Le tourisme au Vietnam va de pair avec le cinéma indien : ouvrir une stratégie de promotion à long terme

Lorsque les films de Bollywood avec des scènes tournées sur la bande de terre en forme de S sont diffusés sur les écrans indiens, c'est le moment où la belle et vivante destination du Vietnam s'ouvre à l'esprit de millions de téléspectateurs.

Dans le contexte de la nouvelle reprise du tourisme mondial et régional, le président de l'Association vietnamienne du tourisme, M. Vu The Binh, a déclaré que l'ensemble du secteur devait adopter une approche promotionnelle flexible, des actions synchronisées et une stratégie claire pour saisir les opportunités et réaliser une percée en matière de qualité et d'efficacité.

Et de fait, depuis 2024, l'industrie touristique vietnamienne a identifié la promotion par le cinéma comme l'une de ses stratégies clés – un moyen de promouvoir des images ayant un fort effet d'entraînement, après les États-Unis ce sera au tour du marché indien.

Promouvoir le tourisme par le cinéma

Selon un représentant de l'Association vietnamienne du tourisme, l'alliance harmonieuse des méthodes de promotion traditionnelles et modernes est une évolution incontournable. En effet, nous ne pouvons nous contenter de suivre la technologie en négligeant la promotion directe, ni rester fidèles aux anciennes méthodes et passer à côté de la digitalisation mondiale.

En particulier, afin d'éviter toute perturbation des activités de promotion dans le contexte de nombreuses fusions administratives mises en œuvre dans certaines localités, M. Vu The Binh a suggéré que les provinces et les villes réinventent toutes leurs ressources touristiques, évaluent les produits existants et élaborent à partir de là des stratégies appropriées.

Les produits touristiques doivent notamment être uniques, attrayants et originaux. La culture vietnamienne, d'une richesse et d'une identité exceptionnelles, doit être mise en valeur à travers des produits touristiques typiques afin que les campagnes de promotion marquent les esprits.

Le réseau de grottes unique de Quang Binh est devenu une destination prisée des équipes de tournage. (Photo : Hai An/Vietnam+)

Pour que le tourisme vietnamien rayonne véritablement à l'international, le président de l'Association vietnamienne du tourisme a souligné la nécessité d'une action concrète et résolue, d'une planification à long terme et non d'improvisations à court terme. Surtout, une participation concertée est indispensable, à tous les niveaux : central et local, institutions, marchés, consommateurs et produits.

En effet, de 2024 à aujourd'hui, l'une des activités sur lesquelles le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et l'Administration nationale du tourisme ont choisi de se concentrer est le programme de promotion et de publicité du tourisme par le biais du cinéma aux États-Unis et bientôt sur le marché indien.

Pour atteindre cet objectif, hier après-midi (15 juillet), le directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Nguyen Trung Khanh, a eu une séance de travail avec le réalisateur Rahul Bali - PDG de Innovations India Company, Inde, le principal producteur du premier projet de coopération cinématographique Vietnam-Inde intitulé « Love in Vietnam ».

Le directeur a déclaré qu'en septembre 2025, le département organisera un programme visant à promouvoir le tourisme vietnamien à Bengaluru et Hyderabad, deux grandes villes dynamiques qui concentrent de nombreux producteurs de films en Inde, avec la participation des principales compagnies aériennes et entreprises touristiques vietnamiennes.

Le festival Namaste Vietnam sera notamment l'occasion pour le Vietnam de présenter son potentiel et ses atouts aux cinéastes de Bollywood, ainsi qu'aux entreprises touristiques et aux compagnies aériennes indiennes.

« Le Vietnam considère que l'association du tourisme et du cinéma est essentielle pour promouvoir l'image du pays et rapprocher le tourisme vietnamien des touristes indiens », a souligné le vice-ministre Ho An Phong.

