HIEUTHUHAI interdit de faire de la publicité pour les crèmes Celano et Merino : quelle en est la raison ?

La société, dont HIEUTHUHAI est le directeur, a été condamnée par le tribunal populaire de Ho Chi Minh-Ville à appliquer des mesures d'urgence pour cesser de faire de la publicité pour les glaces Celano et Merino.

Image du chanteur HIEUTHUHAI associée à la marque de glaces Celano dans la campagne de promotion du Têt - Photo : FB

Le 17 janvier, le Tribunal populaire de Ho Chi Minh-Ville a annoncé sa décision d'appliquer des mesures d'urgence temporaires concernant les litiges de propriété intellectuelle liés à la marque Celano.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) est partie civile dans le litige relatif aux droits de propriété intellectuelle qui l'oppose à Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) et à Dat Viet Media Joint Stock Company concernant l'utilisation des marques Celano et Merino. Il convient de noter que HIEUTHUHAI est actuellement directeur de l'expérience chez Kido Foods.

Après avoir examiné les preuves relatives à l'application des mesures d'urgence temporaires, considérant que l'application des mesures d'urgence temporaires « Interdire ou forcer l'exécution de certains actes » est une situation d'urgence, nécessitant la prévention des conséquences graves qui peuvent survenir, le Tribunal Populaire de Ho Chi Minh Ville a décidé d'interdire à KDF d'utiliser (publicité, promotion, introduction...) la marque Celano conformément au Certificat d'Enregistrement de Marque Celano accordé.

Dans le même temps, il est interdit à Dat Viet Media JSC de faire de la publicité, de promouvoir et de présenter la marque « Celano » dans les programmes « Anh trai Say Hi » et « 2 Ngay 1 Dem », ainsi que sur les pages Facebook de ces deux programmes nommées « Anh trai Say hi Vie Chanel » et « 2 Ngay 1 Dem Vietnam » et sur les comptes TikTok nommés « VieON », « 2Ngay1DemVietnam ».

Le litige de marque est survenu après que Nutifood a pris le contrôle de Kido Foods à partir de septembre 2024 avec une participation de 51 %, tandis que Kido Group a conservé une participation de 49 %.

Le groupe Kido a récemment annoncé les documents relatifs à l'Assemblée Générale Extraordinaire des Actionnaires, prévue pour le 24 janvier, l'un des sujets qui intéresse de nombreux actionnaires étant la propriété des marques de glaces Celano et Merino.

Dans les documents de réunion, Kido a affirmé qu'il s'agissait d'une transaction importante mais qu'elle n'était pas clairement réglementée par la loi sur les entreprises ni par les statuts de la société, elle devait donc être examinée et commentée par l'assemblée générale des actionnaires.

Selon Kido, début 2022, le conseil d'administration a procédé au transfert de toutes les marques et marques déposées des filiales et sociétés membres vers la société mère. Parmi elles, 34 marques et marques déposées de KDF incluent : MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo… Le groupe détient et gère désormais toutes les marques et marques déposées utilisées par les filiales et sociétés membres.

Le Groupe estime que toute utilisation de cette marque doit être approuvée au préalable par le Groupe Kido. Par conséquent, lorsque Kido réduira sa participation et que Kido Foods deviendra une société affiliée, l'exploitation et l'utilisation des marques Celano et Merino devront être approuvées par l'assemblée générale des actionnaires.

Kido a déclaré que le 30 juin 2022, Kido Foods avait signé un contrat de transfert de tous les droits de propriété relatifs aux marques protégées. Conformément à la dernière modification du 28 décembre 2023, le certificat d'enregistrement des marques Celano et Merino appartient toujours au groupe Kido.

Par conséquent, lors de la réunion, Kido présentera aux actionnaires des plans de gestion et d'exploitation de la marque avec Celano et Merino, y compris la garantie de la propriété de la marque au sein du groupe, l'autorisation ou l'octroi de licences d'utilisation à des tiers, ainsi que l'habilitation du Conseil d'Administration et du Directeur Général à signer et exécuter les transactions connexes.

Actuellement, Kido Foods possède deux usines de transformation à Cu Chi (HCMC) et dans la province de Bac Ninh , avec des machines importées d'Europe et du Japon.

« Acheter un terrain ne garantit pas la possession d'arbres »

Il y a plus de 20 ans, le groupe Kido (alors appelé Kinh Do) a également finalisé le transfert du contrat principal de cession de la marque de glaces Wall's au groupe Unilever Bestfood au Vietnam. Aux termes de ce contrat, Kinh Do a acquis toutes les installations et marques nécessaires à la production et à la commercialisation des glaces Wall's au Vietnam.

Quant à la marque de glace Wall, Kinh Do a été autorisée à l'utiliser jusqu'à fin 2004. Après cette date, Kinh Do a dû utiliser une autre marque pour commercialiser ce produit. Dans le cadre de l'accord avec Nufifood, Kido a également mis à profit cette expérience pour conclure la transaction.

Commentant le litige sur la marque entre Kido et Nutifood, un avocat spécialisé en propriété intellectuelle à Ho Chi Minh-Ville a déclaré qu'il s'agissait d'une leçon typique sur la propriété intellectuelle dans les transactions de fusions et acquisitions (M&A).

Lors d'une transaction de fusion-acquisition, alors que le processus d'évaluation est encore en cours, l'acheteur doit procéder à des analyses des conditions sociales, financières, fiscales ou juridiques, y compris des actifs de propriété intellectuelle de la marque. Nombre d'acheteurs pensent encore qu'acquérir une entreprise revient à détenir la marque ; ainsi, lorsqu'un incident survient, ils réalisent leur erreur.

En réalité, la propriété intellectuelle des marques implique de nombreux détails qui doivent être clairement compris lors d'opérations de fusions-acquisitions. Dans ce cas, si la totalité de la propriété appartient au groupe Kido, et que Kido Foods n'est plus une société mère-filiale mais une société liée, l'utilisation doit être autorisée par le groupe. Nutifood peut clarifier la légalité de cette propriété intellectuelle de marque, faute de quoi ce sera un exemple typique de fusions-acquisitions », a-t-il ajouté.

En novembre 2024, la marque de glaces Celano a fait la une des journaux grâce à une campagne marketing audacieuse annonçant la nomination du rappeur HIEUTHUHAI au poste de directeur de l'expérience client (PDG). Cette campagne a efficacement exploité les réseaux sociaux pour créer un véritable buzz médiatique.

Plus précisément, le 24 novembre 2024, HIEUTHUHAI a annoncé sa nomination au poste de PDG sur sa page personnelle, générant plus de 86 000 interactions. Celano a officiellement confirmé l'information le lendemain en modifiant l'image de sa page fan.

Même les membres du boys band MOPIUS formé après « Anh trai say hi », dont HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG et Duong Domic, ainsi que l'artiste Le Duong Bao Lam - un visage de « 2 jours 1 nuit », ont également été présentés comme faisant partie du « Senior Management Board » de la marque de glaces.

Ces artistes participent à de nombreux événements et campagnes promotionnelles, augmentant ainsi la notoriété de la marque.

Source: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm