Exploiter les valeurs culturelles autochtones uniques dans les produits touristiques

Depuis plus de 10 ans, travaillant avec le peuple Ba Na dans la commune de Kong Long Khong, district de Kbang (province de Gia Lai ), Mme Tran Thi Bich Ngoc, responsable culturelle de la commune, a non seulement activement promu la préservation et le développement de l'artisanat traditionnel de tissage de brocart du peuple Ba Na parmi la population locale, mais a également travaillé avec la communauté pour améliorer ses capacités et créer de nouveaux modèles à haute applicabilité, adaptés aux besoins de la vie contemporaine.

En tant que responsable du projet de préservation et de développement de l'artisanat du tissage de brocart Ba Na dans la commune de Kong Long Khong, Mme Ngoc a mobilisé des artisans âgés pour transmettre leur savoir-faire aux femmes de la commune, restaurant le village artisanal du risque d'extinction et développant de nombreux nouveaux produits basés sur des motifs de brocart.

Les différences de culture, de langue et de modes de vie ont compliqué la tâche de Mme Ngoc pour mobiliser les habitants de la commune afin de préserver et de développer l'artisanat traditionnel du tissage du brocart des Ba Na. Forts de coutumes autochtones uniques et d'une culture immaculée, les Ba Na de Kong Long Khong cultivent traditionnellement le coton, le récoltent et toutes les étapes de la séparation du coton, du filage et de la teinture du fil sont réalisées à la main.

De plus, les habitants locaux ne tissent que des tissus et confectionnent des vêtements pour leurs familles, sans aucun produit commercial. L'attente de la récolte pour la fabrication du produit fini dure plusieurs mois, ce qui fait que le nombre de villageois qui perpétuent le métier de tisserand de brocart diminue progressivement. Afin de préserver ce métier tout en favorisant le développement économique d'un village essentiellement agricole, Mme Ngoc se rend au village après le travail pour dialoguer avec les habitants et les mobiliser, les encourageant à profiter de leur temps libre pendant la saison des récoltes pour tisser davantage.

Au début, les gens ne croyaient pas que les produits de tissage pouvaient être vendus et hésitaient à revenir à la profession car le temps d'attente pour la récolte et la finition du produit était trop long, le coût du produit était élevé et les salaires n'étaient pas élevés.

Pour gagner la confiance des habitants, Mme Ngoc a convaincu les véritables passionnés de tissage et les artisans du village. Le premier produit lancé sur le marché était un costume modernisé, inspiré des costumes traditionnels, facile à porter au quotidien.

Par ailleurs, Mme Ngoc et les habitants ont mené des recherches et se sont concentrés sur le développement de motifs sur des tissus industriels, créant ainsi des produits innovants tout en préservant les caractéristiques traditionnelles. Voyant les premiers produits se vendre, les habitants ont commencé à s'impliquer, s'appuyant sur l'artisanat traditionnel pour servir les touristes et développer l'économie familiale.

Jusqu'à présent, Mme Ngoc et ses collègues ont élaboré des documents sur le tissage du brocart (169 pages et 32 leçons), organisé des cours de tissage dispensés directement par les artisans d'élite du village et développé de nouveaux produits à partir de motifs de brocart traditionnels. Ces motifs sont soigneusement sélectionnés pour créer des boucles d'oreilles, des portefeuilles, des sacs à main, des vêtements décoratifs, des taies d'oreiller, des nappes… afin de répondre aux besoins du marché.

Le succès du projet a permis aux habitants de développer leur métier de tisserand et d'améliorer l'économie familiale. De plus en plus de personnes renouent avec leur métier traditionnel. En 2023, Mme Ngoc a accompagné et guidé les habitants locaux dans la création d'une marque pour les foulards Brung, devenant ainsi un produit OCOP 3 étoiles du district de Kbang.

