D'une défaite de justesse, Da Nang est devenue un symbole du tourisme vietnamien.
Du changement de trône de Da Nang …
À l'été 2022, la plateforme de réservation en ligne Booking a publié le classement des 10 destinations touristiques vietnamiennes les plus prisées, Da Nang arrivant en tête. Plus récemment, la société Outbox a dévoilé ce classement pour le premier trimestre 2023, Da Nang se classant deuxième. On constate ainsi que Da Nang a toujours conservé sa place de choix dans le palmarès touristique vietnamien ces dernières années, avec 8,6 millions de visiteurs en 2019 et 1,4 million au premier trimestre 2023.
Il est difficile d'imaginer qu'il y a plus de dix ans, la ville entière située sur les rives du fleuve Han comptait moins de 1 300 chambres d'hôtel, et que le million de visiteurs enregistré à Da Nang en 2007 constituait un record. À cette époque, le tourisme vietnamien était presque une image en noir et blanc : la destination la plus connue des touristes nationaux et internationaux était la baie d'Ha Long, classée au patrimoine mondial de l'UNESCO. Phu Quoc, Sa Pa ou Da Nang… n'étaient que de minuscules points sur la carte touristique vietnamienne.
Des projets de classe mondiale ont permis au tourisme de Da Nang d'atteindre les normes internationales.
Faire du tourisme un secteur économique moteur est une priorité absolue pour Da Nang. C'est ainsi que naquit Ba Na Hills, une destination touristique de renom, célèbre pour son slogan « La route du paradis ». Dans la foulée, une série de projets prestigieux virent le jour : le premier hôtel international 5 étoiles Novotel de Da Nang, situé sur les rives du fleuve Han ; l'InterContinental Danang Sun Peninsula Resort, complexe hôtelier de luxe de renommée mondiale, récompensé quatre années consécutives par le World Travel Award, surnommé « l'Oscar du tourisme » ; un parc d'attractions asiatique doté d'un système de jeux moderne ; et le Festival international annuel de feux d'artifice, auquel participent de nombreux pays influents, attirant des millions de touristes sur les rives du fleuve Han.
Da Nang, région paisible aux maisons sur pilotis bordant le fleuve et dont l'offre touristique se limitait à ses plages naturelles, a été récompensée par les World Travel Awards comme « Destination phare d'Asie pour les festivals et événements 2022 ». La ville propose une multitude d'expériences qui fidélisent les touristes. Le projet du Pont d'Or, en particulier, est devenu un véritable phénomène touristique à Da Nang, un produit unique qui a fortement dynamisé le tourisme vietnamien avant la pandémie de Covid-19.
Grâce à des politiques d'investissement systématiques et à la détermination de la municipalité, Da Nang est devenue un modèle de réussite en matière de développement touristique au Vietnam. L'un de ses principaux atouts réside dans sa capacité à attirer les investissements de grands groupes économiques privés.
Le professeur agrégé Tran Dinh Thien, ancien directeur de l'Institut économique du Vietnam, a affirmé à plusieurs reprises : « Da Nang est un modèle pour attirer les grands investisseurs. Je cite souvent l'exemple du groupe Sun. En accueillant ce groupe, Da Nang a façonné son avenir, lui conférant une image différente et prestigieuse. Hormis Sun Group, personne n'a été capable de réaliser des projets comme Ba Na Hills ou le Festival international de feux d'artifice. La diversité des produits touristiques contribuera à faire de Da Nang une destination unique. »
Sa Pa est également un exemple typique de cette transformation spectaculaire grâce à des constructions centenaires.
…aux terres fleuries grâce à l’écosystème « tout-en-un »
Da Nang est un exemple typique d'investissement synchrone dans un écosystème touristique, de loisirs et de villégiature, proposant une gamme de produits uniques qui contribuent à renforcer l'attractivité de la destination et à attirer les touristes. À l'instar de Da Nang, de nombreuses localités ont connu des transformations spectaculaires grâce à des offres touristiques combinant produits, services et expériences.
