L'artisanat de Hanoi s'ouvre au monde

Ces dernières années, l'artisanat a toujours figuré parmi les produits d'exportation à fort chiffre d'affaires, jouant un rôle important dans la transformation de la structure économique rurale de Hanoï. La ville a mis en œuvre de nombreuses solutions pour renforcer la promotion commerciale et élargir le marché de ce produit.

Récemment, au Palais national des expositions d'architecture et de planification de la construction (quartier Tu Liem), le Département de l'industrie et du commerce de Hanoi a ouvert la 15e Foire internationale des cadeaux artisanaux de Hanoi (Hanoi Giftshow 2025).

L'événement compte 450 stands d'entreprises et de sites de production nationaux et étrangers, attirant plus de 18 000 visiteurs et transactions en direct et en ligne. Les stands sont soigneusement agencés dans de nombreux sous-secteurs : laque, produits en bois, rotin et bambou, céramique, broderie, textile, soie, sculpture sur bois, incrustation de nacre, bronze, pierre et produits OCOP… avec de nombreux designs innovants et créatifs, à forte valeur économique, technique et esthétique.

En outre, le comité d'organisation met en place une équipe d'interprètes et de bénévoles connaissant bien le secteur de l'artisanat et parlant couramment les langues étrangères, pour soutenir les importateurs et les visiteurs internationaux, organiser des relations commerciales en ligne et promouvoir les produits sur les plateformes de commerce électronique nationales et étrangères.

Les visiteurs étrangers visitent les produits du salon Hanoi Giftshow.

En 14 ans d'existence, le Hanoi Giftshow s'est imposé comme un salon prestigieux d'exportation de l'artisanat dans la région Asie-Pacifique, avec près de 5 500 stands réunissant plus de 2 200 entreprises et sites de production de plus de 30 pays participants. Grâce à ces salons, le Hanoi Giftshow a accueilli plus de 150 000 visiteurs, dont plus de 13 500 importateurs et visiteurs professionnels internationaux, et signé des milliers de contrats et de protocoles d'accord d'exportation, contribuant ainsi à la croissance des exportations du secteur de l'artisanat de 6 à 8 % par an.

Outre leur participation aux foires internationales à Hanoï, les entreprises participent activement à des activités de promotion commerciale à l'étranger. Début septembre 2025, près de 15 entreprises ont rejoint une délégation du Département de l'Industrie et du Commerce de Hanoï pour participer au Salon international de l'artisanat de Tokyo, au Japon (Tokyo International Gift Show - TGIS 2025). Ce salon annuel spécialisé dans l'artisanat et les cadeaux se tient chaque année début septembre. Il s'agit de l'un des plus grands et des plus prestigieux salons internationaux au monde, organisé par Business Guide-Sha, Inc.

Cette année, le salon a une superficie allant jusqu'à 300 000 m², rassemblant près de 3 000 exposants de 40 pays et territoires, attirant environ 50 000 clients, dont d'importants importateurs du Japon et de nombreux autres pays du monde entier, venus visiter et commercer.

Les dirigeants du Département de l'industrie et du commerce de Hanoi et les entreprises participent à la Foire internationale de l'artisanat à Tokyo, au Japon.

Conscient de l'opportunité offerte aux produits artisanaux de Hanoi d'accéder au marché international, le Département de l'Industrie et du Commerce de Hanoi a sélectionné des entreprises et des sites de production artisanaux enregistrés, investissant directement dans la production en banlieue de Hanoi, disposant d'un potentiel et d'atouts à l'exportation, et capables de négocier et de traiter directement avec des importateurs internationaux. Par ailleurs, plusieurs autres entités ont également distribué du matériel promotionnel sur le stand de Hanoi.

Le stand de Hanoi à la foire de cette année a enregistré la participation de près de 15 entreprises et unités présentant des produits artisanaux, des cadeaux et des produits traditionnels des villages artisanaux de Hanoi tels que la laque, la céramique, le tissage du rotin et du bambou, la broderie, les tissus de soie... Pendant la foire, le stand de Hanoi a accueilli environ 2 500 clients et importateurs pour visiter, apprendre et se connecter avec le commerce.

