Le forum s'est attaché à clarifier le rôle clé de la stratégie de positionnement de marque dans l'amélioration de la compétitivité et l'affirmation de la position des banques vietnamiennes sur le marché mondial. Au cours de discussions approfondies, experts internationaux, décideurs politiques et représentants bancaires ont analysé des facteurs fondamentaux tels que : clarifier le rôle clé de la stratégie de positionnement de marque dans l'amélioration de la compétitivité ; promouvoir un investissement systématique dans le développement de la marque ; identifier les valeurs fondamentales et exploiter efficacement les avantages concurrentiels ; proposer des enseignements internationaux pour aider les banques vietnamiennes à orienter leurs stratégies de marque de manière systématique, durable et en phase avec la tendance à l'intégration.
Le professeur John A. Quelch, l'un des plus grands spécialistes mondiaux dans le domaine du marketing stratégique et de l'image de marque financière - connu sous le nom de « Le magicien de la marque » |
Le forum a notamment été honoré de la présence du professeur John A. Quelch, l'un des plus grands spécialistes mondiaux du marketing stratégique et de la stratégie de marque financière, surnommé le « Brand Wizard » . Il a occupé des postes de direction à la Harvard Business School, à la London Business School et à la China-Europe International Business School (CEIBS) ; il est actuellement vice-président exécutif et professeur à l'Université Duke Kunshan (Chine). Auteur de plus de 25 ouvrages, de centaines d'articles approfondis sur le marketing et les affaires, et de plus de 7 millions d'études de cas vendues, il se classe au troisième rang de l'histoire de la Harvard Business School. Le professeur Quelch a conseillé stratégiquement de nombreuses grandes entreprises et institutions financières à travers le monde. Lors du forum, le professeur Quelch a présenté des stratégies systématiques pour aborder les marchés internationaux, du développement du positionnement et de la structure de la marque à la gestion de la confiance et de la valeur émotionnelle des clients. Il a également suggéré un modèle d'internationalisation adapté aux marques bancaires vietnamiennes, basé sur leurs propres avantages concurrentiels.
Avec une vision stratégique, une réflexion globale et une expérience pratique précieuse, le professeur John A. Quelch inspirera et apportera des suggestions révolutionnaires pour le voyage visant à élever le secteur bancaire vietnamien.
Était également présent au Forum M. Peter Verhoeven, membre du conseil d'administration d'Anax Invest. Expert confirmé fort de plus de 40 ans d'expérience dans le secteur des services financiers internationaux, il a occupé des postes de direction chez Deutsche Bank, Citibank et Standard Chartered et dirigé de nombreuses entreprises pesant plusieurs milliards de dollars en Europe, en Asie, en Amérique et au Moyen-Orient. Fort d'une solide expérience pratique, M. Verhoeven apporte de précieux enseignements sur la croissance, la restructuration et la conduite de banques d'envergure internationale.
Source : https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-quoc-gia-ra-toan-cau-va-goi-y-cho-ngan-hang-viet-nam-163637.html
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