Phénomène sans précédent. L'année dernière, le monde a été témoin d'un phénomène sans précédent dans l'industrie du divertissement musical et la culture populaire avec le cas de la chanteuse américaine Taylor Swift (1989) et ses performances lors de la tournée mondiale « The Eras Tour ». Les performances de Taylor Swift sont considérées comme un « phénomène économique » et ont été étudiées dans de nombreux pays et universités. Elles peuvent changer la façon de penser des affaires dans l'industrie musicale, la culture populaire et même influencer le champ politique . Au cours de l'année écoulée, Taylor Swift a établi une série de records, des concerts consécutifs avec 100 000 spectateurs chacun dans une localité, à la tournée la plus lucrative de tous les temps (plus d'un milliard de dollars), du film musical à succès en tête du box-office « Taylor Swift : The Eras Tour » à une artiste pure Taylor Swift devenue milliardaire en dollars… Les chiffres atteints par Taylor Swift ont établi une série de nouveaux records, mais ce qui a surpris beaucoup de gens, c'est l'influence énorme de cette chanteuse américaine née en 1989 sur les pays, les localités, l'économie et la culture… est énorme. Des courses ont été menées pour obtenir les performances de Taylor Swift dans les pays.

Taylor Swift lors de la première représentation, le 2 mars, d'une série de six concerts à Singapour dans le cadre de sa tournée mondiale « The Eras Tour ». Photo : Straits Times

Début mars, l'Asie du Sud-Est était en émoi à cause de Taylor Swift. Alors que la Thaïlande était déçue et que certains pays de la région regrettaient de ne pas avoir de concert de Taylor Swift, Singapour avait les droits exclusifs pour six concerts dans l'île. Sur Yahoo News Singapore, l'auteur Neil Humphreys a fièrement écrit un article intitulé : « Oubliez ça, Asie du Sud-Est et acceptez que Singapour soit un meilleur choix pour Taylor Swift ». Selon certaines estimations, les six concerts exclusifs de Taylor Swift (du 2 au 4 mars et du 7 au 9 mars) devraient rapporter 500 millions de dollars à l' économie singapourienne. Auparavant, en juillet 2023, une véritable frénésie de recherche de billets avait éclaté. Plus de 300 000 billets, dont des billets VIP à plus de 900 dollars (plus de 20 millions de dongs), ont été vendus. Singapour profite également du tourisme : les compagnies aériennes vendent des billets à prix élevé, les restaurants sont bondés, les hôtels et complexes hôteliers regorgent de salons VIP, les banques et les entreprises de mode en profitent, et les marchandises se vendent comme des petits pains… Nombreux sont ceux qui vont voir Taylor Swift en voyage. C'est aussi une occasion en or pour Singapour de promouvoir l'image du pays. Pour accueillir les concerts de Taylor Swift, le gouvernement singapourien aurait dépensé des millions de dollars pour financer chaque spectacle et ainsi obtenir l'exclusivité de sa tournée en Asie du Sud-Est. La Thaïlande, destination de longue date de nombreux grands artistes internationaux, a été privée de cet événement rare. Lors de sa prochaine tournée mondiale, Taylor Swift choisira le stade Bernabéu du Real Madrid (Espagne) pour deux concerts les 29 et 30 mai. Les organisateurs de l'événement ont convenu avec le Real Madrid et la Liga de modifier le calendrier des matchs de football de Taylor Swift, accordant une autorisation spéciale pour que le match entre les Blancos et leurs adversaires soit joué en premier, même si lors du tour final, les équipes joueront simultanément. L'équipe de Taylor Swift a déclaré avoir besoin de 72 heures pour se préparer avant le premier concert afin de garantir la sécurité. D'où vient l'attrait de Taylor Swift ? Son succès et son succès surprennent beaucoup de monde. La chanteuse américaine attire un public de tous horizons : étudiants, travailleurs, politiciens, artistes et responsables de nombreux pays. Cet attrait se manifeste non seulement aux États-Unis, mais aussi en Europe et en Asie… L'artiste K-Pop Lisa Black Pink est célèbre, mais elle est aussi une fan de Taylor Swift. Lisa a assisté au concert de la tournée The Eras de Taylor Swift à Singapour le soir du 3 mars. De nombreuses stars vietnamiennes étaient également présentes. En réalité, l'attrait de Taylor Swift pour beaucoup n'est pas surprenant. Non seulement parce que la chanteuse et compositrice américaine a établi un record avec 14 Grammy Awards, mais aussi en raison de la valeur qu'elle apporte aux entreprises et aux collectivités lors de ses apparitions. La nature des relations entre individus, individus et organisations, entre organisations, et même entre pays… est une relation de valeur.