Sa Pa, autrefois une région tranquille et brumeuse réservée à quelques routards et « routards » occidentaux accueillant quelques centaines de milliers de visiteurs par an, est soudainement devenue le centre du tourisme du Nord avec des millions de visiteurs juste après le lancement du téléphérique Fansipan, qui a établi deux records du monde, en 2016. Fin 2019, les recettes touristiques de la province de Lao Cai s'élevaient à 19 200 milliards de VND, soit 4 fois plus qu'en 2016.
Après la mise en service du téléphérique, de nombreux projets d'envergure ont vu le jour, offrant à la région une multitude d'expériences inédites et attrayantes, allant de séjours spirituels sur le « toit de l'Indochine » à des expériences de villégiature de luxe dans un hôtel aussi somptueux qu'un défilé de haute couture, l'Hôtel de la Coupole - MGallery. Par la suite, une série de produits imprégnés du patrimoine culturel du Nord-Ouest ont été proposés aux touristes, tels que la plus grande roseraie du Vietnam et des événements culturels et festivals captivants comme la Fête des Roses, la saison des promenades à cheval dans les nuages et le spectacle « Danse sur les nuages ».
Un parcours impressionnant, d'une terre pauvre à Sa Pa, devenue capitale du tourisme du Nord-Ouest.
Pour la deuxième année consécutive (2019-2020), Sa Pa s'est métamorphosée, passant d'une région peu attractive à la capitale du tourisme du Nord-Ouest vietnamien. Le parc d'attractions Sun World Fansipan Legend a été désigné « Meilleure destination touristique culturelle au monde en 2019 », faisant la fierté non seulement de Lao Cai, mais aussi de l'ensemble du secteur touristique vietnamien. Au cours du seul premier trimestre, Lao Cai a accueilli 2 millions de visiteurs, soit une augmentation de 316 % par rapport à la même période en 2022.
Plus au sud, Phu Quoc, il y a plus de dix ans, était une île sauvage, voire quelque peu isolée, surtout connue pour sa prison de guerre ou ses gigantesques barils de sauce de poisson.
Avec une beauté comparable à celle de paradis célèbres comme les Maldives ou Bali, Phu Quoc n'a véritablement « pris son essor » que lorsqu'elle a bénéficié d'investissements pour devenir un paradis de divertissement et de détente, avec les complexes hôteliers les plus luxueux du continent, prisés par les ultra-riches du monde entier, tels que le JW Marriott Phu Quoc Emerald Bay, le Premier Village Phu Quoc, le New World Phu Quoc Resort ou des espaces de loisirs haut de gamme comme le Sun World Phu Quoc, le parc aquatique Aquatopia...
Phu Quoc devrait notamment devenir une nouvelle destination mondiale grâce aux investissements du groupe Sun dans des projets emblématiques tels que le téléphérique Hon Thom, le plus long du monde, la ville artistique de Sunset Town ou le pont Kiss, un magnifique pont tel une sculpture géante sur la surface de la mer...
On constate que Da Nang, Phu Quoc, Sa Pa et bien d'autres destinations vietnamiennes de renom, telles que Nha Trang et Quang Ninh, connaissent un essor considérable, non seulement sur le marché intérieur, mais s'imposent progressivement sur la carte du tourisme mondial. C'est grâce à des investissements simultanés dans des produits touristiques de qualité que s'est créé un écosystème complet offrant des expériences diversifiées et capables de satisfaire tous les types de clients, transformant ainsi l'image du tourisme vietnamien.
La ville de Sunset Town à Phu Quoc suit les traces du Pont d'Or (Da Nang), faisant sensation dans les médias internationaux.
« Collection » d'œuvres qui définissent le tourisme vietnamien
Il y a plus de dix ans, dans les films de promotion touristique vietnamienne destinés à la communauté internationale, l'image emblématique qui véhiculait la beauté du « Vieil Vietnam authentique » était sans conteste la baie d'Ha Long. Or, aujourd'hui, le tourisme vietnamien ne se limite plus à ses baies patrimoniales ; il s'appuie également sur une véritable collection de produits touristiques emblématiques, reflets de l'image du pays tout entier.
