Maintenir l'identité, affirmer la marque

La presse révolutionnaire vietnamienne entre dans une période de profonde transformation pour répondre aux exigences de développement du pays dans la nouvelle ère.

Face au développement rapide des plateformes numériques et à une concurrence de plus en plus féroce, promouvoir l’identité et positionner la marque est devenu un facteur vital pour que la presse affirme son rôle de « moyen d’information essentiel à la vie sociale ».

Aucun compromis sur les valeurs fondamentales

La marque et l'identité d'un journal ne se limitent pas à son nom, son logo ou son style de présentation, mais, plus profondément, à ses valeurs fondamentales, créées et construites au fil du temps. Ce sont l'histoire, les personnes, la culture, la vision, le style, etc. qui rendent chaque journal unique et permettent au public de l'identifier facilement. Pour les journaux et stations de radio locaux, l'identité est souvent étroitement liée aux caractéristiques culturelles, historiques et de vie de la communauté locale. De nombreux lecteurs affirment choisir des produits journalistiques à l'identité claire, reflétant fidèlement et véhiculant des valeurs adaptées à la vie et à la culture locales. Dans un contexte de concurrence féroce sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques, et de fusion et de consolidation de nombreuses agences de presse, façonner leur identité et construire une marque leur permettra de se forger un prestige et un avantage concurrentiel sur le marché des médias.

On constate que le développement fulgurant des nouveaux médias a progressivement modifié les habitudes d'accès à l'information. Au lieu de regarder les informations à la télévision ou de lire les journaux, beaucoup préfèrent rechercher des informations brèves et des contenus sensationnels sur les réseaux sociaux et les sites d'information en ligne. Sous la pression de la concurrence informationnelle et de la fidélisation des lecteurs, certaines agences de presse se sont lancées dans une course aux informations absurdes et inutiles, destinées uniquement à attirer les lecteurs et ne garantissant ni valeurs politiques , ni orientationnelles, ni humanistes. Cette dérive a miné la confiance des lecteurs dans la presse.

Le professeur associé, Dr Bui Hoai Son, membre permanent de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale , a souligné sans détour : « La presse orthodoxe n'est pas autorisée à suivre ses propres goûts, et encore moins à troquer ses valeurs fondamentales contre des opinions ou des partages. Mais parallèlement, la presse ne peut rester insensible à la révolution technologique qui modifie chaque jour le comportement du public en matière d'information. » Face à ces exigences et défis, la presse doit opérer des changements profonds pour attirer les lecteurs, établir un champ de bataille de l'information, promouvoir sa propre identité et fournir des informations précises et objectives pour le développement du pays. Pour atteindre cet objectif, la création d'une marque et d'une image de marque propre à chaque agence de presse est considérée comme une solution nécessaire pour affirmer sa qualité et instaurer la confiance au sein de la communauté.

L'un des éléments du projet de loi sur la presse (amendé) qui a été salué et hautement apprécié par les journalistes est l'ajout d'un chapitre distinct sur les activités de la presse dans le cyberespace. Ainsi, le projet stipule qu'il est strictement interdit aux sites d'information électronique et aux réseaux sociaux de produire, d'éditer, de publier et de diffuser des informations de nature journalistique, ainsi que des informations interdites par la loi, telles que les fausses nouvelles, celles qui sèment la discorde au sein du grand bloc d'unité nationale, la déformation de l'histoire, la promotion de mauvaises coutumes et de superstitions, etc.

L'avocat Truong Anh Tu, président du cabinet TAT, a analysé : cette réglementation contribue à définir clairement la frontière entre la presse et les plateformes non officielles, protégeant ainsi la réputation et l'image de marque des agences de presse. Cependant, il est également nécessaire de comprendre qu'au-delà de la protection juridique, les agences de presse doivent également se protéger plus activement en produisant du contenu unique et de qualité, en établissant leur propre marque pour attirer les lecteurs.

Pionnier dans l'orientation de l'opinion publique

Actuellement, la réorganisation de l'agence de presse du Parti et des stations de radio et de télévision locales, conformément à la résolution n° 18-NQ/TW, mise en œuvre de manière synchrone du niveau central aux niveaux locaux, pose de nombreux défis aux agences de presse : elles doivent se réorganiser, modifier leurs modèles et méthodes de fonctionnement, ainsi que repositionner leurs marques pour de nouveaux produits. Le projet de loi sur la presse (modifié) introduit une nouvelle réglementation concernant les modèles de « groupe principal de presse et de communication multimédia » et de « groupe de presse locale ».

Selon le Dr Le Hai, membre du comité de rédaction du magazine électronique communiste, la formation de groupes de presse est une tendance inévitable. Elle contribue à perfectionner l'institution et l'environnement des activités journalistiques et à tirer parti de la force combinée de différents types de journalisme pour créer des produits multiplateformes, répondant aux tendances actuelles. Ce modèle permet aux agences de presse de concentrer leurs ressources et de déployer des stratégies pour construire leur identité et leur marque de manière synchronisée et cohérente.

En effet, si nous savons exploiter et utiliser l'identité et la marque des anciennes unités pour construire une marque pour la nouvelle unité, après la fusion, les « groupes de presse » renforceront leur influence et domineront le marché. Cependant, pour y parvenir, chaque unité doit adopter une stratégie adaptée, évitant ainsi que l'ancienne marque ne soit pas exploitée correctement et que la construction de la nouvelle ne soit entreprise de toutes pièces, ce qui serait coûteux en temps et en ressources.

L'expérience de nombreuses agences de presse montre que la promotion de contenus spécialisés, créatifs et uniques est essentielle pour construire l'identité et façonner l'image de marque d'une entité. Par exemple, la chaîne de radio en langues ethniques « Voix du Vietnam » a réussi à produire des contenus spécifiquement destinés aux minorités ethniques, répondant ainsi non seulement aux besoins d'information, mais consolidant également son rôle de passerelle entre le Parti, l'État et la population, notamment dans les zones reculées. Récemment, la Télévision vietnamienne a officiellement assuré la diffusion de programmes télévisés nationaux et internationaux afin de promouvoir l'image du Vietnam, affirmant ainsi son prestige et sa crédibilité médiatique, contribuant ainsi à renforcer la position du pays sur la scène internationale.

Par ailleurs, la transformation numérique est essentielle pour que le journalisme perce dans un contexte de concurrence féroce. L'application des technologies modernes, de l'intelligence artificielle à l'analyse de données, aide les agences de presse à optimiser leur contenu, à personnaliser l'expérience des lecteurs et à accroître l'interaction avec leurs produits. Le professeur Ta Ngoc Tan a souligné : « La transformation numérique n'est pas seulement une tendance, mais aussi un facteur déterminant pour l'existence du journalisme dans la nouvelle ère. » Par conséquent, il est urgent de maîtriser les technologies pour créer des produits uniques, renforçant ainsi l'identité et le positionnement de la marque, notamment dans un contexte d'intégration internationale de plus en plus profonde, si les agences de presse et les journalistes ne veulent pas être laissés pour compte à l'ère numérique.

Ces derniers temps, l'utilisation de technologies d'analyse de données pour comprendre les besoins des lecteurs a permis à de nombreux grands journaux internationaux et vietnamiens, tels que Nhan Dan, l'Agence de presse vietnamienne, VietNamNet et Tuoi Tre, de créer des contenus pertinents et d'attirer un large public. Par exemple, les produits médiatiques uniques et impressionnants du journal Nhan Dan, notamment lors des célébrations du 70e anniversaire de la victoire de Dien Bien Phu, du 50e anniversaire de la libération du Sud, de la réunification du pays et du 135e anniversaire de la naissance du président Hô Chi Minh, ont contribué à positionner la marque Nhan Dan auprès de la génération Z, une population habituée aux interactions sur les réseaux sociaux.

Parallèlement, la culture éditoriale est un facteur essentiel pour façonner l'identité et construire la marque d'une agence de presse. Elle constitue le fondement de l'harmonisation des identités individuelles des unités membres et de la marque commune de l'agence après les fusions et acquisitions. Cette culture doit s'appuyer sur des valeurs fondamentales telles que la responsabilité sociale, l'humanité et l'engagement envers la communauté. Les agences de presse doivent investir dans la formation de leur personnel, encourager la créativité et renforcer l'éthique professionnelle, en évitant les tendances passagères. Construire une culture éditoriale contribue non seulement à préserver l'identité, mais aussi à créer motivation et confiance au sein de l'équipe de presse, notamment après les fusions et acquisitions. Par ailleurs, selon le Dr Nguyen Duc Dung, de l'Académie des sciences sociales du Vietnam, « l'identité journalistique est non seulement une valeur culturelle, mais aussi un atout économique, qui aide les agences de presse à instaurer la confiance et à élargir leur marché ».

La presse révolutionnaire vietnamienne se trouve face à une formidable opportunité d'affirmer son rôle d'outil de propagande efficace, de tribune populaire et de pionnier dans l'orientation de l'opinion publique. Dans le contexte de la restructuration de l'appareil de presse, préserver son identité et promouvoir sa marque est à la fois une exigence urgente et un facteur déterminant pour l'existence et le développement durable de la presse. Avec le soutien des politiques du Parti et de l'État, ainsi que des stratégies justes et appropriées, les agences de presse peuvent surmonter tous les défis et avancer résolument dans la nouvelle ère.

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PHONG DIEP-NGOC LIEN

Source : https://nhandan.vn/giu-vung-ban-sac-khang-dinh-thuong-hieu-post886781.html