Les prix de l’iPhone vont-ils augmenter ?

La politique tarifaire du président américain Donald Trump pourrait affecter les prix de l'iPhone dans le pays, obligeant Apple à chercher des solutions pour réduire l'impact.

Le PDG Tim Cook tenant l'iPhone 16 Pro Max dans sa main. Photo : Bloomberg .

Pour Apple, les nouveaux tarifs réciproques américains constituent un défi majeur car l'entreprise dépend de chaînes d'approvisionnement dans de nombreux pays, ce qui signifie que les produits importés aux États-Unis pourraient être plus chers.

Dans la newsletter Power On de Bloomberg , l'analyste Mark Gurman a déclaré qu'Apple essayait de maintenir les prix de l'iPhone stables aux États-Unis. Dans le contexte actuel, la société pourrait envisager certaines solutions pour minimiser l'impact.

Solution pour Apple

Selon Gurman, Apple n'a jamais augmenté le prix de départ de ses modèles d'iPhone haut de gamme. Depuis l'iPhone X de 2017, les versions équivalentes démarrent à 999 $.

En fait, quelques ajustements mineurs ont été apportés au cours des huit dernières années, comme l'ajout d'une version Pro Max et la suppression de l'option basse capacité. Récemment, les inquiétudes concernant la hausse des prix de l'iPhone sont revenues, les utilisateurs s'interrogeant sur l'ampleur de la hausse.

« Bien sûr, beaucoup de gens achètent des smartphones grâce à des programmes de reprise, le prix affiché peut donc être moins pertinent. Mais le risque de choc financier persiste. 999 $ est un seuil psychologique que beaucoup de gens ne souhaitent probablement pas franchir », a déclaré Gurman.

C'est pourquoi Apple souhaite maintenir son prix de départ à ce niveau. Lorsque Trump a imposé des droits de douane lors de son premier mandat, Apple a convaincu le président d'en exempter les iPhone. Apple a également diversifié sa chaîne d'approvisionnement, ne dépendant plus trop de la Chine.

Le président américain Donald Trump et le PDG d'Apple, Tim Cook. Photo : New York Times .

Lorsque la pandémie de Covid-19 a éclaté en 2020, Apple a accéléré la diversification de sa chaîne d'approvisionnement. Malgré les pertes subies en raison de l'inflation aux États-Unis, l'entreprise n'a pas modifié sa stratégie tarifaire.

Selon un journaliste de Bloomberg , les nouveaux droits de douane imposés par M. Trump constitueront le plus grand défi pour Apple, d'autant plus que les pays concernés ne sont pas seulement la Chine. La plupart des maillons de la chaîne d'approvisionnement d'Apple sont soumis à des droits de douane.

Il est toujours possible que le PDG Tim Cook demande une exemption, ou que les pays taxés négocient. Mais si les droits de douane entrent en vigueur le 9 avril, Apple devra prendre une décision importante : absorber l'essentiel des droits de douane, encourager ses fournisseurs à baisser leurs prix, répercuter les coûts sur ses clients ou ajuster sa chaîne d'approvisionnement.

Selon Gurman, Apple pourrait combiner ces quatre solutions. Premièrement, l'équipe achats de l'entreprise négocie des réductions de prix avec ses partenaires fabricants. Cela permet de maintenir les marges bénéficiaires.

Ensuite, Apple est probablement prêt à supporter une petite partie du coût, surtout lorsque la marge bénéficiaire du matériel est encore assez élevée (environ 45 %).

Apple pourrait encore envisager d'ajuster les prix de l'iPhone. Dans ce contexte, la réaction des utilisateurs ne semble pas trop grave. Enfin, Apple envisage de poursuivre la restructuration de sa chaîne d'approvisionnement afin de réduire les dommages causés par les droits de douane, sans nécessairement délocaliser l'intégralité de sa production aux États-Unis.

Que va faire Apple ?