Un représentant de Hoang Minh Ceramics Co., Ltd. (commune de Bat Trang, Hanoï) a déclaré que la participation aux foires internationales permet non seulement aux entreprises de promouvoir et de présenter leurs produits, mais aussi de nouer des relations commerciales, de rencontrer des partenaires et de trouver de nouveaux clients. C'est aussi l'occasion de faire découvrir l'art céramique traditionnel de Bat Trang, de renforcer la notoriété de la marque et les valeurs du village artisanal. Grâce à des événements comme le TGIS, les entreprises espèrent promouvoir l'exportation de produits de haute qualité, tout en contribuant à la préservation et au développement durable de l'artisanat traditionnel vietnamien.

Outre ses vastes activités de promotion commerciale, la ville de Hanoï organise régulièrement des foires et expositions spécialisées pour divers secteurs artisanaux. Les produits sont sélectionnés dans de nombreux villages artisanaux et établissements industriels ruraux de Hanoï, témoignant de l'ingéniosité et de la créativité inébranlable de plusieurs générations d'artisans.

Le point fort de ces expositions réside dans la participation d'artisans, d'ouvriers qualifiés, de jeunes designers et d'entreprises, créant ainsi un espace d'échange ouvert où l'expérience de l'artisanat traditionnel se mêle aux tendances du design moderne. L'exposition est donc non seulement un lieu d'exposition, mais aussi un forum créatif, contribuant à affirmer la position de l'artisanat de Hanoï sur les marchés nationaux et internationaux.

Nguyen Van Tinh, artisan émérite et président de l'Association du village artisanal de bambou et de rotin de Phu Vinh (commune de Phu Nghia, Hanoï), a déclaré que les artisans de nombreux secteurs professionnels se réjouissent des programmes et expositions organisés régulièrement par Hanoï pour présenter et promouvoir les produits du village. Il s'agit d'une activité concrète qui non seulement crée un espace d'échange et d'apprentissage, mais contribue également à valoriser l'artisanat de la capitale.

Accompagnant régulièrement le Centre de promotion industrielle et de conseil en développement industriel dans ses programmes de promotion commerciale, l'artisan Nguyen Van Su (village artisanal de peignes en corne de Thuy Ung, commune de Thuong Tin, Hanoï) a déclaré : « Auparavant, nos produits étaient principalement vendus sur commande ou destinés au marché traditionnel. Grâce à leur participation à des programmes de promotion, notamment lors d'événements majeurs en ville, nos produits ont été connus de nombreux clients, mieux consommés et ont la possibilité d'élargir leurs canaux de distribution. »

Avec son potentiel existant et le soutien des entreprises, des artisans et des dirigeants, l’artisanat de Hanoi continuera d’affirmer sa marque et d’atteindre une place importante sur la carte créative mondiale.

Monsieur Hoang Quan,
Directeur adjoint du Centre de promotion industrielle et de conseil en développement industriel de Hanoi

M. Hoang Quan, directeur adjoint du Centre de promotion industrielle et de conseil en développement industriel de Hanoi, a déclaré que les foires et expositions ont permis de réunir de nombreux produits sophistiqués, aux qualités esthétiques et fonctionnelles exceptionnelles, répondant aux besoins du marché et des exportations. Grâce au potentiel existant et au soutien des entreprises, des artisans et des dirigeants, l'artisanat de Hanoi continuera d'affirmer sa renommée et de rayonner sur la scène créative mondiale.

La capacité d'approvisionnement en produits artisanaux des villages artisanaux de Hanoï est actuellement jugée relativement stable, avec un fort potentiel d'approvisionnement sur le marché international. Cependant, la réalité montre également que la capacité d'expansion reste limitée, notamment pour les produits artisanaux traditionnels, exigeant une technologie de pointe et des processus complexes. L'artisanat de Hanoï n'a pas encore pleinement exploité son potentiel et ses atouts, et manque encore de compétitivité par rapport aux produits similaires en provenance de Chine, d'Inde ou des Philippines.

Selon l'Association vietnamienne d'exportation de l'artisanat, actuellement jusqu'à 90 % des produits artisanaux au Vietnam en général, et à Hanoi en particulier, sont fabriqués selon les modèles et les étiquettes des clients étrangers commandés par les villages artisanaux.

