Le fait que les produits vietnamiens soient constamment confrontés à des produits étrangers bon marché n'est pas nouveau. Comment les produits vietnamiens s'y sont-ils préparés ?
La « fièvre Temu » ne semble pas encore retombée au Vietnam, car cette plateforme a massivement « attaqué » le marché avec une politique de prix extrêmement bas et une série de promotions « énormes ». L'apparition de Temu étendre « l'invasion » des plateformes de commerce électronique transfrontalier au Vietnam ces derniers temps.
Depuis 2018, les Vietnamiens peuvent acheter des produits directement sur AliExpress, filiale d'Alibaba. L'année dernière, le géant de la « fast fashion » Shein a également conquis le marché vietnamien. D'autres plateformes de e-commerce, comme Shopee et TikTok, proposent également aux consommateurs vietnamiens des produits extrêmement variés et attrayants, à des prix très compétitifs.
Selon les experts, le développement du commerce électronique transfrontalier est une tendance inévitable, mais la concurrence sur les prix représente un défi majeur pour les entreprises vietnamiennes. La simple concurrence sur les prix sur les plateformes de commerce électronique suffit à essouffler les entreprises vietnamiennes, tant pour fidéliser leurs clients que pour générer des profits.
Mais pour ne pas laisser les entreprises « nager seules » dans cette compétition chaotique, les ministères et les branches ont immédiatement pris des mesures.
Plus précisément, immédiatement après avoir déterminé que Temu avait promu et vendu des produits au Vietnam sans licence, le 26 octobre, le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien a signé la dépêche officielle 8598/BCT-TMĐT aux unités relevant du ministère concernant le renforcement de la gestion étatique du commerce électronique.
En particulier, le Département du commerce électronique et de l'économie numérique est tenu de coordonner, en octobre 2024, avec les agences et unités compétentes, les actions visant à renforcer la communication et à inciter les consommateurs à la prudence lors de leurs achats en ligne sur des plateformes de commerce électronique transfrontalier en général, et sur des plateformes telles que Temu, Shein, 1688... en particulier. En particulier, il est fortement déconseillé d'effectuer des transactions avec des plateformes dont l'enregistrement sur le portail d'information de gestion du commerce électronique n'a pas été confirmé par le ministère de l'Industrie et du Commerce.
Conseiller aux dirigeants du ministère de faire rapport au Premier ministre pour demander au ministère des Finances d'étudier un plan de surveillance et de gestion des marchandises importées circulant via des plateformes de commerce électronique qui ne respectent pas les dispositions de la loi vietnamienne.
Parallèlement, en octobre 2024, le Département du commerce électronique et de l'économie numérique doit contacter de manière proactive l'équipe juridique de Temu pour demander le respect des lois vietnamiennes en vigueur et, si nécessaire, se coordonner avec le ministère de l'Information et des Communications pour disposer de solutions techniques appropriées pour empêcher...
Parallèlement, profitant de la période des achats de fin d'année, le 1er novembre 2024, le ministère de l'Industrie et du Commerce a publié le document n° 8791/BCT-TTTN en réponse au programme de reconnaissance. produits vietnamiens Annuel à l'échelle nationale en 2024.
L'identification des produits vietnamiens est l'un des programmes annuels à long terme, point fort de la campagne du ministère de l'Industrie et du Commerce, lancée il y a 15 ans pour inciter les Vietnamiens à consommer en priorité des produits vietnamiens. Organisée à l'échelle nationale et proposant une série d'activités dynamiques, cette campagne est considérée comme un événement annuel de promotion commerciale de grande envergure, stimulant la consommation de produits vietnamiens, attendu par les entreprises et les consommateurs vietnamiens.
Pour les produits vietnamiens typiques, tels que les produits OCOP, caractérisés par une qualité élevée mais une production limitée, le programme d'incubation OCOP a été mis en œuvre conjointement par le ministère de l'Agriculture et du Développement rural, le ministère de l'Industrie et du Commerce et la plateforme TikTok dans 39 provinces et villes. Ce programme rassemble de petites entités OCOP aux ressources limitées pour soutenir leur promotion sur les réseaux sociaux. Les entités OCOP sont formées, partagent leurs expériences de vente, apprennent à raconter des histoires, à construire leur image, à interagir avec les acheteurs, etc. Parallèlement, elles bénéficient du soutien de personnalités sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et vendre sur les plateformes.
On constate ainsi que le gouvernement et les ministères, dont celui de l'Industrie et du Commerce, ont activement contribué à soutenir rapidement les produits vietnamiens. Il reste aux entreprises à saisir cette opportunité et à dynamiser leurs produits.
S'adressant aux journalistes du journal « Industrie et Commerce », l'expert économique Vu Vinh Phu a déclaré que, pour être juste, les entreprises vietnamiennes disposent également de certains atouts pour concurrencer les produits chinois bon marché, notamment leur connaissance du marché et des goûts des consommateurs nationaux. De plus, les entreprises vietnamiennes possèdent des atouts dans le secteur des produits locaux, tels que les produits agricoles, les produits de spécialité, les produits OCOP, etc.
Dans ce contexte, les entreprises vietnamiennes doivent se concentrer sur le développement de leur marque, promouvoir la stratégie des Vietnamiens utilisant des produits vietnamiens, privilégier la qualité des produits, privilégier les nouvelles technologies et moderniser leurs services pour servir leurs clients plus rapidement et plus efficacement. De plus, elles doivent optimiser leur production pour réduire leurs coûts.
Si ce n'est pas le cas de Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao… d'autres applications et marques arriveront tôt ou tard sur le marché vietnamien. En effet, selon les données du Département du e-commerce et de l'économie numérique du ministère de l'Industrie et du Commerce, le e-commerce vietnamien connaît une croissance moyenne de 25 % par an. Plus de 61 millions de Vietnamiens achètent en ligne, pour un montant moyen d'achat d'environ 336 dollars américains par personne. Ces données montrent que le Vietnam est en passe de devenir un pays prometteur pour les investisseurs, notamment dans le e-commerce transfrontalier.
Par conséquent, les entreprises vietnamiennes doivent accroître leurs investissements en machines et équipements, garantir la qualité de leurs produits, réduire les délais d'expédition et mettre en place des politiques de garantie raisonnables… afin d'accroître leur compétitivité. Si elles continuent d'améliorer leur compétitivité, les produits vietnamiens conserveront leur position sur le marché intérieur. Même optimistes, les entreprises vietnamiennes peuvent exploiter les plateformes de commerce électronique chinoises pour atteindre les consommateurs chinois.
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