Transformer le tourisme culturel en une industrie culturelle

Ces derniers temps, le Vietnam a été régulièrement récompensé par les World Travel Awards comme « Meilleure destination patrimoniale mondiale », « Meilleure destination culturelle d'Asie » et « Meilleure destination culinaire d'Asie », ce qui témoigne de la grande popularité de cette bande de terre en forme de S pour ses ressources culturelles et son développement touristique. Cependant, pour véritablement transformer ces ressources culturelles en valeur touristique économique et faire du tourisme culturel une industrie culturelle, comme le prévoit la Stratégie pour le développement des industries culturelles au Vietnam (Vision 2030), l'économie verte du Vietnam a encore beaucoup à faire.

Les visiteurs explorent le marché de campagne et découvrent des jeux folkloriques traditionnels tout en profitant du spectacle « Quintessence du Nord ». (Source : Page fan Quintessence du Nord)

En réalité, les produits industriels culturels ont été exploités et développés par de nombreux pays à travers le monde pour créer des avantages concurrentiels, positionner les marques nationales et attirer fortement les touristes. Par exemple, avec la forte diffusion de la K-pop à l'échelle internationale, la Corée a mis en place de nombreux circuits de découverte culturelle Hallyu uniques qui ont attiré un grand nombre de touristes. Singapour a également connu un franc succès dans sa stratégie visant à devenir une destination culturelle et artistique de premier plan dans la région.

Récemment, suite à un appel d'offres, l'Île du Lion est devenue la seule destination d'Asie du Sud-Est pour Taylor Swift dans le cadre de sa tournée The Eras. Avec seulement six concerts, la chanteuse pop américaine a rapporté des centaines de millions de dollars de revenus à Singapour. Les 300 000 billets pour les six concerts ont été vendus. Tous les secteurs, de l'aviation au transport routier, en passant par le tourisme et les services de vente au détail, en ont bénéficié. De même, l'industrie touristique japonaise a également tiré profit de l'exploitation des produits de l'écosystème de la bande dessinée, ou, aux États-Unis, de l'attrait du cinéma hollywoodien.

Dans notre pays, bien que l'industrie culturelle n'ait été mentionnée que ces dernières années, il existe un certain nombre de produits qui exploitent le contenu culturel de manière créative, contribuant à diversifier les produits touristiques du Vietnam, généralement des spectacles en direct avec de gros investissements dans le contenu et l'art tels que « Quintessence du Nord », « Hoi An Memories », « Danse sur les nuages »...

Début 2024, le Département du tourisme de Hanoi a annoncé 15 produits touristiques nocturnes, dont la plupart sont basés sur les atouts culturels et patrimoniaux, notamment des produits tels que la visite nocturne de la prison de Hoa Lo, la visite de décodage de la citadelle impériale, le programme « Légende de la jeunesse - Vivre une vie digne d'être vécue » au Musée des femmes du Vietnam... qui ont véritablement laissé une impression inoubliable sur les visiteurs.

Cependant, force est de constater que les produits touristiques culturels dotés d'une identité et capables de positionner les marques de destination dans notre pays sont encore insuffisants, sans parler des chevauchements entre les localités. Selon le Dr Nguyen Anh Tuan, directeur de l'Institut de recherche sur le développement du tourisme, les produits touristiques culturels de notre pays manquent généralement de créativité et de diversité selon les localités et les régions.

De nombreuses ressources précieuses du tourisme culturel n'ont pas été investies et exploitées à la hauteur de leur potentiel, et de nombreuses ressources culturelles précieuses n'ont pas été investies et exploitées dans des produits touristiques. Selon le Dr Nguyen Anh Tuan, le développement du tourisme culturel dans notre pays manque encore de synchronisation et de coordination dans le développement des produits, ainsi que de connexion entre les localités dans le processus d'exploitation des ressources culturelles, de sorte qu'il n'a pas permis de créer des produits touristiques durables et de qualité.

De nombreux experts estiment que pour faire du tourisme culturel une véritable industrie culturelle, l'enjeu essentiel est de trouver des moyens de créer des produits culturels qui touchent les émotions des touristes. Pour ce faire, il est nécessaire de développer la créativité dans la conception de produits touristiques, offrant des expériences uniques et marquantes.

Le Dr Nguyen Thu Hanh, président de l'Association des sciences pour le développement du tourisme durable (STDe), a déclaré : « Pendant longtemps, le tourisme s'est limité à exploiter les valeurs passées du patrimoine culturel, négligeant les valeurs présentes et futures, et n'a donc pas créé de nouveaux débouchés. De plus, les liens entre les individus et les groupes créatifs sont limités, ce qui empêche la création d'une chaîne de valeur durable pour les produits. »

Selon le Dr Nguyen Thu Hanh, investir dans la culture comporte toujours de nombreux défis et risques potentiels, mais nous manquons encore de mécanismes et de politiques pour attirer et protéger les investisseurs culturels, ce qui explique le manque de ressources mobilisées pour développer le tourisme culturel. Le président du STDe estime qu'il est nécessaire d'établir un lien étroit entre le tourisme et les domaines du sport, de la musique, du cinéma, des beaux-arts, etc., afin de créer de la nouveauté dans le développement de produits.

Le Dr Trinh Le Anh, maître de conférences à la Faculté de tourisme de l'Université des sciences sociales et humaines de l'Université nationale du Vietnam à Hanoï, a affirmé : « L'objectif de l'industrie culturelle est de trouver un débouché pour le produit, et le tourisme est un excellent débouché pour consommer les produits de l'industrie culturelle. Le tourisme doit s'associer au divertissement, aux logiciels, à la technologie, etc. pour créer des produits qui attirent les touristes modernes, en particulier les jeunes, en accordant une attention particulière à la mode et à la gastronomie pour proposer des produits aux couleurs locales. »

La Directive n° 30/CT-TTg du Premier ministre (du 29 août 2024) relative au développement des industries culturelles vietnamiennes souligne la nécessité de se concentrer sur l'application et l'exploitation accélérées des acquis scientifiques, technologiques et techniques, ainsi que sur les compétences commerciales, la créativité et la promotion du capital culturel et des droits de propriété intellectuelle, afin de créer des produits et services à valeur culturelle et économique. Le développement des industries culturelles doit garantir l'exploitation optimale et efficace de leur potentiel et de leurs atouts, la diversité, les liens multisectoriels, etc.

Le Premier ministre a également demandé aux ministères, aux branches et aux localités de se concentrer sur la mise en œuvre d'un certain nombre de tâches et de solutions liées aux mécanismes et aux politiques visant à soutenir et à promouvoir le développement des industries culturelles ; à créer des produits et services typiques ; à utiliser les plateformes numériques pour créer des produits industriels culturels...

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