La principale raison est que la plupart des unités de production sont encore de petite taille, manquent de stratégie de marque et n'ont pas su tirer parti des technologies numériques pour promouvoir leurs produits et accéder au marché. En effet, de nombreux artisans ont créé des modèles artisanaux à forte valeur esthétique, mais sans valeur commerciale, inadaptés au goût des clients ou difficiles à produire en grandes quantités. On trouve également des produits simples et de faible valeur.

Les artisans des villages artisanaux de Hanoi ont des mains talentueuses.

Ha Thi Vinh, présidente de l'Association de l'artisanat et des villages artisanaux de Hanoi, a expliqué que la plupart des artisans pensent que « les villages artisanaux ont une longue tradition et que les gens reconnaissent automatiquement la marque », et qu'ils ne sont donc pas conscients de l'importance de construire et de développer une marque. De ce fait, de nombreux produits de ces villages, malgré leur grande valeur artistique, manquent d'identité et sont facilement copiés ou perdent leur réputation sur le marché international.

À Hanoi, il existe actuellement plus de 1 350 villages artisanaux avec environ 176 000 ménages travaillant dans la profession, ce qui représente 45 % du nombre total de villages artisanaux à l'échelle nationale.

Selon les statistiques, Hanoï compte actuellement plus de 1 350 villages artisanaux abritant environ 176 000 foyers, soit 45 % du total des villages artisanaux du pays. Les produits artisanaux de la capitale sont diversifiés en termes de types, de modèles et de qualité.

Hanoï est considérée comme le berceau de nombreux artisanats traditionnels, non seulement riche en potentiel économique mais aussi comme un lieu de préservation et de diffusion de l'identité culturelle nationale à travers des centaines d'années d'histoire.

Le chef du département de l'industrie et du commerce de Hanoi a déclaré que la ville visait à augmenter la valeur des exportations d'artisanat d'ici 2030 grâce à des activités de promotion, tout en aidant les villages artisanaux à préserver et à se développer de manière durable.

Afin de soutenir les villages artisanaux dans la création de marques et l'amélioration de la qualité des produits, le Comité populaire de Hanoi a publié le Plan n° 368/KH-UBND sur les travaux de promotion industrielle à Hanoi en 2025. Plus précisément, la ville s'efforce d'augmenter le chiffre d'affaires à l'exportation des produits artisanaux de 6 à 8 % par an d'ici 2025 ; Créer 650 à 800 nouveaux modèles pour servir les marchés nationaux et étrangers ; Soutenir 600 à 650 entreprises pour participer à des foires nationales et internationales ; 10 à 15 établissements pour investir dans de nouveaux équipements modernes et avancés pour la production ; 2 000 à 2 500 dirigeants et gestionnaires d'établissements industriels ruraux à former pour améliorer leurs capacités de gestion...

Pour atteindre cet objectif, la ville de Hanoï a mis en œuvre des solutions pour soutenir le développement de ressources humaines qualifiées, créer des modèles techniques de démonstration, transférer des technologies et des équipements modernes de pointe vers la production industrielle et artisanale. De plus, elle organise des foires et des expositions, participe à des salons internationaux d'artisanat vietnamien, de produits en bois et d'objets cadeaux, et invite les importateurs étrangers à venir visiter et commercialiser le Vietnam.

Selon les experts, pour que les produits artisanaux de Hanoï puissent rayonner dans le monde entier, il est nécessaire de se concentrer sur trois avancées stratégiques : le design créatif, la transformation numérique et le développement de l'image de marque. Parallèlement, Hanoï doit promouvoir l'alliance du développement de l'artisanat et du tourisme culturel, en organisant des visites de villages artisanaux où les visiteurs peuvent découvrir le processus de fabrication, en apprendre davantage sur l'histoire et acheter des produits sur place – un modèle « 2 en 1 » qui favorise et accroît la valeur économique durable.

Avec une vision à long terme, une stratégie de développement synchrone et un esprit de créativité persistante, l'artisanat de Hanoi peut absolument devenir une industrie d'exportation culturelle clé, contribuant à affirmer la position de la capitale créative à l'ère de l'intégration et du développement durable.

Date de publication : 16 octobre 2025
Organisme de mise en œuvre :
NGOC THANH-KIEU HUONG-XUAN BACH
Contenu et photos : NGUYEN TRANG
Présenté par : NGOC BICH

Nhandan.vn

Source : https://nhandan.vn/special/Hang-thu-cong-my-nghe-Ha-Noi-vuon-ra-the-gioi/index.html