M. Graham Cooke, président et fondateur des World Travel Awards, surnommés les « Oscars du tourisme », a déclaré : « On peut admirer de nombreuses œuvres exceptionnelles à travers le monde, en Arabie saoudite, à Abou Dabi, et même en Europe. Je pense que Sunset Town (Phu Quoc) mérite de figurer parmi les sites les plus emblématiques. Je suis convaincu qu’elle deviendra une destination incontournable pour tout touriste international. »
Comme la plupart des destinations mondiales, Paris possède la Tour Eiffel, Londres Big Ben et le Tower Bridge, le Vietnam façonne également des structures emblématiques pour tout un territoire.
Quand on évoque Da Nang, les touristes internationaux pensent immédiatement au Pont d'Or, situé dans le complexe touristique Sun World Ba Na Hills et construit par le groupe Sun. Ce pont, qui fut jadis un phénomène mondial, fut salué par de nombreux médias de renom tels que le Times, CNN et The Guardian comme le pont piétonnier le plus célèbre au monde, et figura même parmi les dix nouvelles merveilles du monde selon le Daily Mail (Royaume-Uni) en 2021. Depuis son inauguration, le nombre de visiteurs internationaux à Da Nang a explosé. Au seul premier trimestre 2019, on comptait 27 vols internationaux et 9 vols intérieurs à destination de Da Nang, soit un total de 368 vols par semaine.
Le Vietnam possède une « collection » d'œuvres de classe mondiale.
Quand on évoque Phu Quoc, on pense immédiatement au Pont des Amoureux, ce pont qui a fait sensation dans les médias italiens dès sa conception. M. Graham Cooke n'a cessé de vanter les mérites de cet ouvrage, véritable œuvre d'art architecturale : « Le Pont des Amoureux est un monument emblématique. On peut penser aux ponts les plus célèbres du monde, comme le Golden Gate Bridge à San Francisco ou le Tower Bridge à Londres. J'imagine que dans un siècle, il deviendra lui aussi une destination incontournable. Il faut dire que le groupe Sun est un véritable pionnier dans la construction d'édifices emblématiques, et le Pont des Amoureux illustre parfaitement son esprit novateur. »
Quand on pense au Vietnam comme destination de villégiature de luxe, impossible de ne pas mentionner l'InterContinental Danang Sun Peninsula Resort. Ce complexe hôtelier a réalisé un exploit unique au monde : avoir été désigné quatre fois « Complexe hôtelier le plus luxueux du monde » par les World Travel Awards. Si l'on considère ce prix comme l'équivalent des Oscars pour l'industrie du tourisme, alors le complexe conçu par le célèbre architecte Bill Bensley a remporté cet Oscar à quatre reprises, faisant du Vietnam une destination incontournable du tourisme de luxe à l'échelle mondiale.
Il est clair que des produits touristiques uniques, conçus avec originalité et élégance, ont contribué à la renommée des destinations et ont progressivement fait connaître le tourisme vietnamien sur la scène internationale. Comme l'a déclaré le directeur marketing des World Luxury Hotel Awards : « Le Pont d'Or est une destination incontournable ». Le Vietnam s'impose peu à peu comme une nouvelle destination phare du tourisme mondial, offrant de nombreux sites que tout touriste international se doit de visiter au moins une fois dans sa vie.
Dans un effort pour renouer avec l'âge d'or du tourisme d'avant la Covid-19, de grands groupes économiques tels que Sun Group améliorent constamment l'attractivité des destinations connues en y ajoutant des produits touristiques nouveaux et uniques.
Le mont Ba Den (Tay Ninh) attire les visiteurs non seulement par son caractère sacré et ses paysages naturels, mais aussi grâce à son téléphérique moderne qui facilite les déplacements, ainsi qu'à ses structures bouddhistes uniques qui ornent son sommet. Sam Son (Thanh Hoa) s'est métamorphosée grâce à sa place du bord de mer et au plus grand espace festif du Vietnam, où a été inauguré le premier spectacle aquatique moderne, effaçant ainsi l'image d'un tourisme saisonnier et bon marché d'antan.
Le programme « embellissement des territoires » du groupe Sun se poursuit. Les touristes pourront profiter d'une large gamme de nouveaux produits touristiques dans les trois régions. Le tourisme vietnamien continuera ainsi de gagner en importance.
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