Ces dernières années, les nombreuses distinctions décernées au Vietnam par les World Travel Awards, telles que « Meilleure destination patrimoniale mondiale », « Meilleure destination culturelle d'Asie » et « Meilleure destination culinaire d'Asie », témoignent de l'importance accordée aux ressources culturelles dans le développement du tourisme à travers le pays. Toutefois, pour que ces ressources culturelles génèrent une véritable valeur économique touristique et que le tourisme culturel devienne une industrie culturelle à part entière, comme le prévoit la Stratégie vietnamienne pour le développement des industries culturelles à l'horizon 2030, l'économie verte vietnamienne a encore beaucoup de chemin à parcourir.
De fait, les produits de l'industrie culturelle ont été exploités et développés par de nombreux pays à travers le monde pour se forger un avantage concurrentiel, renforcer leur image de marque nationale et attirer fortement les touristes. Par exemple, grâce à la forte diffusion internationale de la K-pop, la Corée du Sud a créé de nombreux circuits culturels Hallyu uniques, qui ont attiré un grand nombre de touristes. Singapour a également connu un franc succès en se positionnant comme une destination culturelle et artistique de premier plan dans la région.
Récemment, à l'issue d'un appel d'offres, Singapour est devenue l'unique destination d'Asie du Sud-Est pour la tournée « The Eras » de Taylor Swift. Avec seulement six concerts, la star américaine de la pop a généré des centaines de millions de dollars de recettes pour Singapour, les 300 000 billets pour les six soirées ayant tous été vendus. Les compagnies aériennes, les transports routiers, le tourisme et le commerce de détail en ont tous profité. De même, l'industrie touristique japonaise a également tiré un profit considérable de l'exploitation des produits dérivés de la bande dessinée, et les États-Unis ont bénéficié de l'attrait des films hollywoodiens…
Au Vietnam, bien que l'industrie culturelle ne soit un sujet de discussion que depuis quelques années, plusieurs produits ont vu le jour, exploitant de manière créative le contenu culturel et contribuant ainsi à la diversification de l'offre touristique vietnamienne. On peut citer, par exemple, les spectacles vivants d'envergure, bénéficiant d'investissements importants tant au niveau du contenu que de la réalisation artistique, tels que « La Quintessence du Nord du Vietnam », « Souvenirs de Hoi An » et « Danse sur les nuages ».
Début 2024, le Département du tourisme de Hanoï a annoncé le lancement de 15 offres de tourisme nocturne, axées principalement sur la richesse culturelle et patrimoniale du pays. Parmi celles-ci, la visite nocturne de la prison de Hoa Lo, la visite guidée de la Citadelle impériale et le programme « Légende de la jeunesse : vivre une vie qui vaut la peine d’être vécue » au Musée des femmes du Vietnam ont véritablement marqué les esprits des touristes.
Il faut toutefois reconnaître que les produits de tourisme culturel présentant des caractéristiques uniques et un potentiel pour créer une marque touristique dans notre pays restent rares, sans parler des doublons observés d'une localité à l'autre. Selon le Dr Nguyen Anh Tuan, directeur de l'Institut de recherche sur le développement du tourisme, les produits de tourisme culturel en Chine manquent généralement de créativité et de spécificités locales et régionales.
De nombreuses ressources culturelles et touristiques précieuses n'ont pas bénéficié d'investissements suffisants ni d'une exploitation optimale de leur potentiel, et de nombreux sites culturels de grande valeur n'ont pas été transformés en produits touristiques. Selon le Dr Nguyen Anh Tuan, le développement du tourisme culturel au Vietnam souffre d'un manque de synchronisation et de coordination, tant au niveau de l'élaboration des produits que de la collaboration entre les différentes localités impliquées dans l'exploitation des ressources culturelles. De ce fait, il n'est pas possible de créer des produits touristiques durables et de qualité.
De nombreux experts estiment que, pour transformer le tourisme culturel en une véritable industrie culturelle, il est essentiel de trouver des moyens de créer des produits culturels qui touchent les touristes. Pour ce faire, il est nécessaire de développer la créativité dans l'élaboration de produits touristiques offrant des expériences uniques et mémorables.
La Dre Nguyen Thu Hanh, présidente de l'Association scientifique pour le développement du tourisme durable (STDe), a déclaré : « Pendant longtemps, le tourisme s'est principalement appuyé sur le patrimoine culturel du passé, sans explorer celui du présent et de l'avenir, et a ainsi échoué à créer de nouvelles attractions. De plus, la collaboration entre les créateurs et les groupes est limitée, ce qui engendre un manque de chaînes de valeur durables pour les produits touristiques. »
Selon le Dr Nguyen Thu Hanh, investir dans la culture comporte toujours de nombreux défis et risques. Or, nous manquons encore de mécanismes et de politiques pour attirer et protéger les investisseurs culturels, ce qui freine la mobilisation des ressources nécessaires au développement du tourisme culturel. Le président de STDe estime qu'il est indispensable de tisser des liens étroits entre le tourisme et d'autres secteurs tels que le sport, la musique, le cinéma et les beaux-arts afin de favoriser l'innovation dans le développement de produits culturels.
Le Dr Trinh Le Anh, maître de conférences à la Faculté de tourisme de l'Université des sciences sociales et humaines de l'Université nationale du Vietnam à Hanoï, a affirmé : « L'objectif de l'industrie culturelle est de trouver un débouché pour ses produits, et le tourisme constitue un excellent débouché pour la consommation de ces produits. Le tourisme doit s'associer aux secteurs du divertissement, des logiciels, des technologies, etc., afin de créer des produits qui attirent les touristes modernes, notamment les jeunes, en mettant l'accent sur l'exploitation des éléments de la mode et de la gastronomie pour créer des produits riches en spécificités locales. »
La directive n° 30/CT-TTg du Premier ministre (du 29 août 2024) relative au développement des industries culturelles vietnamiennes souligne l'importance d'accélérer l'application et l'exploitation des acquis scientifiques et technologiques, des compétences commerciales et du potentiel créatif, ainsi que la valorisation du capital culturel et des droits de propriété intellectuelle afin de créer des produits et services à valeur culturelle et économique. Le développement des industries culturelles doit garantir une exploitation optimale et efficace du potentiel et des atouts, ainsi que la diversification et les synergies multisectorielles.
Le Premier ministre a également demandé aux ministères, aux secteurs et aux collectivités locales de se concentrer sur la mise en œuvre d'un certain nombre de tâches et de solutions liées aux mécanismes et aux politiques visant à soutenir et à promouvoir le développement des industries culturelles ; à créer des produits et des services distinctifs ; et à utiliser les plateformes numériques pour créer des produits issus des industries culturelles…
Source
![[Image] Près de 125 000 élèves de Hanoï ont passé l'épreuve de littérature pour l'examen d'entrée en 10e année.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/30/1780117233041_ndo_br_thiet-ke-chua-co-ten-2-png.webp)
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