HIEUTHUHAI interdit de faire de la publicité pour les crèmes glacées Celano et Merino : quelle en est la raison ?

L'entreprise, dirigée par HIEUTHUHAI en tant que directeur de l'expérience client, vient de se voir appliquer une mesure d'urgence par le tribunal populaire de Hô Chi Minh-Ville, l'obligeant à cesser de faire la publicité des crèmes glacées Celano et Merino.

Images du chanteur HIEUTHUHAI associées à la marque de crèmes glacées Celano dans le cadre de leur campagne de soldes du Nouvel An lunaire - Photo : FB

Le 17 janvier, le tribunal populaire de Hô Chi Minh-Ville a annoncé sa décision d'appliquer une mesure provisoire d'urgence concernant un litige de propriété intellectuelle relatif à la marque Celano.

La société par actions Kido Group (KDC) est la partie plaignante dans un procès civil relatif à un litige de propriété intellectuelle l'opposant à Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) et à Dat Viet Media Joint Stock Company concernant l'utilisation des marques Celano et Merino. Il convient de noter que M. Hieuthuhai est actuellement directeur de l'expérience client chez Kido Foods.

Après avoir examiné les éléments de preuve relatifs à la demande d'injonction provisoire et constaté que la demande d'injonction provisoire « interdisant ou contraignant l'exécution de certains actes » relève de la catégorie des situations d'urgence nécessitant la prévention de conséquences potentiellement graves, le Tribunal populaire de Hô Chi Minh-Ville a décidé d'interdire à KDF d'utiliser (de faire de la publicité, de promouvoir, de présenter…) la marque Celano conformément au certificat d'enregistrement de marque Celano délivré.

Dans le même temps, il est interdit à Dat Viet Media JSC de faire de la publicité, de promouvoir ou de présenter la marque « Celano » dans les programmes « Anh trai Say Hi » et « 2 Ngay 1 Dem », ainsi que sur les pages Facebook de ces deux programmes nommées « Anh trai Say hi Vie Chanel » et « 2 Ngay 1 Dem Vietnam » et sur les comptes TikTok nommés « VieON », « 2Ngay1DemVietnam ».

Le litige relatif à la marque a éclaté après que Nutifood a pris le contrôle de Kido Foods en septembre 2024 avec une participation de 51 %, tandis que le groupe Kido conservait 49 %.

Le groupe Kido a récemment annoncé les documents relatifs à son assemblée générale extraordinaire des actionnaires, prévue le 24 janvier. L'un des sujets qui intéressent de nombreux actionnaires concerne la propriété des marques de crèmes glacées Celano et Merino.

Dans les documents de la réunion, Kido a affirmé qu'il s'agissait d'une transaction importante mais non clairement réglementée par la loi sur les entreprises ou les statuts de la société, nécessitant donc un examen plus approfondi et l'avis de l'assemblée générale des actionnaires.

Selon Kido, début 2022, le conseil d'administration a entamé les démarches pour transférer à la société mère l'ensemble des marques et logos de ses filiales et sociétés affiliées. Cela concernait notamment 34 marques et logos de KDF, tels que MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M et Wel Yo. Le groupe a ensuite acquis et géré l'ensemble des marques et logos utilisés par ses filiales et sociétés affiliées.

La société maintient que toute utilisation de cette marque nécessite l'approbation préalable du groupe Kido. Par conséquent, lorsque Kido réduira sa participation et que Kido Foods deviendra une filiale, l'exploitation et l'utilisation des marques Celano et Merino devront être approuvées par l'assemblée générale des actionnaires.

Kido a déclaré que le 30 juin 2022, Kido Foods avait signé un contrat lui cédant tous les droits de propriété relatifs aux marques déposées. Selon le dernier avenant daté du 28 décembre 2023, les certificats d'enregistrement des marques Celano et Merino appartiennent toujours au groupe Kido.

Par conséquent, lors de l'assemblée générale, Kido présentera aux actionnaires des plans de gestion et d'exploitation des marques Celano et Merino, notamment en garantissant la propriété de la marque au sein du groupe, en autorisant ou en concédant sous licence l'utilisation à des tiers et en habilitant le conseil d'administration et le directeur général à signer et à exécuter les transactions connexes.

Actuellement, Kido Foods possède deux usines de transformation dans la province de Cu Chi (Hô Chi Minh-Ville) et dans la province de Bac Ninh , avec des machines importées d'Europe et du Japon.

« L’achat d’un terrain ne garantit pas que vous serez propriétaire des arbres. »

Il y a plus de vingt ans, le groupe Kido (alors connu sous le nom de Kinh Do) a également conclu un accord préliminaire pour céder la marque de crèmes glacées Wall's au groupe Unilever Bestfood au Vietnam. Aux termes de cet accord, Kinh Do a acquis l'ensemble des installations et de la marque nécessaires à la production et à la commercialisation des crèmes glacées Wall's au Vietnam.

Concernant la marque de crème glacée Wall's, Kinh Do était autorisé à l'utiliser jusqu'à fin 2004. Après cette date, Kinh Do a dû recourir à une autre marque pour commercialiser ce produit. Lors de l'accord avec Nufifood, Kido a également mis à profit cette expérience pour mener à bien la transaction.

Commentant le litige en matière de marques entre Kido et Nutifood, un avocat spécialisé en propriété intellectuelle à Hô Chi Minh-Ville a déclaré qu'il s'agissait d'un exemple typique de problèmes de propriété intellectuelle dans les fusions et acquisitions (F&A).

Dans le cadre des opérations de fusions-acquisitions, lors de la phase d'audit préalable (due diligence), l'acquéreur doit examiner les aspects sociaux, financiers, fiscaux et juridiques, notamment la propriété intellectuelle et les actifs de marque. Nombre d'acquéreurs présument qu'acquérir une entreprise implique automatiquement la possession de sa marque, et ne réalisent leur erreur qu'à l'apparition de problèmes.

« En réalité, de nombreux détails précis concernant la propriété intellectuelle et les marques doivent être parfaitement compris lors d'opérations de fusions-acquisitions. Dans le cas présent, si le groupe Kido détient l'intégralité des droits et que Kido Foods n'est plus une société mère-filiale mais une société liée, l'utilisation de la marque requiert l'accord du groupe. Nutifood peut clarifier le statut juridique de cette propriété intellectuelle et de cette marque ; à défaut, il s'agira d'une erreur classique en matière de fusions-acquisitions », a précisé cette personne.

En novembre 2024, la marque de crèmes glacées Celano a fait sensation grâce à une campagne marketing audacieuse axée sur la nomination du rappeur HIEUTHUHAI au poste de directeur de l'expérience client (CEO). Cette campagne a su tirer pleinement parti des réseaux sociaux, créant un véritable buzz médiatique.

Le 24 novembre 2024, Hieuthuhai annonça sa nomination au poste de PDG sur sa page personnelle, suscitant plus de 86 000 interactions. Celano confirma officiellement l'information le lendemain en modifiant sa photo de profil sur sa page de fans.

Même les membres du boys band MOPIUS, formé après "Brother Says Hi", notamment HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG et Duong Domic, ainsi que l'artiste Le Duong Bao Lam - un visage de "2 Days 1 Night" - ont été présentés comme faisant partie du "Conseil de direction" de la marque de crème glacée.

Ces artistes participent à de nombreux événements et campagnes promotionnelles, renforçant ainsi la notoriété de la marque.

Source : https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm