Les prix de l’iPhone vont-ils augmenter ?

Le PDG Tim Cook tenant l'iPhone 16 Pro Max dans sa main. Photo : Bloomberg .

Pour Apple, les nouveaux tarifs réciproques américains constituent un défi majeur car l'entreprise dépend de chaînes d'approvisionnement dans de nombreux pays, ce qui signifie que les produits importés aux États-Unis pourraient être plus chers.

Dans la newsletter Power On de Bloomberg , l'analyste Mark Gurman a déclaré qu'Apple essayait de maintenir les prix de l'iPhone stables aux États-Unis. Dans le contexte actuel, l’entreprise peut envisager un certain nombre de solutions pour atténuer l’impact.

Solution pour Apple

Selon Gurman, Apple n’a jamais augmenté le prix de départ de ses modèles d’iPhone haut de gamme. Depuis l'iPhone X en 2017, les versions équivalentes démarrent à 999 $.

Il y a eu quelques modifications mineures au cours des huit dernières années, comme l'ajout d'une version Pro Max et la suppression de l'option basse capacité. Récemment, la crainte d’une augmentation des prix de l’iPhone a de nouveau augmenté. Les utilisateurs se demandent à quel point cela coûtera plus cher.

« Bien sûr, beaucoup de gens achètent des smartphones grâce à des programmes de reprise, le prix affiché peut donc être moins pertinent. Mais le risque de choc financier persiste. 999 $ est un seuil psychologique que beaucoup de gens ne souhaitent probablement pas franchir », a déclaré Gurman.

C'est pourquoi Apple souhaite maintenir le prix de départ au-dessus. Lorsque Trump a imposé des droits de douane lors de son premier mandat, Apple a convaincu le président d’exempter l’iPhone des droits de douane. Apple a également diversifié sa chaîne d’approvisionnement, ne s’appuyant plus trop sur la Chine.

Le président américain Donald Trump et le PDG d'Apple, Tim Cook. Photo : New York Times .

Lorsque la pandémie de Covid-19 a éclaté en 2020, Apple a accéléré le rythme de diversification de sa chaîne d’approvisionnement. Malgré les difficultés liées à l’inflation aux États-Unis, l’entreprise n’a pas changé sa stratégie de prix.

L'auteur de Bloomberg a commenté que les nouveaux tarifs imposés par M. Trump seront le plus grand défi pour Apple, en particulier lorsque les pays touchés ne sont pas seulement la Chine. La plupart des secteurs de la chaîne d’approvisionnement d’Apple sont soumis à des tarifs douaniers.

Il est toujours possible que le PDG Tim Cook demande une exemption ou que les pays touchés par les impôts négocient. Cependant, en supposant que les tarifs entrent en vigueur le 9 avril, Apple devra prendre une décision cruciale : absorber le poids des tarifs, encourager les fournisseurs à baisser les prix, répercuter les coûts sur les clients ou ajuster sa chaîne d’approvisionnement.

Selon Gurman, Apple pourrait combiner les quatre solutions ci-dessus. Tout d’abord, l’équipe d’achat de l’entreprise négocie une réduction de prix avec le partenaire fabricant. Cela permet de maintenir les marges bénéficiaires.

Ensuite, Apple est probablement prêt à supporter une petite partie du coût, surtout lorsque la marge bénéficiaire du matériel est encore assez élevée (environ 45 %).

Apple pourrait encore envisager d’ajuster les prix de l’iPhone. Dans ce contexte, la réaction des utilisateurs ne semble pas trop sérieuse. Enfin, Apple envisage de continuer à modifier la structure de sa chaîne d’approvisionnement pour réduire les dommages causés par les tarifs douaniers, sans nécessairement ramener l’ensemble de la chaîne de production aux États-Unis.

Que va faire Apple ?

