Google est confronté à un risque sans précédent.

Après plus d’une demi-décennie de défense acharnée de son empire technologique, les défenses de Google commencent à se fissurer.

Au contraire, Google tente de démontrer que de telles mesures peuvent nuire aux outils que les utilisateurs aiment. Photo : The Verge .

L'entreprise est confrontée à une bataille juridique sur deux fronts qui pourrait bouleverser sa structure commerciale et sa part de marché. Parallèlement, le ministère de la Justice affirme que ce procès offrira également des opportunités à ses concurrents pour s'imposer.

L'année dernière, un juge fédéral a déclaré Google en situation de monopole illégal sur le marché de la recherche en ligne. La semaine dernière, un autre juge a statué que Google détenait un monopole sur le marché des technologies publicitaires.

À partir du 21 avril (heure locale), Google entrera dans une nouvelle phase de la première bataille, un procès de trois semaines à Washington pour déterminer les sanctions appropriées pour rétablir la concurrence dans le domaine de la recherche.

La plus grande affaire antitrust américaine depuis 25 ans

Google a déclaré qu'il ferait appel des deux décisions, mais que la société ne pourrait le faire qu'une fois les audiences sur les sanctions dans chaque cas terminées.

C'est l'occasion pour le DOJ de présenter des demandes telles que forcer Google à vendre son navigateur Chrome, à partager les données de recherche avec ses concurrents, à informer le gouvernement de tout futur investissement dans l'IA et à mettre fin aux accords d'exclusion avec les fabricants de navigateurs et de téléphones, selon The Verge .

Dans les affaires de recherche et de publicité, les juges peuvent toujours opter pour des mesures plus légères si elles suffisent à remédier au préjudice causé par un comportement monopolistique. Il s'agit néanmoins de la plus grande menace antitrust à laquelle une entreprise technologique ait été confrontée aux États-Unis depuis des décennies, depuis l'affaire contre Microsoft concernant son monopole sur les systèmes d'exploitation pour ordinateurs personnels il y a 25 ans.

Google a été condamné à plusieurs amendes pour concurrence déloyale présumée et contraint de modifier son modèle économique pour se conformer aux réglementations internationales. Photo : Pexels.

Hors des États-Unis, Google a été condamné à plusieurs amendes pour concurrence déloyale présumée et contraint de modifier son modèle économique afin de se conformer aux réglementations internationales. Cependant, jamais les mesures imposées à l'entreprise n'ont été aussi sévères.

Si le ministère de la Justice gagne, Google et Apple pourraient mettre fin à l’un des partenariats les plus lucratifs de la Silicon Valley, et des rivaux comme Microsoft pourraient avoir accès aux précieuses données de recherche de Google.

Lors de la première phase du procès antitrust américain, Google a fermement défendu sa position selon laquelle il pratiquait une concurrence loyale pour conquérir des clients grâce à ses produits de qualité supérieure. Mais lors de la prochaine phase, Google devra faire face à des juges qui ont démenti cette affirmation. Cette fois, Google ne pourra que plaider pour une réduction de sanction.

Le ministère de la Justice estime que des mesures fortes sont nécessaires pour mettre fin au monopole de Google sur les moteurs de recherche. L'agence affirme que les accords d'exclusivité entre Google et Apple empêchent les concurrents proposant des produits de qualité d'atteindre les utilisateurs.

En possédant le navigateur Chrome, Google contrôle l'une des principales portes d'entrée vers les moteurs de recherche. De plus, la popularité de son moteur de recherche lui confère une quantité considérable de données sur le comportement de recherche des utilisateurs, dont ses concurrents ne disposent pas.

Le ministère de la Justice souhaite également garantir la pérennité des sanctions judiciaires imposées, empêchant ainsi Google de rétablir son monopole. C'est pourquoi l'IA est incluse dans cette demande. Le gouvernement a retiré sa demande à Google de vendre ses investissements dans l'IA après l'arrivée au pouvoir de Donald Trump. Cependant, le ministère souhaite toujours contraindre l'entreprise à lui signaler tout investissement futur dans l'IA.

Un regain d'intérêt pour l'Internet ouvert

Le tribunal assignera à comparaître des dirigeants de Google issus de ses divisions Search, Android et Chrome, ainsi que des dirigeants de ses concurrents DuckDuckGo, Bing (Microsoft) et Yahoo. Des responsables de l'IA d'OpenAI et de Perplexity témoigneront également.

Si le ministère de la Justice gagne, Google et Apple pourraient être contraints de mettre fin à l'un des partenariats les plus lucratifs de la Silicon Valley. Photo : Bloomberg.

Alors que dans la phase précédente, des témoins étaient appelés pour déterminer si Google se livrait à un comportement anticoncurrentiel sur un marché particulier, dans cette phase, le DOJ utilisera leur témoignage pour démontrer pourquoi les mesures correctives proposées sont nécessaires, tandis que Google soutiendra que ces mesures pourraient perturber les outils que les consommateurs adorent.

Selon The Verge , les sanctions dans l'affaire des technologies publicitaires pourraient être plus techniques et spécifiques que dans l'affaire des moteurs de recherche. Le juge a souscrit à l'argument du ministère de la Justice selon lequel Google avait créé un monopole en liant illégalement deux services : son serveur publicitaire d'éditeur (DFP) et son système d'échange d'annonces (AdX). Par conséquent, le gouvernement pourrait obliger Google à séparer l'un ou les deux de ces services.

Cela peut paraître moins dramatique que de scinder le navigateur Chrome, mais le marché publicitaire dominé par Google est un pilier financier essentiel pour une grande partie de l’économie Internet, et un endroit où les éditeurs peuvent gagner de l’argent en dehors des grands réseaux sociaux .

Les éditeurs ont témoigné à plusieurs reprises devant les tribunaux, affirmant se sentir étouffés par la puissance de Google. Si l'écosystème devient plus compétitif, cela pourrait être un atout pour le web ouvert.

Source : https://znews.vn/google-dang-doi-mat-voi-nguy-co-chua-tung-co-post1547355.html