En fait, Gurman a révélé qu'Apple reconstituait des stocks aux États-Unis depuis des mois, les droits de douane ne s'appliquant pas aux marchandises déjà importées aux États-Unis. Théoriquement, l'entreprise pourrait reporter toute augmentation de prix jusqu'au lancement de l'iPhone 17 en septembre.

Le risque, cependant, est que l'actualité du nouvel iPhone se concentre sur le prix plutôt que sur les améliorations matérielles. Heureusement, les droits de douane sont plus bas dans de nombreux pays qu'en Chine.

Panneau d'affichage de l'iPhone 16 Pro. Photo : Bloomberg .

« Si vous entrez aujourd’hui dans l’arrière-boutique d’un Apple Store aux États-Unis, vous verrez une grande partie des stocks fabriqués en Chine.

« Cependant, de plus en plus d'iPhones sont fabriqués en Inde. Les iPad, les Apple Watch et les AirPods sont fabriqués au Vietnam, tandis que les Mac sont fabriqués en Thaïlande et au Vietnam. Dans les mois à venir, nous assisterons à une diversification croissante pour faire face aux droits de douane », a déclaré Gurman.

Il convient de noter qu'Apple peut certainement augmenter ses prix sur d'autres marchés pour répondre aux politiques fiscales, aux fluctuations monétaires et à l'inflation. Par exemple, l'entreprise a augmenté les prix de l'iPhone au Japon en 2022 en raison de la faiblesse du yen.

La même année, l'inflation a entraîné une hausse des prix des iPad et de certains produits en Europe et au Royaume-Uni. Au Royaume-Uni, les prix ont augmenté après le Brexit, rendant les Mac nettement plus chers.

Il n’est pas facile de relocaliser la production aux États-Unis.

Selon Bloomberg , la stratégie à long terme d'Apple pour modifier sa chaîne d'approvisionnement comprend la décentralisation des sites de production sur de nombreux marchés majeurs. Par exemple, Foxconn fabrique des iPhones en Inde et au Brésil, ce qui lui permet d'éviter les droits de douane dans ces pays.

L'augmentation de la production au Brésil pourrait atténuer l'impact, Trump n'ayant imposé que des droits de douane de 10 % sur les importations en provenance de ce pays. Cependant, la taille des chaînes de production brésiliennes est très réduite par rapport à celles d'Asie, ce qui nécessite d'importants plans d'expansion. De plus, le Brésil se concentre uniquement sur la production d'iPhones de base, et non sur les modèles iPhone Pro.

Un scénario moins catastrophique serait que les pays d'Asie du Sud-Est qui fabriquent les appareils Apple négocient avec le gouvernement américain une réduction des droits de douane. Cependant, selon M. Gurman, la probabilité qu'une entreprise comme Apple délocalise l'ensemble de sa production aux États-Unis dans les prochaines années est très faible.

Les utilisateurs expérimentent l'iPhone 16. Photo : Bloomberg .

« Si la direction souhaite réellement produire des iPhones sur le marché intérieur, il faudra au moins cinq ans pour les construire et les exploiter. Sans compter l'impact sur les prix des iPhones. Cette décision risque de doubler les coûts, un scénario désastreux pour l'entreprise comme pour les consommateurs », a souligné le journaliste de Bloomberg .

Apple a récemment pris des mesures pour accroître ses investissements aux États-Unis, notamment un plan d'investissement de 500 milliards de dollars sur les quatre prochaines années, annoncé en février. Le PDG Tim Cook a contribué à hauteur d'un million de dollars au fonds d'investiture de Trump en janvier. Cependant, la situation d'Apple est difficile.

À court terme, Apple doit trouver une solution pour apaiser les utilisateurs inquiets de la hausse du prix de l'iPhone. Selon Gurman, l'entreprise pourrait promouvoir des programmes d'achat à tempérament et de reprise, voire « relancer » le leasing d'appareils.

« Si ce nouvel ordre existe, au moins Apple a les moyens d’y faire face », a souligné Gurman.

Source : https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html