Un phénomène sans précédent : Au cours de l'année écoulée, le monde a été témoin d'un phénomène inédit dans l'industrie de la musique , du divertissement et de la culture populaire : la chanteuse américaine Taylor Swift (née en 1989) et sa tournée mondiale, « The Eras Tour ». Les performances de Taylor Swift sont considérées comme un véritable phénomène économique et ont fait l'objet d'études dans de nombreux pays et universités. Elles ont le potentiel de transformer les stratégies commerciales des industries de la musique et de la culture populaire, et même d'influencer la sphère politique . Au cours de l'année écoulée, Taylor Swift a établi une série de records, des concerts consécutifs réunissant 100 000 spectateurs dans une même ville à la tournée la plus lucrative de tous les temps (dépassant le milliard de dollars), en passant par le film musical à succès « Taylor Swift : The Eras Tour » qui a dominé le box-office, et le fait qu'une artiste comme Taylor Swift soit devenue milliardaire… Les chiffres atteints par Taylor Swift ont établi de nombreux records, mais ce qui impressionne le plus, c'est l'immense influence de cette chanteuse américaine, née en 1989, sur les pays et les régions, de l'économie à la culture. Des courses ont été organisées pour obtenir les droits de représentation de Taylor Swift dans différents pays.

Taylor Swift lors du premier concert, le 2 mars, de sa série de six dates à Singapour dans le cadre de sa tournée mondiale « The Eras Tour ». Photo : Straits Times

Début mars, l'Asie du Sud-Est était en effervescence à l'approche des concerts de Taylor Swift. Si la Thaïlande était déçue et que plusieurs autres pays de la région regrettaient de ne pas avoir de concert de la chanteuse, Singapour a obtenu l'exclusivité de six soirées de représentations sur son territoire. Sur Yahoo News Singapour, l'auteur Neil Humphreys publiait fièrement un article intitulé : « Oubliez l'Asie du Sud-Est et considérez Singapour comme le meilleur choix pour Taylor Swift. » Selon certaines estimations, ces six concerts exclusifs (du 2 au 4 mars et du 7 au 9 mars) devraient générer 500 millions de dollars pour l' économie singapourienne. Auparavant, en juillet 2023, la billetterie avait connu une véritable frénésie. Plus de 300 000 billets, dont des billets VIP à plus de 900 dollars (plus de 20 millions de dongs), avaient été vendus. Singapour avait également profité de l'afflux de touristes : les compagnies aériennes vendaient des billets à prix d'or, les restaurants étaient bondés, les hôtels et complexes hôteliers affichaient complet pour les VIP, les banques et les entreprises de mode réalisaient des bénéfices et les produits se vendaient comme des petits pains. Nombreux étaient ceux qui combinaient concerts de Taylor Swift et tourisme. C'était également une occasion en or pour Singapour de promouvoir son image. Afin d'obtenir les concerts de Taylor Swift, le gouvernement singapourien aurait dépensé des millions de dollars pour soutenir chaque spectacle et promouvoir exclusivement sa tournée en Asie du Sud-Est. La Thaïlande, destination de longue date pour de nombreux artistes internationaux de renom, est restée les mains vides lors de cet événement exceptionnel. Prochainement, dans le cadre de sa tournée mondiale, Taylor Swift choisira le stade Bernabéu du Real Madrid (Espagne) pour deux concerts les 29 et 30 mai. Les organisateurs ont conclu un accord avec le Real Madrid et la Liga pour déroger au calendrier des matchs de football et accorder une autorisation spéciale afin que la rencontre entre les Merengues et leur adversaire soit avancée, même si toutes les équipes joueront simultanément lors de la dernière journée. L'équipe de Taylor Swift a déclaré avoir eu besoin de 72 heures de préparation avant le premier concert pour garantir la sécurité de tous. D'où vient le succès de Taylor Swift ? Son succès et le phénomène qu'elle représente en surprennent plus d'un. C'est surprenant, car la chanteuse américaine captive un public issu de presque toutes les classes sociales, des étudiants et des travailleurs aux politiciens, aux artistes et même aux responsables de divers pays. Son succès ne se limite pas aux États-Unis, mais s'étend à l'Europe et à l'Asie… Lisa, artiste K-Pop du groupe Blackpink, est elle aussi une grande fan de Taylor Swift. Elle a assisté au concert de sa tournée « The Eras » à Singapour le 3 mars au soir. De nombreuses célébrités vietnamiennes étaient également présentes. En réalité, le succès de Taylor Swift n'étonne personne. Ce n'est pas seulement parce que l'auteure-compositrice-interprète américaine détient le record de 14 Grammy Awards, mais aussi grâce à la valeur ajoutée qu'elle apporte aux entreprises et aux communautés à chacune de ses apparitions. La nature des relations entre les individus, entre les individus et les organisations, entre les organisations elles-mêmes, et même entre les pays… repose sur la valeur.