Taylor Swift est la première chanteuse à rejoindre le club des milliardaires grâce à sa carrière. Photo : Getty Image

Partout où Taylor Swift se produit, l'enthousiasme est palpable. L'argent y circule et apporte une valeur ajoutée considérable. Lorsque Taylor Swift a choisi l'Espagne et fixé la date, le Real Madrid en particulier, la Liga et l'Espagne en général ont compris l'importance commerciale de la tournée Eras. Dans le cas de Lisa, la présence de l'artiste K-Pop au concert de Taylor Swift à Singapour a également permis à la jeune artiste thaïlandaise de se faire connaître. Elle a attiré l'attention des internautes et des médias. En février, selon la maire de Melbourne, Sally Capp, après seulement trois concerts à Melbourne, Taylor Swift a rapporté 790 millions de dollars à l'Australie grâce à cet événement. En 2023, Taylor Swift aurait injecté 5 milliards de dollars dans l'économie américaine après la tournée Eras, qui a débuté en mars 2023 et a donné 53 concerts à guichets fermés dans 20 villes. C'est peut-être la raison pour laquelle le magazine Time a, pour la première fois de son histoire, décerné le titre de « Personnalité de l'année » à une star du divertissement en 2023, car Taylor Swift n'est pas une star du divertissement ordinaire. Le succès de Taylor Swift a atteint un niveau inégalé par peu de stars internationales de la pop. L'Eras ​​Tour est sa plus grande tournée à ce jour, avec 146 représentations sur les cinq continents, jusqu'à fin 2024. Ces 146 concerts génèrent non seulement d'énormes revenus, mais contribuent également à la croissance économique des destinations. Quant à Singapour, selon Globaledge, l'île souhaite profiter de l'événement Taylor Swift pour améliorer son image nationale et faire de l'île une destination idéale pour les divertissements du monde entier. Actuellement, le secteur touristique singapourien n'a récupéré que de 80 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie.

Selon les estimations des autorités et de certaines organisations singapouriennes, environ 70 % des visiteurs du salon étaient des étrangers. Photo : Straits Times.

L'investissement de plusieurs millions de dollars du gouvernement singapourien pour un concert de Taylor Swift est considéré comme une aubaine, rapportant environ 500 millions de dollars à l'industrie touristique et aux valeurs à long terme de Singapour. C'est également un fait regrettable pour le pays touristique thaïlandais. À l'été 2023, la Réserve fédérale américaine (Fed) a publié une étude et a considéré le phénomène Taylor Swift comme une théorie économique : la Swiftonomics. Les concerts de Taylor Swift lors de la tournée « The Eras Tour » rapporteraient des centaines de millions de dollars à la ville. Selon les estimations des responsables singapouriens et de certaines organisations, environ 70 % du public est étranger. L'impact de l'événement est considérable. Cela pourrait servir d'exemple aux pays dont l'économie est axée sur un fort développement touristique.
Taylor Alison Swift (née le 13 décembre 1989) est une chanteuse et compositrice américaine. Son style artistique diversifié, ses talents d'auteure-compositrice, ses activités sociales et son sens des affaires ont grandement influencé l'industrie musicale, la culture populaire et la politique. Selon Forbes, la fortune de Taylor Swift a connu une croissance spectaculaire en 2023, dépassant les 1,1 milliard de dollars. Ce chiffre prouve que la « reine serpent » est la première chanteuse à rejoindre le club des milliardaires grâce à sa carrière. La fortune de Taylor Swift provient principalement de l'industrie musicale et des tournées. La chanteuse a notamment « fait fortune » grâce au succès inimaginable de sa tournée The Eras. Le Washington Post estime que les revenus de Taylor Swift issus de sa carrière de chanteuse après la fin de la tournée Eras atteindront plus de 4 milliards de dollars. Un record jamais atteint dans l'histoire de la musique.

Vietnamnet.vn

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