Pour les professionnels du tourisme , trouver un slogan concis, visuellement percutant et mémorable pour une destination ou un produit touristique, qui trouve un écho fort auprès des touristes, crée une impression marquante et contribue à bâtir une marque, est extrêmement important.
S'exprimant sur les slogans touristiques, le Dr Nguyen Minh Duc, vice-président de l'Union des associations scientifiques et technologiques de la province, a analysé : « Un slogan est une phrase courte contenant un message décrivant la nature d'un produit ou d'un service, ou véhiculant les valeurs que la marque souhaite offrir aux clients, dans le but de les encourager et de les motiver, ou encore d'exprimer une promesse ou une orientation de développement pour l'entreprise. Les slogans dans la promotion touristique. » Cela permet aux visiteurs d'identifier facilement la marque des zones touristiques, des attractions et des produits, leur permettant ainsi de visualiser ou de ressentir l'essence même de l'offre touristique. Chaque destination et chaque produit touristique de Son La a besoin d'un slogan représentatif pour transmettre un message percutant et contribuer à promouvoir l'image du tourisme local.
Consciente de l'importance des slogans dans la promotion touristique, la municipalité de Moc Chau a organisé en 2021 un concours intitulé « Création d'un slogan et d'un symbole pour le tourisme à Moc Chau ». Ce concours a attiré 58 participants de différentes provinces et villes du pays, qui ont soumis 107 propositions. Le comité d'organisation a procédé à trois tours de sélection, évaluant la qualité de chaque proposition selon son contenu, son symbolisme, sa créativité, son esthétique et sa notoriété. Finalement, deux slogans, « Le tourisme à Moc Chau : le charme du plateau verdoyant » et « Moc Chau : la quintessence du Nord-Ouest », ont été retenus pour le vote du public.
Source : https://mocchatourism.com/
Mme Dinh Thi Huong, responsable du département de la Culture et de l'Information du district de Moc Chau, a déclaré : « Actuellement, Moc Chau utilise largement le logo et le slogan « Moc Chau – La quintessence du Nord-Ouest » pour promouvoir le tourisme dans le district. Le logo est particulièrement apprécié pour son design stylisé, sa mise en page soignée, ses couleurs artistiques et sa typographie, qui véhiculent l'idée que Moc Chau est un lieu où convergent les essences du Nord-Ouest. Par ailleurs, certains sites touristiques de Moc Chau utilisent également le slogan « Moc Chau, une destination naturelle de renommée mondiale » pour présenter la région et exprimer leur fierté. »
En 2020, le district montagneux de Bac Yen avait déjà lancé un concours de création de logo et de slogan touristiques afin de développer une image de marque associée à son territoire et à ses habitants. M. Bui Ngoc Thang, directeur du département de la Culture et de l'Information du district de Bac Yen, a déclaré : « Le processus de sélection s'est basé sur des critères définis par le comité d'organisation, tout en tenant compte des avis des agences, des collectivités locales et des habitants du district. » Le slogan gagnant, « Bac Yen, à la découverte de la mer de nuages », est toujours utilisé par le district comme logo officiel pour ses activités de communication, de promotion et de publicité mettant en valeur le potentiel touristique de Bac Yen.
Généralement, les slogans accompagnent les logos pour créer une image visuelle percutante et attrayante, ainsi qu'un texte concis et pertinent destiné à marquer les esprits. Les concours d'idées créatives sur ce thème incluent systématiquement la conception de logos et de slogans. Dans le but de construire et de perfectionner une identité de marque impressionnante, attrayante et professionnelle pour le tourisme de Son La, et de soutenir les efforts de promotion et de marketing touristique de la province, le concours de création de logo et de slogan touristique de Son La 2021 a attiré de nombreux participants de tout le pays. 125 logos et 104 slogans ont été soumis, tous présentant des idées artistiques uniques et créatives qui mettent en valeur les caractéristiques distinctives de la province de Son La. Le logo conçu par An Binh Giang, de la ville de Can Tho, a remporté le premier prix et est désormais largement utilisé pour promouvoir le tourisme à Son La.
S'exprimant sur l'importance et les orientations de la recherche d'un slogan, d'un logo et d'une histoire pour le tourisme de Son La, M. Tran Xuan Viet, directeur adjoint du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « Pour promouvoir efficacement et valoriser les produits touristiques, il est essentiel de trouver des solutions pour leur insuffler de la vitalité, ou en d'autres termes, de la vie, en commençant par des récits culturels attrayants. Il est donc nécessaire de renforcer les encouragements à la recherche, à la collecte et à la création d'histoires, de slogans et de symboles touristiques. Cela devrait se traduire par des concours portant sur les vestiges historiques et culturels, les sites pittoresques et les destinations touristiques, ou par des concours pour les guides touristiques ; et par la mobilisation de l'attention et de la participation des agences, des collectivités, des organismes gouvernementaux et de la population locale afin de construire une image touristique unique et attrayante pour les visiteurs. »
Le tourisme à Son La a encore besoin d'idées plus créatives pour la conception de son logo et de son slogan, afin de transmettre pleinement son message et de forger une image distinctive du territoire et de ses habitants. Un slogan percutant est notamment indispensable pour contribuer à la création d'une identité unique et renforcer la marque Son La, favorisant ainsi le développement durable du tourisme dans la province.
Thanh Dao
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