Des touristes indiens visitent le Palais de l'Indépendance à Hô Chi Minh-Ville. (Photo : CTV/Vietnam+)

Stratégie à long terme pour le marché indien

Selon l'Administration nationale du tourisme, le Vietnam accueillera 501 000 visiteurs indiens en 2024 (près de trois fois plus qu'en 2019). Au cours du premier semestre 2025, ce nombre s'élèvera à 337 500 (soit une hausse de 41 % par rapport à la même période en 2024). Ce marché représente un segment de clientèle potentiel pour le tourisme vietnamien.

Lors de sa sortie officielle au 3e Festival du film asiatique de Da Nang début juillet 2025, le film « Love in Vietnam » a donné le coup d’envoi à la stratégie d’exploitation du tourisme par le cinéma entre le Vietnam et Bollywood, l’un des plus grands centres de production cinématographique au monde.

« Love in Vietnam » réunit un casting d'acteurs célèbres des deux pays (Shantanu Maheshwari, Avneet Kaur, Kha Ngan…) et raconte l'histoire d'amour entre un Indien et une Vietnamienne. Mais surtout, le film offre au spectateur un véritable voyage à travers les magnifiques paysages de Da Lat, Lam Dong, Phu Yen, Nha Trang, Da Nang, Hoi An et la baie d'Ha Long. Ainsi, le tourisme vietnamien prend son envol grâce à ce film au budget de 4 millions de dollars.

Panorama des collines de Samten à Dalat : espace culturel et spirituel bouddhiste et principal lieu de tournage du film « Love in Vietnam ».

Le ministère vietnamien de la Culture, des Sports et du Tourisme considère le cinéma comme un vecteur privilégié de promotion touristique. L'image du Vietnam, mise en avant dans les films de Bollywood – dont des centaines sont produits chaque année – constitue le moyen le plus efficace d'attirer des centaines de millions de spectateurs indiens et internationaux.

Dans cette optique, les responsables du ministère se sont engagés à apporter un soutien maximal aux équipes de tournage indiennes choisissant le Vietnam comme lieu de tournage. Ainsi, l'Administration nationale du tourisme du Vietnam mettra en relation les collectivités locales et les entreprises afin d'assurer l'accompagnement logistique et les services nécessaires aux équipes de tournage ; le Département du cinéma informera les équipes des mesures préférentielles accordées au cinéma international ; et le Département de la coopération internationale facilitera les démarches d'obtention des autorisations de tournage.

Les experts affirment que le public indien a tendance à visiter les lieux de tournage des films de ses idoles. Par conséquent, le Vietnam, avec ses paysages uniques et son riche patrimoine culturel, possède un fort potentiel et de nombreuses opportunités pour devenir une destination touristique de premier plan pour les Indiens dans un avenir proche.

Le cinéma, le tourisme et la culture ouvriront ensemble un nouveau chapitre dans les relations entre les deux pays. La diffusion des films de Bollywood sur les écrans indiens permettra à des millions de spectateurs de se faire une idée de la beauté et du dynamisme du Vietnam.

Hoi An est l'un des lieux de tournage du film « Love in Vietnam ». (Photo : CTV/Vietnam+)

Le réalisateur Rahul Bali a déclaré que le tournage du film « Love in Vietnam » lui avait apporté une forte inspiration, le motivant à poursuivre le tournage d'un nouveau film au Vietnam le mois prochain, intitulé « Silaa ».

Ce sera le premier film indien à être tourné dans la grotte de Son Doong (province de Quang Tri), une merveille naturelle mondiale encore jamais présentée dans un film de Bollywood. Outre Son Doong, l'équipe de tournage choisira également Ha Long, Ninh Binh, Hoi An et Da Nang comme lieux de tournage.

M. Rahul Bali a affirmé que les lieux de tournage au Vietnam sont tous très typiques et impressionnent facilement le public international.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nam-song-hanh-dien-anh-an-do-mo-ra-chien-luoc-xuc-tien-dai-hoi-post1049882.vnp