Le prix des iPhone va-t-il augmenter ?

Les politiques tarifaires du président américain Donald Trump pourraient affecter les prix des iPhone aux États-Unis, obligeant Apple à rechercher des solutions pour en atténuer l'impact.

Le PDG Tim Cook tient un iPhone 16 Pro Max à la main. Photo : Bloomberg .

Pour Apple, les nouveaux droits de douane de rétorsion américains constituent un défi de taille, car l'entreprise dépend de chaînes d'approvisionnement situées dans plusieurs pays, ce qui signifie que les produits importés aux États-Unis pourraient être plus chers.

Dans un rapport de Bloomberg Power On , l'analyste Mark Gurman a indiqué qu'Apple s'efforçait de maintenir la stabilité des prix de l'iPhone aux États-Unis. Compte tenu du contexte actuel, l'entreprise pourrait envisager plusieurs mesures pour en atténuer l'impact.

Une solution pour Apple

D'après Gurman, Apple n'a jamais augmenté le prix de départ de ses modèles d'iPhone haut de gamme. Depuis l'iPhone X en 2017, les versions comparables sont toutes proposées à partir de 999 dollars.

En réalité, quelques ajustements mineurs ont été apportés ces huit dernières années, comme l'ajout d'une version Pro Max et la suppression de l'option basse capacité. Récemment, les inquiétudes concernant la hausse des prix de l'iPhone ont refait surface. Les utilisateurs se demandent de combien le prix augmentera.

« Bien sûr, beaucoup de gens achètent des smartphones à crédit ou via des programmes de reprise, ce qui rend le prix catalogue moins pertinent. Malgré tout, l'effet de surprise lié au prix reste un problème. 999 dollars représentent un seuil psychologique que beaucoup hésitent à franchir », a déclaré Gurman.

C’est pourquoi Apple souhaite maintenir un prix de départ élevé. Lorsque Trump a imposé des droits de douane durant son premier mandat, Apple a convaincu le président d’en exempter les iPhones. Apple a également diversifié sa chaîne d’approvisionnement, réduisant ainsi sa dépendance à la Chine.

Le président américain Donald Trump et le PDG d'Apple, Tim Cook. Photo : New York Times .

Lorsque la pandémie de Covid-19 a éclaté en 2020, Apple a accéléré la diversification de sa chaîne d'approvisionnement. Malgré les pertes subies en raison de l'inflation aux États-Unis, l'entreprise n'a pas modifié sa stratégie de prix.

Un journaliste de Bloomberg affirme que les nouveaux droits de douane imposés par Trump constituent le plus grand défi pour Apple, d'autant plus que les pays concernés ne se limitent pas à la Chine. La majeure partie de la chaîne d'approvisionnement d'Apple est soumise à ces droits de douane.

Il est encore possible que le PDG Tim Cook demande des exemptions, ou que les pays concernés par les droits de douane entament des négociations. Toutefois, si ces droits entrent en vigueur le 9 avril, Apple devra prendre une décision cruciale : les accepter, inciter ses fournisseurs à baisser leurs prix, répercuter les coûts sur les clients ou adapter sa chaîne d’approvisionnement.

Selon Gurman, Apple pourrait combiner ces quatre solutions. Premièrement, son service des achats pourrait négocier des prix plus bas avec ses partenaires fabricants, ce qui permettrait de préserver les marges bénéficiaires.

De plus, Apple était probablement prête à absorber une petite partie des coûts, d'autant plus que la marge bénéficiaire de son segment matériel reste assez élevée (environ 45 %).

Apple pourrait encore envisager de modifier les prix de l'iPhone. Dans ce contexte, la réaction des utilisateurs ne semble pas alarmante. Finalement, Apple envisage de restructurer sa chaîne d'approvisionnement afin d'atténuer les pertes liées aux droits de douane, sans pour autant rapatrier l'intégralité de sa production aux États-Unis.

Que va faire Apple ?