Dans la région montagneuse du nord, les visites de teinture à l'indigo, de tissage et de peinture à la cire d'abeille de la coopérative Muong Hoa, située dans le village de Ta Van Day 2, commune de Ta Van, ville de Sa Pa (province de Lao Cai), attirent des touristes nationaux et étrangers. Mme Sung Thi Lan (ethnie H'Mong noire), qui met en œuvre le projet d'entrepreneuriat féminin depuis 2018, a créé la coopérative Muong Hoa (avec neuf membres initiaux) pour produire et développer des produits en brocart, des motifs et des accessoires brodés à la main à partir de tissus tissés à la main, créant ainsi des emplois pour les femmes H'Mong noires et Dao rouges.

Jusqu'à présent, les produits et services de la coopérative Muong Hoa se sont diversifiés, offrant aux touristes des expériences culturelles des groupes ethniques Giay et H'Mong. Mme Sung Thi Lan est à la fois présidente de la coopérative Muong Hoa et présidente du Club d'entrepreneuriat féminin pour le développement de la communauté de la ville de Sa Pa.

Des femmes de l'ethnie Lu de la commune de Ban Hon, district de Tam Duong (Lai Chau), filent du fil pour tisser du brocart. (Photo de NGUYEN DANG)

Originaire des montagnes et forêts de Sa Pa, Mme Sung Thi Lan a déclaré : « Avec pour devise de préserver l'artisanat traditionnel et de développer des produits liés au développement du tourisme communautaire pour attirer les visiteurs, la coopérative Muong Hoa a créé des groupes de brocart, cultivé et tissé du lin, filé et organisé des ateliers pour accueillir les visiteurs du village de Ta Van. Cependant, la mise en œuvre de ce modèle dans son village natal n'est pas sans difficultés. »

La plupart des autochtones vivent dans les montagnes, ont peu d'opportunités d'interagir avec le marché et sont limités par leur méconnaissance de la langue commune, et leurs coutumes et pratiques sont encore arriérées… Mobiliser les populations pour participer au développement de produits est donc complexe. Nombreux sont ceux qui maîtrisent la broderie et la teinture mais sont analphabètes, ou les jeunes qui savent vendre sans comprendre la culture autochtone.

Durant la période difficile due à la pandémie de Covid-19, Mme Sung Thi Lan a continué à créer et à diriger des groupes communautaires, et la coopérative Muong Hoa a rassemblé des vendeurs ambulants et des touristes pour rejoindre des groupes de broderie, de tissage et de production de brocart. Depuis lors, grâce à la création d'emplois et à des revenus stables, le groupe de broderie de la coopérative Muong Hoa compte progressivement plus de 300 membres. Son principal produit est le brocart, recyclé pour protéger l'environnement. Le groupe collecte des patrons, des accessoires et des costumes faits main usagés, les récupère pour les recycler, les nettoyer, les renouveler et les redessiner selon les modèles afin de répondre à la demande du marché.

À partir de produits aux motifs aléatoires, de couleurs inadaptées et de retours d'expérience des touristes, la coopérative étudie les tendances de consommation et les goûts des utilisateurs, puis sélectionne des motifs uniques et adaptés pour concevoir des produits au design adapté, faciles à utiliser et à vendre. Progressivement, les produits et services de la coopérative se diversifient et se diversifient, gagnant ainsi en notoriété auprès de la communauté locale et des touristes.

Grâce au processus d'auto-développement et d'amélioration progressive des produits, les activités de la coopérative Muong Hoa sont devenues de plus en plus diversifiées, atteignant les touristes nationaux et étrangers, depuis l'organisation d'ateliers d'enseignement de la peinture à la cire d'abeille, de la teinture à l'indigo, du tissage jusqu'à la formation d'une chaîne de services communautaires pour découvrir des activités artisanales, des séjours chez l'habitant pour découvrir la culture et la cuisine locales... à la fois en développant des produits diversifiés et en créant une communauté de femmes dynamique de Sa Pa...

Préserver et transmettre l'artisanat traditionnel du tissage du brocart, partager des idées pour innover dans des produits traditionnels avec une identité culturelle est la bonne tendance pour exploiter les valeurs autochtones, créer des produits qui attirent les touristes et apporter des moyens de subsistance durables aux populations locales.

Source: https://nhandan.vn/khai-thac-gia-tri-van-hoa-dac-trung-ban-dia-thanh-san-pham-du-lich-post797353.html