversaire de la Révolution d'août et la Fête nationale du 2 septembre. Typiquement, « V Concert – Vietnam radieux » et « V Fest – Jeunesse glorieuse », produits par VTV, ont attiré chaque soir environ 25 000 jeunes au Centre des expositions du Vietnam ; « La patrie au cœur », organisé par le journal Nhan Dan en coordination avec le Comité populaire de Hanoï , a teinté le stade national de My Dinh de rouge, aux couleurs de plus de 50 000 spectateurs ; « Fiers d'être vietnamiens », organisé par la Commission centrale de propagande et de mobilisation de masse, a rempli le stade national de My Dinh de plus de 30 000 spectateurs…

Ces chiffres sont sans précédent dans l'histoire des programmes d'art politique. Ils témoignent non seulement de la popularité croissante de la musique patriotique auprès du public, notamment des jeunes, mais confirment également l'attrait et le potentiel de promotion de l'industrie culturelle des « concerts nationaux ». Qu'ils soient gratuits ou payants, les programmes ont suscité une véritable ruée vers les billets sur toutes les plateformes. Le portail d'enregistrement des billets pour le programme « Fatherland in the Heart » a planté après seulement 9 minutes, enregistrant environ 3 millions de scans et 20 000 inscriptions réussies. Le festival de musique « V Concert - Radiant Vietnam » a également affiché complet quelques jours seulement après son ouverture. On assiste ainsi à la formation d'une nouvelle génération de publics prêts à payer pour des événements musicaux de qualité. Cette volonté est une mine d'or pour créer une dynamique et un marché pour l'industrie du spectacle.

L'engouement suscité par les « concerts nationaux » ces derniers jours a prouvé que, lorsque l'art politique est investi de manière appropriée, interprété avec raffinement et communiqué méthodiquement, il peut pleinement répondre aux exigences de contenu idéologique, de qualité artistique et de valeur économique . Outre la création d'emplois et de revenus temporaires pour les services opérationnels du programme, qui peuvent toucher des centaines, voire des milliers de personnes, les programmes artistiques de grande envergure favorisent également le développement de services tels que le tourisme, l'hébergement, les transports, la mode, la vente ambulante, la vente de souvenirs, etc. En particulier, au-delà du temps et de l'espace de l'événement, les mélodies inspirantes et les moments « absolument cinématographiques » des concerts sont largement partagés sur les plateformes numériques, attirant des millions de vues et de commentaires, contribuant ainsi à renforcer la solidarité et l'esprit national, tout en diffusant la musique et l'image d'un Vietnam moderne, intégré et pourtant riche en identité auprès de ses amis du monde entier. De toute évidence, l'émergence des « concerts nationaux » ouvre de formidables perspectives pour la création de produits musicaux « Made in Vietnam », capables de toucher et de connecter les publics nationaux et internationaux, contribuant ainsi au développement socio-économique du pays.

Le professeur associé, Dr. Bui Hoai Son, membre à temps plein de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale, a déclaré que s'ils sont organisés de manière professionnelle, liés à d'autres industries de services et construits avec une marque à long terme, les « concerts nationaux » ne seront pas seulement des performances brillantes, mais aussi une force motrice pour le développement durable de l'industrie culturelle et de l'image nationale.

Favoriser l'écosystème créatif

Si par le passé, les grands spectacles musicaux attirant des dizaines de milliers de personnes n'étaient souvent qu'un « jeu » pour les grandes entreprises ou les stars du divertissement, aujourd'hui, la marque des « concerts nationaux » a montré la participation proactive, positive et responsable des agences d'État et des autorités locales.

Le camarade Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, chef adjoint de la Commission centrale de propagande et de mobilisation de masse, rédacteur en chef du journal Nhan Dan et président de l'Association des journalistes vietnamiens, a déclaré : « Des émissions comme « La Patrie au cœur » ont démontré le rôle pionnier et la capacité des grands médias à créer un espace culturel et spirituel d'une grande influence. » Le directeur général adjoint de la Télévision vietnamienne, Do Thanh Hai, a également affirmé que des émissions comme « V Concert » sont des occasions pour les professionnels de la télévision de VTV de se remettre en question et de franchir une nouvelle étape dans le développement de l'industrie culturelle. L'écho et les échos des récents « concerts nationaux » démontrent non seulement l'attrait de la combinaison de l'art, de la technologie, des messages politiques et de la communication multiplateforme, mais aussi l'efficacité de la politique de socialisation de la culture et de mobilisation des ressources des entreprises et de la communauté. Parallèlement, cela ouvre des perspectives et motive les agences d'État et les autorités locales à participer plus activement à la chaîne de création culturelle en jouant un rôle de direction, d'orientation et d'organisation d'activités artistiques de grande envergure.

Pour que les « concerts nationaux » puissent aller loin et apporter des contributions positives au développement de l'industrie culturelle, selon le Dr Hoang Thi Thu Ha, maître de conférences à la Faculté de l'industrie culturelle et du patrimoine, École des sciences et des arts interdisciplinaires - Université nationale du Vietnam, Hanoi, en plus de renforcer le professionnalisme et la créativité dans le développement de programmes et de produits, le Vietnam a également besoin d'une stratégie à long terme avec des politiques synchrones pour promouvoir l'écosystème créatif, depuis la facilitation des procédures de licence jusqu'à la promotion de l'efficacité des partenariats public-privé, en se concentrant sur l'investissement dans le développement des ressources humaines créatives, des performances de haute qualité, etc.

Les experts des médias partagent : Pour que les concerts nationaux, en particulier, et les arts du spectacle en général, deviennent le fer de lance du développement de l'industrie culturelle, il est nécessaire d'investir dans le développement d'infrastructures supplémentaires pour assurer l'organisation d'événements artistiques de grande envergure. De plus, il est nécessaire d'associer ces programmes artistiques à des secteurs tels que le tourisme, la mode, la gastronomie, l'artisanat, le secteur des contenus numériques, etc., afin de former une chaîne de services continue, créant une forte valeur ajoutée et diversifiant l'expérience du public. C'est également le moyen pour les secteurs de l'industrie culturelle de s'unir pour un développement durable.

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