HIEUTHUHAI n'est plus autorisé à faire de la publicité pour les crèmes Celano et Merino : quelle en est la raison ?

La société, dont HIEUTHUHAI est le directeur, a reçu l'ordre du tribunal populaire de Hô Chi Minh-Ville d'appliquer des mesures d'urgence pour cesser toute publicité pour les crèmes glacées Celano et Merino.

Image du chanteur HIEUTHUHAI associé à la marque de crèmes glacées Celano pour la campagne de soldes du Têt - Photo : FB

Le 17 janvier, le tribunal populaire de Hô Chi Minh-Ville a annoncé sa décision d'appliquer des mesures d'urgence temporaires concernant les litiges en matière de propriété intellectuelle liés à la marque Celano.

La société par actions Kido Group (KDC) est la partie plaignante dans une affaire civile relative à un litige en matière de propriété intellectuelle qui l'oppose à Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) et à Dat Viet Media Joint Stock Company concernant l'utilisation des marques Celano et Merino. Il convient de noter que M. Hieuthuhai est actuellement directeur de l'expérience chez Kido Foods.

Après avoir examiné les éléments de preuve relatifs à l'application des mesures d'urgence temporaires, considérant que l'application de mesures d'urgence temporaires « interdisant ou imposant l'exécution de certains actes » constitue une situation d'urgence nécessitant la prévention de conséquences graves pouvant survenir, le Tribunal populaire de Hô Chi Minh-Ville a décidé d'interdire à KDF d'utiliser (de faire de la publicité, de promouvoir, de présenter...) la marque Celano conformément au certificat d'enregistrement de marque Celano accordé.

Dans le même temps, il est interdit à Dat Viet Media JSC de faire de la publicité, de promouvoir et de présenter la marque «Celano» dans les programmes «Anh trai Say Hi» et «2 Ngay 1 Dem», ainsi que sur les pages Facebook de ces deux programmes nommées «Anh trai Say hi Vie Chanel» et «2 Ngay 1 Dem Vietnam» et sur les comptes TikTok nommés «VieON», «2Ngay1DemVietnam».

Le litige relatif aux marques est survenu après que Nutifood a pris le contrôle de Kido Foods en septembre 2024 avec une participation de 51 %, tandis que Kido Group conservait une participation de 49 %.

Le groupe Kido a récemment annoncé les documents relatifs à l'assemblée générale extraordinaire des actionnaires, prévue le 24 janvier, et l'un des sujets qui intéressent de nombreux actionnaires concerne la propriété des marques de crèmes glacées Celano et Merino.

Dans les documents de la réunion, Kido a affirmé qu'il s'agissait d'une transaction importante mais qu'elle n'était pas clairement réglementée par la loi sur les entreprises ni par les statuts de la société, et qu'elle devait donc être examinée et commentée par l'assemblée générale des actionnaires.

Selon Kido, début 2022, le Conseil d'administration a procédé au transfert de toutes les marques et tous les logos des filiales et sociétés membres à la société mère. Parmi ces marques, 34 appartenaient à KDF, notamment : MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M et Wel Yo. Le groupe détient et gère désormais l'ensemble des marques et logos utilisés par ses filiales et sociétés membres.

Le Groupe estime que toute utilisation de cette marque doit être préalablement approuvée par le Groupe Kido. Par conséquent, lorsque Kido réduira sa participation et que Kido Foods deviendra une filiale, l'exploitation et l'utilisation des marques Celano et Merino devront être approuvées par l'assemblée générale des actionnaires.

Kido a indiqué que le 30 juin 2022, Kido Foods a signé un contrat de transfert de tous les droits de propriété relatifs aux marques déposées à Kido. Selon le dernier amendement du 28 décembre 2023, à ce jour, le certificat d'enregistrement des marques Celano et Merino appartient toujours au groupe Kido.

Par conséquent, lors de la réunion, Kido présentera aux actionnaires des plans de gestion et d'exploitation des marques Celano et Merino, notamment en garantissant la propriété des marques au sein du groupe, en autorisant ou en concédant des licences d'utilisation à des tiers, ainsi qu'en habilitant le conseil d'administration et le directeur général à signer et à exécuter les transactions connexes.

Actuellement, Kido Foods possède deux usines de transformation dans la province de Cu Chi (Hô-Chi-Minh-Ville) et dans la province de Bac Ninh , avec des machines importées d'Europe et du Japon.

« L’achat d’un terrain ne garantit pas la possession d’arbres. »

Il y a plus de vingt ans, le groupe Kido (alors appelé Kinh Do) a finalisé le transfert du contrat principal portant sur la marque de crèmes glacées Wall's au groupe Unilever Bestfood au Vietnam. Aux termes de ce contrat, Kinh Do a acquis l'ensemble des installations et des marques nécessaires à la production et à la commercialisation des crèmes glacées Wall's au Vietnam.

Concernant la marque de crème glacée Wall, Kinh Do était autorisé à l'utiliser jusqu'à fin 2004. Après cette date, Kinh Do a dû recourir à une autre marque pour commercialiser ce produit. Lors de l'accord avec Nufifood, Kido a également mis à profit cette expérience pour mener à bien la transaction.

Commentant le litige en matière de marques entre Kido et Nutifood, un avocat spécialisé en propriété intellectuelle à Hô Chi Minh-Ville a déclaré qu'il s'agissait d'une leçon typique en matière de propriété intellectuelle dans les opérations de fusions-acquisitions (F&A).

Dans le cadre d'opérations de fusions-acquisitions, dès la phase d'audit préalable, l'acquéreur doit examiner la situation sociale, financière et fiscale, ainsi que la légalité de l'opération et notamment les actifs de propriété intellectuelle de la marque. Nombre d'acquéreurs présument encore qu'acquérir une entreprise implique d'en posséder la marque ; par conséquent, lorsqu'un problème survient, ils réalisent leur erreur.

« En matière de propriété intellectuelle de marque, de nombreux détails doivent être parfaitement compris lors d'opérations de fusions-acquisitions. Dans le cas présent, si le groupe Kido détient l'intégralité des droits, et que Kido Foods n'est plus une société mère-filiale mais une société liée, l'utilisation de la marque doit être approuvée par le groupe. Nutifood peut clarifier la légalité de cette propriété intellectuelle ; à défaut, il s'agira d'un exemple typique d'opération de fusions-acquisitions », a-t-il expliqué.

En novembre 2024, la marque de crèmes glacées Celano a fait sensation avec une campagne marketing audacieuse axée sur la nomination du rappeur HIEUTHUHAI au poste de directeur de l'expérience client (CEO). Cette campagne a su exploiter efficacement les réseaux sociaux pour créer un véritable buzz médiatique.

Le 24 novembre 2024, Hieuthuhai a annoncé sur sa page personnelle qu'il prendrait le poste de PDG, générant plus de 86 000 interactions. Celano a confirmé officiellement l'information le lendemain en modifiant l'image de la page.

Même les membres du boys band MOPIUS, formé après "Anh trai say hi", notamment HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG et Duong Domic, ainsi que l'artiste Le Duong Bao Lam - un visage de "2 days 1 night", ont également été présentés comme faisant partie du "conseil de direction" de la marque de crème glacée.

Ces artistes participent à de nombreux événements et campagnes promotionnelles, ce qui accroît la notoriété de la marque.

Source : https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm