Le tourisme au Vietnam va de pair avec le cinéma indien : ouvrir une stratégie de promotion à long terme

Dans le contexte de la nouvelle reprise du tourisme mondial et régional, le président de l'Association du tourisme du Vietnam, M. Vu The Binh, a déclaré que l'ensemble du secteur doit avoir un état d'esprit de promotion flexible, des actions synchrones et une stratégie claire pour profiter des opportunités et créer une percée en termes de qualité et d'efficacité.

Et en fait, de 2024 à aujourd'hui, l'industrie touristique vietnamienne a identifié l'une des stratégies clés comme étant la promotion par le cinéma - un moyen de promouvoir des images avec un fort effet d'entraînement, après que les États-Unis seront le marché indien.

Promouvoir le tourisme par le cinéma

Selon le représentant de l'Association vietnamienne du tourisme, l'alliance harmonieuse entre promotion traditionnelle et moderne est une orientation incontournable. Car nous ne pouvons pas nous contenter de suivre la technologie et ignorer la promotion directe, ni rester fidèles aux anciennes méthodes et passer à côté de la tendance mondiale à la numérisation.

En particulier, pour éviter toute perturbation des activités de promotion dans le contexte de la mise en œuvre de fusions administratives dans de nombreuses localités, M. Vu The Binh a suggéré que les provinces et les villes réinventent toutes les ressources touristiques, évaluent les produits existants et, à partir de là, élaborent des stratégies appropriées.

Les produits touristiques doivent notamment être uniques, attrayants et originaux. La culture vietnamienne étant extrêmement riche et dotée d'une identité forte, il est nécessaire de la transposer en produits touristiques typiques afin que les programmes promotionnels puissent créer une forte impression.

Le réseau unique de grottes de Quang Binh est devenu une destination prisée par de nombreuses équipes de tournage. (Photo : Hai An/Vietnam+)

Pour que le tourisme vietnamien puisse véritablement rayonner dans le monde, le président de l'Association vietnamienne du tourisme a souligné la nécessité d'une action concrète et résolue ; une planification à long terme, et non une simple improvisation à court terme. Et surtout, une participation synchrone est nécessaire, du niveau central au niveau local, des institutions aux marchés, des citoyens aux produits.

En fait, de 2024 à aujourd'hui, l'une des activités sur lesquelles le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et l'Administration nationale du tourisme ont choisi de se concentrer est le programme de promotion et de publicité du tourisme à travers le cinéma aux États-Unis et bientôt sur le marché indien.

Pour atteindre cet objectif, hier après-midi (15 juillet), le directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Nguyen Trung Khanh, a eu une séance de travail avec le réalisateur Rahul Bali, PDG d'Innovations India Company, Inde, principal producteur du premier projet de coopération cinématographique Vietnam-Inde intitulé « Love in Vietnam ».

Le directeur a déclaré qu'en septembre 2025, le Département organisera un programme pour introduire le tourisme vietnamien à Bengaluru et à Hyderabad, deux grandes villes dynamiques avec une concentration de nombreux producteurs de films en Inde, avec la participation des principales compagnies aériennes et entreprises touristiques vietnamiennes.

Le festival Namaste Vietnam sera notamment l’occasion pour le Vietnam de présenter son potentiel et ses atouts aux cinéastes de Bollywood, ainsi qu’aux entreprises touristiques et aux compagnies aériennes indiennes.

« Le Vietnam considère que la combinaison du tourisme et du cinéma pour promouvoir l'image du pays et rapprocher le tourisme vietnamien des touristes indiens est très importante », a souligné le vice-ministre Ho An Phong.

Des touristes indiens visitent le Palais de l'Indépendance à Hô-Chi-Minh-Ville. (Photo : CTV/Vietnam+)

Stratégie à long terme pour le marché indien

Selon l'Administration nationale du tourisme, le Vietnam accueillera 501 000 visiteurs indiens en 2024 (soit près de trois fois plus qu'en 2019). Au cours des six premiers mois de 2025, le Vietnam accueillera 337 500 visiteurs indiens (soit une hausse de 41 % par rapport à la même période en 2024). Ce marché est identifié comme un segment de clientèle potentiel pour le tourisme vietnamien.

Lorsque le film « Love in Vietnam » est sorti officiellement au 3e Festival du film asiatique de Da Nang début juillet 2025, ce film est devenu le « coup d'envoi » de la stratégie d'exploitation du tourisme par le cinéma entre le Vietnam et Bollywood - l'un des plus grands centres de production cinématographique au monde.

« Love in Vietnam » met en scène des acteurs célèbres des deux pays (Shantanu Maheshwari, Avneet Kaur, Kha Ngan…) et raconte l'histoire d'amour entre un Indien et une Vietnamienne. Plus important encore, le film emmène le public dans un voyage cinématographique à travers les magnifiques paysages de Da Lat, Lam Dong, Phu Yen, Nha Trang, Da Nang, Hoi An et la baie d'Along. Ce film, doté d'un budget de 4 millions de dollars, donne ainsi un nouvel élan au tourisme vietnamien.

Panorama des collines de Samten à Dalat : espace culturel spirituel bouddhiste et principal lieu de tournage du film « Love in Vietnam ».

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme du Vietnam a identifié le cinéma comme un atout majeur pour promouvoir le tourisme. L'image du Vietnam apparaît dans les films de Bollywood, qui produit des centaines de films chaque année. C'est le moyen le plus efficace d'attirer des centaines de millions de visiteurs indiens et internationaux vers le tourisme.

Dans cet objectif, les responsables du ministère se sont engagés à apporter un soutien maximal aux équipes de tournage indiennes choisissant le Vietnam comme décor. Ainsi, l'Administration nationale du tourisme du Vietnam mettra en relation les localités et les entreprises pour accompagner les équipes de tournage dans la logistique et les services ; le Département du cinéma informera des politiques préférentielles pour le cinéma international ; et le Département de la coopération internationale facilitera les procédures d'octroi des permis de tournage.

Les experts affirment que le public indien a tendance à visiter les lieux de tournage de leurs idoles. Par conséquent, le Vietnam, avec ses paysages uniques et son riche patrimoine culturel, a un grand potentiel et de grandes chances de devenir une destination touristique de choix pour l'Inde dans un avenir proche.

Le cinéma, le tourisme et la culture ouvriront ensemble un nouveau chapitre dans les relations entre les deux pays. Lorsque les films de Bollywood seront projetés sur les écrans indiens, la belle et dynamique destination du Vietnam s'inscrira dans l'esprit de millions de spectateurs.

Hoi An est l'un des lieux de tournage du film « Love in Vietnam ». (Photo : CTV/Vietnam+)

Le réalisateur Rahul Bali a déclaré que le tournage du film « Love in Vietnam » lui avait donné une forte inspiration, devenant ainsi la motivation pour continuer le tournage d'un nouveau film au Vietnam le mois prochain intitulé « Silaa ».

Ce sera le premier film indien à être tourné dans la grotte de Son Doong (province de Quang Tri), une merveille naturelle qui n'a jamais figuré dans un film de Bollywood. Outre Son Doong, l'équipe du film choisira également Ha Long, Ninh Binh, Hoi An, Da Nang… comme décors.

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Stratégie à long terme pour le marché indien

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