Quand les réseaux sociaux inspirent les voyages

Les plateformes de médias sociaux deviennent une source d'inspiration importante, influençant les tendances futures en matière de voyages , notamment pour la génération Y (née entre 1981 et 1996) et la génération Z (née entre 1997 et 2012).

De nombreux touristes affluent à Moc Chau ( province de Son La ) pour admirer les magnifiques pruniers en pleine floraison et profiter des passionnantes nuits de camping autour d'un feu de camp. (Photo : Nguyen Hong)

Il y a dix ans, pour organiser un voyage, on consultait internet et on lisait des articles de blog ou de journaux. Aujourd'hui, un simple clic sur la barre de recherche d'un site web de voyage suffit. Les vidéos courtes et attrayantes permettent désormais de trouver rapidement et facilement les informations dont on a besoin.

Où aller ? Que faire ? Il suffit de naviguer… sur les réseaux sociaux.

D'après une étude de 2024 menée par Adobe, multinationale américaine spécialisée dans les logiciels, plus de 60 % des jeunes de la génération Z utilisent TikTok pour trouver des idées de voyage. Le rapport 2024 d'American Express Travel sur les tendances mondiales du voyage indique également que 39 % des voyageurs se tourneront vers les réseaux sociaux pour s'inspirer.

Lors d'un récent voyage à Hanoï, Zinara Rathnayake, journaliste de voyage, de gastronomie et de culture sri-lankaise, a remarqué que sa jeune sœur, membre de la génération Z, consultait constamment TikTok à la recherche d'informations et d'itinéraires pour se rendre dans des cafés, des musées et des boutiques d'antiquités. De même, à Bangkok, en Thaïlande, sa sœur a passé beaucoup de temps à rechercher des articles vus sur TikTok.

Divyalakshmee Nandhoo, créatrice de contenu de voyage originaire de l'île Maurice, estime que le succès de TikTok réside dans ses vidéos courtes qui « vont droit au but et transmettent une foule d'informations en quelques secondes ». L'application permet aux utilisateurs d'explorer facilement les deux facettes d'une destination potentielle, qu'ils recherchent des complexes hôteliers de luxe pittoresques ou une immersion dans le quotidien des communautés locales.

TikTok n'est pas la seule plateforme de médias sociaux qui permet à Zinara Rathnayake et à de nombreux autres voyageurs de nouer des liens avec les populations locales et de vivre des expériences mémorables. C'est grâce à une vidéo découverte par hasard sur Instagram lors d'un voyage d'affaires à Londres en 2023 que Rathnayake a décidé sur un coup de tête de visiter l'Albanie. Inspirée par les informations contenues dans la vidéo, elle a choisi de séjourner dans une ferme au bord du lac Komani, chez une famille tribale des hauts plateaux albanais, passant ses soirées à contempler les étoiles et à écouter leurs récits.

De nouvelles tendances comme le « tourisme d'achat » gagnent en popularité grâce à TikTok, Instagram et Facebook, où des influenceurs créent du contenu en se filmant faire leurs courses dans les supermarchés et les épiceries, présentant ainsi le shopping comme une expérience culturelle. Autre tendance : les « destinations de voyage similaires », qui proposent des alternatives abordables à des destinations célèbres mais onéreuses.

En plus de fournir des suggestions, les médias sociaux aident également les utilisateurs à filtrer les expériences désagréables telles que les endroits qui surfacturent leurs clients, les activités dangereuses à éviter, etc.

Un compte Instagram dédié à la présentation de destinations de voyage. (Source : CNN Travel)

L'inconvénient de suivre la foule.

Nikkei Asia (Japon) a noté que les tendances de voyage basées sur les médias sociaux peuvent stimuler le développement économique des destinations touristiques moins connues, mais qu'elles comportent également des inconvénients.

En général, lorsque les réseaux sociaux rendent une destination populaire, cela exerce une pression involontaire sur les autorités locales et les prestataires de services, notamment ceux dont les infrastructures sont limitées. Par exemple, la rue du chemin de fer à Hanoï, l'une des attractions touristiques de la capitale, peine souvent à gérer les foules de touristes faisant la queue pour s'enregistrer – une activité interdite pour des raisons de sécurité.

Selon Zinara Rathnayake, le tourisme de masse engendre également des risques environnementaux. Elle cite l'exemple de jeunes touristes, influencés par les réseaux sociaux, qui empruntent la « piste des éléphants » au Sri Lanka – une autoroute située dans un corridor faunique où les éléphants se déplacent entre leurs habitats – pour les filmer ou les nourrir. Ce phénomène met non seulement en danger la vie des touristes, mais peut aussi perturber les habitudes naturelles de la faune sauvage.

De plus, les réseaux sociaux gâchent souvent l'expérience unique de chaque voyage. Les journées passées à explorer de nouvelles destinations sont bien plus mémorables que de simplement suivre des listes de choses à faire glanées dans des vidéos sur les réseaux sociaux.

Une étude récente de la plateforme de voyage Klook indique que les réseaux sociaux sont un outil essentiel pour partager des expériences, favoriser la viralité et stimuler la demande de voyages. Les informations publiées sur les réseaux sociaux après chaque voyage concernant les itinéraires et les expériences des voyageurs permettent aux internautes de planifier et de choisir leurs prochaines destinations et itinéraires.

Cependant, au lieu de passer beaucoup de temps à s'enregistrer et à participer aux activités suggérées, chaque voyageur devrait planifier son propre itinéraire à chaque destination. Parallèlement, lors du voyage, il est important d'être un voyageur responsable, de tenir compte des consignes de sécurité locales, de respecter la communauté et la culture, et de protéger l'environnement de chaque destination.

Source : https://baoquocte.vn/khi-mang-xa-hoi-truye-n-ca-m-hung-cho-du-lich-304301.html