En fait, Gurman a révélé qu'Apple stockait des stocks aux États-Unis depuis des mois, car les droits de douane ne s'appliquent pas aux marchandises déjà importées aux États-Unis. Théoriquement, l'entreprise pourrait attendre le lancement de l'iPhone 17 en septembre pour augmenter ses prix.

Le risque ici, cependant, est que les nouvelles concernant le nouvel iPhone tournent autour du prix plutôt que des mises à niveau matérielles. Le point positif est que les tarifs douaniers dans de nombreux pays sont inférieurs à ceux de la Chine.

Panneau d'affichage iPhone 16 Pro. Photo : Bloomberg .

« Si vous entrez aujourd’hui dans l’arrière-boutique d’un Apple Store aux États-Unis, vous verrez une grande partie des stocks fabriqués en Chine.

Cependant, de plus en plus d’iPhones sont fabriqués en Inde. Les iPad, les Apple Watch et les AirPods sont fabriqués au Vietnam, tandis que les Mac sont fabriqués en Thaïlande et au Vietnam. « Au cours des prochains mois, vous verrez de plus en plus de diversité dans les réponses aux tarifs douaniers », a déclaré Gurman.

Il convient de noter qu’Apple pourrait très bien augmenter ses prix sur d’autres marchés pour répondre aux politiques fiscales, aux fluctuations monétaires et à l’inflation. Par exemple, la société a augmenté les prix de l’iPhone au Japon en 2022 en raison de la faiblesse du yen.

La même année, l’inflation a provoqué une hausse des prix des iPad et de certains produits en Europe et au Royaume-Uni. Après le Brexit, les prix ont augmenté au Royaume-Uni, rendant les Mac considérablement plus chers.

Il n’est pas facile de relocaliser la production aux États-Unis.

Selon un journaliste de Bloomberg , la stratégie de changement à long terme de la chaîne d'approvisionnement d'Apple comprend la décentralisation des installations de fabrication sur de nombreux marchés majeurs. Par exemple, Foxconn fabrique des iPhones en Inde et au Brésil, ce qui permet à l’entreprise d’éviter les droits de douane dans ces pays.

L’augmentation de la production au Brésil pourrait atténuer l’impact, puisque M. Trump n’a imposé qu’un tarif de 10 % sur les marchandises importées de ce pays. Cependant, l’échelle des lignes de production au Brésil est très petite par rapport à l’Asie, ce qui nécessite des plans d’expansion importants. De plus, le Brésil se concentre uniquement sur la production de lignes d'iPhone de base, et non d'iPhone Pro.

Une perspective moins sombre serait que les pays d’Asie du Sud-Est qui fabriquent les appareils Apple négocient avec le gouvernement américain pour réduire les droits de douane. Cependant, Gurman a déclaré que dans tous les cas, la probabilité qu'une entreprise comme Apple relocalise toute sa production aux États-Unis dans les prochaines années est très faible.

Les utilisateurs expérimentent l'iPhone 16. Photo : Bloomberg .

« Si la direction souhaite réellement produire des iPhones sur le marché intérieur, il faudra au moins cinq ans pour les construire et les exploiter. Sans compter l'impact sur les prix des iPhones. Cette décision risque de doubler les coûts, un scénario désastreux pour l'entreprise comme pour les consommateurs », a souligné le journaliste de Bloomberg .

Apple a récemment pris des mesures pour accroître ses investissements aux États-Unis, notamment un plan d'investissement de 500 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années, annoncé en février. Le PDG Tim Cook a contribué à hauteur d'un million de dollars au fonds d'investiture de Trump en janvier. Cependant, les choses ne vont pas bien pour Apple.

Dans un avenir proche, Apple doit trouver une solution pour apaiser les utilisateurs inquiets de l’augmentation du prix de l’iPhone. La société pourrait renforcer ses programmes de reprise et de paiement échelonné, et même relancer ses plans de location d'équipement, a déclaré Gurman.

« Si ce nouvel ordre existe, au moins Apple a les moyens d’y faire face », a souligné Gurman.

Source : https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html