En réalité, Gurman a révélé qu'Apple constituait des stocks aux États-Unis depuis des mois, les droits de douane ne s'appliquant pas aux produits déjà importés. Théoriquement, l'entreprise pourrait reporter la hausse des prix jusqu'au lancement de l'iPhone 17 en septembre.

Le risque est toutefois que les informations concernant le nouvel iPhone se limitent à son prix, au détriment des améliorations matérielles. Point positif : les droits de douane sont moins élevés dans de nombreux pays qu’en Chine.

Publicité pour l'iPhone 16 Pro. Photo : Bloomberg .

« Si vous alliez aujourd'hui derrière un Apple Store aux États-Unis, vous verriez une grande partie des stocks fabriqués en Chine. »

Cependant, de plus en plus d'iPhones sont fabriqués en Inde. Les iPads, les Apple Watches et les AirPods sont produits au Vietnam, tandis que les Macs sont fabriqués en Thaïlande et au Vietnam. « Dans les prochains mois, on observera une diversification encore plus importante en réponse aux droits de douane », a déclaré Gurman.

Il convient de noter qu'Apple peut tout à fait augmenter ses prix sur d'autres marchés pour faire face aux politiques fiscales, aux fluctuations monétaires et à l'inflation. Par exemple, l'entreprise a augmenté les prix de l'iPhone au Japon en 2022 en raison de la faiblesse du yen.

La même année, l'inflation a entraîné une hausse des prix des iPads et d'autres produits en Europe et au Royaume-Uni. Le Brexit a provoqué une flambée des prix au Royaume-Uni, rendant les Macs nettement plus chers.

Il n'est pas facile de relocaliser la production aux États-Unis.

D'après un journaliste de Bloomberg , la stratégie de transformation à long terme de la chaîne d'approvisionnement d'Apple repose notamment sur la décentralisation de sa production sur plusieurs marchés importants. Par exemple, Foxconn fabrique des iPhones en Inde et au Brésil, ce qui permet à l'entreprise d'éviter les droits de douane dans ces pays.

L'augmentation de la production au Brésil pourrait atténuer l'impact, car Trump n'a imposé qu'un droit de douane de 10 % sur les marchandises importées de ce pays. Cependant, la taille des chaînes de production brésiliennes est très réduite par rapport à l'Asie, ce qui nécessite un plan d'expansion important. De plus, le Brésil se concentre sur la production des modèles d'iPhone de base, et non de l'iPhone Pro.

Un scénario moins pessimiste serait que les pays d'Asie du Sud-Est qui fabriquent des appareils Apple négocient avec le gouvernement américain pour réduire les droits de douane. Cependant, Gurman estime que, dans tous les cas, la probabilité qu'une entreprise comme Apple relocalise intégralement sa production aux États-Unis dans les prochaines années est très faible.

Des utilisateurs découvrent l'iPhone 16. Photo : Bloomberg .

« Si la direction souhaite réellement fabriquer des iPhones aux États-Unis, il faudrait au moins cinq ans pour construire et exploiter l'usine. Sans même parler de l'impact sur le prix des iPhones. Cette décision pourrait potentiellement doubler les coûts, une perspective désastreuse tant pour l'entreprise que pour les consommateurs », a souligné le journaliste de Bloomberg .

Apple a récemment accru ses investissements aux États-Unis, notamment avec un plan d'investissement de 500 milliards de dollars sur quatre ans, annoncé en février. Son PDG, Tim Cook, a même versé un million de dollars au fonds d'investiture de Trump en janvier. Malgré cela, la situation reste défavorable à Apple.

Avant toute chose, Apple doit trouver un moyen de rassurer les utilisateurs inquiets de la hausse des prix de l'iPhone. Selon Gurman, l'entreprise pourrait améliorer ses programmes d'achat à tempérament et de reprise, voire relancer son offre de location longue durée.

« Si ce nouvel ordre existe réellement, au moins Apple aura plus de moyens de s'y adapter », a souligné Gurman.

Source : https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html