HIEUTHUHAI interdit de faire de la publicité pour les crèmes Celano et Merino : quelle en est la raison ?

L'entreprise avec HIEUTHUHAI comme directeur d'expérience vient de se voir appliquer des mesures d'urgence par le Tribunal populaire de Ho Chi Minh-Ville, mettant fin à la publicité des glaces Celano et Merino.

Image du chanteur HIEUTHUHAI associée à la marque de crème glacée Celano dans la campagne de vente du Têt - Photo : FB

Le 17 janvier, le Tribunal populaire de Ho Chi Minh-Ville a annoncé sa décision d'appliquer des mesures d'urgence temporaires concernant les litiges relatifs aux droits de propriété intellectuelle liés à la marque Celano.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) est le plaignant dans l'affaire civile concernant le « litige relatif aux droits de propriété intellectuelle » contre Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) et Dat Viet Media Joint Stock Company concernant l'utilisation des marques Celano et Merino. Notamment, HIEUTHUHAI travaille en tant que directeur de l'expérience chez Kido Foods.

Après avoir examiné les preuves relatives à l'application des mesures d'urgence temporaires, considérant que l'application des mesures d'urgence temporaires « Interdire ou forcer l'accomplissement de certains actes » est une situation d'urgence, nécessitant la prévention d'éventuelles conséquences graves, le Tribunal populaire de Ho Chi Minh-Ville a décidé d'interdire à KDF d'utiliser (publicité, promotion, introduction...) la marque Celano conformément au certificat d'enregistrement de marque Celano accordé.

Dans le même temps, il est interdit à Dat Viet Media JSC de faire de la publicité, de promouvoir et de présenter la marque « Celano » dans les programmes « Anh trai Say Hi » et « 2 Ngay 1 Dem » ainsi que sur les pages Facebook de ces deux programmes nommés « Anh trai Say hi Vie Chanel » et « 2 Ngay 1 Dem Vietnam » et sur les comptes TikTok nommés « VieON », « 2Ngay1DemVietnam ».

Le litige de marque est survenu après que Nutifood a pris le contrôle de Kido Foods à partir de septembre 2024 avec 51 % des actions, tandis que Kido Group a conservé 49 % des actions.

Le groupe Kido a récemment annoncé les documents pour l'Assemblée Générale Extraordinaire des Actionnaires, prévue pour le 24 janvier, avec l'un des sujets qui intéressent de nombreux actionnaires étant la propriété des marques de glaces Celano et Merino.

Dans les documents de réunion, Kido a affirmé qu'il s'agissait d'une transaction importante mais qu'elle n'était pas clairement réglementée par la loi sur les entreprises ni par les statuts de la société, elle devait donc être examinée et commentée par l'assemblée générale des actionnaires.

Selon Kido, début 2022, le conseil d'administration a mené les procédures de transfert de toutes les marques et marques déposées des filiales et des sociétés membres vers la société mère. Parmi ces 34 marques et marques déposées de KDF, on compte les marques/labels suivants : MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Ensuite, le groupe possède et gère toutes les marques et marques déposées utilisées dans les filiales et les sociétés membres.

Le Groupe estime que toute utilisation de cette marque doit faire l’objet d’un accord préalable de Kido Group. Par conséquent, lorsque Kido réduira son ratio de propriété et que Kido Foods deviendra une société affiliée, la question de l'exploitation et de l'utilisation des marques Celano et Merino devra être approuvée par l'assemblée générale des actionnaires.

Kido a déclaré que le 30 juin 2022, Kido Foods a signé un contrat pour transférer tous les droits de propriété liés aux marques protégées à Kido. Selon le dernier amendement du 28 décembre 2023, à ce jour, le certificat d'enregistrement de la marque Celano et Merino appartient toujours au groupe Kido.

Par conséquent, lors de la réunion, Kido présentera aux actionnaires des plans de gestion et d'exploitation de la marque avec Celano et Merino, y compris la garantie de la propriété de la marque au sein du groupe, l'autorisation ou la concession de licence d'utilisation à des tiers, ainsi que l'habilitation du conseil d'administration et du directeur général à signer et à exécuter les transactions connexes.

Actuellement, Kido Foods possède deux usines de transformation à Cu Chi (HCMC) et dans la province de Bac Ninh, avec des machines importées d'Europe et du Japon.

« Acheter un terrain ne garantit pas de posséder des arbres »

Il y a plus de 20 ans, le groupe Kido (alors nommé Kinh Do) a également finalisé le transfert du contrat principal de transfert de la marque de glace Wall au groupe Unilever Bestfood au Vietnam. En vertu de ce contrat, Kinh Do acquiert toutes les installations et marques pour produire et commercialiser la crème glacée Wall au Vietnam.

Quant à la marque de glace Wall, Kinh Do est autorisée à l'utiliser jusqu'à la fin de 2004. Après cela, Kinh Do doit utiliser une autre marque pour vendre ce produit. Dans l’affaire avec Nufifood, Kido a également « appliqué » cette expérience pour mener à bien la transaction.

Commentant le litige de marque entre Kido et Nutifood, un avocat spécialisé en propriété intellectuelle à Ho Chi Minh-Ville a déclaré qu'il s'agissait d'une leçon typique sur la propriété intellectuelle dans les fusions et acquisitions (M&A).

Dans les transactions de fusions et acquisitions, alors que le processus de due diligence DD est encore en cours, l'acheteur doit procéder à des examens des obligations en matière de travail, de finances, de fiscalité ou d'obligations légales, y compris les actifs de propriété intellectuelle de la marque. De nombreux acheteurs pensent encore qu'acheter une entreprise signifie qu'ils possèdent automatiquement la marque. Ainsi, lorsqu'un événement se produit, ils se rendent compte qu'ils ont été trompés.

« En réalité, en matière de propriété intellectuelle de marque, de nombreux détails doivent être clairement compris lors de transactions de fusions-acquisitions. Dans ce cas, si la totalité de la propriété appartient au groupe Kido, et que Kido Foods n'est plus une société mère-filiale mais devient une société liée, l'utilisation doit obtenir le consentement du groupe. Nutifood peut clarifier la légalité de cette propriété intellectuelle de marque, sinon ce sera une leçon classique en matière de fusions-acquisitions », a-t-il poursuivi.

En novembre 2024, la marque de glaces Celano a attiré l'attention avec une campagne marketing audacieuse autour de la nomination du rappeur HIEUTHUHAI au poste de directeur de l'expérience (PDG). Cette campagne a utilisé efficacement les médias sociaux pour créer une vague médiatique à l’époque.

Plus précisément, le 24 novembre 2024, HIEUTHUHAI a annoncé sa nomination au poste de PDG sur sa page personnelle, attirant plus de 86 000 interactions. Celano a officiellement confirmé l'information le lendemain en changeant l'image de la fanpage.

Même les membres du boys band MOPIUS, formé après « Anh trai say hi », dont HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG et Duong Domic, ainsi que l'artiste Le Duong Bao Lam - un visage de « 2 jours 1 nuit », ont également été présentés comme faisant partie du « Senior Management Board » de la marque de glaces.

Ces artistes participent à de nombreux événements et campagnes promotionnelles, augmentant ainsi la notoriété de la marque.

Source : https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm