L'artisanat d'Hanoï rayonne à travers le monde.

Ces dernières années, l'artisanat a toujours figuré parmi les produits d'exportation les plus importants, jouant un rôle majeur dans la transformation de la structure économique rurale de Hanoï. La ville a mis en œuvre de nombreuses mesures pour dynamiser le commerce et développer le marché de ces produits.

Récemment, au Palais national des expositions d'architecture et de planification de la construction (quartier de Tu Liem), le Département de l'industrie et du commerce de Hanoï a inauguré le 15e Salon international des cadeaux artisanaux de Hanoï (Hanoi Giftshow 2025).

L'événement, qui réunit 450 stands d'entreprises et d'ateliers de production nationaux et internationaux, a attiré plus de 18 000 visiteurs et généré de nombreuses transactions, aussi bien en présentiel qu'en ligne. Les stands sont agencés de manière stratégique selon différents sous-secteurs : laque, objets en bois, rotin et bambou, céramique, broderie, textile, soie, sculpture sur bois, marqueterie de nacre, bronze, pierre et produits en COP (composite d'oxyde de cuivre, de cuivre, d'aluminium ...

De plus, le comité d'organisation met en place une équipe d'interprètes et de bénévoles connaissant bien le secteur de l'artisanat et maîtrisant les langues étrangères, afin d'aider les importateurs et les visiteurs internationaux, d'organiser des échanges commerciaux en ligne et de promouvoir les produits sur les plateformes de commerce électronique nationales et étrangères.

Des visiteurs étrangers visitent les produits du salon Hanoi Giftshow.

Depuis plus de 14 ans, Hanoi Giftshow s'est imposé comme un salon prestigieux de l'exportation d'artisanat dans la région Asie-Pacifique, réunissant près de 5 500 stands de plus de 2 200 entreprises et unités de production provenant de plus de 30 pays. Grâce à ces salons, Hanoi Giftshow a accueilli plus de 150 000 visiteurs, dont plus de 13 500 importateurs et professionnels du commerce international, et a permis la signature de milliers de contrats et de protocoles d'accord d'exportation, contribuant ainsi à une croissance annuelle des exportations du secteur artisanal de 6 à 8 %.

Outre leur participation aux salons internationaux à Hanoï, les entreprises s'impliquent activement dans la promotion commerciale à l'étranger. Début septembre 2025, une quinzaine d'entreprises ont rejoint une délégation du Département de l'industrie et du commerce de Hanoï pour participer au Salon international de l'artisanat de Tokyo (Tokyo International Gift Show - TGIS 2025). Ce salon annuel, spécialisé dans l'artisanat et les cadeaux, se tient chaque année début septembre et figure parmi les plus grands et les plus prestigieux salons internationaux au monde. Il est organisé par Business Guide-Sha, Inc.

Le salon de cette année s'étend sur une superficie allant jusqu'à 300 000 m², rassemblant près de 3 000 exposants provenant de 40 pays et territoires, et attirant environ 50 000 clients, dont d'importants importateurs du Japon et de nombreux autres pays du monde entier, venus visiter et commercer.

Des responsables du département de l'industrie et du commerce de Hanoï et des entreprises participent au Salon international de l'artisanat de Tokyo, au Japon.

Reconnaissant l'opportunité que représente cette situation pour l'artisanat hanoïen d'accéder au marché international, le Département de l'industrie et du commerce de Hanoï a sélectionné des entreprises et des ateliers de production artisanale immatriculés, investissant directement dans la production en périphérie de Hanoï, et présentant un fort potentiel d'exportation. Ces entreprises et ateliers sont également en mesure de négocier et de conclure des transactions directement avec des importateurs internationaux afin de participer au salon. Par ailleurs, plusieurs autres entreprises ont également distribué du matériel promotionnel sur le stand hanoïen.

Le stand de Hanoï à la foire de cette année a accueilli près de 15 entreprises et unités présentant des produits artisanaux, des cadeaux et des produits traditionnels des villages d'artisans de Hanoï tels que la laque, la céramique, le tressage de rotin et de bambou, la broderie, les tissus de soie... Pendant la foire, le stand de Hanoï a accueilli environ 2 500 clients et importateurs venus visiter, apprendre et nouer des contacts commerciaux.

Un représentant de Hoang Minh Ceramics Co., Ltd. (commune de Bat Trang, Hanoï) a déclaré que la participation à des salons internationaux permet non seulement aux entreprises de promouvoir et de présenter leurs produits, mais aussi de nouer des contacts commerciaux, de rencontrer des partenaires et de trouver de nouveaux clients. C'est également l'occasion de faire connaître l'art traditionnel de la céramique de Bat Trang, de renforcer la notoriété de la marque et de valoriser le patrimoine artisanal du village. Grâce à des événements comme le TGIS, les entreprises espèrent promouvoir l'exportation de produits de haute qualité, tout en contribuant à la préservation et au développement durable de l'artisanat traditionnel vietnamien.

Parallèlement à ses vastes campagnes de promotion commerciale, la ville de Hanoï organise régulièrement des foires et des expositions spécialisées pour divers secteurs artisanaux. Les produits présentés, issus de nombreux villages d'artisans et d'établissements ruraux de la région, témoignent de l'ingéniosité et de la créativité sans faille de plusieurs générations d'artisans.

Le point fort de ces expositions réside dans la participation d'artisans, d'ouvriers qualifiés, de jeunes créateurs et d'entreprises, créant ainsi un espace d'échange ouvert où le savoir-faire artisanal traditionnel se conjugue aux tendances du design contemporain. L'exposition est donc bien plus qu'un simple lieu de présentation : c'est un véritable forum créatif, contribuant à affirmer la place de l'artisanat hanoïen sur les marchés nationaux et internationaux.

L'artisan émérite Nguyen Van Tinh, président de l'Association du village artisanal de bambou et de rotin de Phu Vinh (commune de Phu Nghia, Hanoï), a déclaré que les artisans de nombreux corps de métiers sont ravis lorsque Hanoï organise régulièrement des programmes et des expositions spécialisés pour présenter et promouvoir les produits artisanaux des villages. Il s'agit d'une initiative concrète qui, en plus de créer un espace d'échange et d'apprentissage, contribue à rehausser le prestige de l'artisanat de la capitale.

Nguyen Van Su, artisan et participant régulier aux programmes de promotion commerciale du Centre de promotion et de conseil en développement industriel, originaire du village artisanal de Thuy Ung (maison de fabrication de peignes en corne, commune de Thuong Tin, Hanoï), a déclaré : « Auparavant, nos produits étaient principalement vendus sur commande ou destinés au marché traditionnel. Grâce à notre participation aux programmes de promotion, notamment aux grands événements de la ville, nos produits sont désormais connus d’un plus grand nombre de clients, leur consommation s’est accrue et nous avons la possibilité d’élargir nos canaux de distribution. »

Grâce à son potentiel actuel et au soutien des entreprises, des artisans et des gestionnaires, l'artisanat d'Hanoï continuera d'affirmer sa marque et de rayonner sur la scène créative mondiale.

Monsieur Hoang Quan,
Directeur adjoint du Centre de promotion et de développement industriel de Hanoï

M. Hoang Quan, directeur adjoint du Centre de promotion et de développement industriel de Hanoï, a déclaré que les foires et expositions ont présenté de nombreux produits raffinés, alliant esthétique et fonctionnalité, répondant ainsi aux besoins du marché et des exportations. Fort de son potentiel et grâce au soutien des entreprises, des artisans et des gestionnaires, l'artisanat de Hanoï continuera d'affirmer sa marque et de rayonner sur la scène créative internationale.

La capacité d'approvisionnement en produits artisanaux des villages d'artisans de Hanoï est actuellement considérée comme relativement stable, avec un fort potentiel pour le marché international. Cependant, la réalité montre également que la capacité d'expansion reste limitée, notamment pour les produits artisanaux traditionnels qui requièrent des technologies de pointe et des procédés complexes. L'industrie artisanale de Hanoï n'a pas encore pleinement exploité son potentiel et ses atouts, et manque encore de compétitivité par rapport aux produits similaires en provenance de Chine, d'Inde ou des Philippines.

Selon l'Association vietnamienne d'exportation d'artisanat, actuellement jusqu'à 90 % des produits artisanaux au Vietnam en général, et à Hanoï en particulier, sont fabriqués selon des modèles et des étiquettes commandés par des clients étrangers auprès de villages d'artisans.

La principale raison est que la plupart des unités de production restent de petite taille, sans stratégie de marque, et n'ont pas su tirer parti des technologies numériques pour la promotion et l'accès au marché. De fait, de nombreux artisans ont créé des modèles d'objets artisanaux d'une grande valeur esthétique, mais sans valeur commerciale, ne correspondant pas aux goûts des consommateurs ou difficiles à produire en grande quantité. On trouve également des produits simples de faible valeur…

Les artisans des villages d'artisanat de Hanoï ont des mains talentueuses.

La présidente de l'Association des villages d'artisanat de Hanoï, Ha Thi Vinh, a expliqué que la plupart des artisans pensent que « les villages d'artisanat bénéficient d'une longue tradition, la marque est donc naturellement connue », et ne prennent donc pas conscience de l'importance de construire et de développer une marque. De ce fait, de nombreux produits artisanaux, malgré leur grande valeur artistique, manquent d'identité et sont facilement copiés ou perdent leur marque sur le marché international.

À Hanoï, on compte actuellement plus de 1 350 villages artisanaux, employant environ 176 000 ménages, ce qui représente 45 % du nombre total de villages artisanaux à l'échelle nationale.

D'après les statistiques, Hanoï compte actuellement plus de 1 350 villages d'artisans, regroupant environ 176 000 foyers, soit 45 % du nombre total de villages d'artisans du pays. L'artisanat de la capitale se distingue par sa diversité de types, de motifs et de qualité.

Hanoï est considérée comme le berceau de nombreux artisanats traditionnels, non seulement riche en potentiel économique, mais aussi un lieu de préservation et de diffusion de l'identité culturelle nationale à travers des centaines d'années d'histoire.

Le directeur du département de l'industrie et du commerce de Hanoï a déclaré que la ville ambitionne d'accroître la valeur des exportations d'artisanat d'ici 2030 grâce à des actions de promotion, tout en soutenant les villages d'artisans afin de préserver et de développer durablement leur patrimoine.

Afin d'aider les villages artisanaux à développer leurs marques et à améliorer la qualité de leurs produits, le Comité populaire de Hanoï a publié le Plan n° 368/KH-UBND relatif à la promotion industrielle de Hanoï à l'horizon 2025. Ce plan vise notamment à accroître le chiffre d'affaires des exportations de produits artisanaux de 6 à 8 % par an d'ici 2025 ; à créer 650 à 800 nouveaux modèles destinés aux marchés nationaux et internationaux ; à soutenir la participation de 600 à 650 entreprises aux salons nationaux et internationaux ; à encourager 10 à 15 établissements à investir dans des équipements de production modernes et performants ; et à former 2 000 à 2 500 responsables et gestionnaires d'établissements industriels ruraux afin de renforcer leurs compétences managériales.

Pour atteindre cet objectif, la ville de Hanoï a mis en œuvre des solutions visant à soutenir le développement de ressources humaines hautement qualifiées ; à créer des modèles de démonstration technique, à transférer des technologies et à intégrer des équipements modernes et performants dans la production industrielle et artisanale. Par ailleurs, elle organise des foires et des expositions, participe aux salons internationaux de l’artisanat vietnamien, des produits en bois et des cadeaux, et invite des importateurs étrangers à visiter le Vietnam et à y développer leurs activités commerciales.

D’après les experts, pour que l’artisanat hanoïen rayonne à l’international, il est essentiel de miser sur trois axes stratégiques : la création, la transformation numérique et le développement de la marque. Parallèlement, Hanoï doit promouvoir l’alliance du développement artisanal et du tourisme culturel, notamment par la mise en place de circuits dans les villages d’artisans. Les visiteurs pourront ainsi découvrir le processus de fabrication, s’informer sur l’histoire locale et acheter des produits sur place – un modèle « deux en un » qui favorise et renforce durablement la valeur économique du pays.

Avec une vision à long terme, une stratégie de développement synchrone et un esprit de créativité persistante, l'artisanat d'Hanoï peut absolument devenir un secteur clé de l'exportation culturelle, contribuant à affirmer la position de capitale créative à l'ère de l'intégration et du développement durable.

Date de publication : 16 octobre 2025
Organisation de mise en œuvre :
NGOC THANH-KIEU HUONG-XUAN BACH
Contenu et photos : NGUYEN TRANG
Présenté par : NGOC BICH

Nhandan.vn

Source : https://nhandan.vn/special/Hang-thu-cong-my-nghe-Ha-Noi-vuon-ra-the-gioi/index.html