Taylor Swift est la première chanteuse à intégrer le club des milliardaires grâce à sa seule carrière musicale. Photo : Getty Images

Partout où Taylor Swift se produit, l'endroit s'anime. L'argent afflue, générant une valeur considérable. Lorsque Taylor Swift a choisi l'Espagne et annoncé une date, le Real Madrid en particulier, ainsi que la Liga et l'Espagne en général, ont compris l'importance commerciale de la tournée Eras. Dans le cas de Lisa, la présence de l'artiste K-Pop au concert de Taylor Swift à Singapour a également propulsé la jeune artiste thaïlandaise sur le devant de la scène. Elle a attiré l'attention des internautes et des médias. En février, selon la maire de Melbourne, Sally Capp, en seulement trois soirées de concerts dans la ville, Taylor Swift a rapporté 790 millions de dollars américains à l'Australie grâce aux dépenses de consommation liées à l'événement. En 2023, on estime que Taylor Swift aura injecté 5 milliards de dollars dans l'économie américaine après sa tournée Eras, qui a débuté en mars 2023 avec 53 concerts à guichets fermés dans 20 villes. C'est peut-être pourquoi, en 2023, le magazine Time a décerné pour la première fois de son histoire le titre de « Personnalité de l'année » à une star du divertissement, car Taylor Swift est une star hors du commun. Le succès de Taylor Swift a atteint un niveau rarement égalé par les stars internationales de la pop. La tournée Eras, sa plus grande à ce jour, compte 146 concerts répartis sur cinq continents et se poursuivra jusqu'à fin 2024. Ces 146 concerts ont non seulement généré d'énormes recettes, mais ont également contribué à la croissance économique des pays hôtes. Selon Globaledge, Singapour souhaite tirer parti du phénomène Taylor Swift pour améliorer son image nationale et faire de l'île une destination de choix pour les artistes du monde entier. Actuellement, le secteur touristique singapourien n'a retrouvé que 80 % de son niveau d'avant la pandémie.

D'après les estimations des autorités singapouriennes et de plusieurs organisations, environ 70 % des spectateurs présents au spectacle étaient étrangers. Photo : Straits Times.

La décision du gouvernement singapourien d'investir plusieurs millions de dollars dans un seul concert de Taylor Swift est considérée comme une excellente affaire, générant environ 500 millions de dollars pour le secteur touristique de Singapour et des retombées positives à long terme. La Thaïlande, destination touristique majeure, le regrette. À l'été 2023, la Réserve fédérale américaine (Fed) a publié une étude qualifiant le phénomène Taylor Swift de véritable théorie économique : la « Swiftonomics ». Les concerts de la tournée « The Eras Tour » de Taylor Swift auraient généré des centaines de millions de dollars pour la région. Selon les estimations des autorités et organisations singapouriennes, environ 70 % du public était étranger. L'impact de l'événement a été considérable. Cela pourrait servir de leçon aux pays dont l'économie repose fortement sur le tourisme.
Taylor Alison Swift (née le 13 décembre 1989) est une auteure-compositrice-interprète américaine. Son style artistique éclectique, son talent d'écriture, son engagement social et son sens des affaires ont profondément marqué l'industrie musicale, la culture populaire et la politique. Selon Forbes, la fortune de Taylor Swift a connu une croissance spectaculaire en 2023, dépassant le milliard de dollars. Ce chiffre confirme que la « Reine des Serpents » est la première chanteuse à intégrer le club très fermé des milliardaires grâce à sa seule carrière musicale. La richesse de Taylor Swift provient principalement de sa musique et de ses tournées. Elle a notamment amassé une fortune grâce au succès phénoménal de la tournée « The Eras ». Le Washington Post estime que Swift gagnera plus de 4 milliards de dollars grâce à sa carrière musicale après la fin de cette tournée – un exploit jamais réalisé par aucune autre star de l'histoire de la musique.

Vietnamnet.vn

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